Mittelrelationen: Ende der Pressekommuniquã©krücke
Wenn die meisten Leute an Mittelrelationen denken, denken sie an Pressekommuniquã©s. Um sicher zu sein, ist Schreiben und das Verteilen sie eins der wichtigsten Teile des Jobs. Aber Pressekommuniquã©s können das overused Werkzeug im Arsenal des Mittelfachmannes zum Schaden anderer Werkzeuge sein, die grössere Resultate haben konnten.
Als ich in den Sendung Nachrichten für ABC Nachrichten und CNN arbeitete, die Telefaxmaschinen praktisch nie gestoppt. Wir erhielten Pressekommuniquã©s durch das Dutzend, und Ende jedes Tages, hatten wir ein Paket Pressekommuniquã©s. Sie jedes hatten etwas im Common. Sie jedes gingen unread.
Um durch die Unordnung zu brechen, würden Sie klug sein das Pressekommuniquã© gelegentlich zu überspringen und eine personifizierte Anmerkung anstatt zu schicken einem Reporter. Dieses bearbeitet besonders wohles, wenn es einem Reporter ein "Exklusives," eine Geschichte anbietet, die Sie nur zu einer einzelnen Nachrichten Organisation werfen.
Sind hier drei Spitzen, zum zu helfen, sicherzustellen Ihr Brief erhält gelesen:
1) bieten ein Exklusives an -- Nachrichten sind ein konkurrierendes Geschäft. Wenn ein Reporter Ihre Geschichte mag? und ist überzeugt, daß sein oder Kreuz-Stadtrivale sie nicht hat? sie sind viel wahrscheinlicher, Ihre Nachrichten zu tragen. Das Angebot eines Exklusiven ist ein wirkungsvolles Werkzeug, aber sollte heraus sorgfältig gedacht werden, da die Nachrichten Organisation, die nicht die Geschichte erhält, sie gegen Sie halten kann.
2) Führung Reporter-Forschung -- Sie können einen leuchtenden Taktabstand haben? aber, wenn Sie ihn dem falschen Reporter schicken, ist es unbrauchbar. Stellen Sie, richtig den korrekten Reporter für Ihre Art der Geschichte zu kennzeichnen sicher.
Sobald Sie das getan haben, zeigen Sie dem Reporter an, daß Sie seiner oder Arbeit gefolgt haben und daß Ihre Geschichte ähnlich oder mit einer anderen Geschichte er in Verbindung stehend ist oder, sie vor kurzem geschrieben hat. Erwähnen Sie seine oder vorhergehende Artikel namentlich. Eine shockingly kleine Zahl des Mittelrelationen Fachleutenehmens die Zeit, dies zu tun, also der Reporter meinen Sie sofort glaubwürdiger als das durchschnittliche "Fotorezeptor flack."
3) vorbehaltliche Linie -- Reporter von den nationalen geographischen Reisend- und Leutezeitschriften erklärten mir, wie vor kurzem kritisch sie die vorbehaltliche Linie einer E-mail betrachten. Eine langweilige vorbehaltliche Linie bedeutet, daß die E-mail vermutlich nie sogar geöffnet erhält!
Es gibt bestimmte Sachen, die Sie tun können, um durch die Unordnung zu brechen. Ich habe es wirkungsvoll, "Angebot des Exklusiven" in die vorbehaltliche Linie zu schreiben, oder den Namen des Reporters in der vorbehaltlichen Linie, wie in einzuschließen "zu David gefunden? Neue Forschung Zeigt Die Unwissenden Kinder In zunehmendem Maße."
Aber praktisch nichts schlägt eine echt kreative und Aufmerksamkeit-ergreifende Schlagzeile. Ich sah vor kurzem eine E-mail, die von einer Firma gesendet wurde, die Maschinenhälften benutzt, um Schmucksachen zu bilden. Ihre vorbehaltliche Linie? "Muscheln sind nicht gerecht für Eintopf mehr." Sie glauben besser, daß die meisten Reporter genug neugierig waren, diese E-mail zu öffnen!
Der Kreuzkopf Nagel ohne Kopf ist der Gründer und der Präsident der Kreuzkopfmittel-Relationen (http://www.PhillipsMediaRelations.com). Er war früher ein Journalist für ABC Nachrichten und CNN und geht auch die Mittelrelationen Abteilung für die zweite größte Klimagruppe in der Welt voran.
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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