Markenidentität und der CEO
Diese Woche verbrachte ich einige Stunden mit a in hohem Grade - erfolgreicher CEO, der seine Markenidentität bespricht, fragt und Interessen. „, was tun, haben die erfolgreichsten Markeninitiativen?“ gemeinsam er bat. Ich teilte eine Beobachtung mit ihm gründete auf vielen Jahren des Habens der ähnlichen Gespräche und, mit einbeziehend in die erfolgreichen (und nicht so erfolgreich) einbrennenden Programme.
Es gibt viele Gründe, ein Haupteinbrennendes Unternehmensprogramm in Angriff zu nehmen, aber vom Gesichtspunkt eines CEOs, sind die meisten ihnen einfach nicht unwiderstehlich. Jahrelang habe ich Marketingspezialisten aufgepaßt und Entwurfsmanager kämpfen, um Identität der großen Skala zu erhalten programmiert finanziert und durch älteres-am meisten Management gestützt. Obwohl es frei gibt, glauben die Zusammenbrüche, die von den vorhandenen Identitätssystemen und -entwerfern verursacht werden, dass sie eine freie, rationale Rechtfertigung für Investition darstellen? ihre Versuche werden häufig als angenommen gezurückwiesen.
Während Entwerfer denken, dass, weil der Ausdruck einer Marke veraltet oder nicht so schwer arbeitend ist, wie er in einem konkurrierenden Zusammenhang sollte, er es sollte geändert werden auf der Hand liegt. Manchmal es gibt die freien geschäftlichen Probleme, die durch arme Markenarchitektursysteme verursacht werden. Kundendurcheinander, nicht konkurrenzfähige Markenkommunikationen, und Kostenunwirtschaftlichkeiten werden sorgfältig dokumentiert, und noch Führungsstab wird unbeeindruckt gelassen. Von allen Problemen, die sie für die gesamte Organisation, diese Gelegenheiten lösen müssen gerade, ordnen Sie nicht hoch genug.
So zwingt was sie, um zu investieren, wenn es ihre Markenprobleme löst? Wenn ein CEO Marke als Werkzeug empfindet, um seinen oder Anblick für die Organisation auszudrücken, stützen sie sie völlig. Wenn sie verstehen, dass das, das Identitätsprogramm zu ändern ein Träger für die Verkündung der organisatorischen Umwandlung sein kann, die sie wünschen, hop sie an Bord des Zugs. Wenn die Markenänderung von der Änderung symbolisch wird, die SIE suchen, haben wir einen Schuß an der Schaffung eines Programms, das die Kultur der Organisation sowie die Vorstellungen des Marktes verschiebt.
Entwurf (aller Entwurf) ist erfolgt, um andere zu dienen. Er ist immer über sie, nicht uns. Der wirkliche Kunde/der Benutzer der Unternehmensmarkenprogramme ist der CEO. Bilden Sie Ihren einbrennenden Programm-Aufschlag seinen oder Zweck, und Sie haben die Gelegenheit, alle Ihre Entwurfsprobleme gleichzeitig zu regeln.
Zu messen, wie stark Ihre Marke Kopie und Paste ist: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html). Klicken Sie dann „nehmen den Markenstärkentest“. Dieses ist eine kurze Übersicht, die die Stärke der Marke jeder möglicher Firma misst. Es ist ein großes Werkzeug, zum zu sehen, wo Sie heutiger Tag sind.
Scott-Weiß ist Präsident des Marken-Identitäts-Gurus (http://www.brandidentityguru.com), eine führende Marke, die sich beraten und das Marktforschungsunternehmen gelegen in Easton, Massachusetts, USA, nahe Boston.
Marken-Identitäts-Guru spezialisiert sich auf die Unternehmens Schaffung und die Produktmarken, die Verkäufe, Marktanteil, Kundenloyalität und Markenschätzung erhöhen. Über dem Kurs seiner 15-Jahr-einbrennenden Karriere, hat Scott-Weiß in einer großen Vielfalt von Industrien gearbeitet: Hightech-, stellend, Computerhardware her und Software, Telekommunikation, Bankverkehr, Gaststätten, Art und Weise, Gesundheitspflege, Internet, Einzelverkauf und Dienstleistungsunternehmen, sowie zahlreiche gemeinnützige Organisationen.
Marken-Identitäts-Guruklienten schließen ein: Sun-Leben finanziell, Coca Cola, HP, Sun, Nordstrom, amerikanische Bundeshypothek, Simon (Amerikas größter Einkaufszentrummanager) und viele andere, einschließlich zahlreiche auftauchende Wachstumsgesellschaften.
Scott-Weiß ist ein sehr enthusiastischer Lautsprecher und hat das Geschenk des In der Lage seins, die Grundregeln des Einbrennens in einer unwiderstehlichen und unterhaltsamen Weise zu erklären, damit Leute auf allen Niveaus verstehen können.
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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