Erwerben Sie, Dann Rebrand
Eine andere Korporation zu erwerben bedeutet normalerweise, daß der Firmennamen erwerbendes der Name des eben vermischten Wesens ist. Es gibt einen Faktor, der den ändern kann -- einer, der stärker als noch etwas ist. Was ist es? Es ist Sie, der Verbraucher.
Es gibt nichts, das Furcht in den korporativen Direktionen mehr als negatives Verbraucherrückgespräch rührt. Die Weise, die eine Firma -- durch Marketing seiner Produktserie zur Gemeinschaftsmiteinbeziehung -- feststellt wahrgenommen wird, ob die Firma schließlich folgt oder ausfällt. So ist es die kaufende Öffentlichkeit -- Verbraucher -- die wirklich die Richtung Bewegungen einer Firma feststellen. Verlorene Verkäufe = ein sinkendes Geschäft.
Wenn sie eine andere Firma erwirbt, normalerweise tut die größere Firma eine von zwei Sachen:
1. Es nimmt die kleinere Firma und saugt die Firma innerhalb des Körpers der Elternteilorganisation auf. Die erworbene Firma behält seinen Namen und, zu allen praktischen Zwecken, scheint, eine unterschiedliche Firma zu sein. Vertrauen der Verbraucher in der Marke bleibt in diesem Fall statisch. Was ist ein Beispiel von diesem? Überprüfen Sie aus dem companies/products, das von Beatrice Foods besessen wird.
2. Die erworbene Firma wird in der Gesamtheit aufgesogen; der Name, Werte, Produktserie werden alle in die erwerbende Firma gefaltet. Wenig oder nichts des alten Firmennamens bleibt. Ein Beispiel von diesem ist Übernahme der Cingular Radioapparate des AT&T Radioapparates.
Im zweiten Beispiel kann Vertrauen der Verbraucher gerüttelt werden besonders wenn die Direktion Fehltritte und kann die allgemeine Reaktion zum Erwerb vorwegnehmen nicht. Eine Zeit geehrte Marke, liebte durch Verbraucher, verschwindet und Verbraucher reagieren negativ.
Was sind einige gute Alternativen, damit Bretter betrachten? Im Allgemeinen es gibt zwei Wahlen:
1. Rebrand der Name, zum von zwei wahrgenommenen Gleichgestellten zusammen verbinden zu reflektieren. Ein typischer Fall ist die Erdölindustrie, in der Sie ExxonMobil und ChevronTexaco, zum zwei zu nennen haben. Offensichtlich ist der Vorname der Premiername, aber Verbraucher sehen noch, daß zweiten Namen "liebte" und versichert wird.
2. Rebrand der Name, zum des populäreren Namens zu reflektieren, selbst wenn die erworbene Firma in der Größe kleiner ist. KMart und verwelkt erhalten "hitched" und die Firma wurde verbrennt das Halten umbenannt. KMart war die erwerbende Firma, aber verbrennt Namen hat weniger Gepäck als der bankrotte KMart Name. Das kombinierte Wesen ist ein Schritt weiter gegangen, indem es unterschiedliche Speicher mit unterschiedlichen Namen, mindestens für jetzt beibehielt. Verbraucher, die wie das venerable Namen verbrennt, können überzeugt noch sein, das es "Geschäft ist, wie üblich" für den Einzelhändler.
Es gibt Veränderungen der zwei Wahlen, die Bretter benötigen können, um zu betrachten. Zeuge BP acquistion von Amoco: das Namens sagt BP, aber die Pumpen sagen Amoco. Schätzen Sie, wer Benzin wahrgenommen wird, um der zwei das bessere zu sein?
In der Summierung entscheidet der Verbraucher schließlich, ob Ihr Produkt folgt oder ausfällt rebranded. Verbrauchergefühl nicht in die Mischung früh an im Erfassungsvorgang ist zu holen möglicherweise gefährlich und kann kostspielig sein später zu beheben.
Aufstellungsort Schreiben matten Keegans kann an http://thearticlewriter.com angesehen werden
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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