Tisková zpráva je mrtvá (nyní bude někdo prosím, sdělte to klienti?)
V soutěží o kus práce není příliš dávno, co byla moje PR firma požádáni o předložení tří vzorků každého z posledních klipů, bylined slovníku bychom autora pro klienty, a stiskněte releases.For dvou ze tří požadavků, otázka byla naše rozpaky z bohatství. Ale pro tiskové zprávy, byli jsme hard-lisované. V těchto dnech jsme psát méně a méně tiskové zprávy? z nichž většina má povinné personál oznámení sypané periodické funkce uvolnění. Prostě jsme však neviděli jako je důležitý nástroj pro oblast PR jako kdysi were.Yes, existují výjimky. Pro účely zveřejnění, tiskové zprávy o událostech, nebo vývoj, který by mohly významně ovlivnit veřejně vlastněnou společností jsou povinné. A některé podniky mají skutečné "zprávy" na zprávu, i když to není veřejně rozhodl, že se může půjčovat pouze na distribuci prostřednictvím zprávy release.But Navzdory rozšířené představě firem PR továrny tiskové zprávy a jejich účet zaměstnance pitching stroje a politováníhodné, že mnozí z nich ještě konve a bez rozdílu deka s médii verze, které mají malý nebo žádný význam, je skutečností, že jsou to skoro jako mrtvý kus strategické komunikace arsenal.Think o tom. Jako společnost, jsme pryč z éry masové výrobě, masové merchandising, marketing a hmotnost jednoho customizace, kde je král. V tomto prostředí, tiskové zprávy jsou PR profesionálové, co 30-druhá komerční televize se stává pro reklamní průmysl. Co se týče jako většina reportérů a editorů se týká, jsou nadpro, jim chybí rozlišení, které obecně nejsou relevantní, a drtivá většina prostě nejsou pokrytí-worthy.As povolání, musíme být padají o práci poskytující vzdělávání a poradenství. Proč jinak by vyhlídky, klienti a jejich šéfům stále trvají na "odborné" v rozvojových tiskové zprávy, kdy příslušná otázka by měla být: "Pro naše obchodní a naše účely, jaké jsou nejúčinnější způsoby, jak získat v médiích? "Informace o klientovi a myslící / strategie za své nabídky, je prvním krokem vedoucím k co nejlepší příběh háčky. Bere poznat společnost a její umístění? důvěrně. Co odlišuje od konkurence. Nejvyšší úrovni myšlení lidí v organizaci, která dělá to great.This trvá investice času a vyžaduje profesionální PR myslet a chovat se jako reportér za účelem získání zpravodajských informací, které vedou k více než jen zprávy bodů, ale solidní příběh, nápady, které by pozici společnosti v nejlepším světle. Zkoumání trendů, otázek a problémů v průmyslu obecně, a konkrétně společnost bude poskytovat krmivo pro sondování otázek tvoří základ užitečných rozhovorů s executives.The vhodné cvičení přidává do znalostní základny a dává představu o problematických oblastí, které by mohly být veřejně čelit v určitém okamžiku. Přičemž vedení chuť pohovoru proces pro budoucí použití, ale také umožňuje místo sebe jako někoho, kdo je trochu víc přemýšlet strategicky a pokročila za PR 101 rote.The Druhým krokem je zaměřit se na vaše mediální trhy a přizpůsobit Vaše zpráva změněna. Dokonce i výrobky masové spotřeby odvolání se dostane více brnknout s novináři, pokud zúžit šíři záběru a přizpůsobit své polohy, aby odrážela jednotlivé novináře beat, orientace, rád, nemá rád, a nedávný pokrytí témat, stejně jako publikace polohy se čtenáři. Mnohé z této inteligence je možné získat prostřednictvím služby jako MediaMap, nebo postaru? tím, že dělá vedlejší trať vyhledávání a sbíráním přes novináře v minulosti předmětů (nebo segmenty v případě elektronických médií). krátká, osobní e-mail? tři body nejvíce? pro cílovou skupinu novinářů s-k-bod olovo-in by měl nejen nastínit příběh, ale také zdůraznit její význam pro zásuvky na diváky. Tento osobní přístup bude mít mnohem větší šanci chytil reportér pozornost, než novinky zpráva, že je napsán pro masses.The Třetím krokem je zajistit lidem, kteří jsou skutečně dělá telefonátu nebo e-mail Follow-up v nadhazování příběhu jsou přizpůsobeny rychlosti na kontextu a úhel Celková klienta polohy. Stručně řečeno, musí být připraven zodpovědět alespoň některé základní otázky reportéra. Největší protiva můj, když jsem byl novinář, byl příjem hmoty-vyrobené tisková zpráva, že následoval telefonní hřiště "sladké mladé věci", jejichž reakce na ty nejjednodušší otázky se nevyhnutelně, "Hmmm, já nevím. Je to důležité?" Jejich nepřipravenost špatně odráží na je a organizace they're representing.For letech povolání PR oddával značné potřásání rukou nad nedostatkem respektu přiznává disciplíny, a to zejména ve vztahu k jiným komunikačních oborů, jako je marketing a reklamu. Pomohlo by to bylo více odborníků překročit hra čísel, aby zajistily větší trendy se promítly do výkonnosti i ty nejzákladnější functions.Sally Saville Hodge je prezidentem Hodge Communications, Inc (http://www.hodgecommunications.com), strategické Chicago-založené public relations a marketingové komunikace firmy. Ona může být dosaženo na
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
