Einbrennende Grundlagen
Das Einbrennen ist der Prozeß, durch den Sie versuchen, das erste Geschäft zu werden, das, eine Person denkt an, wann sie erwägen, Waren oder Services in Ihrer Kategorie zu kaufen. Wenn Sie ein Wort im Verstand der Öffentlichkeit "besitzen können", haben Sie einen sehr großen Wettbewerbsvorteil.
Das Einbrennen ist der Prozeß, durch den Sie versuchen, Ihr Geschäft von Ihren Konkurrenten zu unterscheiden. Gerade da eine Marke erlaubt, daß Ihr Pferd unter dem Rest der Herde erkannt wird, muß Marke Ihres Geschäfts Sie getrennt so auch einstellen. Obgleich Ihr Name und Firmenzeichen wichtige Eigenschaften Ihrer Marke sind, gibt es viel mehr zu ihm als das.
Sie Müssen?Own? Ihre Kategorie im Verstand Ihrer Kunden
Die absolute beste Weise, eine Marke zu verursachen soll ein neues Produkt oder einen Service erfinden. Sein zu vermarkten erstes ist ein sehr großer Vorteil. Coca-Cola hat seine?secret Formel gedreht? in 70% trinkt ein Marktanteil des Kolabaums weltweit.
Jedoch lassen die meisten uns Geschäfte in den Kategorien laufen, die mit Konkurrenten gefüllt werden. Was ist die beste Weise, damit wir eine starke Marke verursachen?
Das Geheimnis liegt, wenn es den Fokus Ihres Geschäfts verengt, bis Sie eine neue Kategorie verursacht haben, die Sie erstes innen sein können.
Von Ford zu BMW
Betrachten Sie die Selbstindustrie. Henry Ford erfand nicht das Automobil, aber er war der erste, zum es mit einem Fließband zu kombinieren. Das verringerte seine Kosten genug, damit Millionen ein Auto sich leisten konnten. Sein erstes mit einem erschwinglichen Auto ließ Ford die Kategorie beherrschen, obwohl es buchstäblich Hunderte Autofirmen in den VEREINIGTEN STAATEN bis zum 1910 gab. Die ist eine leistungsfähige Marke!
So wie entwickelten andere Selbsthersteller erfolgreiche Marken? Durch das Verursachen der neuen Kategorien im Verstand der kaufenden Öffentlichkeit. Wenn Sie im Markt für ein?safe sind? Auto, Volvo ist vermutlich die erste Marke, zum in Ihren Verstand zu knallen. Wenn Sie nach dem?ultimate suchen, das Maschine fährt? BMW besitzt diese Kategorie. Die Kunden, die für ein teures Luxuxauto kaufen, denken Mercedes Benz.
Beachten Sie, daß keine dieser Firmen versucht, alle Sachen zu allen Leuten zu sein. Sie verengten ihren Fokus, bis sie eine neue Kategorie hatten, die sie erste innen sein konnten. Obwohl andere Autofirmen Ansprüche über die Sicherheit ihrer Autos bilden konnten, ist es sie wird Volvo im Verstand der Öffentlichkeit verdrängen unwahrscheinlich. Volvo?owns? die sichere Autokategorie.
Zwei Schnellimbiss-Beispiele
Als Tom Monaghan eine kleine Pizzagaststätte nahe einem Hochschulcampus besaß, fing er an, seine Kunden zu fragen, welche Änderungen sie in sein Geschäft sehen möchten. Wünschten sie eine hochwertigere Pizza? Nr., die Qualität war fein. Wünschten sie eine preiswertere Pizza? Nr., der Preis war angemessen. Was sie wirklich wünschten, war eine Pizza, die zu ihnen kam. So verursachte Pizza des Dominos die neue Kategorie der Pizzaanlieferung, und obwohl andere den gleichen Service anbieten, zuerst läßt sein des Dominos einen dominierenden Anteil des Marktes genießen.
Wenig Caesars sah eine andere Gelegenheit. Wenn sie auf take-out Pizza konzentrierten, konnten sie Geld auf Anlieferung und einer großen Gaststätte sparen. Das würde sie Geld verdienen lassen, selbst wenn sie zwei Pizzas für den Preis von einem verkauften. Pizza. Pizza. Leuchtend.
Wenden Sie diese Ideen an Ihrem Geschäft an
Wenn Sie versuchen, Ihr Geschäft zu wachsen, konnte es logisch scheinen, Ihre Opfer zu erweitern, aber das ist unwahrscheinlich, erfolgreich zu sein langfristig. Da diese wenigen Beispiele dargestellt haben, ist es häufig besser, Ihren Fokus zu verengen, bis Sie eine neue Kategorie verursacht haben, die Sie erstes innen sein können. Wenn Sie ein Fachmann sind, betrachten Leute Sie, wie mehr eines Experten in Ihrem als ein praktischer Arzt auffangen.
Lassen Sie uns Sie sagen sind ein Photograph. Wenn Sie in einer Stadt oder in einer Stadt irgendeiner Größe leben, haben Sie kein Zweifel Lose Konkurrenz. Schauen Sie herum nach den Gelegenheiten, sich von der Herde zu trennen. Möglicherweise konnten Sie bekannt als das einzige in der Stadt werden, um Tätigkeit Schüsse während der Sportveranstaltungen der Zicklein zu verlangen. Oder möglicherweise spezialisieren sich Sie auf Weichfokus sepia-getonte Fotos der Mutter und des Kindes. Fliege Fischer. Architektonische Details. Obwohl Sie Ihre Lache von Aussichten verengt haben, haben Sie auch die meisten Ihrer Konkurrenz beseitigt.
Unser Photograph könnte ihr Geschäft beim Beibehalten des Fokus erweitern indem er ein Buch veröffentlichte und Grußkarten und -kalender oder Unterricht Lektionen, alle in ihrem fachkundigen Bereich druckte.
Sie weiß, daß ihr eine leistungsfähige Marke hergestellt wird, wenn ihr Name der erste ist, zum auf den Kopf eines Elternteils zu knallen, wenn sie einen?hero Schuß wünschen? von ihrem jungen Fußballspieler.
Werbung Zuerst, Später Annoncierend
Eins des großen Nutzens des Seins erstes in einer neuen Kategorie ist, daß Sie berichtenswert werden. Zeitungen und Zeitschriften, Fernsehapparat und Radio suchen immer nach dem?something neu unter der Sonne?
Erinnern Sie Sich an Haustier-Felsen? Diese kleine Ausstattung gewann internationale Deckung, den ganzen sie frei, für ihre einzigartige Idee. Millionen Haustier-Felsen wurden mit praktisch keinen annoncierenden Kosten verkauft.
Alleine annoncieren soll selten genug eine neue Marke verursachen, obgleich Lose Geschäfte diesen Weg versuchen. Erinnern Sie die Superschüssel an einiger Jahre vor, als die Mittel mit Geschichten über die Millionen gefüllt wurden, die auf 30-zweitem ADS aufgewendet wurden? Dieses sollte das Ausstoßen einiger neuer Punkt-COM Geschäfte sein und die Menge des Geldes ausgegeben, um diese Marken auszustoßen war unglaublich. Trotz aller die wurden Geld und die kreativen Bemühungen des feinsten Verstandes der Madison Allee, jene Geschäfte, die schnell verlassen wurden und total heute vergessen.
Ein besserer Weg ist der, der von Google, das populärste Search Engine der Welt gefolgt wird. Google war nicht das erste Search Engine, aber sie verursachten eine neue Weise, Netzaufstellungsorte zu ordnen, die sie sehr große Mengen der freien Werbung ansammelten. Ich habe nie eine Anzeige für Google gesehen, und doch gerade über jeder, das gesurft hat, hat das Netz von es gehört. Gerade heute morgen ließ unser Lokalblatt einen großen Artikel über Entscheidung Googles, um laufen Kapitalanteile in der Firma nicht noch zu verkaufen. Freiere Werbung, die weiter die Stärke ihrer Marke auflädt.
Zusammenfassung
Ihr Geschäft zu fokussieren, bis Sie Ihre eigene Kategorie verursacht haben, ist gerade ein Schritt zum Einbrennen Ihres Geschäfts. Ein ausgezeichnetes Hilfsmittel für das Lernen von von mehr Weisen, eine starke Marke zu verursachen ist das Buch, die 22 unabänderlichen Gesetze des Einbrennens (http://www.zmoon.com/cgi-bin/pl.pl?branding22) durch Al und Laura Ries. Folgendes Mal habe ich einige spezifische Ideen auf, wie man durch Ihre Web site einbrennt. Bis dann fokussierte Aufenthalt!
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Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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