Wenn die Werbung heraus trägt
Eine der Herausforderungen, die Marketingspezialisten gegenüberstellen, stellt das wirkungsvollste Niveau der Werbung der Belichtung für eine Marke, bei der Instandhaltung eines gegebenen Etats fest. Begrifflich könnte der Medienplaner die ununterbrochene Werbung wählen (sogar Belichtungen streuten einen Zeitabschnitt) aus oder einer Strategie der Pulsierung folgen ("ON" für einige Monate und "OFF" für andere). Die Entscheidung ist wichtig, weil das falsche man beträchtlich Kundenantwort beeinflußt. Wenn Reklameanzeigen an einem Niederfrequenz (sehr wenige Male) laufen gelassen werden, gehen sie ein Risiko des Gehens unbemerkt ein. Das erste mal sehen Kunden eine Reklameanzeige, eine Majorität der Zeit, die Mitteilung nicht sogar verarbeitet in ihrem Verstand an. Einerseits wenn eine Reklameanzeige an einem Hochfrequenz laufen gelassen wird, kann die Werbung von Wearout auftreten. Folglich findet die zur Hand Aufgabe gerade die rechte Frequenz für eine positive Reaktion.
Übermäßig haben sich wiederholende Mitteilungen gewöhnlich eine negative Auswirkung auf Kundenhaltung, während sie auf einer Marke beziehen. Die Werbung von Wearout tritt auf, wenn, auf irgendeinem Niveau der Wiederholung, die affektive Antwort des Kunden entweder nicht mehr Positiv ist oder zeigt eine bedeutende Abnahme. Wearout zu annoncieren ist das Resultat der übermäßigen Frequenz Projektoren veranlassend, dort zu empfinden ist nichts neues, von der Verarbeitung der Reklameanzeige gewonnen zu werden, dadurch eszurücknimmt eszurücknimmt Aufmerksamkeit. Das nimmt an, dass alle möglichen Kunden jede Belichtung ansehen, die unrealistisch ist. Nicht jeder Kunde sieht jede Umdrehung. Das ist, warum es schwierig wird, das optimale Niveau der Belichtung zu finden. Medienplaner müssen sich daran erinnern, dass nicht jede Umdrehung von allen Kunden gesehen wird.
Wearout kann eine Gefahr auch sein und negative Kundenhaltung verursachen. Mit Ihren Kunden konkurrenzfähig sich verständigen nicht immer führt zu die armen oder verschlechternden Verhältnisse. Aber es sei denn der sorgfältig geplanten und durchgeführten Mittel, es die Gelegenheit ruinieren kann, langfristige Kundenbilligkeit aufzubauen. So ist die Frage „, wie Marketingspezialisten löst das Puzzlespiel tun Sie von, wie man häufig herausstellt ihre Reklameanzeigen?“ Zuerst müssen wir den Punkt von Wearout ansprechen. Um Wearout zu vermeiden, entwickeln Marketingspezialisten häufig und drehen eine Lache der Reklameanzeigen die verschiedene Durchführungen einsetzen aber übermitteln die gleiche grundlegende Mitteilung und Ansprüche. Diese Durchführungen teilen gewöhnlich einige allgemeine Eigenschaften, wie Markenname, Firmenzeichen, Umbaulinie und allgemeiner Aufbau, während andere Eigenschaften wie Schlagzeilen-, Kopien- und Grafikelemente unterschieden werden. Die Logik ist die, indem sie reichliche Schwankungen, der Werbung von Durchführungen, der Anfang von Wearout, wird verzögert vorstellt. Gleichzeitig stellt der anhaltende Gebrauch von bestimmten Eigenschaften der Reklameanzeige über Durchführungen Übereinstimmung her und baut vermutlich Markenbewusstsein oder Billigkeit auf.
Um zu verstehen warum Wearout auftritt, studierten Wissenschaftler das Gehirn um das kognitive Denken und die Antworten zu diesen Situationen zu verstehen. Sie fanden, dass das Gehirn neigt, einen Gegenstand oder ein Thema zu ignorieren, das zu viele Male wiederholt wird. Im Wesentlichen arbeitet die meiste Kommunikation, indem sie Gedächtnisse auslöst. Alte Bilder oder Konzepte sind mit etwas in der Reklameanzeige verbunden und erkennen Elemente als Vertrautes. Im Prozess kann neues etwas eingeführt werden und das Gehirn verbindet es mit dem alten. Wenn neues etwas oder Unbekanntes zu einem Kunden dem Gehirn für die Verarbeitung dargestellt wird, wertet es aus: A), ob es neu ist und B), ob es vorheriger Erfahrung, Wissen und Glauben entspricht. Der vertraute Teil der Reklameanzeige wird beiläufiger behandelt. Das Gehirn erkennt ihn und verbringt weniger Zeit, die seine Gültigkeit auswertet. Es hat gedeutet, wie gegeben. Zu diesem Zweck sollten Marketingspezialisten Teile Reklameanzeigen ändern, um Kunden zu halten interessiert.
Selbstverständlich wenn in Betracht der Werbung von Wearout, müssen wir der Ansicht sein, dass jede Situation, Produkt, Markt und viele anderen Eigenschaften immer variable Faktoren sind, die nicht an eine „Werbung der Form angepasst werden können.“ Mit jede Situation muss anders als beschäftigt werden. Radio, Fernsehen und Printmedien Wearout auf verschiedenen Niveaus; Printmedien neigen zum Wearout schneller als unterhaltsamere Formen von Mitteln wie Fernsehen. Z.B. das wurde, Sie eher, passen eine Werbung über und über auf oder lesen einen Artikel über und über? Offensichtlich die Anregung, die mit unterhaltsamen Werbungen holt Kunden zurück leicht auftritt, als ein Zeitungs- oder Zeitschriftenartikel.
Die beste Weise, damit Marketingspezialisten weg Wearout soll Schwankungen des Themas mit verschiedenen Durchführungen der gleichen Mitteilungstrategie drehen abwehren.
Betreffend niedrige Frequenzen bleibt die Frage, „, was ist nicht genug?“ Das ist auch von der Situation abhängig, aber Etat gewährend, mehrfache Belichtungen sind wirkungsvoller als einer oder einige. Mittelzeitpläne basieren auf Etats und Demographie. Wenn es Produkte an die älteren Personen verkauft, genügt ein Niederfrequenz im Allgemeinen. Was Teenager anbetrifft, das höher die Frequenz das bessere. Business-to-business erfordert gewöhnlich höhere Frequenz, außerdem. Einfach gesetzt, das kürzer die Aufmerksamkeitsspanne des Kunden, mehr die Belichtungen notwendig, durch zu brechen.
Es gibt keine begrenzte Antwort zur Frage der Werbung von Wearout. Die wichtigsten Variablen, wenn sie die optimale Frequenz entscheiden, sind ein Verständnis des Kunden, drehende verschiedene Reklameanzeigen und Halten der Aufmerksamkeit des Kunden. Es gibt Belohnungen, wenn man den Verbraucher über die Attribute einer Marke erinnert. Verstärkung und Erfrischung des vorhandenen Attributes, ohne die Mitteilung heraus zu tragen, ist ein Primärziel der Werbung.
Markierung Levit ist geschäftsführender geschäftsführenderer Gesellschafter der Partner u. des Levit, die New York annoncieren und ein Professor des Vermarktens an der New- Yorkuniversität. Für mehr Informationsbesuch http://www.partnerslevit.com oder Anruf
212-696-1200.
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Holen Sie sich den HTML-Code fü Webmaster
Fügen Sie diese Artikel Ihrer Website jetzt hinzu!
Webmaster veröffentlichen Sie Ihre Artikel
Keine Anmeldung erforderlich! Füllen Sie das Formular aus und Ihr Artikel wird im Messaggiamo.Com Artikel-Verzeichnis aufgenommen!
