Pressekommuniquã©s für jede Gelegenheit
Zu vielen Marketingspezialisten ist das Pressekommuniquã© etwas einer "einer Größe
paßt alle "Angelegenheit. Sie möchten Mitteldeckung, Sie erhalten klopfen
aus einem Pressekommuniquã© schicken Sie es einigen Journalisten und sitzen Sie zurück und
Wartezeit.
Selbstverständlich wissen intelligente Werbeeingeweihte bereits, das a ist
Verordnung für Ausfall. Sie wissen, daß Ihr Pressekommuniquã© hat
um einen "Haken" zu haben, seien gut-geschrieben Sie und gesendet um zu verwenden
Journalisten in einem aktiven, nicht passiv, Weise. Aber es gibt
ein anderes Teil des Puzzlespiels, das sogar savvy Werbung-Sucher dieses ist
manchmal Verlust -- Sie können nicht "ein Pressekommuniquã©" gerade schreiben, Sie
müssen die rechte Art des Pressekommuniquã©s schreiben.
Es gibt keine solche Sache, der eine "eine Größe alle" Freigabe paßt. Intelligent
Publizisten haben Veränderungen des Pressekommuniquã©modells, das bereit ist zu sein
gehen Sie, abhängig von der Gelegenheit.
(Anmerkung: für eine allgemeine Einleitung in ein Pressekommuniquã©schreiben und
das Formatieren, sehen: http://www.publicityinsider.com/release.asp
Lassen Sie uns einige Freigaben betrachten, die nach "härterem" und fristgerechterem verwendbar sind
Nachrichten....
Die Nachrichten Freigabe
Zu einigen Völkern "Nachrichten geben" frei und "Pressekommuniquã©" sind
auswechselbar. Nicht zu mir. Ich verwende die Phrase "Nachrichten Freigabe" zu
beziehen Sie sich eine auf Freigabe, die gut tatsächliche Nachrichten trägt. Lassen Sie uns gegenüberstellen
sie, die meisten von ein welchem Geschäft zu einem Journalisten sagen muß, ist nicht
genau Art "stoppen Sie der Pressen" des Materials. Aber, bei Gelegenheit,
etwas von realer Bedeutung tritt auf. Eine Fusion, eine auf lagerspalte,
ein neuer hauptsächlichvertrag, einen nationalen Preis gewinnend... etwas, das ist
wirklich fristgerecht und wichtig. Für diese Art von Fällen, nicht
verwirren Sie herum. Machen Sie ein festes in Handarbeit und Nachrichten hart-schlagen, freigeben, die ist
geschrieben in reine journalistische Art (Leitung schließt "ein, wer, was,
wenn, warum und wie ", Sprache in der 3. Person und vollständig ist
geben Sie von der Hyperbel) frei. Benutzen Sie "umgekehrte Pyramide" des Journalismus -- am meisten
wichtige Informationen an der Oberseite, folgendes wichtigstes Info in
zweiter Punkt und so weiter unten.
Erklären Sie die gesamte Geschichte in der Schlagzeile und im subhead. Wieder nicht
erhalten Sie nett -- gelangen Sie gerade an den Punkt. Der Schlagzeile Gipfel
Die Korporation, die von Pentagon vorgewählt wird, Truppen mit Widgets zu liefern, ist
verbessern Sie weit als etwas wie Vermutung, die das Bilden von von Widgets für hat
Uncle Sam? oder etwas "gescheit" wie das. Das subhead füllen Sie aus
ausführlich einige: Vertrag $18 Million am größten in der Firma
Geschichte. Sprechen Sie an den Punkt gerade über gelangen! Sie haben gerade
dem Journalisten das Fleisch der Geschichte gegeben, bevor sie sogar gelesen wird
Ihre Leitung.
Fügen Sie eine "Datumsgrenze" (Akron, OH-) am Anfang Ihrer Leitung hinzu
(erster) Punkt. In der Datumsgrenze benutzen Sie Heimatstadt Ihrer Firma
(oder die Position, wohin etwas Nachrichten gebrochen haben. Sie können eine Spitze sein
kreativ hier, wenn sie hilft, Ihre Auswirkung zu maximieren. Für das oben genannte
Beispiel, können Sie Datumsgrenze es Washington, DC und das zu sagen "
Pentagon verkündete heute, daß es ein Akron vorgewählt hat
Firma...").
Wenn Sie die Freigabe verteilen, verwenden Sie E-mail, Telefax oder sogar über Nacht
Eilbote. Das Ziel ist, ihn in Hände der Journalisten auf zu erhalten
der gleiche Tag verteilen Sie es.
Executivverabredung Freigabe
Die meisten Geschäfte senden eine kurze Freigabe und ein headshot wenn aus
neues jemand wird angestellt, oder eine Hauptförderung wird gebildet. Das ist fein,
und es erhält sie in der "Leute auf der Bewegung" Spalte auf Seite
8 im Geschäft Abschnitt. Es ist ein Egoanschlag für den Angestellten,
aber das ist über es. Savvy Werbesucher benutzen den Hauptleiter
Verabredung Freigabe, zum der realen Werbung zu erzeugen. Ist hier der Schlüssel --
nicht einfach verkünden Sie daß jemand angestellt oder gefördert.
Eher erklären Sie, warum die Bewegung zur Firma -- bedeutend ist und
möglicherweise der Markt -- als Ganzes.
Z.B. ist Jane Smith als Ihrer neuen Firma angestellt worden
Direktor von Verkäufen. Nicht so aufregend. Jedoch der Grund Sie
gestellt ihr, weil sie von einem Haupton-line-Einzelhändler kam und ist an
Planung, Ihr Verkäufe System überzuholen, um mit dem Zustand zu vergleichen
Von-dkunst Systeme benutzt von den grossen Kerlen. Hmmmm..., das viel ist
interessanter. So, warum man nicht die Mittel über es erklärt?
Der Schlüsselbestandteil ist Kontext. Ihre Schlagzeile kann ruhiger Blick
wie die einer typischen Executivverabredung Freigabe (Gipfel-Namen
Jane Smith neuer Direktor von Verkäufen), aber beginnend mit dem subhead,
Sie fangen Ihre Reise weg von Seite 8 des Geschäft Abschnitts an und
auf Seite eine (Einstellung der Schlüsselabbildung in der on-line-Verkäufe Explosion
Markierungen wichtige Verschiebung in der Strategie Verkäufe des Gipfels). Amperestunde, jetzt haben Sie
trug den Reich der Nachrichten ein, nicht Geschäft, wie üblich. Und ein Scharfes
Geschäft Herausgeber sieht, daß eine lokale Firma etwas tut
weit bedeutender als eine Miete gerade, bildend.
Datumsgrenze die Freigabe, das Telefax (oder sogar der Kurier), das email oder das regelmäßige
verschicken Sie sie rüber zu Ihrem lokalen Geschäft Herausgeber und verfolgen Sie mit a
Telefonanruf. Angebot Jane Smith für Interview, auch.
Der Mittel-Alarm
Die Mittel alarmieren ist ein trügerisch einfaches Geschöpf. Er ist
im Wesentlichen ein Protokoll von Ihnen Fernsehapparat, Radio- und Zeitungszur anweisung
Herausgeber, Stadtschreibtischherausgeber und andere, die ob a entscheiden
bestimmter Nachrichten Fall ist zu bedecken. Sie sind zu alarmieren
die Presse über Nachrichten Konferenzen, Nächstenliebefälle, Werbung
"bremst" und andere Fälle.
Der Punkt der Mittel alarmieren ist zu, in gerade einigen Sekunden, erklären a
Journalist über den Fall, wie man ihn umfaßt und warum er ist
wichtig, daß der Mittelanschluß ihn tatsächlich bedeckt. Die meisten
Publizisten sind in den ersten zwei Punkten -- fast alle hübsches gutes
Mittelalarme erledigen eine annehmbare Arbeit des Erklärens, was der Fall ist, wo
es wird gehalten und welche Zeit es beginnt. Es ist der dritte Aspekt
-- "warum" -- das reale unterscheidet, zwar. Und
es ist die Sache, welche die meisten Publizisten ein mieses des Jobs des Übermittelns tun.
Zuerst ein Wort über Format. Benutzen Sie Standardpressekommuniquã©überschriften
(Kontaktinfo, "für sofortig Freigabe" und Schlagzeile). Der Rest
vom Dokument sein sollten einige Punkte, gesperrt drei mindestens
Linien abgesehen von einer andere. Der erste Punkt, sollte anfangen
mit was: und fahren Sie mit einer ein oder zwei Linie Beschreibung von fort
Fall (WidgetFest 2004, eine Feier des jungen Verstandes). Zunächst
Punkt, wenn:, nachher das, wo:
Jetzt ist hier der Schlüsselpunkt,
Warum Sie WidgetFest 2004 Bedecken Sollten: Der hellste junge Verstand
um von der Region erfaßt, um ihre Erfindungen darzustellen,
wie Acme Corp. die obere Wissenschaft High School des Zustandes feiert
Kursteilnehmer. Der Fall ist ein Sichtfest, mit einem Wirt von Awe-
anspornende Erfindungen, viel buntes, aktiv und exotisch, an
Anzeige. Als Teil des Falls mehr als $10.000 in den Gelehrsamkeiten
wird auf das Knospen von von Einsteins von John Smith, Ohio verteilt
Wissenschaft Lehrer des Jahres.
Der Schlüssel? Diese Linie: "der Fall ist ein Sichtfest, mit a
Wirt der beeindrucken-anspornenden Erfindungen, viel buntes, aktiv und
exotisch, auf Anzeige." Ich sprach gerade eines Anweisung Herausgebers
Sprache, ihm erklärend, daß dieses Lose von kühlem liefert
Sichtbarmachungen, bildend für großen Bildschirm oder Fotos. Die Spitze über
Gelehrsamkeiten und der Wissenschaft Lehrer des Jahres versichert ihm das
dieses nicht gerade ist eine fördernde Bremsung. So was bieten wir an?
Ein nicht-fördernder, glauben-guter Fall mit großen Sichtbarmachungen. Gerade was
ein Anweisung Herausgeber sucht.
Berechnen Sie Stoller, den "Werbeeingeweihten", hat aufgewendet zwei Dekaden wie
einer von Amerikas oberen Publizisten. Jetzt durch seine Web site, eZine
und Subskription Rundschreiben, freie Werbung: Das Rundschreiben für
Fotorezeptor-Hungrige Geschäfte http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp
, teilt er -- während des allerersten Males -- seine Geheimnisse von
zählende grosse Werbung. Für freie Artikel Mörderwerbespitzen
und viel, viel mehr, exklusiver neuer Aufstellungsort der Besuch Rechnung:
http://www.publicityInsider.com
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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