Treten-Beginnen Von von Fließtext
Einige Korrespondenten zu unserem Rundschreiben, AdBriefing, sagen, daß sie Müheschreiben Fließtext für ADS haben. Ihr Problem scheint, das historische von, wie man zu sein Sachen weg tritt? wie man einen Anfang bildet. Kann ich helfen? Selbstverständlich kann ich.
Wenn Sie die lange Schreiben Kopie so gewesen sind, wie ich habe, kommen Sie, zu verstehen, daß es eine ungeschriebene Formel für Schreiben Kopie gibt. Während ich am Gedanken von Formeln beim Annoncieren shudder (seit dem Annoncieren noch ist eine Angelegenheit des Tuns, was Ihre Instinkte Ihnen erklären, recht zu sein, und nicht, was irgendein Computerprogramm Ihnen erklärt), gibt es keinen Zweifel, daß Kopie einer logischen Reihenfolge folgen sollte. Eine Reihenfolge, die seine Leitung von der Anzeige in der Hauptschlagzeile nimmt.
Ich habe sie vorher gesagt, und ich sage sie wieder, sollte jede Schlagzeile irgendeine Art Angebot oder Versprechung enthalten. An der Gefahr des Wiederholens, sollte sie einen Nutzen entlang den Linien von enthalten: Kaufen Sie dieses Produkt und erhalten Sie diesen Nutzen. Wenn er nicht dies tut, dann zu meinem Verstand gibt es keinen Punkt, wenn man die Anzeige laufen läßt. Als der große Doktor sagte Sam Johnson, zieht im 1700s zurück: Versprechung, große Versprechung, ist die Seele des Annoncierens.
O.K.? annehmend, daß Sie eine Nutzen-gerittene Schlagzeile geschrieben haben, folgt es, daß die erste Linie des Fließtextes diesen Nutzen verstärken sollte. Es sollte nach ihm vergrößern. Es sollte die Ausgangsversprechung nehmen und mehr von ihm bilden? viel mehr. Das heißt, sollte es eine ausführlichere Übertragung der Schlagzeile Aussage sein. Eine Expansion, was in ihm für den Börsenspekulanten ist.
Es sollte nicht, entschieden nicht, über etwas zu sprechen, das völlig unterschiedlich ist zu, was in der Schlagzeile enthalten wird? wie eine Menge sogenannte Werbetexter neigen zu tun. Dieses leitet bloß Aufmerksamkeit Ihrer Aussicht von Ihrer Hauptangelegenheit um. Erinnern Sie immer daran, daß der Grund, den ist er stört, Ihren Fließtext zu lesen, weil er durch Ihre Schlagzeile intrigiert worden ist. Er möchte sicher sein, daß er die Anzeige verstanden hat.
In Ordnung, mit der Öffnung geschriebener Punkt, sollte der Rest sich schreiben. Ihre zweiten Punkte sollten über die Eigenschaften des Produktes sprechen. Wie es funktioniert. Was es. Wie schnell funktioniert es? diese Art der Sache. Und wenn sie eine Menge Eigenschaften hat, erweitern Sie Ihr Schreiben in dritte und vierte Punkte wenn notwendig.
Getanes dieses, Ihre vorletzten Punkte sollte zurück zu der Schlagzeile verweisen? den Nutzen noch einmal reiterieren. Nach dem ist aller, den Sie benötigen, ein Benennen-zutätigkeit Punkt; ein das wo, wie beschreibt und wenn das Produkt gekauft werden kann.
Und das, in einer Nußschale, ist, wie man Fließtext konstruiert. Die Formel jedoch wird nicht in Stein eingestellt. Gerade solange Ihr erster Punkt immer eine Überarbeitung der Schlagzeile Anzeige ist, können Sie mehr oder weniger tun, wie Sie mit dem Rest von ihm wünschen.
Einfach? nicht ist er?
Über Den Autor
Patrick Quinn ist ein gewinnender Werbetexter des Preises mit einer Erfahrung 40 Jahre des annoncierenden Geschäfts in London, in Miami, in Dublin und in Edinburgh.
Er veröffentlicht ein FREIES Monatsrundschreiben, AdBriefing. Subskriptionen sind an vorhanden: http://www.adbriefing.com
j.p@markethillpublishing.co.uk
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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