Wie hat Marke als geistiges Eigentum zu Unternehmensglobalisierung geführt?
Einleitung
Globalisierung gekennzeichnet als ein Satz profunde materielle Änderungen, die eine Auswirkung auf Relationen zwischen Gesellschaften in den letzten Dekaden haben. Die identifizierbaren Eigenschaften dieser materiellen Änderungen werden in der Entwicklung und im Wachstum des Netzes, der Übertragung über Satelitte, der fiberoptischen Technologie, der Breitbandbetriebe, der übernationalen Korporationen und des Hervortretens der Welthandels-Organisation gezeugt.
Globalisierung ist Umwandlung von, wie Ideen und die Beschaffenheit ihres abschließenden Bestimmungsortes reisen, der führt, um sich der erhöhten Konkurrenz des zwischenstaatlichen Handels zu erhöhen dadurch. Unternehmen erweitern, indem sie hergestellte Märkte erschließen, um neue Absatzmärkte für ihre Produkte zu schaffen. Dieses erfordert sie, um Identität für sie, indem es eingetragene Warenzeichen zu haben über das Einbrennen herstellt und auf der Ausführung zu halten, zum des Wertes zu verursachen. Bei der Erweiterung und durchdringende neue Absatzmärkte; Marketing-Betriebe unter Verwendung der verschiedenen Schutzmarken für verschiedene Länder zu entwickeln, die Förderung und die Ausführung werden teurer. Mehr die Länder ein eingetragenes Warenzeichen bekannt, das größer ist sein Wert und das größer die Notwendigkeit, die selben durch das Registrieren auf dem globalen Niveau zu schützen. Warenzeichenausrichtung bezieht nicht nur höhere Kosten aber auch Verfahrensbegrenzungen beim Registrieren die selben in jedes Land mit ein.
Marken haben gewordenes Teil nicht nur eines ökonomischen Marktes, aber auch einen metaphorischen Markt, weil sie ein System der Anwendung der Zeichen, Bedeutung und Sprache zu steuern miteinbeziehen und verbreiten, während Marken einige verschiedene ökonomische Funktionen erfüllt.
Kennzeichnung: Auf einem grundlegenden Niveau dient sie eine Kennzeichnungsfunktion, indem sie ein Produkt mit einer Firma verbinden.
Kommunikation: Abstrakter, hat sie eine informative Funktion, dadurch, dass sie einen Träger für die leistungsfähige Kommunikation der Informationen zur Verfügung stellt, dadurch sieverringert sieverringert Verbraucher, den Suche kostet, wenn sie ein Produkt wählt. Signalisieren: Der Gebrauch von Einbrennen, wenn er auch annonciert, dient eine Signalisierenfunktion, in dem, schlägt er vor, dass eine Firma, die bereit ist, eine erhebliche Summe auf seiner Werbung zu verbrauchen, ein gutes Produkt entwickelt haben muss. Ausdruck: Zuletzt auch dient einbrennen eine ausdrucksvolle Funktion, in der Richtung, dass es eine bestimmte Verbraucheridentität oder -wesentliches mit einem Produkt verbindet.
Groß? einbrennende Strategie
Das Einbrennen bezieht nicht gerade den Produktnamen, die Reklameanzeigen oder den Gebrauch von einem Firmenzeichen, aber den Kernannahmen und dem Glauben mit ein, die beschworen werden herauf, wenn man an die Marke denkt. Die besten Marken waren die, die ein bestimmtes psychologisches Gefühl über das Produkt erzeugen konnten. So bewog sich das „Markenwesentliche“ weg von einem Fokus auf dem Produkt und in Richtung zu einer psychologischen Verbindung der Marke mit einer bestimmten Identität. Heute nehmen sich Unternehmen „groß-einbrennende“ Strategie auf, in der Unternehmen einen erheblichen Teil ihres Einkommens in Richtung zur Platzierung ihres Firmenzeichens auf eine Vielzahl der verschiedenen Produkte und der Ereignisse sich widmen, weiter, die Verbindung zwischen psychologischer, kultureller und Unternehmensverbindung verstärkend. Auf diese Art steuern Hersteller Angebot und Nachfrage durch manipulierenverbrauchertendenzen durch die geschickte Förderung der Marke.
Marken-Plan? Ein wertvolles Führungsinstrument
Markenplan ist ein entscheidender Schritt, wenn er einen Geschäftsweg zum Erfolg entwirft. Ein guter Markenplan liefert einen Überblick über, dem die Marke ist, wie sie plant, in Position zu bringen oder sich umzusetzen und wie sie sucht, seine Unternehmensziele zu erzielen. Ein gut vorbereiteter und regelmäßig aktualisierter Markenplan ist ein wertvolles Führungsinstrument diese Aufschlagvielzahl von Zwecken. Er hilft, die Möglichkeit des Nehmens einer Markenidee zum Markt zu überprüfen. Ein schriftlicher Markenplan zwingt ein Unternehmen, durch alle Schlüsselfragen zu denken? wie die mögliche Nachfrage projektierte die Art der Konkurrenz, Eintragungssperren, der einzigartige verkaufenvorschlag, Schlüsselangestellte, relevante Technologien und strategischen die Partner, Kapital aufbringend, Startkosten und dergleichen.
Ein Markenplan ist ein Bezugsdokument, das Management mit einer objektiven Basis für die Bestimmung versieht, ob die Marke auf der Schiene ist, zum seiner Ziele und Zielsetzungen mit den verfügbaren Mitteln in einem Satzzeitrahmen zu entsprechen. Innovation ist zur Zukunft der Marken sehr wichtig und kritisch. Zusammenhang-, Führung- und Kernwerte der Marken sind die Fahrer der Innovation. Ein muss „was adressieren ist die gegenwärtige Lage der Marke? Welche Drohungen für Überleben konnten existieren? “, „, was die Führung ist, die ungefähr leidenschaftlich ist? Was fährt die Wahlen, die Entscheidungen und das Verhalten in der Organisation? Wie verbessert Innovation und Kreativität Marke? Wie kann dieses verstärkt werden, als eine globale Marke angesehen zu werden? Kundenanalyse und Geistesstörunghilfe erzeugen Ideen für Innovation. Interne Quellen und Kunden sind die besten Quellen von Ideen.
Die Weltorganisation für geistiges Eigentum (WIPO) hat das Madrid-Protokoll eingeleitet und gefördert, das ein System für die internationale Ausrichtung von eingetragenen Warenzeichen herstellt, um diese Kosten wegen der mehrfachen Ausrichtungen in den verschiedenen Ländern zu verringern. Als dieses Protokoll wird als die Rechte am geistigen Eigentum bezeichnet. Rechte am geistigen Eigentum umfassen Patente, eingetragene Warenzeichen, industrielle Entwürfe, Kopienrechte u. in Verbindung stehende Rechte, geographische Anzeigen und Geschäftsgeheimnis- u. ungenannteinformationen. Eingetragene Warenzeichen sind mehr als Mittel des Schützens des Marktanteils geworden. Sie sind ein unschätzbares Werkzeug in der Forderung geworden und der Märkte schaffend. Gerade vom Sein eine Schutzmarke, werden sie Vertrauensmarkierungen als Marken. Nach Ansicht des Autors und des Journalisten Naomi Klein, „brannte Welt ein, in der das Firmenzeichen eine Standardsprache ist, die durch jeder verstanden wird“, das zu eine Verschiebung in den UnternehmensMarketingstrategien führt: von der Förderung der Gebrauchsgüter, die auf den Notwendigkeiten des Marktes, zur Förderung einer Marke, um einen Lebensstil darzustellen verursachen Sie basieren dadurch, Notwendigkeiten im Markt. Die einbrennende Strategie bildet das eingetragene Warenzeichen und die soziokulturellen Identitäten verbunden mit der Markierung einschließlich das Produkt selbst.
Geistiges Eigentum in einem Markenplan wird kritisch, während Geschäftsbrutkasten oder -investoren die Kohärenz der Markenidee einschließlich seinen Schutz verstehen und annehmen müssen. Das neue oder ursprüngliche Wissen und/oder kreativer Ausdruck von Ideen, protectable durch das System des geistigen Eigentums (IP), untermauern ihren Wettbewerbsvorteil und Erfolg. Folglich sollte ein Markenplan zwingend reflektieren, wie das Unternehmen plant, seine Anlagegüter des geistigen Eigentums für Markenerfolg zu schützen, zu handhaben und wirksam einzusetzen. Patente für Marken stellen Exklusivität für die Kommerzialisierung von Erfindungen zur Verfügung und spielen häufig eine entscheidende Rolle in überzeugenden Investoren oder in kreditgebenden Stellen. Eine oder mehrere Patente zusammen mit Ausrichtungen des industriellen Entwurfs reflektieren sich als Beweis der Markenfähigkeit, Konkurrenten unter Verwendung der Vorlage oder ästhetisch attraktiven Eigenschaften der Marke zu abraten. Folglich sollte ein Markenplan geistiges Eigentum integrieren und die Schritte, die, um sich geplant werden zu entwickeln, zu registrieren und wirkungsvollen Gebrauch der immateriellen Güter reflektieren, Marktanteil von den Konkurrenten zu gewinnen und zu behalten.
Bei der Integrierung des geistigen Eigentums, sollten Betriebselemente, die die Marke erfinderisch bilden Sie wie, Herausforderung, Kundenfokus, Kreativität, Kommunikation, Zusammenarbeit, Beendigung und Betrachtung auch betrachtet werden. Ausgaben
Die Möglichkeit von Rechte am geistigen Eigentum einer Drittpartei unbeabsichtigt verletzen ist in den Hightech- Sektoren hoch. Vertrauliche Information wie Details der Produktion, der Erfindungen und des technischen, Finanz- und Marketing-Know-hows ist häufig die Quelle des Wettbewerbsvorteils. Geistiges Eigentum kann ein in hohem Grade Wertgegenstand sein. Die Leitung und das Zuschreiben eines Wertes auf der Bilanz der Marke bilden es attraktiver zu den möglichen Investoren. Mehr die Position im Marktplatz wird ausgenutzt, mehr ist der Wert vom Eigentum beim Genehmigen es oder Verkauf der Marke.
Zusammenfassung
Geistiges Eigentum auszuüben ist eine eifrige Aufgabe für nähernde Investoren und in Betracht der Marktchancen für die Marke. Da das geistige Eigentum die Marke mit Wettbewerbsvorteilen versieht und seinen Wert erhöht, ist es notwendig, die Investoren zu informieren, dass das geistige Eigentum mit dem Markenplan integriert. Hinweis auf den Anlagegütern der Marke und seinen Marktchancen sollte das fühlbare verzeichnen und immaterielle Güter, als die letzteren sind häufig der Schlüssel zum Erfolg der Marke. Das wachsende Hauptgewicht auf der Marke ist durch eine massive Expansion der Eigentumsrechte in den Geschäftssymbolen entsprochen worden. In der Vergangenheit konzentrierte sich das Haupthauptgewicht des Gesetzes auf das Schützen einer Markierung, um die Gefahr des Verbraucherdurcheinanders zu vermeiden oder Piraterie zwischen Waren, die ähnliche Markierungen benutzten. Jedoch heute hat der Fokus sich in Richtung zum Warenzeichenschutz verschoben. Das heißt, um ihre Schutzmarken zu schützen, die in den Reklameanzeigen und in den Firmenzeichen benutzt werden, wenden sich Unternehmen an Warenzeichengesetz und Urheberrechtsgesetz. Wie pro die eingetragenen Warenzeichen, 1999, umfaßt die Ausdruckmarkierung eine Vorrichtung, eine Marke, eine Überschrift, ein Aufkleber, eine Karte, eine Namensunterzeichnung, ein Wort, ein Buchstabe oder eine Ziffer oder jede mögliche Kombination davon. Das neue Warenzeichenschutzgesetz, 1999 hat weit reichende Änderungen in der Tat vorgenommen, welche die Liberalisierung und die Globalisierung der Wirtschaft betrachtet. Sie schließen besonders das folgende mit ein:
a. Ausrichtung der Dienstleistungsmarken
b. Verbandszeichen stellten zur Verfügung
c. Zwei Teile a-u. B schafften ab
d. Weithin bekannte eingetragene Warenzeichen geschützt, selbst wenn nicht geregistriert
e. Form von Wörtern kann auch geregistriert werden
Folglich sollte Gesetz des geistigen Eigentums eine Schlüsselkomponente jedes Aspekts eines guten Markenplanes bilden.
J. Solomon Prabakar
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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