Kulturelles Kreuzannoncieren
Kultur ist a wie das Fallenlassen von von einem Alka-seltzer in ein Glas? Sie sehen sie nicht, aber irgendwie tut sie etwas.
Hans Magnus Enzensberger
Kultur beeinflußt alles, das wir. Dieses trifft auf alle Bereiche des menschlichen Lebens von den persönlichen Verhältnissen zu Leitgeschäft auswärts zu. Beim Aufeinander einwirken innerhalb unserer gebürtigen Kulturen, dient Kultur als ein Rahmen des Verstehens. Jedoch beim Einwirken auf unterschiedliche Kulturen wendet dieser Rahmen nicht mehr wegen der kulturellen Kreuzunterschiede an.
Kulturelle Kommunikation Kreuzziele zum zu helfen, die negative Auswirkung der kulturellen Kreuzunterschiede durch allgemeine Rahmen des Gebäudes für Leute der unterschiedlichen Kulturen herabzusetzen, um innen aufeinander einzuwirken. Im Geschäft werden kulturelle Lösungen des Kreuzes in den Bereichen wie Stunde, Mannschaftgebäude, Außenhandel, Vermittlungen und Web site Design angewendet.
Kulturelle Kommunikation Kreuzlösungen sind auch zum wirkungsvollen kulturellen Kreuzannoncieren kritisch. Dienstleistungen und Produkte sind normalerweise an einem inländischen Publikum entworfen und vermarktet. Wenn ein Produkt dann an einem internationalen Publikum vermarktet wird, das ist, ist die gleiche inländische Werbekampagne auswärts in den meisten Fällen erfolglos.
Das Wesentliche des Annoncierens überzeugt Leute, daß ein Produkt für sie bedeutet wird. Indem sie es kaufen, empfangen sie irgendeinen Nutzen, ob er Lebensstil, Status, Bequemlichkeit oder finanzielles ist. Jedoch wenn eine Werbekampagne auswärts unterschiedliche Werte und Vorstellungen genommen wird hinsichtlich, was Status erhöht oder Bequemlichkeit gibt, bestehen Sie. Diese Unterschiede bilden die ursprüngliche Werbekampagne verstorben.
Sie ist folglich zu jeder kulturellen Kreuzwerbekampagne kritisch, daß ein Verständnis einer bestimmten Kultur erworben wird. Über das Hervorheben von von Bereichen der kulturellen Kreuzunterschiede, bezüglich zu annoncieren, werden einige Beispiele überprüft.
Sprache im kulturellen Kreuzannoncieren
Sie kann ein wenig offensichtlich scheinen, anzugeben, daß Sprache zum wirkungsvollen kulturellen Kreuzannoncieren Schlüssel ist. Jedoch zeigt die Tatsache, daß Firmen hartnäckig linguistische Implikationen der Firma oder der Produktnamen und der -slogans überprüfen nicht können, daß solche Punkte nicht richtig angesprochen werden.
Die annoncierende Welt wird mit Beispielen der linguistischen kulturellen Kreuzschnitzer verunreinigt. Vom komischeren war Einleitung Fords des ' Pinto ' in Brasilien. Nachdem sie gesehen haben, fallen Verkäufe, sie feststellten bald aus, daß dieser an der Tatsache lag, die Brasilianer nicht gesehen werden wollten, eine Autobedeutung zu fahren ' kleiner männlicher Genitals'.
Sprache muß auf seine kulturelle Eignung auch analysiert werden. Z.B. Sports der Slogan, der vom Computerspielhersteller eingesetzt wird, EA?Challenge alles? Erhöhungmurren der Mißbilligung in den frommen oder hierarchischen Gesellschaften, in denen harmonische Verhältnisse durch die Werte des Respektes und der Nichtkonfrontation beibehalten werden.
Es ist folglich diese Sprache wird überprüft sorgfältig in jeder kulturellen Kreuzwerbekampagne zwingend
Kommunikation Art im kulturellen Kreuzannoncieren
Das Verstehen der Weise, in der andere Kulturen in Verbindung stehen, läßt die Werbekampagne mit dem möglichen Kunden in einer Weise sprechen, die sie verstehen und schätzen. Z.B. können Kommunikation Arten ausdrücklich oder implizit sein. Ein ausdrücklicher Mitteilender (z.B. USA) nimmt an, daß der Zuhörer von den Hintergrundinformationen ahnungslos ist, oder in Verbindung stehende Ausgaben zum Thema der Diskussion und es selbst folglich liefert. Implizite Mitteilende (z.B. Japan) nehmen an, daß der Zuhörer gut auf dem Thema informiert und die Informationen herabsetzt wird, die auf die Voraussetzung neu gelegt werden, die der Zuhörer von der Implikation versteht. Ein ausdrücklicher Mitteilender würde eine implizite Kommunikation Art vage finden, während ein impliziter Mitteilender eine ausdrückliche Kommunikation Art übertrieben finden würde.
Farben, Zahlen und Bilder im kulturellen Kreuzannoncieren
Sogar das einfachste und am meisten genommen für bewilligte Aspekte des Annoncierens von von Notwendigkeit, unter einem kulturellen Kreuzmikroskop kontrolliert zu werden. Alle Farben, Zahlen, Symbole und Bilder nicht übersetzen gut über Kulturen.
In etwas Kulturen gibt es glückliche Farben, wie Rot in China und in den unglücklichen Farben, wie Schwarzem in Japan. Etwas Farben haben bestimmte Bedeutung; Grün gilt als eine spezielle Farbe im Islam und etwas Farben haben Stammes- Verbindungen in den Teilen von Afrika.
Viele Hotels in den USA oder in Großbritannien haben nicht einen Raum 13 oder einen 13. Stock. Ähnlich haben Nippon Fluglinien in Japan nicht die Sitzzahlen 4 oder 9. Wenn es Zahlen mit negativen Konnotationen im Ausland gibt und stellt dar oder verpackt Produkte in jenen Zahlen, wenn das Annoncieren vermieden werden sollte.
Bilder sind auch kulturell empfindlich. Während es allgemein ist, Abbildungen der Frauen in den Bikinis auf dem Annoncieren der Plakate auf den Straßen von London zu sehen, würden solche Bilder Verbrechen im Mittlere Osten verursachen.
Kulturelle Werte im kulturellen Kreuzannoncieren
Wenn sie auswärts annoncieren, müssen die kulturellen Werte, welche die Gesellschaft untermauern, sorgfältig analysiert werden. Gibt es eine Religion, die von der Majorität der Leute geübt wird? Ist die Gesellschaft Kollektivist oder Individualist? Ist es die orientierte Familie? Ist es hierarchisch? Gibt es eine dominierende politische oder ökonomische Ideologie? Alle diese wirken eine Werbekampagne aus, wenn links unexamined.
Z.B. Annoncieren daß Foki auf einzelnem Erfolg, Unabhängigkeit und dem Betonen des Wort?I? seien negativ in den Ländern empfangen Sie, in denen Teamwork als eine positive Qualität gilt. Rebelliousness oder Mangel an Respekt für Berechtigung sollten in Familie orientierten oder hierarchischen Gesellschaften immer vermieden werden.
Über Zusammenfassung können wir sehen daß die Grundregeln des Annoncierens durch laufen gelassen, um kulturelles auch annoncieren zu kreuzen. Das ist? kennen Sie Ihren Markt, was zu ihnen attraktiv ist und was ihre Aspirationen sind. Das kulturelle Kreuzannoncieren ist einfach über das Verwenden des gesunden Menschenverstands und das Analysieren, wie die unterschiedlichen Elemente einer Werbekampagne ausgewirkt werden, indem man sie, um mit den Zielpublikum gut zu sprechen Kultur und ändern.
durch Neil Payne
http://www.kwintessential.co.uk/cultural-services/cross-cultural-communication.html
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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