Markenkriegsführung ist mehr eines Krieges, als Sie denken
Wir besprechen Marken-Marketing für eine Minute. In dieser Diskussion möchten wir Marke über Erweiterung der Produktpalette sprechen und wie man es richtig tut. Zuerst sind wir nicht sicher, wenn Sie in den Gemischtwarenladen kürzlich geschaut haben, aber Sie konnten einige sehr interessante Sachen unter Amerikas der Oberseite beachtet haben, die Marken verkauft, diese haben sich erhöht für ungefähr die letzten 5 Jahre. Betrachten Sie zum Beispiel GE-Glühlampen einmal. Sie haben nicht nur die ursprüngliche Glühlampe, dass GE für sie haben jetzt bekannt; Weich Rosa, Kristall - frei, ursprünglich, Standard, Geizhals (die energiesparende Glühlampe) und selbstverständlich Partei-Glühlampen in den Farben von Gelbem, von Rotem, von Grünem, von Blauem und Orange.
Wenn Sie nicht dieses interessante möglicherweise finden, konnten Sie Erweiterung der Produktpalette der Kingsford Holzkohle interessant finden. 3 Arten jetzt. Was über Überfall, den Wanzenmörder, sie ihn jetzt für Ameisen, Metallklumpen, Fliegen und Ameisen/Hinterwellen haben, nur Hinterwellen. Überfall für die Garage, für das Badezimmer, für die Küche und für den Garten. 7 verschiedene Arten. Sie besitzen den gesamten Raum für Wanzenmörder auf vielen ein Ladenregal. Und was über unsere berühmte Lego Marke? Sie haben bereits alle Star Wars-Buchstaben und Hardware der Raumfahrzeuge und der Strukturen.
Ja berücksichtigen wir Lego Marken sehr. Lego ist sehr konkurrenzfähig, ihre Markenidentität fördernd und ihren Kundenbestand erweiternd, haben sie etwas für jeder, sind wir auf der Vorderkante dieser Tendenzen und haben alle gleichen Bücher gelesen und manchmal überrascht sie mich, wieviele großen Korporationen in Amerika solche unglücklichen Fehler mit ihren Marken machen. Lässt Blick heißes Rad Erweiterung der Produktpalette. Abfall-LKWas, Federal- Expresspackwagen, über den Geschäftemachern der Straßen-18, den Skateboardfahrern, dem SUVs etc. Und Barbie, urteilend durch ihre Bücher, Autos, Häuser und Clothes-lines. Interessant, den der Gründer starb und sie einfach taten, welcher Wendy Hamburger tat, den Fotorezeptor, um sogar noch mehr zu verkaufen und den weiteren Markennamen zu verlängern sogar benutzen, mit Büchern und Videobänder und neueste Linien. Betrachten Sie Wendy, die früh einen neuen Hamburger vorfristig startet. Wem sonst geht für es auf den Lebensmittelgeschäftregalen von Amerikas größten Ketten? Windex mit jetzt 7 Farben; Blauer ursprünglicher, freier Essig, purpurroter Gebirgsantibakterielles Grün, Aqua, kein Tropfenfänger kein Streifen. Lysol die gleiche Sache. Und Reinigungsmittel 409? Ursprüngliches Grün. Nebelhafte Brise, orange Energie. Wir haben Marken überall und sie verkaufen auch.
Jetzt dann, wenn Sie den Schnellimbiß Restaurant Corporations und ihre Multi-Marke Vorrechte im QSR Sektor betrachten, sehen wir, dass der Führer McDonalds durchaus eine Spitze variiert hat. Vor kurzem taten wir eine Multi-Marke Franchising-Report-Beobachtung und wir waren ziemlich interessiert an, was wir fanden. Brunnen nicht jeder beachtet, dass McDonalds auch einige andere Bänder wie Boston-Märkte besitzt; 650 Speicher in 23 Zuständen, Chipotle Mexikaner-Grill; 230 Speicher in 10 Zuständen, Donato Speicher der Pizza 200 in 10 Zuständen, Pret, das ein Manager 140 in 4 Ländern speichert, Fazolis 400 Maßeinheiten in 32 Zuständen und zwei Länder. Von diesem, welches die Firma 2 Milliarde in den jährlichen Verkäufen, dieses ableitet, nicht sogar zählt McDonalds. Viele Leute sind von diesem ahnungslos, weil McDonald's nicht die Punkte angeschlossen hat.
Jedoch andere Vorrechtfirmen, die mehrfache Marken zu haben genehmigen und haben. Die Frage ist immer tun sie Comarkt zu zu den gleichen Kunden oder unterschiedlichen Nischen des Aufschlags. Kaufen sie heraus ihre Konkurrenz, dennoch speichern Verkauf und eine Ausschlachtung wegzunehmen ihre Selbst selben Verkäufe? Er hängt ab, scheint McDonalds, verschiedene Kunden zu zielen, obgleich, wenn Sie in den US-Leuten betrachten, Hauptmahlzeiten 2-3mal pro Tag und dort sind 7 Tage in der Woche essen Sie, wir sprechen über 14-21 Gelegenheiten, ihnen, jetzt offensichtlich anders als einzelne Männer, die meisten unserer Bevölkerung einzuziehen isst die Mehrheit einen Mahlzeiten zu Hause. Jedoch, wieviele jener Mahlzeiten gegessene heraus Seite das Haus sind und von jenen Besuchen zu QSRs, wieviele McDonalds aufheben können. Anscheinend nach der Berücksichtigung der zusätzlichen 2 Milliarden ein Jahr in den Verkäufen, durchaus einige und erinnern Sie sich, dass McDonalds in 141 Ländern bis jetzt ist, also möglicherweise der Cannibalization, der in der Franchisingindustrie besprochen wird, eine US-Sache für McDonalds ist und es nicht ist andere Marken hier beeinflußt, dennoch oder der ganzer er ausländische Absatzmärkte für ihn ist Stelle schnell Mickey Ds Marke ist.
Denken Sie an ihn Pizza, Huhn, Tacos, Italiener und Brezeln? Oh yah, das Hamburgersache nie bearbeitet? Sure ist das, was sie Strahl Kroc am Anfang erklärten, Vermutung, die sie falsch waren. Und heute sehen wir einige interessante neue nämlich betrachtet zu werden Faktoren; Die neuen Amerikanerdiäten und wie diese verschiedenen Nahrungsmittelarten durch die neue Vorstellung von Atkins, von Südstrand-Diät, von etc. erfolgt werden.
Einige Speicher lassen mehrfache Marken innerhalb der gleichen Einrichtung zu, diese ist überwiegend im Schnellimbiß, C-Speichert und Selbst-Service Geschäfte. Wir hatten vor kurzem durchführten eine kleine Untersuchung über den Bestimmungsort Theorien oder ein die Endgeschäfts-Drehbücher in den Auto-Wäschen, C-Speichern, schnelle Schmieröle, QSRs oder andere Selbstgeschäfte und wie sie versuchen, die mehrfachen Marken zu verwenden, um in Kunden zu zeichnen. Wenn Sie Mikrovolkswirtschaft der Multi-Einkommen Ströme Konzepte und der Co-Marken studieren, sehen Sie diese Tendenz. 1997 jährlichen an der internationalen Vorrecht-Verbindung C-Speichert die Messe, die wir, dass viele weg die Foren brechen, die auf diese neue Raserei zu der Zeit des Co-einbrennenden Vorrechts sich konzentrieren und wie die Moderatoren die wahlberechtigten vorstellten, die Vorrecht-Marketing-Hauptleiter und Rechtsanwälte sahen, die mit einigen dieser Hauptprojekte von Mini-vorrechten in der Seite von beschäftigt gewesen wurden und Krapfen-, Plätzchen-, Pizzazugeständnisse in den Schnellimbißpositionen, Mamma und Knall kauft, Nahrungsmittelgerichte, etc. sie ganz zuließen, dass ungefähr 50% von diesen ausfallen behandelt, als die Vorrechte durch unterschiedliche Wesen besessen wurden. Gleichwohl es unsere Beobachtungen war, denen Sachen Starbucks mögen, schnitt Haar Plätze, waren Post-Endinnere Gemischtwarenladen sehr erfolgreich und Kioske mit niedrigen Kosten abhängig von dem Produkt fielen aus, rentabel zu sein.
Lassen Sie mich einen Anführungsstrich von Plato nehmen, weil es möglicherweise mehr als relevant zu dieser Situation und zu Diskussion. Dieser Anführungsstrich wird aus Zusammenhang heraus genommen, obgleich es keine dieser Arten von Geschäften während dieses Zeitraums gab. Jedoch hat die Theorie nicht geändert und kann möglicherweise nicht in Bezug auf Geschäftsoperatoren ändern, die Kernbestandteile ihres Geschäftsmodells lassen, um ein Supermarktdrehbuch zu verursachen, um die ähnliche Theorie eines regionalen Einkaufszentrums oder des Wal-Martspeichers zu nutzen. Kleine private Unternehmen sollten sich konzentrieren auf, was sie zuerst und an Comarken Konzepte zweimal zu denken gut sind, die sie mit nicht vertraut sind, sind hart zu erlernen oder nicht ihr Spezialgebiet. Viele Geschäfte fallen aus und vor kurzem passte ich auf und wiederholte solch ein Geschäft, das nicht für diese Welt lang ist, die ich froh bin, ohne Namen zu geben, zu beschreiben und zuzugestehen Ihnen, zu sehen unseren Punkt dieser Diskussion. Ist hier der berühmte Anführungsstrich durch Plato in der Republik, die durch zum Thema einige 2300 Jahre später schellt. Könnte gestern geschrieben worden sein. Sie können möchten ihn unten kopieren und ihn zu Ihrem zu unterrichten entspringen Sie weg.
„das Resultat ist dann, dass reichlichere und bessere Qualitätswaren leicht produziert werden, wenn jede Person tut eine Sache, für die er natürlich entsprochen wird, tut sie am richtigen Zeitpunkt und wird freigegeben vom Müssen irgendwelche von den anderen tun.“
Es gibt viele anderen neueren Themen, die Teile oder die ganze diese Idee der Spezialisierung umgeben. Vergessen Sie, dass die gleiche Entlohnung für gleichen Arbeits-Kommunismus oder die sozialistischen Konnotationen, die dieses und an die Geschäftsaspekte der freien Märkte und der Hauptgeschäftmodelle und des -stroms denken konnte hereinkommen, von Fortune 500 CEOs zu den Aktionären und selbstverständlich von den Aspekten von Kleinbetrieben zu Bedeutung Stellung nimmt. Wenn Sie auch, zum Beispiel Parenting den Anführungsstrich, den Sie gehört haben können, ist „, wenn Sie versuchen, alles zu tun, Sie tut nichts gut?“ Leider wird dieses durch viele eine faule Person verwendet, zum sich zu entlasten von Verantwortlichkeiten des Handelns, was recht ist oder Verantwortlichkeiten er bereits an oder ihn aus Verantwortlichkeiten heraus zu erhalten festgelegt hat, die er beschäftigt wird, um zu tun. Mit anderen Worten Entschuldigungen, jedoch, als gepflegt durch einen Mann der Verpflichtung, um, was er strebte ihn sagt, zu tun an zu tun, tut es und stellt es dann fest, um etwas, den er seine Zeit nicht in sich engagieren sollte, in diesem Fall zu sein es als besonnener Einblick gesehen wird.
Ich kann Ihnen, wieviele Firmen offensichtliche Fehler mit ihrem Markennamen, an bilden gegründet raten Sie von den Experten, von Werbebüros und von der Akademie nicht erklären, die meiner Meinung nach immer zurück schaut, und habe nicht einen Anhaltspunkt, wie man den Marktrichtungsmittelstrahl ändert und Markennamewert in den Gelegenheiten nach rechts vor ihren Augen, Service-Meister zu nutzen sollte empfohlen werden, wie sie gut getan haben, aber sie konnten soviel tun wirklich. Ich möchte jenen Kursteilnehmern für ihre Fragen danken, die mir ermöglichten, meine weltlichen Beobachtungen zu formalisieren und mir zu ermöglichen, meine Theorien auf Markennamen zu definieren.
„Lanze Winslow“ - wenn Sie erfinderische Gedanken und einzigartige Perspektiven haben, kommen Sie denken mit Lanze; www.WorldThinkTank.net/wttbbs
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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