Wie schreibe ich stärker für PR-, Offline-und Online -
Vor Jahren, als mein Vater im Besitz einer Gruppe von lokalen Zeitungen, die ich verbrachte meine Schul-und College-Ferien arbeiten in der Redaktion. Wir haben uns unterhalten über unsere Sandwiches am Mittag Durchsicht und dem Wegwerfen die endlosen Pressemitteilungen, die ankommen würde in die E-Mail jeden Tag, alle schön mit Hochglanzfotos hergestellt (dies war in der Vor-Internet-Tag). Papierkorb, weil wir alle, aber die ungeraden ein oder zwei waren unbedachte, sehr subjektiv, kaum getarnt Werbetexte, die immer wieder so viel Wert wie redaktionelle News Warenkorb vergangenen Woche list.Why erzähle ich Ihnen das alles? Denn trotz der Tatsache, dass dies geschehen Vor vielen Jahren, ist es noch heute. Beide Offline-und Online-Redakteure nun weiterhin auf die Eigenständigkeit höhnisch lachen Förderung Müll erhalten sie von der Körperschaftsteuer Quellen genau so, wie mein Vater und ich lachte umpty-dump Jahren. Ich Speichelfluss ich nur daran denke, wie ich das Glück auf diese Freisetzungen und Fotos über so viele years.And verschwendet zu verbringen, warum tut dies auch weiterhin geschehen? Ich glaube, es liegt daran, dass die Organisationen, die aus senden das Zeug - vor allem ihre finanzielle Manager - Just Can't Get ihre Köpfe um den Unterschied in der Kultur zwischen dem, was sie sagen wollen, und was Redakteure müssen zu liefern ihre Publikum. Gute PR-Berater versuchen schwer zu kompensieren, aber letztlich ist es dem Kunden, die ihre Gebühren zahlt, und wenn der Kunde darauf auf die Erteilung von Müll gibt es nicht viel ein PR-Berater können andere tun, als den Rücktritt des business.Time nach der von Zeit zu Zeit bin ich in Unternehmen angerufen und gebeten, warum die PR-Berichterstattung werden sie in den Medien Kommentar ist so arm. 99 mal aus einem 100 ist es, weil sie schon Pressemitteilungen, die nur erteilt von Interesse, sich selbst und ihren Chefs. Und doch, wenn ich weise darauf hin, sie können sie nicht verstehen. "Aber unser Entwicklungsteam arbeitet 14 Stunden am Tag für drei Jahre in diesem Vertrag zu gewinnen!" rufen sie empört. "Und der Geschäftsführer hatte kurz seinen Urlaub in Turks & Caicos Schnitt nur, damit er die Unterlagen innerhalb der Frist unterzeichnen können, ich meine, es ist das Wichtigste, was man haben uns in der Geschichte des Unternehmens passiert!" "Ich weiß, "Ich Croon beruhigend, "aber die Punkte sind nicht von großem Interesse für die Leser von Ihrem regionalen Wirtschaftspresse, oder Ihr Fachpresse für diese Angelegenheit." "Na ja, vielleicht nicht", antworten sie. "Aber sie sind sehr wichtig für uns, und unsere Aktionäre. Das ist warum wir solch eine aufwändige Ausstellung dieser Punkten in der Pressemitteilung. "Ah, denke ich, als ich den Blick aus dem Fenster zu sehen, ob meine kreativ-geparkten Auto, das ist es, die Aufmerksamkeit auf sich ziehen der Durchgangsverkehr policepersons. Hier ist ein weiteres Problem, das wir mit Pressemitteilungen zu begegnen. It's called "wann ist eine Pressemitteilung nicht eine Pressemitteilung?" Die Antwort ist, wenn eine Pressemitteilung verwendet werden soll für alle zu beeindrucken Arten von Leuten, die nicht Mitglieder der Presse sind. Nur wir wollen, dass sie glaube, das ist, was die Presse über uns schreiben, also haben wir es in einer Pressemitteilung. Das ist in Ordnung wäre, solange das ist so weit wie möglich goes.But die schreckliche Wahrheit ist das gleiche Dokument (Papier oder elektronisch) wirklich geschickt raus an die Presse. Und ganz zu Recht ignorieren sie es noch einmal, weil es nicht von Interesse für die Leserschaft der Veröffentlichung concerned.For Himmels willen, ihr Leute, die nicht so etwas, bitte aufwachsen und der Realität ins Auge. Wenn Sie Ihre Leistungen um die Förderung der Aktie / Aktionäre oder Mitarbeiter oder Lieferanten oder wer auch immer, dann gehen Sie einfach weiter und es tun und kleiden sie in "Pressemitteilung" Kostüm wenn es sein muss, obwohl ich nicht die Narren anybody.But, was Sie tun, schicken Sie es an die Presse glaube - und tun nichts vor sich selbst oder jemand andere, was die Verwendung der dasselbe Dokument für beide Zwecke ist eine Möglichkeit, zu sparen. Es ist ein sicherer Weg, um sich über den Fuß zu schießen und indirekt kosten könnte Sie eine fortune.If Sie die Berichterstattung in den Medien erhalten, dann müssen Sie alle vergessen Elemente der Selbst-Glückwünsche aus. Unabhängig von Informationen, die Sie senden, hat etwas zu haben "in das für sie" (das Publikum) - etwas Neues, interessant und relevant. Es muss nicht sein Weltbewegendes, nur wert reading.If Ihre Organisation hat etwas getan brillante und Sie sind stolz darauf, mit allen Mitteln zu sagen, nur sicher sein, zu betonen, was über sie für das Publikum und / oder dem Rest der Welt, nicht nur für große euch. Lassen Sie die Fakten die Geschichte erzählen. Wenn Ihre Organisation wirklich verdient höchstes Lob, wird es be.And Sie haben nicht nur das Publikum in diesem Fall zu betrachten, denn im Gegensatz zu den Formen der Sie steuern die Kommunikation mit den Medien die Entscheidung, ob oder nicht, um Ihre Nachricht zu übermitteln liegt mit jemand anderem - in der Regel den Editor. Redakteure und Journalisten sind entweder sehr beschäftigt oder sehr faul oder beides (und nicht zu züchtigen mich nicht für die Zulassung, dass Jungs. Ich habe es getan, es hat das T-Shirt und viel zu viel getrunken in der Brasserie am Mittag zu.) Wenn Sie diese Versorgung mit Material, das sie sehen können, ist relevant ihr Leser und vorzugsweise mit einem Minimum an Bearbeitung geeignet, werden sie warm, um es viel schneller, als etwas, das ein Körnchen Interesse, sondern halten wird jemand an einen ganzen Abend neu zu schreiben und mehrere Anrufe können oder E-Mails für accuracy.Try überprüfen, um den Stil entsprechen und Schreiben Ansatz der Veröffentlichung. Falls Sie eine Version schicken sie sich zu mehreren Publikationen, die zu den gleichen Leserkreis zu verbreiten, dann sollte einem Release relevant für alle. Aber wenn Sie darauf abzielen sind in verschiedenen Gruppen, drücken Sie - sagen die Fachzeitschriften und das Geschäft Seiten der regionalen Tageszeitungen - müssen Sie das Konzept Ihrer Pressemitteilung nach der Nachbesserung wird verschiedenen audiences.You 'll in der Regel fest, dass der Kern einer Pressemitteilung recht gut bleiben, kann die gleichen Gruppen in allen Medien, weil sie aus (oder bestehen sollte) des reinen Fakten - die alte Journalisten Formel wer, was, wie, wo, wann und warum. Welche Veränderungen wird der Winkel und vor allem die Blei-in.That heißt die Überschrift, die kurz sein und sollte Aufmerksamkeit auf sich ziehen, und dann die ersten zwei oder drei Sätze daß die Überschrift, und sie setzen sich die ganze Geschichte. Oft ist es sinnvoll zu versuchen, in einer klugen wenig Wort "work-play mit Schlagzeilen, aber sehr vorsichtig sein - ein Wortspiel oder spielen Sie auf die Worte, die nicht funktioniert, ist schlimmer als Schreiben der Überschrift straight.A guter Weg, um festzunageln den gewünschten Stil und Ansatz besteht darin lesen und sich mit der Veröffentlichung oder Publikationen sind Sie dem Ziel bekannt. Durch die Untersuchung von ihnen sorgfältig Sie werden sehen, wie sie verwenden Wortspiele in den Schlagzeilen, wenn überhaupt, und wie sie sie beziehen sich auf die Themen concerned.By weitem die beste Beratung erhalten Sie, wenn, kommt aus dem Studium des Publikums - die Leute, die Veröffentlichungen zu lesen. Was in Ihre Geschichte geht, sie zu interessieren? Leser einer Fachzeitschrift wird, was neu und anders zu Ihrem neuen Produkt und wie es könnte, wie sie Geschäfte machen, besser zu interessieren. Die Leser der lokalen oder Regional Business Abschnitten werden interessiert sein, wie Ihr neues Produkt Herstellung und Vertrieb, sagen wir, werden auf die lokale Wirtschaft und die Wirtschaft auswirken. Lokale allgemeine Zeitungen und anderen Medien werden in die menschliche Seite interessiert sein, dh, wie viele neue Arbeitsplätze der Fabrik für das neue Produkt wird ein letzter Tipp, wie Sie das Beste aus press releases - Verwendung "Zitate" aus dem wichtigsten Menschen in den betroffenen create.And Geschichte. Nicht die schreckliche, sinnlose Corporate-Geschwätz Quotes Sie so oft in die Firma Pressemitteilungen ... "Wir freuen uns, in der Lage, den neuen Vertrag in diesem Augenblick in der Zeit bekannt, und wir volles Vertrauen haben dass unsere jüngste Investition von erheblichem Nutzen für unsere ... "Sie kennen die Art der Sache sein. Diese sind in der Regel die ersten Elemente, die gehackte erhalten durch die editor.It 's völlig in Ordnung, schreiben Sie Ihre Angebote für Senior Menschen, by the way. Sie geben sehr selten wirkliche Angebote für etwas anderes als TV-oder Radio-Interviews, sondern scheinen nicht zitiert Geist wird für sie geschrieben, sofern sie die Möglichkeit erhalten, diese überprüfen, bevor sie sind ausgestellt. Also, schreiben Sie sie Zitate, die - weit davon entfernt, glückselig Banalitäten - eigentlich erzählen wichtige Teile der Geschichte. Das ist gut für zwei reasons.One, es macht Ihre senior exec intelligent aussehen und wissen, was los ist in der Organisation, die zu 100% mehr als die Banalität-quote wird für ihn tun / ihr. Und zwei, denn es ist ein wichtiger Teil der Geschichte und enthält nützliche Fakten, die Veröffentlichung des Personals wird weit weniger wahrscheinlich, es out.Possibly Bearbeiten Sie fangen an, das Gefühl, dass, um die Berichterstattung in der Presse müssen Sie sich wenden, erhalten Sie Ihr Produkt und Ihre gesamte Board von innen nach außen und auf den Kopf. Sie könnten recht haben, aber das ist PR. Beachten Sie, dass Berichterstattung in der Presse ist keine Werbung **. Ja, es ist frei und das ist wunderbar, aber wie immer gibt es so etwas wie ein kostenloses Mittagessen. Editors wird nur dein Zeug legen Sie kostenlos, wenn es wirklich gut für ihre Veröffentlichung und ihre Leser, nicht für Sie. Sie kümmern sich nicht über Ihre Umsatzzahlen. Sie kümmern sich um ihre eigenen Absatzzahlen. Erfolgreiche PR-Leute und Schriftsteller von Pressemitteilungen immer, immer tragen diese Punkte im Sinn, in der Tat das ist, warum sie erfolgreich sind .** Eine Ausnahme ist das, was bekannt ist (im Vereinigten Königreich mindestens) als "A nzeige." Falls Sie nicht bereits wissen, dass dies Werbetexte, verfasst in redaktionelle Stil, aber der Raum, den sie einnimmt, ist wirklich eine Anzeige zahlen Sie für. Advertorial ist eine unglückliche Hybrid, die ihre Wurzeln hat, wieder in der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts, als es noch in Ordnung, drücken Sie laufen Anzeigen, die wie die Artikel angesehen und einige Leser noch naÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ šÃ,  ¯ ve genug, um von ihnen hinters Licht geführt werden. Wenn Sie gezwungen sind, sie zu schreiben, bitte einfach versuchen, sie so ehrlich wie Sie können. Nicht easy.Online tipsNearly all der Theorie im Zusammenhang mit Offline-PR ist für das Online-Äquivalent - vor allem in Bezug auf welche Inhalte von Interesse für Verlage und was nicht. Online-Publishing von Bedeutung Organisationen fällt in der Regel in zwei Gruppen ziemlich offensichtlich, man, Websites, Portalen etc., die völlig unabhängig sind und ausschließlich auf das Internet, und zwei, solche, die die Online-Alter-Ego von Offline - publications.In beiden Gruppen, wenn Sie die Veröffentlichungen, die Ihrer Veröffentlichungen oder Stellungnahmen ernst nehmen wollen, ist es sehr wichtig, dass Sie das Format und die Struktur der Texte, die auf den betreffenden Webseiten erscheinen zu folgen. Was auch immer Sie tun, Sie nicht den Fehler der Vorlage einer Pressemitteilung an diese Organisationen, auch wenn du es per E-mail.Check, wie lange der erste Teaser-Absatzes ist, dass auf der Homepage oder Abschnitt angezeigt Seite, und prüfen, wie sie das Layout des vollständigen Artikel. Dann legt Material, das passt perfekt, sowohl in Stil und Wort zählt. Eins, werden Sie spart ihnen die Mühe der Überarbeitung Ihr Stück, die sie attraktiv macht in erster Linie, und zwei, weil es passt so perfekt du sie werden von etwas zu ändern, was auch ein großer Vorteil für you.The anderen Punkt möchte ich über die Online-Presse-Arbeit machen zu erschweren ist nicht davon ausgehen, dass nur weil Sie ein Release legt der Offline-Publikation (und selbst wenn sie ausführen), wird es automatisch auf die Website der Veröffentlichung weitergeleitet werden. Es wird nicht. Zumindest nicht necessarily.And Ich habe festgestellt, dass man sich die hard way, glauben Sie mir. Gönnen Offline-und Online-Versionen als völlig getrennte Einheiten, herauszufinden, wer die Macher auf jeder werden, und oft werden Sie sehen, dass die Online-Version durch eine völlig andere Gruppe ausgeführt wird von people.Canadian geboren Suzan St-Maur ist ein internationales Business Schriftsteller und Autor im Vereinigten Königreich. Neben ihrer Beratungstätigkeit für Kunden in Europa, den USA, Kanada und Australien, sie trägt Artikeln zu mehr als 150 Business-Websites und Publikationen weltweit veröffentlicht und hat elf Bücher geschrieben. Ihr jüngstes eBooks, "Die MAMBA Way To Make Your Words Sell" und "Get Yourself Live" und
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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