On-line-Copywriting gegen Schreiben copy für Druck
Online copywriting hat die gleichen Ziele, die drucken Inhalt, aber dort mindestens sieben eindeutige Ausgangspunkte zwischen Schreiben Kopie online und für Druck.
Online copywriting und Druck, die copywriting ist, sind sehr unterschiedlich. Sie hören daß die ganze Zeit. Aber die ist eine Beobachtung, die so nutzlos ist, wie es auf der Hand liegt. Was sind die realen Ähnlichkeiten und die Unterschiede zwischen dem Schreiben für das Netz und dem Schreiben für Druck?
Ähnlichkeiten zwischen on-line-Copywriting und Druck Copywriting
Trotz ihrer Unterschiede copywriting für Druck und copywriting on-line-Anteil etwas wesentliche Ähnlichkeiten, die gerechtes so wichtiges, als die Unterschiede zu verstehen sind:
* Kommunikation: Sie versuchen, Ideen herüber zu erhalten.
* Qualität: Rechtschreibung, Grammatik, korrekte Wortwahl, Klarheit des Ausdruckes und andere Gütezeichen sind im Allgemeinen dieselben.
* Freier Ton: die einstellung des Autors gegenüber seinem oder Thema -- Berechtigung, Stimmung, Intelligenz, Verbrechen, Faszination, Schrecken, Freude -- sollte offenbar definiert werden, damit der Leser in das Schreiben sich miteinbezieht.
* Verkäufe Taktiken: Sie müssen Grund und den Gefühlen noch gefallen, Anrufe zur Tätigkeit zur Verfügung stellen, und die anderen traditionellen Verkauf-Schreiben Taktiken einsetzen, wenn Sie für Verkäufe schreiben.
Unterschiede zwischen on-line-Copywriting und Druck Copywriting
1) muß der meiste Netz- und emailrundschreibeninhalt als fördernd informierender aussehen.
Subtil verbessert fördernder Inhalt normalerweise, als heraus-und-heraus Verkäufe kopieren. Stationieren Sie Besucher und Rundschreibenleser, die nicht zu einem Verkäufe Taktabstand -- normalerweise, das die meisten ihnen ist -- können zum informierenden Inhalt geöffnet noch sein bereit sind, der ein Problem darstellt und zeigt, wie es mit dem Produkt oder dem Service gelöst werden kann, die auf der Web site verkauft wird.
Was Leser anbetrifft, die zu einem Verkäufe Taktabstand bereit sind, brauchen sie nicht, auf zwei unterschiedlichen Webseiten zweimal erklärt zu werden. Zielen Sie für eine Verkäufe Seite pro den Antrag, es sei denn Sie aus unterschiedlichen Verkäufe Seiten prüfen oder es sei denn Sie nur die Verbindung bis eine der Verkäufe Seiten vorstehend bilden, mit dem Rest der Seiten, die als Landungseiten für Search Engineverkehr dienen.
Lediglich informierender Inhalt ohne freien fördernden Winkel sollte mindestens einige von Ihren Seiten bilden. Die Glaubwürdigkeit einer Web site hängt von den festen Informationen ab. Natürliche Verbindungen kommen bereitwillig zu den reinen Informationen, auch.
Führen-nehmen Verkäufe oder Punkt gefangen, oder zwei im sidebar jeder fördernden oder lediglich informierenden Seite helfen Ihnen auch, Antworten von Ihrer Bibliothek des informierenden Inhalts zu erhalten.
2) muß Netzinhalt einfach sein sowie gelesenes Wort für Wort abzulichten.
"Scannable" Mittel, daß die Schlüsselideen des Inhalts auf einen Blick klar sind und Aussagen sind sinnvoll, wenn sie aus Kontext heraus gelesen werden.
Das Ablichten auf Grundgedanken wird über dem Messwert bevorzugt, der unter einer breiten Mehrheit Netzbenutzern Wort für Wort ist. Fast alle völlig gebildeten Benutzer lichten ab. Selbst wenn geneigt, um eine Wort für Wort Seite zu lesen ab, lichten in hohem Grade gebildete Benutzer die Seite zuerst, um sicherzustellen, daß sie ihre Investition der Lesezeit zurückerstattet. Was weniger-gebildete Besucher anbetrifft, die nicht Wörter analysieren können schnell genug, um abzulichten, ist scannable Inhalt normalerweise einfacher, Wort für Wort zu lesen, da er neigt, einfacher zu sein.
3) mit Netzinhalt, ist Quantität fast so wichtig wie Qualität.
Wenn Sie versuchen, jede Seite zu bilden Verkäufe, die eines Mörders beschriften oder, literarisches Meisterwerk, beenden Sie oben mit 10 Seiten anstelle anstelle 100 (oder von 100 anstelle von 1000, abhängig von Ihrem Etat). Wenige Seiten bedeuten wenige Besucher, beide neuen Besucher und Wiederholung Besucher.
Außerdem da die meisten gebildeten Benutzer nur die Seite ablichten, unappreciated Ihre Investition im literarischen Verdienst oder in den Verkäufen, die Taktiken ist, groß.
4) addieren Syndikatsbildung und Inhalt Verteilung neue Betrachtungen.
Dank Syndikatsbildung und Inhalt Verteilung (z.B., RSS und kreative Common), Netzinhalt ist sein eigener fördernder Träger. Andere Web site, RSS Zufuhren und email Rundschreiben drucken guten Inhalt neu, ohne um um alles in der Rückkehr zu bitten. Anders als mit dem traditionellem Annoncieren und Förderung brauchen Sie nicht, Raum zu kaufen, um Ihre Netzinhalt Anzeige auszusenden. Anders als mit Öffentlichkeitsarbeiten brauchen Sie nicht, Ihre Anzeige durch Reporter zu filtern, irgendeine.
Sie, jedoch, müssen für Verleger und Pförtner sowie Ende-Leser schreiben, wenn Sie Inhalt syndicating oder verteilen. Informierender Wert wird wichtiger, da etwas, der zu fördernd ist, nicht Flügel nimmt. Andere Syndikatsbildung-spezifische Ausgaben schließen Syndikatsbildung-freundliche Schlüsselwörter, Titel, Seite Länge, Ton, Art und Formatierung ein.
5) Weniger-gebildete und weniger-fließende Leserschaft erfordert einfacheres Schreiben.
Weniger-gebildete Leute setzen bis zur Hälfte der Bevölkerung der wohlhabenden Länder und ein wenig zu mehr in vielen der weniger wohlhabenden Länder fest. Weniger fließende non-native Sprecher von Englisch sind auch ein sehr großes Teil der on-line-Publikum.
Ein Achtgrad Leseniveau ist- so gebildet, wie die wesentlichen Seiten Ihres Aufstellungsortes erhalten sollten, es sei denn werden sie angestrebt, ist ein Publikum, das notwendigerweise gebildet ist (wie, diese Seite).
6) benötigt internationale Leserschaft allgemeinhinbezeichnungen des Ausdruckes.
Kulturelle, zugelassene oder lokale Hinweise und Nuancen, sowie alles, das für Effekt geschrieben wird, sind weniger sinnvoll, außerhalb Ihres Landes oder sogar Ihrer Region Völker.
Die Nordamerikaner, die für drastisches Hauptgewicht schreiben und Briten, die für spitze Untertreibung schreiben, schreiben nach rechts hinter einander. Beanstandungen über emporschnellende Gehäusekosten schwingen unter Nordamerikanern von Montreal nach Miami nach San Diego, aber kleiner so unter Nordamerikanern von Ottawa zu San Antonio nach Cheyenne mit.
Versuchen Sie, in Bezeichnungen zu schreiben, die jedermann verstehen würde: Geburt, Tod, Familie, Durst, Hunger, Liebe, Traurigkeit, die Sonne, der Mond, summende Insekte und Singenvögel.
7) ist errichtendes Vertrauen auf dem Netz wichtiger.
Wenigstens nimmt Druck genügend Geld und Bemühung, das Papier und die Tinte zu kaufen. Allen jedermann an kann eine Webseite mit wenig Bemühung errichten. Außerdem wird das Netz mit Fehlinformation gefüllt. Stellen Ihr Webseiten Blick sicher, der mit festen Tatsachen vertrauenswürdig und Logik und keine Grammatik- überzeugt worden sein würden oder Rechtschreibungstörungen.
Als schlußfolgerung kann Nobel-Preis-gewinnende Literatur schlechten Netzinhalt bilden, aber die bedeutet nicht, daß es nicht Standards gibt. Folgen Sie den Standards für das gute on-line-Copywriting, oder Ihre Besucher können zu einem anderen Aufstellungsort gehen.
Über den Autor:
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Joel Walsh besitzt UpMarket Inhalt: zufriedene copywriting on-line-Dienstleistungen des Netzes.
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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