Rede auf dem Einbrennen von einem wahlberechtigtgründer
Mich wurde heute von einer Gruppe Kursteilnehmern gefragt; Was glauben Sie sind die beste Weise, Markennamen aufzubauen und warum? Und welche Bedeutung glauben Sie sind relevant zu einer starken Unternehmensidentitä5?
Brunnen offensichtlich dieses ist eine Gruppe Marketing-Kursteilnehmer. Und er klang fast, als ob ich auf einer Versuchfrage geprüft wurde. Meine Antwort unterscheidet sich von denen, die Sie möglicherweise zur Hörfähigkeit verwenden. Das ist fein, aber ich habe Recht. Sie können recht auch sein und es kann möglicherweise nicht eine Schwarzweiss-Ausgabe in allen Märkten, in Sektoren oder in Bereichen sein. Ist hier einiges von, was ich in Bezug auf einen GebäudeMarkennamen weiß.
Ich möchte einige Wörter auf diesem Thema sagen, die ich von wichtigem glaube. Zum Beispiel striped das Universalzeichen für einen Friseursalon, die Zuckerstange Pfosten, für Glück das Belgien getragene glückliche Gesicht. Aber lassen Sie uns tiefer schauen. In den Gemischtwarenladen auf der Sodaknallinsel, betrachten Sie sie vom Abstand lassen Sie uns das Ende der Reihe sagen. Lassen Sie uns Sie sagen wünschen ein Zitrusfruchtsoda? Alle wir wissen, das diesen Geschmack trinkt, wie Zitrusfrucht Flaschen der grünen Farbe haben, dennoch würde die passende Farbe gelb oder sogar orange sein, wenn Sie an es denken sollten. Einige verwenden diese combos. Orange ist für orange Soda, Gelb mit Grün würde sein Zitroneart Soda. Grünen Sie für Mountian Tau und alle Kopienart generisches Soda. Rot offensichtlich für Kolabaum. Aber warum? Rot ist die Farbe des Sodas des Bluts nicht, und Grün ist nicht notwendigerweise die Farbe des Gebirgstaus, die wirklich - frei Kristall sein- würde. Dennoch grünen Sie Tönung und sterben Sie Farbton wird hinzugefügt für Effekt, warum man Markenidentität verursacht. Hat nichts, mit noch etwas zu tun. 7 ist oben frei, dennoch waren die Flaschen grün. Dann kam Gebirgstau entlang und verwendete einfach dieses Farbenthema. Sie verwendeten die andere Marke, um ihre Identität aufzubauen.
Pizza Hut-Gebäude sind die alle selben, sind so IHOPS und McDonalds Gaststätten. Selbst wenn sie, einen Speicher zu schließen waren, können Sie immer erklären, welcher Gebrauch, ein Hubble Haus-, Wendy-, Der- Wienersnietzel oder Knüllerspeicher zu sein. Warum? Markenidentität. Aber Farben und Marke sind auch wichtig. Denken Sie an die Bärenfirmen, die sie die Dosen Gold oder Silber oder mindestens irgendeine Vertretung fast haben müssen. Coors, Miller, Knospe, aber auch Mickeys (yuk), roter Hund, Sapporo, aber warum die. Warum nicht, warum die Vorstellung des Kunden neu erstellen Sie. Der Kunde wünscht alles in ihrer Perspektive, wünschen sie Auftrag, aber warum? Es ist eine chaotische Welt und irgendein Postulat, dass das Chaos gegeben im gelegentlichen Auftrag des Universums das einzige ist und dass die einzige Sachekonstante Änderung ist, dennoch der Verbraucher kauft, was sie mit vertraut sind? Dieses, das gegen dieses Vertrautheitskonzept gehen, muss Geld ausgeben, um Kundenvorstellung zu ändern. Eine riskante Zerreißprobe und wenn sie folgen? Kein Problem, jemand kopiert dieses Thema und kassiert innen auf dem Fortschritt, der gebildet werden und den Marketing-Dollar ausgegeben.
Warum I wie eine Auto-Unterlegscheibe diese Tatsachen bei einem Bündel suchenden Kursteilnehmern des hungrigen Wissens einreichen? Es ist unser Job bei WashGuys (meine Firma) Markenidentität zu verursachen, wir hat, wir ist, wir wird. Was zahlen Sie für, wann Sie ein Vorrecht kaufen? Sie zahlen für Markenidentität und zukünftiges Wachstum in der Kundenanerkennung dieser Marke. Manchmal mit einem kleinen wahlberechtigten, (unter Verwendung der Franchisingindustrie wegen der vielen Beispiele und meiner Vertrautheit auf dem Thema), das riskant sein kann und es ein Thema ist, das häufig in der Akademie besprochen wird, dennoch verstehen wenige sie wirklich sowie wahlberechtigtes.
Es ist eine gegenwärtige Tendenz der Unternehmensidentitä5sleute, ein Bild zu verursachen, das mit ihr Gedanken der Bedingungen holt, die benötigt werden, um einen Kundenwunsch zu beeinflussen zu kaufen. So verursachte ein Firmenzeichen Notwendigkeit, Zuverlässigkeit und Ehrlichkeit und Stärke in einer Telefongesellschaft oder in einer Bank einzuflößen. In einer Technologiefirma; State-of-the-art, Innovation und Anblick. In einer Sportschuhfirma; Gewinnen, Komfort, mühelose vielseitige Verwendbarkeit und Energie. Dort möglicherweise lassen andere Gründe aber uns die Firmenzeichen betrachten nach AT&T, Nike, Addias, Silicon Graphics, Apple-Computer, etc. denken an alle Symbole, die Sie wie Coca Cola kennen, Levis, Kalifornien-Käse, Starbucks, Kinkos, Frito legt, etc. Was tun, müssen diese Markennamen Kundenbestand behalten und Marktmischung verlängern. Wenn sie auch begrenzen, verlieren sie und wenn sie zu verschieden sind, schlagen sie nicht ihr beabsichtigtes Publikum. Bandnamen; einige viele von ihnen erinnern sich und sie erzielen in den meisten Fällen ihre Zielsetzungen.
Frito Lagenfirmenzeichen neigt, Langlebigkeit im Marktplatz, Ihre Großelternethik, Zuverlässigkeit zu fördern. Coca- Colaklassiker sagt es allen, eine amerikanische Tradition, genau, was die Firma es sagen wünscht. Dieses ist ein Grund der neue verlassene Koks, trinken Leute Koks, weil es eine Tradition ist und es ein Koks manchmal ist, selbst wenn es Pepsi oder RC Kolabaum ist. Häufig rufen unsere Kunden die Leute an, die ihre Autos „die Auto-Wäsche-Kerle“ waschen, dennoch kann es Jose bewegliche Wäsche in Albuquerque, Schmits, das in Couer D Alene Identifikation einzeln aufführen, Winslows Reinigung-Services in Boston, Changs Auto-Wäsche in der Südstadt San Francisco-area, Fidel Geldstrafen-Ende in Miami, Jacques-Autopflege in Quebec, in Bernies Beverly- Hillsausführliche schilderung oder sogar Paquitos in der LKW-Wäsche in El Paso wahrscheinlich sein. He der lachende Anschlag, haben sie nicht Markennamen, den wir tun. Wir gewinnen wieder. Die mehr Autos und LKWas, die, sie waschen und einzeln aufführen, wir das berühmter erhalten, weil wir den recognitzed Namen und den Namen besitzen, der gewordene Stilmittel hat. Erhielt, Markennameanerkennung zu lieben. Lord weiß, dass ich tue und Sie wissen, was? Das ist Recht, das Sie sagen können, was auch immer Sie wünschen, aber wir gewinnen diesen Markenkrieg. Sogar der FTC versuchte, unseren Markennamen indem es uns zu erhöhen interviewte durch Forbes, Business Week, WSJ, USA Today, Geschäfts-Journale ganz über dem Land hatte, als Konkurrenten uns im Marktplatz und zur Regierung beschwert nicht schlagen konnten. Jedes Mal wenn Ihre Marke ungefähr geschrieben wird, ungefähr gesprochen, gefördert, publiziert, annonciert, gewinnen Sie. Wir wissen zweifellos, was wir tun. Dennoch ermangelt der Rest der Industrie jede mögliche Markenidentität überhaupt, in Wirklichkeit werden die Versuche sogar schlecht von einem akademischen Standpunkt ausgeführt. Simonize Auto-Wäsche, Gebrauch ein alter Markenname, der mit die meisten seines Kundschaft nicht populär ist, änderte Muskatblüte seinen Namen und war nicht imstande, auf seinen Bemühungen erheblich groß zu schreiben. Wow-Waschen-auf-Räder taten sie nicht. Spaklewash? Nicht Ziebart? Nicht wirklich, ist was Ziebart? Ein Zebra auf der Wand in einem Anstrich? Stellen Sie sich die Kosten der Förderung des Nichtses in einen Markennamen vor?
Stellen Sie vor sich, ein Franchisenehmer zu sein eines Systems und, der gezwungen worden sein würden, um einen Namen zu verwenden, der nichts ist. Ich denke diesen Yahoo, hatte eine bessere Wahrscheinlichkeit. Yahoo ist ein Yell der Euphorie. Wie am Anfang Yahoo, kreuze ich das Internet. So wie kamen die Auto-Wäsche-Kerle zu sein? Quellen dieses ist interessant hervor. Die ein Tageswaschenden Autos in Westlake Ca, ging ich zu einem Büro, da ich in jede Woche für ein Jahr eingestiegen war. Die Dame am vorderen Schreibtisch sagte. Die Autowäschekerle sind hier. Unser Name war zu der Zeit als Aero-Selbstwashington, bedeutend, dass wir Autos und Flugzeuge wuschen. Die war unsere Nischen mit zwei Spezialgebieten damals, dennoch wuschen wir andere Sachen, wir bekannt für diese. Was sie die Bedeutung war, zum zum Rest des Büros mit 500 Angestellten auf der Wechselsprechanlage zu sagen, dass Tag dass die Kerle war, die Autos waschen, waren ich und drei Arbeitskräfte dort wieder zur vorgeschriebenen Zeit. Jede Woche die gleiche Ansage. Schließlich würden Leute sagen, dass he es der Autowäschekerl ist. Und he sagte ich „, warum Kampf es?“ Es war einige Monate später, dass ich die gleiche Ansage mehrmals in anderen Büros irgendein kleines, irgendein großes gehört hatte, kreischten einige über der allgemeinen Lautsprecheranlage und einige gerade sie über dem Kostenzähler zum kleinen Personal meines Potenzials oder zu den wöchentlichen Wäschekunden. Sogar interessant, dass schließlich die Überprüfungen, die meiner Firma ausgemacht wurden, Sachen wie Wäsche-Kerl sagten, waren die Auto-Wäsche-Kerle, Wäschemann. Damit ist, als ich dass entschied, bevor in der Bank jemand, das betrachtet wurde den Namen die Überprüfung, ausgemacht wurde, verbessere mich ich dieses DBA. Ich tat, aber vorher das musste ich jene prüfen verstecken, die nicht zur Aero Selbstwäsche mitten in dem Stapel ausgemacht wurden, also der Erzähler sie nicht sehen würde. Schließlich begannen die Überprüfungen, alle verschiedenen Sachen zu sagen.
Man sagte die Auto-Wäsche-Homosexuellen, die wir nicht waren. Auto-Wäsche, alle Arten Material. So sagten wir, dass he die gemeinsten Sacheleute sind sagen; „Die Auto-Wäsche-Kerle sind hier.“ So begannen wir, dieses Sprechen auf die LKWas zu setzen und dann änderten wir offiziell den Namen zur Vorstellung des Kunden von, wem wir waren. Wir sind die Auto-Wäsche-Kerle, oder Auto-Wäsche Gallonen und wir besitzen beide Bundeseingetragenen warenzeichen. Sie sind unbestritten und wir erzwingen unsere Markenrechte. Einmal später wurde eine andere Firma anrief die guten Jungen, elektronischen Einzelhändler gegründet. Dann machten Leute gelegentlich den Fehler und führten den guten Jungen die Überprüfung heraus durch. Wow wusste ich, dass wir den Markennamekrieg in diesem Bereich gewonnen hatten. Die guten Jungen, sub bewusst, das ist, was Leute an unsere clean-cut Mannschaften und uniformierten Service dachten. Wir hatten ihn gebildet. Sie dachten an unsere beschaffenbemühungen, wie gut, unsere Mannschaft, während gute Jungen und wir Autos wuschen. Das ist wundersam. Wir wissen nehmen, was wir zu jedem möglichem Markt erlernt haben und herstellen sofort Markenidentität. Und wir wachsen an Größe und Zahlen. Wir gewinnen immer den Markenkrieg. Möglicherweise ist er, weil niemand da viele zu verursachen Maßeinheiten in da vielen Zuständen als wir oder das die Kosten hat, dass Anerkennung der Grund ist. Möglicherweise weiß niemand in dieser Industrie, dass was wir über den Kunden kennen oder, das, das sie sich nicht interessieren.
An möglicherweise sind sie gerade faul, dumm, inkompetent, oder bullheaded, dass ein Name mögen, Luftblasen, Sonnenschein, Dicks-Auto-Wäsche, Auto-Badekurort, Dr. Auto-Wäsche ist zu denken, wo es ist. Die Autowäschen, die gerade „Autowäsche“ sagen, können einen Vorteil wirklich dadurch haben, dass sie keine Identität überhaupt haben. Dennoch ist das leicht diskutierbar, wenn Sie unseren Aufstieg betrachteten, um in den verschiedenen Regionen in den neunziger Jahren anzutreiben.
Unsere Firma ist durch unsere Kritiker und Konkurrenz das McDonalds der Auto-Wäsche-Industrie, der Wal-Mart der Auto-Reinigung, Führer des niedrigen Preises, normalerweise in einem nachteiligen, da, dennoch in ihm bei weitem ein Kompliment zum Markennamen ist, den wir aufbauen, es erhöht seinen Wert auf uns und verringert ihren Marktanteil benannt worden. Der Kunde ruft uns die guten Jungen, die bequeme Wahl, ein besserer Mousetrap, ein Zeitretter ziemlich viel ein kühles Geschäft, ein Lebensretter an. WOW manchmal erhält er schwer, wenn ein Kunde Ihnen erklärt, oh danke, wie ich Sie überhaupt zurückerstatten kann, Sie sind die gesendeten Götter. Manchmal möchten Sie sagen, dass he heraus Dame kühlen Sie, war alle, die ich tat, Wäsche Ihr Auto, aber die ist nicht angebracht, also lächeln Sie gerade und nehmen liebenswürdig die großen Spitzen an. Wundern Sie überhaupt, sich warum Starbucks heraus ein Spitzeglas setzt? Mit jedem Auto bauen Sie Markennamen und Goodwill, ein Auto auf einmal auf, dennoch ist diese Masseentheorie auch, in der real, sobald Sie ein Haushaltsthema werden, die exponentiale Belichtung ist intensiv. Wer kann wir danken?
Wir können vorsichtiger Planung danken, Strategie, Kundendienst, Gemeinschaftsgoodwill, Glaube an, was wir tun und überhaupt Bewegung wir bilden. Es ist nicht Glückgebäude-Markenname. Weit von, was viele glauben. Ben und jerry fuhren um das Land in einem verfluchten schlugen oben das Bewegungshaus, das freie Eiscreme an jede Gruppe liefert, die sie finden konnten. Glück. Yah Recht, erklären ihnen das. Hoffnungsvoll, da Sie ungefähr Ihr Geschäft diese Woche gehen, die Sie anfangen, einige dieser Beobachtungen in der realen Welt zu verstehen und möglicherweise haben Sie bereits? Sind Sie auf Dell, HP, IBM, Apple-Computer im Augenblick? Tragen Sie neue Balance, Addidas oder Nike-Schuhe? Denken Sie an ihn?
Warum ist dieses so harte, von der Perspektive eines Studenten zu sehen, dem Namensmarkenkleidung trägt, eine Namensmarkenuhr trägt, an den Namensmarkeneinrichtungen und an den Getränken viel Namensmarkenbier isst, wenn sie es sich leisten können? Es scheint dass, bis Sie Phasenmarkenname von der Geschäftsseite Sie sie nicht völlig verstehen können. Ebenso glaube ich und habe persönlich ehemaligen Professoren gezeugt, die große Firmen nicht können ihre Marken ausn5utzen leiten. Leute mögen den Präsident des Service-Meisters, der gerade ist aus, was heraus ich eine Spitzenwirtschaftsschule und für eine Firma Milliarden ein Jahr in den Verkäufen tuend halte, aber in meiner bescheidenen Meinung sollte 150-200 Milliarde pro FY tun. Ich kann Ihnen, wieviele Firmen offensichtliche Fehler mit ihrem Markennamen, an bilden gegründet raten Sie von den Experten, von Werbebüros und von der Akademie nicht erklären, die meiner Meinung nach immer zurück schaut, und habe nicht einen Anhaltspunkt, wie man den Marktrichtungsmittelstrahl ändert und Markennamewert in den Gelegenheiten nach rechts vor ihren Augen nutzt. Wir erlauben uns nicht an den Auto-Wäsche-Kerlen zu den Fehlgelegenheiten innerhalb unserer Reichweite, wenn sie die Kriterien erfüllen, die benötigt werden, um gegen die Konkurrenz im Marktsektor zu gewinnen oder die erwünschten Ergebnisse an den Verbraucher zu liefern.
Ich schlage vor, Sie solche Tendenzen in Ihrer Firma aufpassen und Vorschläge anbieten oder dieses Wissen verwenden, um strategische Entscheidungen zu treffen, die Sie Firma vom guten zu großem antreiben, oder Hilfenverbraucher glauben, dass Sie eine Firma sind, die zum Letzten errichtet wurde.
„Lanze Winslow“ - wenn Sie erfinderische Gedanken und einzigartige Perspektiven haben, kommen Sie denken mit Lanze; www.WorldThinkTank.net/wttbbs
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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