Fotorezeptor noch ein Geheimnis zu einigem
Leider gibt es Manager, die Öffentlichkeitsarbeiten durch seine Anwendungen definieren. Welches weder seine zugrunde liegenden Stärken erklärt, noch welcher Fotorezeptor ganz ungefähr ist.
Der beiläufige Beobachter wird mit einem Durcheinander der taktischen, anwendungsorientierten Definitionen der Öffentlichkeitsarbeitfunktion gelassen: Ist es Werbung? Krisenmanagement? Besondere Anlässe? Renommeemanagement? Förderung? Oder ein Durchlauf anderer Taktiken, in denen wir uns gelegentlich engagieren?
Welches ist es? Wichtiger, liegt gerade was am Kern von Verwaltungsöffentlichkeitsarbeiten irgendwie?
Ich glaube den Kernlügen, wenn ich etwas tue, das über das Verhalten jener wichtigen externen Publikum von Ihren positiv ist, die der meiste Affekt Ihr Betrieb.
Verursachen Sie das heißt, externe Verwahrerverhaltenänderung? die Art, die das direkt zu das Erzielen Ihrer Verwaltungszielsetzungen führt.
Und tun Sie also, indem Sie die überzeugen, die außerhalb der Völker zu Ihrer Denkweise, dann Schlüssel sind, helfen Sie, sie zu verschieben, um Maßnahmen zu ergreifen, die Ihre Abteilung, Abteilung oder Tochtergesellschaft folgen lassen.
Glücklicherweise gibt es auch einen Plan in der Mitte der Öffentlichkeitsarbeiten, zum Sie zu helfen, diesen Fotorezeptor-Kern für Ihren eigenen Verwaltungsnutzen zu zementieren.
Und er geht so: Leute handeln nach ihrer eigenen Vorstellung der Tatsachen vor ihnen, die zu vorhersagbares Verhalten führt, über die etwas erfolgt werden kann. Wenn wir verursachen, ändern Sie oder verstärken Sie diese Meinung, indem Sie erreichen und überzeugen und verschieben-zur Wünschentätigkeit sind die Leute, deren Verhalten die Organisation beeinflußt, die am meisten ist, der Öffentlichkeitsarbeitauftrag erreicht.
Und für Manager wie Sie, ist hier die Art der Resultate, die auftauchen konnten. Gesunde Schläge in den Erscheinenraumbesuchen; Gemeindeführer, die Sie aussuchen; Aussichten, die beginnen, Geschäft mit Ihnen zu tätigen; Mitgliedschaftsanwendungen im Zunehmen; Kunden, die Wiederholungskäufe abschließen; neue Anträge für strategische Bündnisse und Joint Ventures im inbox; Hauptgeber oder spezifizieren Quellen, die Ihre Weise schauen, und sogar Politiker und Gesetzgeber, die anfangen, Sie als Hauptmitglieder der gemeinnützigen oder der Verbindung anzusehen Gemeinschaften des Geschäfts.
Sie benötigen auch Fotorezeptor-Teammitglieder, die diesen Plan verstehen und an seiner Implementierung sich verpflichten, beginnend mit Schlüsselpublikumsvorstellungsüberwachung. Lassen Sie uns sie gegenüberstellen, sind Ihre Fotorezeptor-Leute bereits im Vorstellungs- und Verhaltengeschäft, also sollten sie vom realen Gebrauch für dieses Anfangsmeinungsüberwachungprojekt sein.
Einspruch: Sie müssen sicher sein, dass Ihre Öffentlichkeitsarbeitleute wirklich glauben? tiefer Abstieg -- warum es SO wichtig ist, zu können, Ihre wichtigsten externen Publikum Ihre Betriebe, Produkte oder Dienstleistungen empfinden. Stellen Sie sicher, dass sie die Wirklichkeit annehmen, die Vorstellungen fast immer zum Verhalten führen, das helfen kann oder Ihre Maßeinheit verletzt.
Sprechen Sie es vorbei mit ihm, besonders Ihrem Plan für Überwachung- und Versammlungsvorstellungen, indem Sie Mitglieder Ihrer wichtigsten externen Publikum fragen. Fragen mögen diese: wie viel kennen Sie über unsere Organisation? Haben Sie vorherigen Kontakt mit uns gehabt und waren Sie mit dem Austausch erfreut? Sind Sie mit unseren Dienstleistungen oder Produkte und Angestellten vertraut? Haben Sie Probleme mit unseren Leuten oder Verfahren gemacht?
Während Sachverständigengutachtenunternehmen immer angestellt werden können, um die Meinungsüberwachungarbeit zu erledigen, können sie große Dollars auch kosten. So ob es Ihre Leute oder ein Übersichtsunternehmen, welches die Fragen stellt ist, bleibt die Zielsetzung die selbe: identifizierenen Sie Untruths, falsche Annahmen, unbegründete Gerüchte, Ungenauigkeiten, Missverständnisse und jede andere negative Vorstellung, die in schädliches Verhalten übersetzen konnten.
Das Fotorezeptor-Ziel ist offensichtlich, etwas über die ernstesten Verzerrungen zu tun, die Sie während Ihrer Schlüsselpublikumsvorstellungsüberwachung entdecken. Ist es, dieses gefährliche Missverständnis heraus geradezurichten? Beheben Sie diese grobe Ungenauigkeit? Oder, Anschlag dieses möglicherweise blutige Gerücht tot in seinen Schienen?
Wahrheit ist, Sie kommt dorthin nicht an allen ohne die rechte Strategie, Ihnen zu erklären, wie man fortfährt. Aber halten Sie im Verstand, dass es gerade drei strategische vorhandene Wahlen gibt, wenn es zum Handeln etwas über Vorstellung und Meinung kommt. Ändern Sie vorhandene Vorstellung, verursachen Sie Vorstellung, in der es keine geben kann, oder verstärken Sie sie. Die falsche Strategien-Auswahl schmeckt wie Pfefferflocken auf Ihrem CrÃÆ'à † ’Âà ‚¨me, das gebrannt ist, also ist Ihre neuen Strategiensitze gut mit Ihrem neuen Öffentlichkeitsarbeitziel sicher. Sie würden nicht „Änderung“ vorwählen wollen, wenn die Tatsachenvorschrift Strategie „verstärken“.
Jetzt ist es Zeit, eine gut geschriebene Mitteilung zusammenzufügen und sie auf Mitglieder Ihrer Zielgruppe zu verweisen. Es ist immer eine Herausforderung, zum einer verklagbaren Mitteilung zu verursachen, die hilft, jedes mögliches Publikum zu Ihrer Denkweise zu überzeugen.
Sie benötigen Ihre besten Schreiber für diesen, weil er irgendeine sehr spezielle, korrektive Sprache aufbauen muss. Wörter, die nicht bloß unwiderstehlich sind, überzeugend und glaubwürdig, aber freie und auf Tatsachen beruhende, wenn sie, Vorstellung/Meinung in Richtung zu Ihrem Gesichtspunkt zu verschieben und zum Verhalten Sie zu führen sind, haben im Verstand.
Sobald Sie Entwurfskopie durch Ihre Fotorezeptor-Mannschaft laufen gelassen haben, ist sie zum folgenden Auswahlverfahren eingeschaltet -- die Kommunikationstaktiken höchstwahrscheinlich, zum Ihrer Mitteilung zur Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu tragen. Es gibt Kerben, die vorhanden sind. Von den Reden, Anlagenausflüge, eMail und Broschüren zu den Verbraucheranweisungen, Mittelinterviews, Rundschreiben, persönliche Sitzungen und viele andere. Aber Sie müssen sicher sein, dass die Taktiken, die Sie auswählen, bekannt, um Völker wie Ihre Publikumsmitglieder zu erreichen,
Übrigens können Sie möchten „, zu loud zu schreien vermeiden“ und Ihre Mitteilung vor kleineren Sitzungen und Darstellungen eher als unter Verwendung der Hochprofil Pressenotizen vorstellen, da die Glaubwürdigkeit jeder möglicher Mitteilung zerbrechlich und immer auf dem Spiel steht.
Die Leute um Sie fangen an, im kurzen Auftrag für Zwischenberichte aufzuregen, der zu Ihnen und zu Ihrer Fotorezeptor-Mannschaft signalisiert, um gehend auf einen zweiten VorstellungsMonitorlauf mit Mitgliedern Ihres externen Publikums zu erhalten. Sie wünschen viele der gleichen Fragen verwenden, die im ersten Festpunktlernabschnitt verwendet werden. Großer Unterschied dieses mal ist, dass Sie auf Großalarm für Zeichen sind, dass die Vorstellung der schlechten Nachrichten in Ihrer Richtung geändert wird.
Übrigens habe ich ihn immer glücklich gedacht, dass solche Angelegenheiten durch das Addieren mehr Kommunikationstaktiken sowie die Erhöhung ihrer Frequenzen normalerweise einfach beschleunigt werden können.
So am Ende des Tages was Sie wünschen, ist der neue zu vollenden Fotorezeptor-Plan, Ihre wichtigsten externen Verwahrer zu Ihrer Denkweise zu überzeugen, dann sie verschieben, um sich in einer Weise, die das zu den Erfolg Ihrer Abteilung, führt in der Abteilung oder in der Tochtergesellschaft zu benehmen.
Öffentlichkeitsarbeiten sollten ein Geheimnis nicht mehr sein, wenn mit die Leute, die Sie beschäftigen, tatsächlich sich misstrauisch wie jeder sonst benehmen? sie fungieren nach ihren Vorstellungen der Tatsachen, die sie über Sie und Ihren Betrieb hören. Welchen Mitteln Sie wirklich wenig Wahl aber haben, um und effektiv jene Vorstellungen sofort zu beschäftigen, indem Sie tun, was notwendig ist, um die externe Schlüsselpublikum von Ihren auf Tätigkeiten zu erreichen und zu verschieben, Sie, wünschen Sie.
Ende
Fühlen Sie bitte sich frei, diesen Artikel und Hilfsmittelkasten in Ihrem Ezine, in Rundschreiben, in indirekten Publikation oder in Web site zu veröffentlichen. Eine Kopie würde an bobkelly@TNI.net geschätzt. Wortzählimpuls ist 1220 einschließlich Richtlinien und Hilfsmittelkasten. Robert A. Kelly ÃÆ'â⠂¬Å ¡ Âà ‚© 2004.
Bob Kelly rät, schreibt und spricht mit den gemeinnütziger und der Verbindung Managern des Geschäfts, über die Anwendung der grundlegenden Voraussetzung von Öffentlichkeitsarbeiten, um ihre Betriebszielsetzungen zu erzielen. Er ist DPR, Pepsi-Cola Co. gewesen; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR, Newport-Nachrichten-Schiffsbautechnik u. Drydock Co.; Direktor der communi- Kationen, US-Innenministerium und behilflicher Pressesekretär des Abgeordneten, das Weiße Haus. Er hält einen Bakkalaureus der Wissenschaften Grad von der Universität von Columbia, Relationen des Majors öffentlich. mailto:bobkelly@TNI.net-Besuch: http://www.prcommentary.com
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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