Wert des Einbrennens: Was ist in einem Namen?
Das Einbrennen ist möglicherweise die wichtigste Facette jedes möglichen Geschäfts -- über Produkt, Verteilung hinaus und setzt oder Position Preis fest. Die Marke einer Firma ist seine Definition in der Welt, im Namen, der sie zu sich kennzeichnet und im Markt. Ein Modell kann schön sein, aber ohne einen Namen, ist sie gerecht "dieses Mädchen in dieser Abbildung." Wo würde Norma Jean ohne Marilyn Monroe sein, oder wer würde sich Coca-Cola als gerade Softdrinkhersteller vorstellen? Eine Marke stellt einen konkreten Beschreiber zu den Kunden und zu den Konkurrenten gleich, einen Namen für ein Produkt oder Service zur Verfügung, um ihn von noch etwas zu unterscheiden. Bob kann ein Liebhabereigeschäft, aber das Versuchen laufen lassen zu annoncieren, wie "das Liebhabereigeschäft, das ein Kerl Bob Durchläufe hinunter die Straße Weisen" nannte, finanzieller Selbstmord ist. Jeder Kunde muß das Geschäft beschreiben, das Bob ist, und was das Geschäft jedesmal tut, jemand nach ihm fragt. Dieses bildet den Prozeß vom Empfehlen eines guten Liebhabereigeschäftes zu viel Arbeit für den durchschnittlichen Kunden, und weit zu viel Arbeit für einen Benutzer, welche nach Liebhaberei sucht, kauft auf dem Internet. Ein Kunde, der herauf Liebhabereigeschäft Bobs schaut, hat eine einfachere Zeit von ihm, wenn er oder sie wissen, um sich auf es als "Haus Bobs von Liebhabereien zu beziehen," und der Kunde kann andere auf Liebhabereigeschäft Bobs dann namentlich verweisen und das Potential erhöhen, das exponential annonciert.
Das Entwickeln einer Marke bezieht, mehr einen catchy Namen als gerade auszuwählen mit ein und eine Anzeige in die Zeitung zu legen -- eine Marke ist mehr als eine einzigartige Zeichenkette der Buchstaben, die ein bestimmtes Produkt bezeichnen; eine erfolgreiche Marke ist ein Gedächtnisauslöser, der einen Verbraucher einer bestimmten Weise glauben läßt, wenn die Marke an gedacht wird. Für die, die trinken, Kolabaum-würzte alkoholfreie Getränke, das an einem heißen Tag anziehender ist: ein kaltes Kolabaumsoda oder ein eiskalter Koks? Coca-Cola hat 100 Jahre verbracht, die ihre bestimmte Marke des Kolabaum-gewürzten Sodas als erneuerndes Getränk und eine Samen- Darstellung eines Marktsegments entwickeln. Coca-Cola hat eine Kombination der Direktvertriebsbranche, der Werbegeschenktechniken und des produktreichen Kreuz-Einbrennens, zum des maximalen Markenbewußtseins und der Sicht in nicht nur seinem sofort freien Markt, aber in den Märkten zu erzielen verwendet, die so verschieden sind, wie eingebranntes Coca-Cola Autos und Haushaltswaren laufen.
Markentreue ist ein wesentlicher Bestandteil des Errichtens einer Marke, da Verbraucher normalerweise eine Wahl der Produkte im gleichen Marktsegment haben, und also kommt eine erfolgreiche Firma oben mit einer Weise, Verbraucher zu halten, ihr Produkt Re-zu kaufen oder zu ihrer Position zurückzukommen anstatt zu einem Konkurrenten zu gehen. Diese brennen Loyalität-Gebäude Bemühungen können in Form von Kupons, Anreize wie Technik vieler Lebensmittelgeschäftketten "der Lebensmittelgeschäftdiskontkarten" oder "Lockvogelangebote kommen ein," bedeutet, Verbraucher in den Speicher zu zeichnen, in dem sie hoffnungsvoll Produkte zusammen mit dem diskontierten Fahrpreise an einem höheren Profitverhältnis kaufen. Gegen diese Diskonte und Lebensmittelgeschäftkarten sammeln viele Firmen Informationen über Kaufgewohnheiten und durchschnittliche Ausgabe Mengen, das bessere, Reklameanzeigen und Gutfokus zukünftige fördernde Bemühungen herzustellen. Sobald ein Verbraucher angespannt wird, neigt Markentreue, höheren Umsatz, sowie die loyalen Kunden zu ergeben, die für Preisänderungen ihrer Lieblingsmarken weniger empfindlich sind (innerhalb des Grundes, selbstverständlich), sowie weniger empfindliches für Anreize der Konkurrenten. Studien haben gezeigt, daß sie 5mal so viel Geld, einen Kunden zu gewinnen nimmt, wie sie tut, um ein zu behalten. Das ist 5mal so viel Geld, wie auf anderen Sachen aufgewendet worden sein könnte.
Eine Marke ist, wer Ihre Firma ist und was sie verkauft -- es so wichtig wie ist, ein Baby nennend, und die gleiche Menge von Bemühung erfordern, sie zu entwickeln sollte, aber, wenn Sie gut getan werden, in einen erfolgreichen und rentablen Erwachsenen reifen kann.
? 2005, Großhandelsseiten BRITISCH. Alle Rechte vorbehalten.
Über den Autor
William König ist der Direktor von allem Großhandels-Großbritannien, von Großhandelsseiten und von Großhandels-Kanada. Er hat 18 Jahre Erfahrung im Marketing und in den handelnden Industrien und hat
, Einzelhändlern und Starts mit ihrem Produktauftreten helfend,
Förderung-, Marketing- und Versorgungsmaterial-Kette Anforderungen.
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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