Die normale Wahrheit über das Einbrennen für Rundschreibenverleger und Netzentwerfer
Einbrennen oder Markenmarketing als einiges jetzt benennt es, ist eins der Modewörter von Öffentlichkeitsarbeiten und von Marketing.
Ich suchte einige Wörterbücher vergeblich nach einer exakten Definition dieses hochrangigen Konzeptes, wie sie in der Geschäftswelt angewendet wird. Das nähste, das ich erhielt, war das, das erklärte das Verb „zur Marke“ wie „, fest zu beeindrucken.“
Einerseits, möglicherweise war ich nicht schliesslich so unglücklich. Nicht ist die ganze Geschichte möglicherweise aber diese, schließlich das Wesentliche von, was das Einbrennen im Geschäft ist.
Wenn Sie etwas einbrennen - sei es eine Firma, eine Einzelperson, ein Produkt, einen Service, ein Konzept oder einen Prozess- Sie beeindrucken stark auf Verstand der Leute, was auch immer speziell und über es unterscheidend ist. Sie bilden irgendeine Art von dauerhafter Auswirkung, die ihn in keinem Zweifel lässt, der Ihr Special etwas abgesehen von allem anderem in der gleichen Kategorie steht.
Er klingt genug einfach. Das Problem ist, dass sogar Fachleute irgendeines Marketings, wenn sie dieses überhaupt wissen, nicht es noch internalisiert haben. Sie denken an Marken in eingetragenen Warenzeichen ausgedrückt. Sie glauben anscheinend, dass das Einbrennen gerade eine Angelegenheit der gut entworfenen Firmenzeichen und des Schlagens ist, unvergessliche Sichtbilder.
Nicht dass sie notwendigerweise bis jetzt weg von der Markierung sind. Alle wir wissen, dass die rechten Sichtsymbole helfen, einen Eindruck der Besonderheit zu erwecken. Die Coca-Cola-Leute haben diese Grundregel zur absoluten Verkollkommnung ausgenutzt. Zertrümmern eins ihrer Vertrautflaschen und Sie kann noch erkennen, dass die Fragmente einmal Teil einer Coca-Cola-Flasche waren.
Noch muss es auf der Richtung des Anblicks begrenzt werden.
Gelegentlich müssen Sie einige Belastungen von etwas Melodie nur hören, um es mit einer bestimmten Firma oder einem Produkt sofort zu verbinden. Und dann gibt es den berühmten Singapore- Airlinesgeruch. Vor einigen Jahren fing der Flugbegleiter dieser Fluglinie an, vor und nach Start, heiße Tücher zu verteilen, die ein sehr unterscheidendes Aroma abgaben. Sobald erfahren, wird es nicht leicht vergessen.
Die Wahrheit ist, obwohl, dass charakteristische Symbole und Bilder, ob die Sichtbarmachung, aural oder olfaktorisch, wichtig, obwohl sie sind, einfach nicht genug. Sogar könnte mächtiges Coca-Cola den Anteil des Löwes des Getränkmarktes mit dem Entwurf seiner Flaschen alleine nicht gefangen genommen haben.
Und wenn Sie gerade ein kleiner Kerl gut sind ist es ein Spiel der unterschiedlichen Kugel zusammen.
Die einfachste Weise, dieses Konzept zu verstehen ist, an sie zu denken mögen dieses: wenn Sie eine Web site laufen lassen, würde was geschehen, wenn Sie Ihr Firmenzeichen und Ihren Firmennamen entfernten?
Würde ich jedoch in der Lage sein, Ihre Marke zu erkennen? Oder, lassen Sie uns Sie sagen sind der Inhaber einer Ziegelstein-undmörser Ausstattung.
Ein Tag ziehen Sie auf eine neue Position um, aber Sie haben nicht eine Wahrscheinlichkeit gehabt, Ihre Zeichen noch darzulegen. Waren I, zum in Ihren Speicher zufällig zu stolpern, würde I in der Lage sein, es abgesehen von denen Ihrer Konkurrenten zu erklären?
Jetzt unterzeichnen was, wenn Sie Rundschreiben veröffentlichen und mailen und Sie Ihren Mastkorb entfernen, Ihr Name und Ihr Anweisungen?
Ich stelle diese Frage, weil ich häufig die verschiedenen Rundschreiben lese, die von den verschiedenen Mitgliedern des gleichen Berufs oder Handels veröffentlicht werden.
Es ist frei, dass alle diese Leute der entscheidenden Rolle, die scharf bewusst sind ihre Rundschreiben spielen sollten, auf, ihre Talente zu vermarkten und Klienten-Verhältnisse oder in der Förderung anderer persönlicher oder Unternehmensziele erhöhen.
Ich werde jedoch betrübt wann immer ich also wenig sehe, um ein vom anderen zu unterscheiden - und ich beziehe nicht nur mich Sichtaussehen und auf tatsächlichen Inhalt, die genug wichtig sind.
Einerseits versuchen diese Verleger sehr stark, sich als Experten oder Händler von Services auf den Gebieten zu vermarkten, in denen sie Quite a lot Konkurrenz auf dem Internet haben.
Aber auf dem anderen, tun sie sehr wenig, um mir zu zeigen, was sie heraus stehen lässt vom Satz oder sogar warum sie zu irgendwelchen ihrer Konkurrenten unterschiedlich sind.
Sogar sind ihre Publikationen undistinguished, sehr run-of-the-mill; warum sollten Sachen unterschiedlich sein, wenn ich ihre freiberuflichen Dienstleistungen verwende?
Praktische Spitzen
Hier gerade sind einige kurze Spitzen, zum Sie zu helfen, und Ihr Rundschreiben dich einzubrennen.
Studieren Sie Ihre Konkurrenten! Gelesen und erforschen Sie da viele andere Listen, wie Sie können und insbesondere die auf dem gleichen Thema oder durch andere Sektoren oder Praktiker in Ihrem Feld veröffentlicht. Suchen Sie nach Abständen - sehen Sie, was SIE anbieten können, dass sie nicht können, oder gerade nicht tun!
Ihre Pers5onlichkeit ist einzigartig (die bedeutet, dass es niemand sonst in der Welt durchaus wie Ihnen! gibt) Haben Sie nicht Angst, diesen Gemeinplatz zu Ihrem Vorteil zu verwenden. Die besten Rundschreiben auf dem Netz rotieren um Pers5onlichkeiten ihrer Verleger.
Sehen Sie, wie Sie das körperliche Aussehen Ihres Rundschreibens „personifizieren können“, damit Ihre Leser es erkennen, sobald sie es öffnen, sogar bevor sie die Wörter - vom Plan, vom Mastkorbentwurf und von anderen Sichtanhaltspunkten lesen. Dieses, sicher zu sein, ist mit HTML-Rundschreiben einfacher, aber sogar mit normalem Text gibt es viele Möglichkeiten.
Sich zu brandmarken kann harte Arbeit sein, aber, sobald Sie Ihr Ziel erzielen, haben Sie ein wertvolles immaterielles Gut, das niemand leicht stehlen oder plagiarize kann. Viel Glueck!
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Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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