Mit Öffentlichkeit als kreative Marketing-Tool
Werbung ist eine wichtige und oft übersehen Instrument der kreativen verkaufen, und ein kostengünstiger Weg zur Erreichung Ihrer Zielgruppe als Werbung. Mit der inhärenten Drittanbietern Unterstützung für die Medien implizit in jede redaktionelle Geschichte, eine News oder Feature-Artikel in einer Zeitung, Zeitschrift oder im Fernsehen oder Radio, ist ein unendlich mehr glaubwürdig wahrgenommen Kommunikations-Nachricht als eine Ad-oder Handelssachen. Publizisten seltener werden bevorzugt mit harten Nachrichten. Sie sind immer häufiger mit "weicher" Nachrichten und Features über-Luft oder in gedruckter Form beauftragt. Hier sind einige Techniken, die kreative Konzeption und Anwendung ? wie ich es nenne CREATIVE FORMATIEREN? und sie arbeiten sehr effektiv, wenn sorgfältig durchdacht und constructed.1 - Verwenden Sie die News als News.When bereiten Sie eine Pressemitteilung oder Pech Brief, halten Sie die folgenden redaktionellen Kriterien zu beachten: * Name (wie gültig und angemessen ist diese Geschichte?) * Impact (ist diese Geschichte betreffen eine große Zahl von Menschen?) * Aktualität (ist die Geschichte aktuell?) * Neuheit (nicht die Geschichte über eine ungewöhnliche oder einzigartige drehen, damit Sie es?) Ihr Thema sollte decken sich mit aktuellen News Fragen und / oder Themen, die die Öffentlichkeit. In meinen früheren pr Tage förderte ich ein Produkt zu zeigen, wie es der Vorteil eines verwendet werden könnten bestimmten Nachricht des Tages. In diesem Fall wurde die Frage der Regierung Abfälle. Offenbarungen wurden Oberflächenbehandlung, dass verschiedene Bundesstellen Produkte zu absurden Preisen über Einzelhandel zu kaufen waren: Sie können $ 500 WC erinnern Sitze und $ 75 Herrscher. Die amerikanischen Steuerzahler wurde ernsthaft durch bürokratische Abfälle missbraucht werden. Unser Kunde war ein Verlag, der gerade erst hatte mit einem Verzeichnis für den Käufer bei Regierungsbehörden. Das Verzeichnis genannten großen Hersteller im ganzen Land, aber nicht in der Tätigkeit der Abreißen Uncle Sam. Das Verzeichnis wurde den Agenturen kostenlos verteilt. Der Verlag hat sein Geld durch den Verkauf von Ad - Seiten, die Unternehmen, die die Aufmerksamkeit von diesen meinen Beamten ziehen wollte. Wir zogen ein erheblicher Teil der Öffentlichkeit, indem er die Redaktion des Verlages war mit einer teilweisen Lösung des oben kommen Problem der verschwenderische Staatsausgaben. Die Geschichte wurde von den Nachrichtenagenturen aufgegriffen und national syndizierten TV newscasts.2 - Seasonal insNews Tie-Editoren sind immer auf der Suche nach Geschichten, die Funktion decken sich mit Urlaub oder saisonale Ereignisse. Ich erinnere mich an eine sehr erfolgreiche Kampagne für einen Hersteller von Frankier-Ausrüstung. Acht Wochen vor Weihnachten, überzeugt, dass wir den Hersteller einer Ferienwohnung Verbraucherschutz benennen Spezialist, der sich über "alles, was Sie schon immer über Mailing-Geschenke für die Feiertage wissen, reden konnte." Zwischen Thanksgiving und Weihnachten, arrangierten wir Dutzende von telefonischen Interviews mit Journalisten bei großen Radiostationen in wichtigen Märkten. Das Unternehmen wurde eingesteckt in jedem Interview und die gesamte Kampagne gebunden-in mit einem großen Katalog-und In-Store-Pop-Merchandising-Kampagne. Manchmal kann eine kreative Idee pr den Weg für ein strategisches Marketing campaign.Another erfolgreiche Kampagne in mit dem Aufkommen des Winters und des eskalierenden Treibstoffkosten aufgrund eines internationalen Ölkrise gebunden. Einer unserer Kunden hergestellt Entwurf einer Versiegelung, eine einfache Gummi Stecker, die passen in elektrische Steckdosen. Die Versiegelung gehalten kalte Außenluft ab, die in die Heimat und warm gehalten Luft in ein Austreten von. Die Verbraucher könnten ihr Geld sparen Heizkosten. Wir sind davon überzeugt im Heute Zeigen, um eine Live-Segment fünf Minuten auf eine neue Energie zu tun sparenden Gerät für die home.3 - Produkte sind Newsworthy Wenn sie evolutionäre oder RevolutionaryOn Sonntag, 29. Mai 1994 erzielten wir eine Geschichte in der Business Abschnitt der New York Times über eine neue Art von Papier, Farbe wechselte auf die Berührung mit der Hand. Wir kannten die Geschichte war verdient, weil das Produkt stellt eine revolutionäre Sprung nach vorn in Papierwaren. Mehrere Jahre vor, vertreten ein neues Produkt von einem Kamera-Hersteller, ein Instant-slide-Prozessor, der in Sekunden Folien entwickelt, erstellt einen evolutionären Schritt in Instant-Fotografie. Wir boten Good Morning, America ein erstes ausschließlich auf die Ankündigung, und wir davon überzeugt, die Produzenten der Show-to-Host Joan Lunden zeigen, das Produkt in einem Fünf-Minuten-Segment zu leben. Das Produkt aus nationally.4 verkauft - AnniversariesIf das Produkt entscheidend für den American Way of Life, die Medien könnten Sie mit einem Vorschlag für eine Geschichte über ein großes Jubiläum des Produkts. Dazu gehören biggies wie Fernsehen, Radio, Kühlschrank und Autos bis hin zu solchen indispensables weltlichen wie Reißverschlüsse und toothpaste.Other Arten von Jubiläen funktionieren. Während der Feierlichkeiten zum hundertsten Jahrestag der Freiheitsstatue, Kelloggs überzeugt, dass wir zu einer Kampagne, veröffentlicht der Sponsor nächsten lebenden Verwandten des Menschen, der entwarf und baute Lady Liberty. Dazu gehörten die Scripting und Erschießung eines Video-News-Feature-Story für das Fernsehen Nachrichtensendungen im ganzen Land, und unser Pick-up war enorm - darunter auch einige sehr schöne positives Image Verstärkung für Kelloggs.5 - Kontrollierte MessagesA kontrollierten Nachricht ist eine Nachricht, die Sie im Voraus vorbereitet und Ort mit verschiedenen Medien, wie ein fertiges Produkt. Wann förderten wir ein Buch, das zu einem großen Bestseller geworden genannt Swim with the Sharks Without Being Eaten Alive von Harvey Mackay, beschäftigten wir eine Reihe von Techniken, die im Rahmen dieser category.Three Beispiele dafür kommen Technik sind die Video-Nachrichten-Funktion, matte Spalten für S-Zeitungen und-gesäumt von Artikeln für den Fachhandel publications.A video news-Funktion ist einfach eine 90-Sekunden bis zwei Minuten news Stück, das wird Skript, erschossen und Nachrichtensendungen im ganzen Land verteilt. Die lokale Nachrichtensendung enthält das Stück im Rahmen ihrer Berichterstattung, und die durchschnittliche Zuschauer hat keine Ahnung, diese Geschichten werden von außen zugeführt sources.A verfilzten Spalte ist einfach eine Spalte ein-oder zwei-Säulen-Geschichte, die zur S-Wochenzeitschriften wie Kamera-ready Kopie gesendet wird. Sie haben nicht um sie zu bearbeiten oder für den Druck vorbereitet. Die Spalte bietet in der Regel eine Art von Verbraucher Beratung, mit einem dezenten, aber effektive Stecker in die Geschichte. Vertikale Fachzeitschriften sind Zeitschriften, die für eine bestimmte Zielgruppe oder der Industrie veröffentlicht werden. Hunderte von ihnen sind monatlich veröffentlicht werden. Vor Jahren haben wir von deaktivierten gesäumten Artikeln für den Präsidenten eines Unternehmens, das Programm analysiert Preise für andere Unternehmen, zeigen, wie sie Tausende von Dollar pro Jahr einsparen. Diese Artikel wurden mit Dutzenden von Zeitschriften platziert gesorgt, dass eine Vielzahl von Branchen. Diese Kampagne wurde das Unternehmen der einzige Marketing-Instrument für viele years.6 - TrendsWhen einen unserer Kunden, ein großes Foto-Magazin, erforderlich sind, um ihr Risiko, erhöhen wir entwickelt ein Segment in der Today Show, in denen einer der Herausgeber des Magazins hat die neueste Kamera-Ausrüstung, um das Programm. Für sieben Minuten zeigte er die aktuelle Kamera-Technologie, um Millionen von Zuschauer. Er erzielte einige wesentliche Bewusstsein für seine magazine.Another-Client, der Magazine Publishers Association, schlug sich in zunehmender Anerkennung interessiert. Sie wollten die Tatsache, dass Zeitschriften etablieren an der Spitze der kreative Werbung Kommunikation. Wir entwarfen ein Segment in der Today Show, die die neuesten in der Pop-up-Anzeigen in verschiedenen magazines.In eine andere Situation, ein deutsches Bier Firma abgebildet wollte Steigern Sie den Umsatz in den USA. Das Unternehmen wandte sich an uns, fordern uns auf, ihren Namen mit einer Anerkennung Publizität Programm statt der Werbung zu erhöhen. Das war eingebauten Herausforderung, die sehr wenig redaktionell kann erreicht werden, dass alkoholische Getränke. Die Lösung wurde für zweckfremde Nutzung Blick, doch das Bier in der Lage wäre eine sinnvolle und positive Weise. Wir sind davon überzeugt ein bekanntes deutsches Restaurant, um Gerichte mit ausgearbeitete Bier als Zutat. Wir luden das gesamte nationale Lebensmittel drücken, um einen Cooking With Beer Festival. Das Essen für alle bedeutenden Schriftsteller Zeitschriften und Zeitungen begleitet. Berichterstattung in den Medien war überwältigend. Viele Produkte werden können verwendet in speziellen Werbeveranstaltungen. Durch die Förderung indirekt kann, Sponsoren zu ernten Medien coverage.POSITIVE WERBUNG UND VERKAUFT. Eine kreative Werbung Programm kann ein leistungsfähiges Werkzeug für den Verkauf Ihrer Produkte oder Dienstleistungen. Werbung Bemühungen kann kostengünstiger als herkömmliche Werbung. Plus, pack sie mehr Macht, weil die Werbung kommt aus anerkannten Medien Quellen anstatt von Ihrer Firma. Dies erhöht das Vertrauen der Verbraucher und fördert ein positives Image in der Öffentlichkeit. Das Endergebnis für kreative Werbung ist ein erhöhtes Bewusstsein, dass potenzielle customers.Mike Schwager zieht, ist Präsident des Worldlink Media Consultants, Inc., mit Sitz in Ft. Lauderdale, Florida. Er ist ein erfahrener Veteran der Medien Interview Ausbildung und erfolgreich Schulungen für Noten von CEO und andere Führungskräfte, Politiker, Prominente und Autoren statt. Website:
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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