Prüfenschlagzeilen
Ein Korrespondent zu AdBriefing, mein Monatsrundschreiben, hat eine sehr klebrige Frage aufgeworfen. Wie sie, können bitten Sie erklären, ob eine Schlagzeile, die Sie geschrieben haben, sind ein gutes one?or nicht? Was sie durch dieses bedeutet, stelle mich ich vor, bin, ob die Schlagzeile wirklich hilft, Verkäufe zu bilden, anstatt gerechte Tat als überschreitene Unterhaltung zu seinen Lesern.
Das letzte Gebot, das, das eine Schlagzeile wirklich versuchen sollte, um etwas zu verkaufen, nicht bekannt so allgemeinhin, wie sie sein konnte. Der beträchtliche Anteil Schlagzeilen sagen wirklich nichts whatsoever über das Produkt und den Nutzen des Besitzens es. Und der Grund für dieses ist der, der gut ist und verkauft Schlagzeilen, sind nicht einfach zu schreiben. So nehmen die Majorität der sogenannten Werbetexter den einfachen Weg und Erzeugnis etwas, das sie denken, ist humorvoll oder ins Auge fallend und hofft, daß dieses die Arbeit erledigt. Daß es nicht wird und nicht, können innen gezeugt werden Tag und Tag heraus in der Presse ADS, in den Broschüren und in den Web site weltweit.
Aber ich schweife ab.
Es gibt traurig keinen absoluten Test, daß eine Schlagzeile die Arbeit erledigt, die sie gezahlt wird, um zu tun. Wenn es gab, würden wir unwissende Werbetexter 10mal erwerben, was wir jetzt erwerben, mit der Begründung daß unsere Arbeit harmlos sein würde. Jede Schlagzeile, die wir begriffen, würde unwiderstehlich sein; und Produkte würden weg von den Regalen wie Frühling Schnee weg von einem Damm bewegen.
Aber es gibt einen Test? ein sehr guter und lohnender Test? daß Sie an jeder möglicher Schlagzeile Sie anwenden können, verursachen Sie. Ich nenne sie ' so, was?' Test.
Erlauben Sie mir, Ihnen ein Beispiel von ' so zu geben, was?' in der Tätigkeit. Wenn Sie eine Schlagzeile produzieren, die sagt: Unser Widget arbeitet zweimal so schnell wie jedes mögliches andere Widget und dann fragt sich ' so, was?', es wird sofort frei, daß die Linie von einer Verkäufe Angelegenheit beraubt wird. Weil es kein auf der Hand gibt, fördern Sie zum möglichen Kunden.
Andererseits wenn Sie schreiben: Unser Widget arbeitet zweimal so schnell, also erledigen Sie die Arbeit zur Hälfte Zeit, dann ' so, was?' ist geantwortet worden. Ihr Kunde kann seine Produktion Zeit durch 50% schneiden.
Ebenso waren Sie, zum zu schreiben: Unser Widget ist, also klein, ruft es Sitze in die Palme Ihrer Hand, Sie einfach ' so hervor, was?'. In welchen Resultaten: Unsere Widget passen in die Palme Ihrer Hand, also es gehen, wohin Sie gehen. In diesem Fall ist der Nutzen Beweglichkeit. Sie können ihn überall verwenden.
Über den Jahren habe ich ' so gefunden, was?' prüfen Sie, um unschaetzbar zu sein. Sie können Interesse haben, ihm einen Versuch zu geben sich.
Und bezüglich der Schlagzeilen betrachten Sie dieses.
Beim Versuchen, einer Schlagzeile viele Leute zu schreiben neigen Sie, weg von Hälfte-gespannt zu gehen. Sie betrachten den Marketing-Schriftsatz, schlagen dann hinunter eine Schlagzeile oder zwei heftig, um sie zu erfüllen. Nach dem schreiben sie den Fließtext.
Erfahrung stellt jedoch dar daß, wenn Sie den Fließtext zuerst schreiben, die Vorteile sind, daß es die Voraussetzungen einer Schlagzeile innerhalb sie kämpfend, um hinauszugehen gibt.
Fließtext ist oder sollte sein, eine sorgfältig bearbeitete und logische Verkapselung des Marketing-Schriftsatzes. Das heißt, die Whys, die wherefores und der Nutzen des Besitzens des Produktes oder des Services. Er ist sinnvoll dann daß, wenn es richtig geschrieben wird, es eine sehr reale Wahrscheinlichkeit des Findens einer Embryoschlagzeile innerhalb, sie zu lauern gibt.
Warum nicht geben Sie ihm einen Whirl? Sie können annehmbar überrascht werden.
Über Den Autor
Patrick Quinn ist ein gewinnender Werbetexter des Preises mit einer Erfahrung 40 Jahre des annoncierenden Geschäfts in London, in Miami, in Dublin und in Edinburgh.
Er veröffentlicht ein FREIES Monatsrundschreiben, AdBriefing. Subskriptionen sind an vorhanden: http://www.adbriefing.com
j.p@markethillpublishing.co.uk
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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