Hispanische Web-Marketing - eine aufstrebende Strategie
Major-Vermarkter in den Vereinigten Staaten haben die Bedeutung der hispanischen Markt seit den frühen 1990er Jahren. Damals, nur Fortune 500-Unternehmen mit Multi-Millionen-Dollar-Marketing-Budgets auf diesen begonnen vielversprechende vertikalen Segment durch hispanischen TV, Radio und Print-Werbung. Obwohl noch in den Kinderschuhen steckt, hispanische Vermarktung erwies sich als ein entscheidender Aspekt von vielen Kampagnen als Vermarkter, dass Hispanics konsumieren einen unverhältnismäßig großen Teil bestimmter Produkte und Dienstleistungen in Bezug auf ihre Einkommen. Dies gilt insbesondere für Branchen, die eine Verbindung zu Freunden und Familie zu Hause, wie z. B. Telekommunikations-, Draht-Services, Reisen und damit verbundenen services.Back dann war ich Teil eines neu entwickelten Hispanic Marketing-Team von AT & T. AT & T hatte erkannt, dass auf diesem neuen vertikalen würde bedeuten, Zugang zu Kunden, die fast doppelt so hoch wie die allgemeine Markt auf traditionelle Fern. Obwohl AT & T war etwas erfolgreicher bei der Erreichung dieses Marktes durch die traditionellen Medien, sie habe nicht alle erhebliche Fortschritte bei der Erreichung Hispanics durch direkte marketing.My Herausforderung bei AT & T war die Entwicklung neuer und innovativer Strategien zur Hispanics zur Eindämmung der Fluktuation, die aufgrund von wichtigsten Konkurrenten "aggressive Anstrengungen in diesem Markt. Eines der wertvollsten Lektionen, die ich gelernt, dass im Hinblick auf die Übernahme und behalten diese wertvollen Kunden, müssen Sie sie mit kulturell relevanten Informationen in ihrer eigenen Sprache. Es war nicht genug, um Materialien, die mit den Bedürfnissen und Interessen der allgemeinen Markt entwickelt. Diese Offenbarung erwies sich als sehr profitabel sein! Sobald wir begann mit der Entwicklung von kulturell relevanten Kopie in Spanisch, die auf diese spezifischen Segmenten, haben wir es geschafft, um die Abnutzung von den Wettbewerbern und unsere Direct-Mail-Response-Quoten ging durch das Dach. Hispanics wurden nicht auf E-Mails in Spanisch, die sie speziell zu berücksichtigen. Es war nicht ungewöhnlich, die Response-Raten von 5% bis 10% bei herkömmlichen allgemeinen Markt-Response-Quoten waren nur 1% bis 2%. Trotz der Veränderung in diesem Markt in den letzten zehn Jahren mit dem Aufkommen des Internets als neues Medium zur Erreichung dieses Segment-viele Dinge gleich bleiben. Hispanics noch wollen und brauchen spanisch-relevante Inhalte und kopieren Sie in Um eine informierte Kaufentscheidung. Das Internet bietet eine Fülle von Möglichkeiten für den Zugang zur Kultur in der gleichen Weise, dass die direkte Vermarktung von Anfang der neunziger Jahre war. Aber eine starke Internet-Marketing Präsenz stellt einen großen Vorteil gegenüber den alten Strategien: Es bietet Ihrem Unternehmen den uneingeschränkten Zugang zu potenziellen Kunden Sie suchen, sowie diejenigen, die auf der Suche nach Unternehmen sind you.Many Noch nicht Springen auf der Band-Wagen mit hispanischen einschlägigen Internet-Inhalte, weil sie die spanischen Markt als nicht erreichbar über dieses Medium oder technisch nicht versierte. Dies könnte nicht weiter von die Wahrheit und die jüngsten Studien haben es bewiesen. Im März 2004, eine Studie von AOL ergab, dass 14 Millionen Hispanics in den Vereinigten Staaten sind über das Internet. Darüber hinaus etwa 20% der Anzahl, dass gerade an das Internet in den sechs Monaten vor der Studie! Wenn die Studie befragten Hispanics, die noch nicht online stellten sie fest, dass über 50% von ihnen erwarten, dass eine Online-Verbindung in den nächsten paar Jahren. Diese Zahlen sind schwindelerregend. Die hispanischen Markt ist das Surfen im Internet in immer mehr, und nur Unternehmen, die sich an ihren spezifischen Internet-Gewohnheiten wird die Vorteile von diesem lukrativen segment.So Wie können Ihre Unternehmen Kapital zu diesem Phänomen? Vor allem, müssen Sie wissen, Ihren Markt. Dies bedeutet, das Verständnis, die Ihre potentiellen Kunden sind und wie sie das Internet nutzen. Die hispanischen Markt umfasst mehr als eine große demographischen. Um Verkehr und individuell maßgeschneiderte Inhalte, müssen Sie sich mit Ihrem Zielmarkt der Herkunfts-, Sprachpräferenz, Einkommen und eine Reihe von anderen Faktoren unterschiedlich beziehen, die speziell auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung. Wenn Sie kein Experte auf diesem Gebiet, stellen Sie sicher, dass Sie sehr gründliche Forschung, mieten oder die Dienste eines professionellen Web-Marketing-Firma, die ist spezialisiert auf die hispanische market.Don 't Abfälle Ihre Bemühungen und Ihren Ruf-Risiko werden Sie nur gewinnen Kunden aus einem bestimmten Segment, wenn Sie die Nachricht wahr Ringe zu ihnen. Gehen Sie für die "niedrig hängenden Früchte. "Die spanischen Markt eine kritische Masse erreicht und ist für die Aufnahme für die Unternehmen, die intelligent genug, sie zu verwirklichen. Wenn Sie es richtig - Sie ernten den benefits.Rick Caraballo ist die Autor dieses Artikels und der CEO von Avance Web-Marketing-http://www.avancewebmarketing.com, ein Süd-Florida Web-Marketing Firma. Ein Experte in Hispanic Marketing und E-Business Services, Rick hat über 20 Jahre Marketing-und Business-Erfahrung, darunter Vice President für Marketing und Business Development für ein Internet-Unternehmen, aber auch als Executive Marketing-Positionen bei Unternehmen wie AT & T, Verizon Wireless und First Data. Rick
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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