Einbrennen? It?s Mehr Als Gerade Ihr USP
durch Karon Thackston? 2002
http://www.ktamarketing.com
Wann erwähnen Sie das?branding Wort? die meisten Leute denken automatisch an USP (einzigartige verkaufende Angelegenheit). Das Gesamte? und falsch? Vorstellung einer Marke ist, daß sie einfach aus der Aussage besteht, die Sie pflegen, zu definieren, was Sie. Schlagen Sie Ihr USP auf jedem annoncierenden Stück, das die Tür erlischt und? tah dah? Sie werden eingebrannt! Nicht sogar Ende.
Ihre Marke wird von jeder einzelnen Sache verursacht, die Sie innerhalb Ihres Geschäfts tun. Ihre Marke ist die all-umgebende Ansammlung von Geschäftsgrundsätzen, Geschäftsstrategie, Verkäufe, Kundschaftsbeziehungen, Aussehen, Haltung, Produkte, Dienstleistungen, das Annoncieren und copywriting, Web site Design, Broschüren Ihre gesamte Firma.
Zwecks eine Marke verursachen, die?staying Energie? hat, sie muß tief gehen einige Niveaus. Betrachten Sie die Walt Disney Firma während eines Momentes. Was kommt sich zu kümmern, wenn Sie an Walt Disney denken? Das meiste wahrscheinliche Mickey ist erste, möglicherweise lebhafte Filme, dann Familie-orientiert, gesund, Qualität, usw.. Ist alles von dem gerade ein USP? Definitiv nicht!
Wenn Sie die Walt Disney Firma anrufen, werden Sie von einer professionellen, freundlichen, nützlichen Person gegrüßt. Wenn Sie eine der Walt Disney Weltpositionen besichtigen, ist- der Personal nützlich, ist der Service sauber, wird das Klima Familie-orientiert und die Anpassungen sind erste Kategorie.
Was ist das Ende Resultat dieser ganzer Arbeit? Vertrauen. Ihre Kunden erfahren, daß sie erhalten, was sie jedesmal erwarten. Sie vertrauen, was Sie anbieten. Sie haben Glauben in ihm. Sie hängen von ihm ab.
Wie würde Disney wenn ihre ganze annoncierende Leitung Sie geschildert, um zu glauben, daß sie hoch-fokussiert waren, Qualität, Familie-orientierte Organisation aber? als besichtigten Sie ihre Themaparks? Sie fanden unhöfliche Personalmitglieder, Fahrten, die nicht arbeiteten, Nahrung, die ungenießbar war und kostümierten Buchstaben, die Ihre Kinder schrecklich behandelten?
Das Bild von Disney würde auf das wayside vor langer Zeit gefallen sein, wenn sie nicht das Konzept des Einbrennens verstanden. Die Marke gerade würde nicht gehalten haben. Diese Firma weiß, daß Ihre Marke innerhalb Ihrer Firma tief gehen und durch jedes Niveau ausstrahlen muß. Sie ist nicht gerecht über, was Sie Ihren Zielkunden in Ihrem ADS erklären.
Wenn Sie Ihre Marke betrachten, erwägen Sie diese Fragen:
1. Möchten wir für was bekannt?
2. Was wünschen wir andere über uns sagen?
3. Was ist das Wesentliche unserer Organisation?
4. Berücksichtigt jede Abteilung unsere Marke und das Bild, die wir schildern möchten?
5. Tut alles wir verstärkt unsere Marke? (unser Personal, körperliche Position, Verpacken, Web site, Annoncieren, Produkte und Dienstleistungen.)
6. Mit wann Sie den Namen unseres Geschäfts, welchen Wörtern sagen andere reagieren?
Sobald Ihre Marke festgestellt worden ist - einmal haben Sie jeden Aspekt Ihrer Firma, die in Übereinstimmung mit der Marke folgt? Sie können auf Ihre fördernden Bemühungen konzentrieren. Ohne Ihre Marke, die offenbar definiert wird, kommt Ihr Marketing-Plan am wahrscheinlichsten herauf das Ermangeln. Jedoch wenn Sie auf Vorstellung und Aufnahme Ihres Geschäfts durch Ihre Zielkunden sich zuerst konzentrieren, ist Ihr Annoncieren wirkungsvoller und die Resultate werden verblüffen.
Über den Autor
Die meisten kaufenden Entscheidungen sind emotional. Ihre Anzeige Kopie sollte sein, auch! Karon ist Inhaber und Präsident von KT u. von Teilnehmern, der das gerichtete Copywriting, das Redigieren u. die ezine Artikeldienstleistungen anbietet. Unterzeichnen Sie zu KT u. verband Ezine "Geschäft Wesensmerkmale" an
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Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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