Presse-Installationssatz-Elemente, Die Arbeiten
Betrachten, wie Grundlage sie zum Handel des Publizisten sind,
ihm wird immer ich überrascht, wie mies fast alle Presseinstallationssätze wirklich sind.
Ihr typischer Presseinstallationssatz ist ein aufgeblähtes Heft, das mit puffery gefüllt wird,
Übertreibung, irrelevante Informationen und schlechter. Die beträchtliche Majorität von
diese Ungeheuerlichkeiten tun wenig außer Tötungbäumen und -klotz
Nachrichtenredaktionabfallkörbe.
Die guten Nachrichten sind die, die einen Presseinstallationssatz herstellt, der wirklich arbeitet
wirklich nicht ist das stark. Lassen Sie uns die Elemente eines Gewinnens betrachten
Presseinstallationssatz und helfen Ihnen, einige allgemeine Gefahren zu vermeiden.
Die Psychologie eines Presse-Installationssatzes
Es gibt zwei grundlegende Richtlinien zum Herstellen eines guten Presseinstallationssatzes:
1. Der Presseinstallationssatz besteht, um das Leben des Journalisten einfacher zu bilden, nicht
für Sie, zum der Verkäufe Anzeigen und der Übertreibung darzustellen. Gute Publizisten sind
Journalist-journalist-centric -- das heißt, denken sie von der Perspektive von
die Empfänger, nicht der Absender. Sie dauern die Zeit, zu erlernen, was
Journalisten benötigen und dann geben sie sie ihnen innen, wie einfach,
direkt und benutzerfreundlich eine Weise, wie möglich.
Erinnern Sie sich, Werbung ist nicht über Sie -- sie ist über das Geben
Journalisten, was sie benötigen, um eine starke Geschichte zu verursachen.
2. Alles im Presseinstallationssatz geht, Ihre Klammer zu stützen.
Alles sonst erhält heraus heftig gezogen. (A Erfrischung: eine "Klammer" ist
meine Bezeichnung für die ein oder zwei Linie Destillation Ihrer Werbung
Anzeige. Es ist die Version des Publizisten des Universalverkaufens
Proposition, daß Marketingspezialisten pflegen, ein Produkt-Marketing zu kochen
Anzeige unten zu seinem Wesentlichen.) Sie breiten Ihre Klammer in aus
werfen Sie Buchstaben, der an die Abdeckung des Presseinstallationssatzes befestigt erhält, und
der Presseinstallationssatz dient zum Fleisch heraus und stützt Ihre Klammer.
Das ist es. Wenn Ihre Klammer ist, daß Sie ein neues Radikal geholt haben
Weise von zu Ihrem Marktsegment, dann ein backgrounder ungefähr denken
Ihre "alte umgearbeitete Verpflichtung gegenüber hervorragender Leistung" nicht nur nicht
stützen Sie Ihre Klammer, es kann sie wirklich widersprechen.
Die Elemente eines Presse-Installationssatzes
Die Abdeckung: In meinen Zwanzig Jahren als Publizisten, habe ich nie
traf einen einzelnen Journalisten an, der mir die Abdeckung ein Presseinstallationssatz erklärte
hatte die geringfügigste Auswirkung auf ihre Entscheidung, ob man a laufen läßt
Geschichte. Jedoch wenden Geschäfte noch Tausenden auf glattem, vier auf
Farbe Heftabdeckungen. Stören Sie nicht. Ein einfaches farbiges Heft mit
Ihr Handelsname, der nach ihm geprägt wird, bearbeitet gerechte Geldstrafe.
Einige Geschäfte beschließen, Aufkleber zu erhalten oben gedruckt mit ihrem Firmenzeichen
und setzen Sie sie auf unbelegte Hefte, das fein auch ist, so lang wie
die Aufkleber werden ordentlich angewendet. Jede Weise,SIND nicht rüber besessen
es -- es ist, was Innere ist, das zählt.
Briefkopf: Die erste Seite jedes Presseinstallationssatzelements sollte sein
auf Ihrem Briefkopf. Einige Völker ziehen es vor, spezielle "Nachrichten von zu erhalten
(Name der Firma)"Briefkopf druckte, obgleich wieder ich zweifele
es wirklich Angelegenheiten.
Die Leitung Freigabe: Wenn Ihr Presseinstallationssatz zur Unterstützung erlischt
eine Ansage, ein Fall, eine Tendenzgeschichte oder für ein anderes Besonderen
Zweck, die Freigabe, die die Nachrichten ausbreitet, sollte der erste sein
Sache, die ein Journalist nach dem Öffnen des Heftes sieht. Diese "Leitung
Freigabe "sollte an der Frontseite der rechten Seite von in Position gebracht werden
das Heft.
Backgrounder: Dieses ist das Element Ihres Installationssatzes, der zur Verfügung stellt,
gut die Hintergrundinformationen, zum Ihres Taktabstandes zu stützen. Er ist
geschrieben in die Art und Weise einer Standardnachrichten Eigenschaft (d.h. in drittem
Person, objektiver Ton). Dieses ist gewöhnlich das längste Element
in einem Presseinstallationssatz, häufig in gehenden 2 oder 3 Seiten. Wie Sie in Handarbeit machen
dieses, Unterhalt etwas wichtig im Verstand: wenn ein Journalist ist
Ihr backgrounder lesend, sind Wahrscheinlichkeiten er ist bereits interessiert innen
Ihr Taktabstand. Wenn er nicht war, würde er nicht mit ihm stören. Sie haben
angespannt ihm und dem backgrounder kann reel er innen. So tun, Sie
muß die zwei Fragen beantworten, die er hat: "ist der Anspruch, der in gebildet wird
Taktabstand gesetzmaßig?" und "gibt es genügend Material hier für mich zu
tun Sie eine Geschichte?"
Ihr Taktabstand Brief (basiert auf Ihrer Klammer) bildete einen Anspruch von einigem
Art über Sie, Ihre Firma oder Ihr Produkt. Sie sind
am schnellsten das vorgerückteste, das heiß-Verkaufen, das bürgerlichste
gekümmert, usw.. Jetzt müssen Sie Ihren Anspruch unterstützen. Ihr
backgrounder ist, wo dieses geschieht. Stellen Sie Beweis, vom Geben zur Verfügung
konkrete Beispiele, dritte Parteibeobachtungen, Studie resultiert, usw..
Ihren Taktabstand stützen. Wenn Sie behaupten, daß es eine Tendenz gibt
das Stattfinden, ist hier, wo Sie die Statistiken zur Verfügung stellen, um es zu unterstützen
herauf. Wenn Sie behauptet haben, daß Sie mehr Preise die jedermann gewonnen haben
sonst in der Stadt, ist hier, wo Sie sie beschreiben. Laufen Sie nicht von weg
Ihr Zweck -- zur Bandspule im Journalisten durch das Überzeugen er das
Ihr Anspruch ist legit.
Das backgrounder muß auch zeigen daß genügend Material
besteht, um den Anspruch zu stützen - und das ist es für einfach
Journalist, zum dieser Informationen zugänglich zu machen. Journalisten haben nicht
Zeit, ausgedehnte Untersuchung auf jedem Stück zu tun. Stellt Leitungen zur Verfügung
zu den Web site, zu den Handelsblättern, zu den Experten und zu anderen Betriebsmitteln zur Rückseite
herauf Ihren Anspruch und helfen Sie dem Journalisten durchführen die Geschichte, Sie wird
haben Sie einen grossen Rand.
Um ein backgrounder zu schreiben, tun Sie etwas Rolle Spielen. Sie sind a
Reporter. Ihr Herausgeber hat Ihnen einen Taktabstand Buchstaben übergeben und gesagt
"schreiben Sie dieses oben". In diesem Fall selbstverständlich ist der Taktabstand Buchstabe
Ihre Selbst. Während Sie ihn schreiben, der Versuch, zum zu vergessen daß das Stück
ist im Wesentlichen über Sie. Täuschen Sie Sie sind eine Zielsetzung vor
Reporter. Spüren Sie unten Betriebsmittel auf, graben Sie herauf Notfall, Interview
Experten. Versuchen Sie, zu sehen, wenn Sie ein glaubwürdiges Stück verursachen können das
beweist den Anspruch des Taktabstandes, gültig und interessierend zu zu sein
Leser. Wenn Sie können, haben Sie ein großes backgrounder. Wenn Sie
nicht, kann es kann Zeit sein, mit einem neuen Taktabstand oben zu kommen!
Bio: Schließen Sie nur Bios der Leute mit ein, die zum Taktabstand relevant sind.
Ein Bio Ihres Verkaufsleiters in einem Presseinstallationssatz entwarf zu Unterstützung a
Anspruch der technologischen Überlegenheit ist sinnlos. Ein Bio von Ihrem
Kopf von R&D ist gültig. Halten Sie Bioskurzschluß (drei Punkte an
die meisten) und schließen die nur Informationen ein, die zum Taktabstand relevant sind.
Tatsache, die Ihr Kopf von R&D Zwanzig Jahre an der NASA verbrachte, ist relevant,
daß sie Golf liebt und zwei Katzen hat, ist nicht. Der Punkt von einem Bio:
die Legitimität von denen zu zeigen veranschlug in Ihrer Freigabe oder im Sein
angeboten für Interview und dem Reporter helfen, einen Kurzschluß in Handarbeit zu machen
Beschreibung der Person, wenn das Stück geschrieben wird.
Tatsache Blatt: Das Tatsache Blatt sollte den gesamten Presseinstallationssatz destillieren
in "auf einen Blick" dokumentieren Sie. Halten Sie es Kurzschluß, benutzen Sie Gewehrkugelpunkte
und fette Überschriften. Z.B. konnte ich mit der Überschrift beginnen
Die Geschichte: und schließen Sie einen Gewehrkugelpunkt ein, der den Taktabstand wiederholt.
folgende Überschrift konnte sein, warum es wichtig ist: gefolgt von einigem
Gewehrkugelpunkte, die den Taktabstand in ein ausgedehnteres industrieweites setzen (oder
möglicherweise gleichmäßiger weltweiter) Kontext. Schließlich konnte ich verwenden
geht, warum (Name meiner Firma) am Herzen von lebenswichtigem diesem voran
Geschichte: und gelaufen etwas Gewehrkugelpunkte genommen vom backgrounder
Geben der Unterstützung zu meinem Anspruch. Setzen Sie dieses Tatsache Blatt an der Frontseite von
die linke Seite des Heftes, gerade herüber von der Leitung Freigabe.
Diese Art des Tatsache Blattes ist und fast nie erstaunlich leistungsfähig
in Handarbeit gemacht auf die Art und Weise britt ich gerade aus. Ich habe unzähliges verkauft
Geschichten wegen dieser Art der Tatsache bedecken und Sie können auch.
Anderes Material: Füllen aus dem Installationssatz mit einer Firmabroschüre und einem a
Foto oder zwei ist angemessen, aber erhält nicht weggeschaffen. Halten Sie Ihr
einfache Installationssatz, der Stock der zu Ihrer Klammer und denken wie ein Journalist,
nicht haben ein Marketingspezialist und Sie einen ersten Kategorie Presseinstallationssatz in Handarbeit gemacht!
Berechnen Sie Stoller, den "Werbeeingeweihten", hat aufgewendet zwei Dekaden wie
einer von Amerikas oberen Publizisten. Jetzt durch seine Web site, eZine
und Subskription Rundschreiben, freie Werbung: Das Rundschreiben für
Fotorezeptor-Hungrige Geschäfte http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp
er teilt -- während des allerersten Males -- seine Geheimnisse des Zählens
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Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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