Übersteigen Sie acht Fehler, um zu vermeiden, wenn Sie Ihr Geschäft nennen
Ein Geschäft zu nennen ist wie das Legen des Grundsteins eines Gebäudes. Sobald es an der richtigen Stelle ist, ist die gesamte Grundlage und die Struktur mit diesem ursprünglichen Stein ausgerichtet. Wenn es aus ist, ist der Rest des Gebäudes aus, und der Versatz wird verstärkt. So, wenn Sie das Zerfressenrichtung haben, dass, einen Namen für Ihr neues Geschäft zu wählen lebenswichtig wichtig ist -- Sie haben Recht. Mit 18 Jahren im nennenund einbrennenden Geschäft, habe ich das gute, das Schlechte und das wirklich schlechte gezeugt. Ist hier, wie Sie das schlechteste der Fehler vermeiden und an einen guten Anfang weg gelangen können.
Fehler #1: Der Ausschuss (alle Ihre Klienten, Angestellten und Familienmitglieder betroffen erhalten)
Wir leben in einer demokratischen Gesellschaft und sie scheint wie die rechte Sache tut das Miteinbeziehen jeder in eine wichtige Entscheidung. Diese Annäherung stellt jedoch einige Probleme dar. Die erste und meiste offenkundige Tatsache ist, dass Sie nur einen Namen oben wählen beenden -- so riskieren Sie, die Leute zu entfremden, die Sie versuchen mit einzubeziehen. Zweitens beenden Sie häufig oben mit einer Übereinstimmungsentscheidung, mit dem Ergebnis eines sehr sicheren und sehr der Vanille Namens. Eine bessere Methode ist, nur die Schlüsselentscheidungstreffer, weniger, mit einzubeziehen das bessere, und nur die Leute vorzuwählen, die Sie sich fühlen, die besten Interessen der Firma am Herzen zu haben. Die Notwendigkeit an der persönlichen Anerkennung kann Resultate verdrehen-- so werden Sie gut von denen gedient, die ihre Egos an der Tür parken können. Stellen Sie auch sicher, dass Sie, irgendein rechtes Gehirn zu haben die Mischung eintippen. Zu viele linken Gehirne und der Name beendet häufig oben zu wörtliches und beschreibend.
Fehler #2: Das Zug-Wrack (zwei Wörter nehmend und an zusammenstoßend sie Haupt)
Wenn sie gezwungen werden, um mit einem kreativen Namen aufzukommen, nehmen viele strebenden Unternehmer einfach von einem Adjektiv teil und schweissen es auf ein Gegenstandswort. Die Resultate sind Namen, die ein bestimmtes verdrehtes Grundprinzip zu ihnen haben, aber schauen und klingen schrecklich. Jemand, das ein Spitzenservice-Vorrecht wird beginnt dann, QualiServe. Es ist ein bisschen wie mischender Schokoladensirup mit Ketschup nichts falsch mit irgendeinem, aber sie gerade gehen nicht zusammen. Andere allgemeine Verstümmelungen umfassen Ameri, Tech, Corp, Tron, etc. Das Problem mit dieser Annäherung ist, dass es einfach Zwangs ist? und es klingt so.
Fehler #3: Wo ist Waldo? (Der Namen Ebene so, die sie nie heraus in einer Masse stehen)
Die erste Firma in einer Kategorie kann mit dieser weg erhalten. Folglich haben Sie General Motors, General Electric, etc. Aber, sobald Sie Konkurrenz haben, erfordert sie Unterscheidung. Stellen Sie sich wenn Yahoo! vor war als GeneralInternetDirectory.com herausgekommen? Sie würde viel beschreibender kaum denkwürdig sein, aber. Und mit dem Ansturm der neuen Mittel und der Werbungkanäle, ist es wichtiger als überhaupt, Ihre Nische heraus zu schnitzen, indem man Ihre Einzigartigkeit anzeigt. Nichts tut, dass besser als ein gut begriffener Name.
Fehler #4: Die Atlas-Annäherung (unter Verwendung eines Diagramms, zum Ihrer Firma zu nennen)
Im Eifer, zum einer neuen Firma zu gründen, beschließen viele Geschäfte, ihre Stadt, Zustand oder Region als Teil ihres Namens zu verwenden. Während dieses wirklich am Anfang helfen kann, wird es häufig eine Behinderung, während eine Firma wächst. Ein Klient kam zu mir mit Beanstandungen, die er mehr des Marktes als sein angedeuteter Name diente. Er hatte ihn passend Klempnerarbeit Str.-Peter, seit er vom St. Petersburg hagelte, Florida genannt. Aber Pages-Käufer nahmen an, das auch sein gesamter Anschlussbereich war. Mit wenig, das bastelnd änderten wir kreativ ist, das Bild von Str. Peter von einer Stadt zum Bild von Str. Peter selbst, schließen mit Flügeln und dem Schlüssel eines Klempners ab. Die neue Umbaulinie? „Wir bearbeiten Wunder!“
Andere Firmen haben mit der gleichen Ausgabe gekämpft. Minnesota-Herstellung und Bergbau wuchsen über ihrer Industrie und ihrem Zustand hinaus. Um ihr Wachstum zu begrenzen zu vermeiden wurden sie 3M, eine Firma, die jetzt für Innovation bekannt ist. Kentucky Fried Chicken ist jetzt KFC, de-emphasizing die regionale Art des ursprünglichen Namens. Beide Firmen trafen strategische Maßnahmen ihr, Wachstum zu ersticken zu vermeiden. Erlernen Sie von ihnen und von Ihnen kann diesen möglichen Engpass vermeiden.
Fehler #5: ClichÃÆ'à † ’Âà ‚©, das Sie sagen? (A-guter Name ist tausend Wörter) wert
Einmal hinter dem wörtlichen, beschreibenden Stadium, wendet sich der Gedankenprozeß normalerweise an Metaphern. Diese können groß sein, wenn sie nicht übermäßig an den Punkt von abgedroschenem gewöhnt sind. Da viele Firmen an selbst als die Oberseite in ihrer Industrie denken, ist die Welt von den Namen wie Gipfel, Spitze, Berggipfel, Spitze, etc. voll. Während es nichts gibt, das mit diesen Namen in sich selbst falsch ist, sind sie gerade überarbeitet. Suchen Sie nach Kombinationen der positiven Wörter und Metaphern und Sie werden viel besser gedient. Ein gutes Beispiel ist der Datenspeicher-Firma Eisen-Berg des Vermögens 1000, der Stärke und Sicherheit übermittelt, ohne alltäglich zu klingen.
Fehler #6: Verstecken Sie die Bedeutung (bilden Sie sie, also unverständlich, weiß der Kunde nie!)
Es ist groß, damit ein Name eine spezielle Bedeutung oder eine Bedeutung hat. Es ist gründete eine Geschichte, die verwendet werden kann, um die Firmamitteilung zu erklären. Aber, wenn der Hinweis zu unverständlich und zu hart zu buchstabieren und auszusprechen ist, können Sie die Gelegenheit nie haben, mit diesem Kunden zu sprechen. Sie führen Sie einfach vorbei, wie irrelevant. Widerstehen Sie so dem Drängen, Ihre Firma zu nennen, nachdem der mythische griechische Gott des schnellen Services oder die lateinische Phrase für „uns sind Nr. eine!“ Wenn ein Name einen natürlichen, intuitiven Ton und eine spezielle Bedeutung hat, kann er arbeiten. Wenn er zu kompliziert und verwirrend ist, bleibt es ein Geheimnis zu Ihren Kunden. Dieses ist besonders zutreffend, wenn Sie heraus zu einem Massenpublikum erreichen.
Ich drückte den Umschlag wenig auf diesem selbst und nannte meinen einbrennenden festen Wolfram, nach dem Metall, das Thomas Edison verwendet, um leuchtendes Licht zu verursachen. Jedoch besteht mein Kundschaft aus kenntnisreichen Fachleuten, die eine gute Metapher schätzen und ein einbrennendes Unternehmen erwarten, eine Geschichte hinter seinem Namen zu haben. Es ist auch eine Weise, meine Dienstleistungen zu unterscheiden (belichtet, hell, leuchtend). So, während es für ein einbrennendes Unternehmen funktioniert, würde es gut nicht als Eiscremewohnzimmer tun.
Fehler #7: Die des Campbell Annäherung (unter Verwendung der Alphabetsuppe, zum Ihres Unternehmens zu nennen)
Dieses ist eine Tendenz, die dankbar sich abnutzt. Gefahren durch die Notwendigkeit an einem zusammenpassenden Domain Name, haben viele Firmen auf die unbeholfen konstruierten oder zweckmäßig fehlbuchstabierten Namen zurückgegriffen. Die Resultate sind Firmennamen, die eher wie verschreibungspflichtige Medikamente als reale Lebensversicherungsgeschäfte klingen. Fehler #2 manchmal erhält mit diesem kombiniert und ergibt einen Namen wie KwaliTronix. (Oder schlechtere Fehler #2, #4 u. #7, mit dem Ergebnis KwalTronixUSA). Es ist erstaunlich, wie gut einige Namen anfangen, zu klingen, nachdem sie die ganze Nacht nach vorhandenen Domain Name gesucht haben. Aber widerstehen Sie dem Drängen. Vermeiden Sie, ein „K“ anstatt eines „Q“ oder eines „pH“ anstatt eines „F“ zu verwenden. Dieses bildet die Rechtschreibung des Namens und das Lokalisieren Sie auf dem Internet, allem, das viel stark.
Es ist nicht dass geprägt oder erfundene Namen nicht arbeiten können, sie tut häufig. Nehmen zum Beispiel, Xerox oder Kodak. Aber halten Sie es Verstand, Namen, wie diese keine tatsächliche oder linguistische Bedeutung haben, also beruhen sie schwer auf der Werbung? und das erhält teuer. Viele der Firmen, die diese Annäherung verwenden, waren entweder zuerst in der Kategorie oder hatten große Marketing-Etats. Verizon wendete Millionen auf ihrer rebranding Bemühung auf. Tat so Accenture. Überprüfen Sie so Ihr Taschenbuch, bevor Sie in diese Art von Namen überprüfen.
Fehler #8: Sitzen Sie auf ihm. (Wenn im Zweifel, nehmen Sie keine Änderung überhaupt) vor
Viele Geschäftseigentümer wissen, sie ein Problem mit ihrem Namen haben und gerade hoffen, dass er irgendwie sich magisch löst. Der ursprüngliche Name für einen meiner Klienten war „Portables“, die einige Leute an die im Freienrestrooms oder die beweglichen Klassenzimmer keine eins eine gute Verbindung erinnerten. Dieses fügte dem Durcheinander hinzu, als Telefonoperatoren versuchten, ihr neues Konzept des Bewegens und der Lagerung zu erklären. Nach etwas vorsichtigem Zwicken kamen wir mit den Namens-HÜLSEN, ein Akronym für Portable-Bedarfsspeicher auf. Der Rest ist schnell werdene Geschichte, da sie national und international erweitern. Peter Warhust, Präsident und einer der Vorlagengründerzustände, „für die Aufzeichnung, unseren Namen zu den HÜLSEN ändernd war eine der besten Maßnahmen, die wir überhaupt trafen“.
Üben Sie Erfahrung, eine ehemalige Florida-gegründete Firma, wurde verwechselt häufig mit einer Gesundheitsverein aus. In Wirklichkeit verkauften sie sehr Spitzeneignungausrüstung. Dieses holt oben einen sehr springenden Punkt -- es ist besser, einen Namen zu haben, der gibt keinen Eindruck als ein Name ist, der einen falschen Eindruck gibt. Viel des Anzeigenetats, den wir für Übungs-Erfahrung ausgaben, wurde verwendet, um zu erklären, dass sie Eignungausrüstung verkauften. Dieses war wertvolle Sendezeit, die gesetzt worden sein könnte, um den Gebrauch zu verbessern, der die Ausrüstung eher als verkauft, das Geschäft erklärend. Schließlich faltete sich die Firma. Es ist nicht zu sagen, es nur wegen des Namens war, aber ich glaube, dass es ein Faktor war.
Mike Harper von Huntington Beach, CA, kaufte ein Dreißigjahr altes hausmeisterliches und Gebäudewartungsfirma nannte Regency. Wir beide stimmten zu, dass sie eher wie ein im Stadtzentrum gelegenes Filmtheater als ein progressives Anlagenmanagementunternehmen klang. Nachdem eine vollständige nennensuche, wir das gezierte Anlagen-Namensmanagement entwickelte. Fichte übermittelte nicht nur das umweltfreundliche Bild eines gezierten Baums, (etwas wichtig zum Klienten), es bedeutete auch „, aufzuräumen“. Die neue Umbaulinie fiel nach rechts an der richtigen Stelle? Fichte? „Everclean Company“.
Es ist nur ein Frage der Zeit, bevor Southwest Airlines und Burlington Fabrik beschichten und anderen anfangen Sie, die erfolgreich aus ihre ursprünglichen Märkte herausgewachsen haben, ihre Positionierung in Frage zu stellen. Ganz wie 3M und KFC können sie eine Änderung vornehmen müssen, um mit ihrem Wachstum und Bild Schritt zu halten.
Im Fieber, zum Ihres neuen Geschäfts zu beginnen oder ein gegenwärtiges zu erweitern, nehmen Sie Zeit, durch einige dieser Ausgaben zu denken. Entsprechend dem späten Henry Ford „das Denken ist die härteste Arbeit dort ist, die vermutlich der Grund ist, warum so wenige in ihm sich engagieren“. Albert Einstein nahm ihm eine weitere Forderung des Schrittes, „Fantasie ist wichtiger als Wissen“. Indem Sie in Ihre Kreativität klopfen und diese möglichen Gefahren vermeiden, sind Sie, einen Namen zu verursachen, der kurzes und Zeitdauer bearbeitet? ein das zukünftiges Wachstum zulässt. Wie der ursprüngliche Grundstein eines Gebäudes, stützt es aufwärts Expansion, wie Ihre Firma neue Höhen erreicht.
Phils Lebenziel „der Schaffung von Umwelt, in der Leute“ vorwärtskommen, reflektiert seinen Wunsch, in persönliches, in Fachmann und in Geschäftswachstum zu unterstützen. Phil gründete und leitete eine Anzeigenagentur des vollen Services für über 17 Jahre und arbeitet jetzt ganztägig als nennenund einbrennender Berater des Geschäfts. Phil liegt mit Frau Michelle und kann Energiesekundärteilchen vier außerhalb Ashevilles, North Carolina seine Arbeit bei http://PureTungsten.com angesehen werden
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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