Unternehmensidentitä5 - ein rauer Führer
Ein rauer Führer zur Unternehmensidentitä5
Die Boulevardzeitungen berichten über die Millionen, die aufgewendet werden von den großen Unternehmensfirmen auf ihren Firmenzeichen als Skandal… Jene kleinen Bahnen der Farbe British Airways Endstückflosse, Briefkopf ICIS oder Sainsburys Prüfung schmückend scheinen, zu einem sehr großen Preis zu kommen.
So haben diese Firmen zu viel Geld und nicht genügend gesunden Menschenverstand? Sind sie Opfer von Entwerfernachsicht, oder erhalten sie ziemlich viel?
Dieses ist nicht Raketenwissenschaft, aber es wird häufig missverstanden, da die Boulevardzeitungen schamlos darstellen. Lassen Sie uns zu Beginn beginnen. Jede Firma hat ein Erscheinungsbild eines Unternehmens. Jede Firma Joes vom Einmanntaxi Co. zu IBM. Es kann gut sein, es konnte schlecht sein. Einfach gesetzt, ist Unternehmensidentitä5 die Weise, in der eine Organisation empfunden wird.
Unternehmensidentitä5 beschreibt die einzelnen Eigenschaften, durch die eine Firma erkannt wird. Es ist die Richtung der Organisation von „Selbst“ - die Unternehmensindividualität oder die Pers5onlichkeit. Sichtidentität (die das Firmenzeichen ist), ist ein recht großes Teil von ihr.
So wie tief in Unternehmensidentitä5 möchten Sie gehen? Lassen Sie uns wirklich Angelegenheiten verwirren.
Die Öffentlichkeit, Kunden, Angestellte, die Stadt, alle haben ein in beträchtlichem Ausmaß anderes Bild der gleichen Firma. Das Bild ist eine Ansammlung der Vergangenheit und Gegenwartsidentität einer Firma. Jedes Treffen, das wir mit ihm (durch Telefon, persönlich oder durch die Mittel) ändern unseren Eindruck haben. Erste Eindrücke (welcher Psychologeanruf der „Vorrangeffekt“) sind lebenswichtig zu, wie wir die Firma zukünftig sehen, und extrem schwierig zu ändern. Zukunfttreffen mit der Firma und seinen Produkten fügen nur dem Mosaik hinzu, das bereits in unserem Verstand konstruiert wird (der „recency Effekt“), eher als ersetzt ihn.
Aber die multinationalen Unternehmen haben weit mehr als gerade ein Firmenzeichen gekauft. Sie kaufen ein sorgfältig entworfenes Gesicht - korporative Schönheitsoperation, ein Aussehen, eine Identität. Und sie haben für eine Lastwagenlast des Denkens hinter ihr gezahlt. Sie lassen die Kapital und genug, die zu wirklich die Arbeit richtig erledigen sind. Das Firmenzeichen wird nicht vom Himmel gezupft, aber vorgewählt mit Präzision von den Tausenden von anderen, die beiseite während seines Entwurfs geworfen wurden.
Ein Forschungsteam identifizierent die Notwendigkeiten der Firma (alle sie sind so sehr unterschiedlich). Ein Unternehmens-Identifikation-Programm verwendet die Resultate und eine Entwurfsmannschaft wird unterwiesen. Ideen führen zu Lösungen und in Etappen Darstellung zum Klienten für Diskussion und Verfeinerung.
Sobald abgeschlossen, wird die Identifikation normalerweise „heraus“ stufenweise gerollt, ausschließlich erzwungen durch die langatmigen Richtlinien, die alle möglichen Anwendungen umfassen. Das Aufkommen des Desktoppublishing hat und gehinderter innerbetrieblicher Bastardisation der Unternehmensidentitä5 geholfen. Ohne Übereinstimmung ist die Identität erfolglos und vermutlich beschädigt.
Es gibt Firmen in Großbritannien noch, das durch ihr Bild unbeteiligt ist. Irgendeinem Gefühl die Firma wird nicht genug entwickelt, zum der Arbeit über sein Bild anzufangen; andere empfinden astronomische Kosten oder gerade interessieren sich nicht, dass ihre Unternehmenskommunikationen wie der Bürohund aßen sie aussehen. Und einige gerade schlagen ein Firmenzeichen auf alles im Anblick.
Sie müssen Millionen nicht auf Unternehmensidentitä5 aufwenden
Viele allgemein bekannter Name würden nicht ohne die sorgfältig entworfenen und angestifteten Entwürfe existieren, die wir Kunden selten sogar bewusst halten. So was jener Firmen, wer nicht die Millionen outlay auf Unternehmensidentitä5sprogramme haben? Glücklicherweise neigt die Unternehmensidentitä5 für eine kleinere Firma, weit einfacher zu sein.
Ihr Unternehmensidentitä5sprogramm kann, gerade als die Forschung und viel der Entwicklung in-house geleitet werden. Halten Sie es immer sehr einfach, und unterweisen Sie einen passenden Entwerfer nicht eine Druckfirma. Stellen Sie Sie sicher, mit ihnen an zu erhalten, und sehen Sie etwas von ihrer Vergangenheitsarbeit. Erhalten Sie einen rauen Anführungsstrich, bevor Sie beginnen. Verringern Sie alle falschen Bäume, die sie wahrscheinlich sind, oben abzustreifen. Spornen Sie sie an. Seien Sie direkt. Seien Sie geduldig. Seien Sie entscheidend. Geben Sie ihnen „kreative Freiheit“. Stellen Sie sicher, dass sie beginnen, Ihr Geschäft zu kennen und zu verstehen. Versuchen Sie, Ihre Firma vom Gesichtspunkt Ihres Zielmarktes zu sehen.
Halten Sie die Zahl Darstellungen, die sie Ihnen zu einem Minimum bilden. Dieses fügt Wert jenen Sitzungen hinzu. Kompromittieren Sie nicht, aber bleiben Sie aufgeschlossen. Es muss nicht teuer sein, und eine Investition in einer wohlen thought-out Unternehmensidentitä5 für Ihr Geschäft erntet seine Kosten viele Male vorbei, ganz zu schweigen von dem Geben Ihnen eines massiven Vorteils über Ihren schlecht-gekleideten Konkurrenten.
Folgendes Mal gehen Sie hinunter die Straße, suchen heraus nach Sainsburys, das zweifellos besser schließlich schmeckt. Es dauerte ihren Entwerfern fast drei Jahre, um das „J“ zu verlieren und einen Wiedereinbau für das zu finden grässliches orangey-beige. Überprüfen Sie heraus Barclays herrlichen neuen globalen Adler. Und während Sie dort sind, konnten Sie dich daran erinnern, dass Tesco nicht so vor vielen Jahren ein wenig ausgesehen wie Kwik außer heute tut. Folgendes Mal entscheiden sich Sie skimp auf der Darstellung Ihrer Firma, denken, wie viel Sie auf Ihrer besten Klage aufwendeten. Drehen Sie nicht sich bis zur Kugel in Ihren Jeans!
Geschrieben für in Handelszeitung durch Jonathan Fördern-Smith vom Glanz-Entwurf., vom grafischen Entwurf und von den Unternehmensidentitä5sberatern in Oxford. Verteilt durch Whatprice.
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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