Ihre Website ist allen Direkt-Marketing
Dies ist jedoch nicht unbedingt eine beliebte, aber ich denke, schriftlich eine Web-Seite ist sehr ähnlich dem Schreiben ein Stück der Direktwerbung. Ich spreche hier nicht von Schaufenstereinbruch Flieger. Ich spreche über die große E-Mails mit Broschüren, eine vier-oder Acht-Seiten-Brief und eine Antwort-Karte. Und nein, ich sage nicht, dass die Erfahrung und das Konzept ist identisch. Es gibt zahlreiche Unterschiede zu. Aber die Ähnlichkeiten sind erheblich, und können wir uns leiten lassen, wie wir Schreiben für das Internet. Hier sind einige Ähnlichkeiten: 1. Wir können vermuten, dass unsere Conversion-Rate wird ziemlich gering. Im Bereich von ein bis zwei Prozent. Mehr, wenn wir einen guten Job. 2. Wir haben nur sehr wenig Kontrolle über die Reihenfolge , in der die Menschen lesen die Informationen, die wir bieten. Mit einem Direct-Mail-Stück, Menschen könnten mit dem Schreiben, oder die Broschüre. Und wer weiß, wo ihre Aufmerksamkeit wird sich zuerst in einer von beiden. Man kann nie wirklich wissen, welche Teil einer Direct-Mail-Broschüre Menschen wird zuerst gelesen. Und das gilt auch für eine Website. (Wenn Sie schon einmal saßen auf einer Website Usability-Test, Sie wissen was ich meine. Manchmal ist es schwer herauszufinden, Wählen Sie, warum Menschen bestimmte Links oder Wege durch eine Website.) 3. Wir wissen, dass wir verlieren, sind die Leser in jeder Phase des Prozesses und zu schreiben haben, in einer Art und Weise, das ist klar, ansprechend und überzeugend. Dies ist besonders auch für sowohl die direkten als auch Mail-und Web-Sites. Der hundert Menschen, die lesen, werden wir verlieren das Interesse und die Aufmerksamkeit der fast alle von ihnen vor der "Aufgabe" ist. 4. Wir können erhebliche "Gefahr, Punkte" wenn es darum geht, einen Leser zu verlieren. In einem Direct-Mail-Stück wir wissen, dass wir verlieren Leser am Ende der Seiten ... am Ende der ersten Seite von einem vier-seitigen Schreiben zum Beispiel. Oder hat jemand nach dem Lesen einer Seite in einem Broschüre. Online, wir wissen, dass wir verlieren Leser, wenn sie lesen oder Skim eine Seite und klicken Sie nicht auf uns einen Schritt näher an die Vollendung einer Aufgabe. 5. Wir wissen, dass wir verlieren eine große Zahl von Menschen an der Ausfüllen eines Antrags oder Kauf. Sie bekommen so weit weg und dann wieder im letzten Moment. Dies ist besonders auch für sowohl die direkten als auch der Mail-und Web. Jetzt für ein sehr signifikanter Unterschied zwischen Direct-Mail-Schriftsteller und Web-Autoren. Direktem Mail Copywriter wissen und schreiben Sie diese entsprechend. - Eine direkte Vermarktung Texter sehr aufmerksam bis zum Ende jeder Seite in einem Schreiben, das Schreiben in einer Art und Weise zu ziehen Menschen an der nächsten Seite. - Eine direkte Vermarktung Texter sieht über Jahre der Testergebnisse zu schreiben, eine Anwendung oder ein Kauf, dass die Form wird die besten Ergebnisse. (Wie auch die DM-Designer.) - Eine direkte Marketing-Texter schreibt in einer Art und Weise bewusst und sorgfältig sowohl zwingende und informativ. Ein komplexes Produkt dauert mehrere Seiten zu verkaufen. Wissen, dass ein Texter braucht, um eine Vielzahl von Informationen für die Leser mit einem sehr fragilen Grad der Aufmerksamkeit. Der Autor hat zu schreiben, in einer Weise, dass die Flüssigkeit ist, engagiert, informativ und überzeugend. - Eine direkte Vermarktung Texter weiß, dass die wichtigsten Vorteile und bietet wiederholt zu werden brauchen in der gesamten Paket. Wenn Sie wissen, dass die meisten Leser nicht jedes Wort lesen, müssen Sie wiederholen wichtige Nachrichten, so dass jeder bekommt, um sie zu lesen mehr als einmal. Was ist meine Nummer? Ich habe zwei Punkte zu machen. Erstens gibt es ein gewisses Maß an Raffinesse schriftlich gute Direktwerbung ist selten, dass offensichtlich noch online. DM Autoren verstehen, die Art ihrer mittel-und ihre Leser in kleinste Detail. Zumindest die guten tun. Allerdings online, während die Qualität der Schriftsteller eine gute, die Raffinesse, mit der sie ihr Handwerk einfach nicht mithalten können jetzt. Zum Beispiel, ist es sehr selten zu finden, eine Web-Seite, auf der Sie sehen können, wie sorgfältig die Schriftsteller und Designer haben zusammengearbeitet, um die Anzahl der Menschen, die Sie auf uns zu einer anderen Seite. Im Laufe der Zeit, all dies wird sich ändern. Es ist nur ein Faktor für die relative Unreife des Online-Mediums. Mein zweiter Punkt ist, dass DM Copywriter leben oder sterben durch die Ergebnisse. Jeden Tag. Und um sich die besten Chancen auf Erfolg haben, sie, die erfolgreiche Arbeit der anderen, und sie besessen über Testergebnisse. DM-Vermarkter Test alles und sind immer Lernen. Dies ist das zweite Element, das nicht über bis zu Geschwindigkeit online. Es ist so einfach zu testen und alles, alles online. Wir sollten mehr tun, und der Zusatz zu unserem Wissen darüber, was funktioniert am besten in bestimmten Situationen. Mit dieser Art der Verpackung auf, Online-Autoren können sehr viel lernen von DM Schriftsteller. (Das Gleiche gilt für Online-Designer, die können eine Menge lernen von DM Designer.) Beide Medien von den Taten abhängen, wiederholten Handlungen? ob es sich um Papier-Seiten werden sich oder Links zu klicken. DM Gute Autoren sind Meister auf der Fahrt Maßnahmen. Wir sollten lernen, mehr aus them.Nick Usborne ist ein Texter, Autor, Sprecher und Advocat der guten schriftlich. Sie können Zugriff auf alle seine Artikel über die archivierten Newsletter copywriting und Schreiben für das Internet auf seine Excess Voice Website. Hier finden Sie weitere Beiträge und Ressourcen auf, wie man Geld als freier Schriftsteller
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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