Das Annoncieren Ist Tot. Sehnen Sich Phasen-Fotorezeptor
Obgleich ich noch glaube, gibt es einen Platz für das Annoncieren als Marke Wartung, oder Marke Bestätigung Werkzeug, bin ich überzeugt, daß, um eine Marke heute zu errichten, Sie Fotorezeptor benötigen. Auf einmal errichtete das Annoncieren Marken. Aber dieses war in einem einfacheren Amerika. Dieses Amerika ist traurig nicht mehr.
Ich habe den Fall des Annoncierens u. erhöhen von Fotorezeptor, um Al und Laura Ries neugelesen, und es ist ihr Buch, das mich vom Misstrauen des Annoncierens des Endes als Marke-Erbauer auf Überzeugung verschoben hat.
Da das Sagen des Ries', "Werbung der Nagel ist, ist das Annoncieren der Hammer." Was dieses Mittel? Es bedeutet, daß Ihre Fotorezeptor Bemühung Hilfen Ihre Anzeige glaubwürdig bilden, damit Ihr Annoncieren Glaubwürdigkeit hat, wenn es schlägt.
Gewöhnlich möchten Firmen den Markt stark schlagen und Menge von den Geräuschen bilden. Das Annoncieren erlaubt Ihnen, schnell auszustoßen, die Anzeige zu steuern und Ihre Anzeige in so vielen Mitteln zu haben, Sie das Geld für haben. Jedoch bedeutet das nicht, daß Ihre Anzeige geglaubt wird. Die lauteren Inserenten kreischen, bin ich, ihnen zu glauben das weniger wahrscheinlich. Wie über Sie?
Fotorezeptor dauert Zeit und nicht notwendigerweise arbeitet auf Ihrem Zeitplan. Neue Ideen zu errichten oder das Ändern des Verstandes ist ein langsamer Prozeß. Wenn Ihr Fotorezeptor Programm heraus über einem längeren Zeitabschnitt rollt, haben Aussichten Zeit, ihre Haltung zu justieren. Marken, die diese Annäherung nehmen, dauern länger, auch.
Chevrolet, für Jahre die Selbstmarke der Nr. eine, war ruhige Nr. eine in der Anzeige Ausgabe 2001. Er gab Dollar $819 Million aus? 39 Prozent mehr als Ford ausgegeben. Dieses Jahr, Ford outsoldevrolet durch 33 Prozent. Seit 1997 hat Chevrolet outspent und unterbotenen Ford. Chevrolet wendet $314 pro Träger auf und Ford wendet $170 pro Träger auf. Denken Sie das Annoncieren arbeiten für Chevrolet?
Kmart, verwickelt in der finanziellen Schwierigkeit für Jahre, hatte die Einkommen von $37 Milliarde und $542 Million für US ausgegeben, die 2001 annoncieren. Wal-Handelszentrum wendete $498 Million auf und sammelte viermal das Einkommen an: Spalte $159 Milliarde zwischen seinem Wal-Handelszentrum und Vereinspeichern SAM. Der durchschnittliche Wal-Handelszentrum Speicher tut $46 Million in den Verkäufen jedes Jahr, während Verein-Durchschnitt Speicher seiner SAM $56 Million verkauft. Verein SAM tut fast kein Annoncieren.
Die sind alte Marken, Sie sagen. Was über einige neuere Marken, Harry?
O.K., ließ uns Pets.com betrachten. Erinnern Sie sich die an Hundesocke Marionette, die in ihren Werbungen starred? Sie gewann Preise, aber nicht Verkäufe. In sechs Monaten hatte Pets.com $22 Million in den Einkommen und viermal verbracht dieses viel an annoncieren. Off-base annoncierende Kreativität an der Arbeit.
Das Körper-Geschäft wurde total durch Werbung errichtet. Kein Annoncieren an allen. Starbucks tat bis vor kurzem praktisch kein Annoncieren. Es hat eine Marke durch gute Fotorezeptor Bemühungen errichtet. Starbucks' jährliche Verkäufe sind herum $1.3 Milliarde, während annoncierende Aufwendungen über 10 Jahren, haben zusammengezählt weniger als $10 Million.
Schließlich welches Werbebüro kennen Sie, das seine Marke mit ADS errichtet hat? Sachen, die Sie gehen lassen "hmm."
Harry Staubsauger handhat Direktion von Staubsaugertinte Fotorezeptor, http://www.hoover-ink.com. Er hat 26 Jahre Erfahrung in dem In Handarbeit machen und des Endergebnisses Anzeigen liefernd, die Erfolg für ernste Geschäfte wie Brent Dees finanzielle Planung, Herzog Energy, Levolor, neue Welthypothek, Nord-Carolina Tourismus, VELUX und wortwörtlich sicherstellen.
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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