Einleitung zu einer eingebrannten Welt: Relationen der Abenteuer öffentlich und die Kreation von superbrands
Sie würden bearbeiten müssen, um dich von der Energie des Einbrennens abzuschirmen; es ist hart, sie im heutigen Geschäft und im Sozialklima zu vermeiden. Sogar in den Hinterwäldern von sehr, sehr kleinstädtisches Amerika, konnten Sie von den in-Ihren Gesichtskonzepten der einbrennenden Mitteilungen von auf der ganzen Erde nicht dich emanzipieren. Sogar in den Gesprächen, die nicht es besprechen (und die werden ganz vereinzelt), ist das Einbrennen anwesend. Auf Fernsehen im Supermarkt, am Filmtheater, in Ihrem Auto, ist das Einbrennen ständig mit Ihnen. Wenn Sie in Geschäft-irgendeinem sind, werden Geschäft-Sie miteinbezogen, wenn es auf gewisse Weise einbrennt. Wenn Sie ein alleiniger Eigentümer sind, können Sie, sich, eine Marke zu sein.
Es ist nicht mehr genug, einfach zu sein gut-oder sogar das Gut-verkaufenprodukt auf dem Markt. Es ist notwendig geworden, eine Markenidentität herzustellen, die zu zusätzliche Produkte, tieferen Marktanteil und erweiterte Konsumententreue führen kann.
Wie Kabel Neuhaus, Hauptherausgeber der Foliozeitschrift, sagt: „Das Einbrennen ist so entscheidend. Ein Auto zu vielen, viele Leute ist eine Verlängerung von selbst. Es ist eine Ausdehnung der Weise, die sie sich sehen. Verhältnismäßig wenige Leute gehen unten zur Verkaufßtelle, die am nähsten zu ihrem Haus ist und sagt, „, was ich für $22.500 erhalten kann?“ Das ist nicht die Weisenleute-Kaufautos in den meisten Fällen, und der ist der Grund, den die Autofirmen Milliarden Dollar weltweit ausgeben aller Wahrscheinlichkeit nach auf dem einbrennenden Unternehmen. GR. feuerte gerade den Kerl, der verantwortlich für das Einbrennen ist, weil sie glauben, dass er nicht dort sehr erfolgreich war. Sie haben eine Reihenfolge der Autolinien und Sie können die Linien hochschieben: Chevy, Pontiac, Buick, Cadillac. Es gibt nicht ganz dass viel Unterschied zwischen einem Buick und einem Pontiac; sie werden normalerweise auf dem gleichen Rahmen errichtet. Der Unterschied ist, wie sie zum Publikum sich vermarkten. Pontiac ist „wir aufbauen Aufregung.“ Buick ist „amerikanischer Luxus. “ „In der Welt von Öffentlichkeitsarbeiten, in denen ich arbeite, um einige von heutigen heißesten Sternen einzubrennen, ist es praktisch unmöglich über das Einbrennen, zu sprechen zu vermeiden.
Arbeitend in Hollywood für 20 Jahre, habe ich nie die Art des Summens um ein Konzept gehört, das ich mit dem Einbrennen erfahren habe. Jeder sucht nach dem Schlüssel zum Konzept; jeder sagt das Wort, obgleich die meisten Missverständnisse über seine Bedeutung haben.
Das Problem ist, nur die auserwählten wenige Leute wissen, was wirklich einbrennen ist. Und sogar weniger verstehen die wesentlichen Öffentlichkeitsarbeitspiele der Rolle im einbrennenden Prozess. Als Duane E. Knapp, Präsident von BrandStrategy, Inc. und Autor der einbrennenden Denkrichtung, sagt: „Die meisten Leute haben nicht einen Anhaltspunkt, welche Marke bedeutet. Das allgemeine Missverständnis ist, dass Marke Übertreibung ist. Sie haben dieses Konzept, dass eine der Weisen, eine erfolgreiche Marke zu sein, dass Sie Übertreibung die Marke müssen, Sie müssen viel Tätigkeit, viele Kommunikationen, viel Werbung haben ist, die die Antithese des zutreffenden Konzeptes der Marke ist. Ich denke dass [Fotorezeptor] ist die wichtigste Rolle. Die Firma sollte entscheiden, was ihre Versprechung ist. Wenn Sie nicht eine Markenversprechung haben, haben Sie nichts, und es ist nicht das annoncierentagline. Es ist, was die Angestellten und die Firma den Verbrauchern versprechen. Es ist nicht eine Versprechung, es sei denn es geschrieben hat, es sei denn jeder einzelne Angestellte in der Firma Ihnen erklären kann, was sie tun müssen, um diese Versprechung zu liefern. Sie konnten nicht in der Lage sein, die genauen zwei oder drei Sätze zu vortragen, aber zum Beispiel, an der L.L. Bohne, wissen sie, dass es gibt keine solche Sache wie ein unglücklicher Kunde.“
„Ich denke dass (Öffentlichkeitsarbeiten) ist ein massiv wichtiges und sogar noch mehr massiv unter-wirksam eingesetztes, Rolle im einbrennenden Prozess. Ich denke nicht, dass Leute völlig den Wert des Gründens eines Interviews mit einer Hauptzeitschrift oder ein Jemand ander verstehen, die Ihre Marke indossieren. 3M spricht, über wie Sie Ihre Marke in drei unterschiedlichen Arten empfinden: ein, „Kundendienst,“ zwei, „würden Sie die Marke wieder,“ kaufen und drei, „würden Sie empfehlen sie einem Freund.“ Ich betrachte Fotorezeptor, da eine Entsprechung „würde Sie empfehlen ihn als Freund.“ „
- Scott M. Davis, geschäftsführender geschäftsführenderer Gesellschafter des Chicago-Büros des PROPHETS und Mitverfasser der Marken-Vermögensverwaltung
Es ist unmöglich, einbrennend ohne die Öffentlichkeitsarbeitperspektive zu betrachten, und mein Geschäft geschieht, Öffentlichkeitsarbeiten zu sein. Wenn Geschäft mit anspruchsvollen Berühmtheiten von Barbara Streisand zu Fleetwood Mac, Demi Moore zu Kareem Abdul-Jabbar, Charlton Heston zu Michaelj. Fox, und Unternehmensklienten mögen Pizza Hut, ich beschäftigen Konzepte wie die Werbung und vermarkten, Marktforschung und Förderung, getätigt wird. Öffentlichkeitsarbeiten ist ein Teil aller jener Disziplinen. Und da Öffentlichkeitsarbeiten ist, entdecken wir, ein wesentlicher Bestandteil des einbrennenden Prozesses, ich haben eine einzigartige Perspektive auf dem Geschäft des Einbrennens. Ich arbeite mit Leuten, die einige der erfolgreichsten Markennamen und der Markenidentitäten verursachen und verewigen. Ich habe mit den highest-level Schauspielern, Schauspielerinnen, Unterhalter, Direktoren und Hollywood-Eingeweihte, alle von gearbeitet, bemühen sich wem, Marken zu werden und einiges von, haben wem genau das mit unvergleichlichem Erfolg getan.
Ich kenne die Werbunghauptleiter und die vermarktenden Fachleute, die Marken verursachen, und ich kenne die Herausgeber, die Produzenten, die Studiohauptleiter und die Fernsehen-Mogule, die sie der Öffentlichkeit darstellen. Tatsächlich lesen Sie über ihre Erfahrungen und hören ihre Meinungen während dieses Buches. Sie helfen mir, zu erklären, warum einige Sachen arbeiten und andere nicht tun. Es ist nicht Alchimie; es ist nicht Voodoo. Es kann magisches beteiligtes geben, aber Magie ist normalerweise das Produkt der intensiven Schufterei, der endlosen Praxislernabschnitte und gerade der Note der Inspiration. Das Einbrennen ist nicht die Welle eines magischen Stabs; es ist eine Disziplin, die unterrichtet werden und erlernt werden kann. Es kann geübt werden und überprüft werden, besprochen werden und analysiert werden. Besser es verstanden wird, erfolgreich wird es verwendet.
Es gibt auch eine einbrennende Gesamterfahrung: die Kreation einer fiktiven Marke der Eiscreme, die wir sehen, von einer Idee in eine volle, fällige Marke durch den besten Gebrauch von Öffentlichkeitsarbeiten zu wachsen übt. Das Konzept des Produktes, des Namens, der Darstellung und der Werbung und des Vermarktens wird alle durch die Gebräuche von Öffentlichkeitsarbeiten beeinflußt und geformt. Der Markengewinn tauchen durch seine Versprechung zur Öffentlichkeit und durch die Weise auf, die Versprechung mitgeteilt und verstärkt wird. Die ist reine Öffentlichkeitsarbeiten.
Die Reise, die wir imsind Begriff, um zu nehmen, ist faszinierende. Wir überprüfen Marken, die in vielen Haushalten praktisch heilig sind, und entdecken, wie sie so erhielten. Wir schauen höchstens angespornte die überhaupt gemachte Wahlen und größten einbrennenden Fehler. Und durch es aller, halten wir ein Auge auf, was Sie tun können, um Öffentlichkeitsarbeittechniken zu verwenden, um zu helfen, diese once-in-a-lifetime Marke zu verursachen.
Michael Levine ist der Gründer des vorstehenden Öffentlichkeitsarbeitunternehmen Levine Kommunikations-Büros, angesiedelt in Los Angeles. Er ist der Autor von Bandenkämpfer Fotorezeptor, 7 Leben-Lektionen Noahs von der Arche: Wie man eine Flut in Ihrem eigenen Leben überlebt.
GuerrillaPR.net ist ein Hilfsmittel für Leute, die in den Mitteln berühmt erhalten möchten, ohne zu sein. http://GuerrillaPR.net
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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