Positionierung für den Erfolg
Nach Militär-Historiker David Chandler den Feldzügen von Napoleon Bonaparte konsequent erhob sich über den erwarteten. Seit mehr als 20 Jahren Napoleon zeigte Genie und Talent als ein General auf dem Gebiet der battle.To was hat Chandler Attribut große Napoleons Reihe von Erfolgen? Erstens war er ein Meister der Übersetzung von Theorie in Aktion. Und zweitens, zusätzlich zum Sein ein Mann der Tat Napoleon war nicht besorgt sein Original. Er lieh sich von der Geschichte, Entwicklung und Vervollkommnung der Ideen others.Napoleon machte kein Geheimnis dieses Geheimnis seines Erfolges. "Lesen und Meditieren über die Kriege des großen Feldherren", sagte er. "Diese ist das einzige Mittel, das Erlernen der Kunst des Krieges. "Erfolg im Marketing ist genau die gleiche. Es ist nicht nötig neu zu erfinden das Rad, sind die Wagen, oder die intelligente Bombe. Marketing Erfolge und Misserfolge gut dokumentiert. Bücher über Marketing sind reichlich vorhanden. Diejenigen, die sie lesen und lernen, was wertvoll ist durch Versuch und Irrtum, Action und Evaluierung wird zunehmend powerful.THE SEARCH FOR SILVER BULLETSIn meine zwei Jahrzehnten Erfahrung denken über Marketing Probleme, eine Reihe von Beobachtungen haben sich auf mich so beeindruckt, dass sie nun zu persönlichen Marketing-Prinzipien. Zu diesen gehören die ich gut getragen Maxime, "Es gibt kein Allheilmittel." Ich weiß, dass viele Geschäftsleute wünschte, es gäbe in der Tat eine silberne Kugel, eine streng geheime Marketing-Spitze, dass sie eingeweiht werden könnte. Dies würde ihnen helfen, zu finden unter Befreiung von den jede weitere Hausaufgaben zu machen, weiter zu studieren oder zu denken oder zu work.When Sie aufhören und darüber nachdenken, Virtuosität in jeder Unternehmung ist das Ergebnis einer Stunde von der Praxis, Vorbereitung und Schweiß Eigenkapital. Einige Leute haben natürlichen Fähigkeiten, sondern es sei denn, geschliffen und poliert die begabtesten Musiker, Sportler oder Sales Professional wird Wanken. Man wendet aus einer Marketing-Sicht denken, ist nicht selbstverständlich, viele von uns. Es ist ein Können Sie jedoch, dass wir learn.Unfortunately, sind die meisten Bücher über Marketing ein Versuch, Chronik universellen Wahrheiten, die für alle Unternehmen gelten. Sie nicht und kann nicht unbedingt Adresse alle Angaben über unsere spezifischen Situationen. Jeder von uns in einer anderen Reihe von Umständen. So müssen wir uns unsere eigenen Hausaufgaben machen zu durchdenken, wie dieses Prinzip auf eine einzigartige place.Rod Johnson, Director of Marketing & Business gilt Entwicklung bei Eventis Telecom, einmal beobachtet, dass erfolgreiche Menschen die Dinge, die notwendig sind, nicht nur die Dinge, die Spaß machen werden. "Es ist interessant", sagte Johnson, "dass dadurch die notwendigen Dinge routinemäßig und die Entwicklung von Kompetenzen in diesen Bereichen, werden sie angenehm oder zumindest nicht unangenehm. "So ist es mit der Suche nach Geschäfts-und Marketing-Lösungen. Wir müssen Zeit investieren zu denken, zu sammeln Informationen, und tun unser homework.ASKING Die richtigen Fragen stellen: "Wenn wir erst einmal wissen würde, wo wir sind wir, und wohin die Tendenz," Abraham Lincoln sagte einmal, "könnten wir besser beurteilen, was zu tun ist und wie zu tun it. "Dies ist eine Anforderung in unserem Business-Planung heute als well.Too wir oft Fehler einfach weiter, ohne einen Plan. Viele Menschen haben schon Erfolg einfach auf die schiere Kraft ihrer Persönlichkeit gefunden. Schließlich, ohne einen Plan, kommen sie an eine Wand oder am Ende in einer corner.Lincoln beobachtet, dass wir ein klares Verständnis davon, wo wir die ersten sind, bevor wir handeln. Es wird viel Geld verschwendet wird in Werbung, weil wir nehmen nicht die Zeit, um herauszufinden, was wirklich geschieht. Damit meine ich, ist das, was unsere Situation? Wer sind unsere Kunden? Was ist ihre Meinung, wenn überhaupt, unserer Produkte und Dienstleistungen? Wer sind unsere Wettbewerber und wie werden wir wahrgenommen in Bezug auf diese Konkurrenz? Kurz gesagt, besteht unser Geschäft in einem Kontext, die sowohl den Markt und unsere übergreifenden Business strategy.POSITIONING FÜR umfasst SUCCESSPositioning beginnt mit der Gründung einer Identität. Das Konzept ist leicht verständlich, wenn man sich Beispiele ansehen. McDonalds und Bellisio erstellt haben zwei sehr unterschiedliche Identitäten in der Duluth Lokal Markt. Ist eine richtige und eine falsche? Absolut nicht. Jeder hat eine andere Nische der Verbraucher ausgerichtet. McDonalds Fast-Food, ohne Überraschungen, die gleichen Burger, dass Sie es in Ohio und Michigan und South Carolina. Abweichend Kontrast, aus dem Wein-Racks, um die Menüauswahl Bellisio's spricht eine andere Klasse von consumer.Positioning ist mehr als Branding. Wenn Sie denken, von McDonalds haben Sie nicht nur goldenen Bögen in den Kopf, aber Sie haben ein Produkt und erleben. Erste Namen Bellisio's in den Markt bedeutet nichts, es sei denn es gibt auch eine Assoziation mit dem identity.Al Ries und Jack Trout, Autoren Positioning: The Battle gemacht for Your Mind, sprechen über die Erfassung der Geist der eigenen Perspektiven. Man kann sich kaum über dieses Thema sprechen, ohne Kippen der Hut vor den beiden Männern, die diesen Begriff populär (und behaupten, es erfunden haben, damit positionieren sich als das ultimative Behörden.) Das Buch ist eine leicht zu lesen und sehr zu empfehlen, mit Anekdoten und Krankengeschichten, die Klarheit bringen, um den Schlüssel idea.SUMMING UPAdvertising, wie jede Investition, mit Risiken behaftet. Es gibt keine Wunderwaffe universellen Wahrheiten, dass der Bedarf für strategische Überlegungen zu beseitigen. Das heißt, auch die beste Marketing-Konzept setzt voraus, dass wir durch denken, wie es auf unsere spezifischen gilt Lage, unsere spezifischen Markt. Diese Hausaufgaben sind grundlegend für unsere success.Knowing, wer wir sind, ist nicht das Ende der Angelegenheit. Haben unsere Produkte oder Dienstleistungen haben einen Wert auf dem Markt? Entsprechen sie ein Bedarf? Sobald wir bestimmt, wer wir sind und was wir zu bieten haben, müssen wir das wirksamste Mittel der Kommunikation dieser Nachricht an diejenigen, die unsere Waren und services.I einmal an einem Direct-Mail-Seminar Not, in der der Sprecher festgestellt, dass 95% aller Fehler, bevor die Feder das Papier Treffer auftreten. Sie wissen, wer wir sind und die Kunden sind, wird uns helfen, Handwerk Werbe-Nachrichten, die ausgerichtet sind, mit der rechten Zuhörer in Verbindung zu treten, Erreichung der Ergebnisse, die wir suchen. Wir können niemals das Risiko beseitigt vollständig. Aber wir können sicherlich zur Verbesserung unserer odds.About Der Autor Newman ist Marketing and Advertising Manager für AMSOIL Inc., der weltweit größte unabhängige
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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