Public relations: základní předpoklad
Zdá se, že těžko uvěřit na počátku 21. století, že existuje velké disciplíny s tolika různorodých, částečné, neúplné a omezené interpretací jejího poslání. Zde jen uvádíme odborný názor na to, co pro styk s veřejností je především o: * mluví do médií jménem klienta .* prodej výrobku, služby nebo nápad .* pověst řízení .* inženýrství vnímání * dělá dobře a získávání ocenění za to .* získávání úvěrů pro organizaci dobrého a omezení negativního, když to dělá badWhile je zrnko pravdy v těchto definic, nejvíce zaměřit na jen část toho, co pro styk s veřejností je schopen dělat, druh v polovině základní předpoklad. Horší je, oni nedokáží odpovědět na otázku, co dělat konce vedou? Několik ani zmínka REAL konec-game - změna chování - cíl, proti kterému všichni public relations aktivity se musí konat accountable.Here 'je dle mého názoru o základní předpoklad pro styk s veřejností: Lidé jednají o jejich vnímání skutečnosti vedou k chování, o kterých je možné něco hotovo. Když se vytváří vztahy s veřejností, změny nebo posiluje názor, že by se dosáhlo, přesvědčování a pohybuje se-k--požadovanou akci těch lidí, jejichž chování ovlivňují organizaci, public relations mise accomplished.Even, když jsme si jist, o základní předpoklad pro styk s veřejností, možná bychom se znovu podívat? Protože pokud jsme špatně, v nejlepším případě jsme přijít o public relation to obrovské výhody. V nejhorší, můžeme poškodit sami sebe a naše organizations.The základní předpoklad naznačuje, že k dosažení skutečné konkurenční výhody, musí vedení zajistit, aby jeho vztahů s veřejností investice je spáchán přímo k ovlivňování organizace nejdůležitější publika. A poté se ujistili, že taktici efektivně komunikovat a připravovat zprávy, které bude mít vliv na vnímání těch diváků, a tedy chování. Pro non-zisky nebo subjektům veřejného sektoru, by byl důraz na dosažení organizace primární objectives.What je alternativou, když vidíme, public relations někteří lidé podařilo projít celou svou kariéry bez pevného sevření základní předpoklad pro styk s veřejností? Jejich reakce na krize, nebo na žádosti o promyšlené-out řešení problémů, public relations, ukazují vážný nedostatek pochopení. Mást, že základní funkce veřejných vztahů s libovolným počtem taktických částí, které tvoří celek, jako je propagace, krizového řízení a zaměstnaneckých vztahů. Je pochopitelné, že se cítí nejistý v přístupu public relations problémy, pak se s nejistotou, co radu, aby svým klientům. Mnozí, opírajíce se o dlouhou kariéru-mylných představ o vztahy s veřejností, vyrazit kupředu stejně poradenství klient neefektivně někdy škodlivé, ne-li nebezpečné counsel.In hledání řešení pro tuto výzvu k pochopení, nemůžeme spoléhat pouze na taktiku, nebo dokonce emulovat dělostřelecké přípravy velitel, který vypráví svůj student střelci "point vaše zbraně v jakémkoli směru a oheň, když budete chtít!" Místo toho, stejně jako velitel dělostřelecké učí své dělostřelce nováček pečlivě analyzovat svůj cíl, a přesně to, co musí udělat dosáhnout, takže je to s veřejnou relations.Our nejlepší příležitost pobývá u get-tam, kde jsme opravdu mohli některé naše vztahy s veřejností studenti jasně pochopit základní předpoklad pro styk s veřejností na začátku jejich kariéry. A že mají stejně jasnou představu o organizační kontext - business, non-zisk, nebo veřejného sektoru - ve kterém budou podle očekávání platit to, co se naučili, a v němž musí působit successfully.Bushy-sledoval a světlé s příslibem, musí být nová generace public relations odborníků dozvěděli, že jejich zaměstnavatel / klient chce, abychom se naše speciální dovednosti v cestě , který pomáhá dosáhnout svých obchodních cílů. A to bez ohledu na to, co jsme se vytvořit strategický plán k vyřešení problému, bez ohledu na to, co jsme taktický plán zavést na konci dne, musíme změnit něčí chování, pokud chceme získat naší money.The nejlepší je, když se ukázalo, změny chování, a splnit plán původní úpravy chování cíle, tři dávky objeví. Jeden, public relations program je úspěchem. Dva, dosažením behaviorální cíle jsme si stanovili na začátku, jsme za použití spolehlivé a přesné public relations měření výkonu. A tři, když se naše "dosah, a přesvědčit Move-to-požadovaných-akce "snahy produkovat viditelné změny v chování lidí, chceme ovlivnit, používáme speciální public relations 'síly na jejich nejlepší advantage.Budding profesionály by se měli naučit na počátku své kariéry, že většina zaměstnavatelů a klienti nejsou primárně zájem o naši schopnost přátelit s médii, komunikovat nebo malovat obrazy. Stejně tak jsou především fascinuje se naše snaha určit cílové skupiny, public relations nastavit cíle a strategie, psát přesvědčivé zprávy, zvolte komunikační taktiky, et al.What zaměstnavatel / klient vždy SE chci, je změna chování některých klíčových skupin, která vede přímo k dosažení jejich obchodních cílů. Proto v tomto článku důraz na pečlivé plánování měnit klíčové publikum vnímání a upravil behaviors.Which vysvětluje, proč kvalitní přípravu a stupni změna chování, které produkuje, definuje úspěch či neúspěch na public relations programu. Udělal správně, když public relations výsledky v modifikované chování mezi skupinami lidí životně důležité, aby každá organizace, můžeme hovořit o nic menšího, než jeho survival.But, proč mladí lidé, co cítíme tak silně o základní předpoklad pro veřejnost vztahy? Protože někteří z nás se naučil od lídrů v oboru, od instruktorů a z dlouholeté zkušenosti, že existují pouze tři způsoby, public relations úsilí může mít dopad na chování: vytvořit stanovisko, pokud to neexistuje, posílit stávající názor nebo změnit názor. Není proto překvapením, že proces, kterým jsou tyto cíle si uvědomil, jak je známo, public relations. Zatímco chování je cíl, a celou řadu komunikačních taktiky jsou nástroje, naše strategie je využít poskytované veřejné opinion.We také těžce poučili, že pokud váš zaměstnavatel / klient začne hledat návratnost své investice do public relations, je zřejmé, ve spěchu, že cílem musí být, jaké změny v chování hlavních zúčastněných stran, která vede přímo k dosažení obchodních objectives.I Rovněž se domnívám, že bychom měli našim nováčkům radí, že pokud jejich zaměstnavatelé / klienty stále tvrdí, že jsou nedostanou změny chování, které platí, jsou to asi plýtvání penězi, které si výdaje na veřejné relations.Here 'je to, proč jsem to. Opět, víme, že lidé jednat jejich vnímání skutečnosti, že tyto představy vedou k určité chování, a že je možné něco udělat ty vnímání a chování, které vede k dosažení zaměstnavatel / klient 's business objectives.Which znamená on / ona opravdu může prokázat požadované změny chování dopředu, pak stále trvají na tom, že výsledek před vyslovením public relations úsilí success.In Jinými slovy, způsob, jak zvýšit jejich úroveň pohodlí pro styk s veřejností o své investice, je zajistit, aby investice vyrábí úpravy chování řekli, že chtějí na začátku programu, tak to, že vědí, že to získávat jejich peníze worth.I by líný sem, kdybych vynechal odkaz na tyto nové problémy na poli setkají ve snaze zhodnotit public relations výkon. Často najdou sami pomocí vysoce-subjektivní, velmi omezené a jen částečně použitelné pro výkon rozhodnutí. Mezi nimi, šetření energie, příběh, obsahová analýza, hrubý a dojmy i reklamní hodnota odpovídající propagační prostor obtained.The Hlavním důvodem pro tento žalostný stav věcí je nedostatek cenově dostupných produktů, veřejné mínění, které by nezvratně dokázaly, že vnímání a vztahů s veřejností behaviorální cíl stanovený na začátku programu bylo ve skutečnosti dosaženo. Obvykle, průzkumy veřejného mínění adekvátní práci, kterým se stanoví mimo jakoukoli pochybnost, že behaviorální cíle bylo dosaženo, jsou nákladově-neúměrně vysoké, často daleko vyšší než celkové náklady na public relations program sám! Nicméně, mladé lidi, není vše ztraceno. Je zřejmé, že některé behaviorální změny jsou okamžitě viditelné, jako jsou zákazníci vracejí do showroomů, protesty ekologických aktivistů opustil brány závodu, nebo rychle zlepšit práci udržení míru. Sledujeme méně nápadná změna chování, sledování ukazatelů, které mají přímý dopad chování, jako jsou komentáře v společenská setkání a obchodní projevy, místní noviny, rozhlas a televize úvodníky, e-maily od členů cílového publika a myslel-vůdce a veřejné prohlášení politických představitelů, a dokonce i místní celebrities.We stín naší vlastní komunikační taktiky se snaží monitorovat jejich dopad na vnímání publika - taktiky, jako je face-to-osobní setkání, eZines Internet a e-mail, ruka-umístil novin a časopisů články a funkce vysílání vystoupení, speciální spotřebitele konference, tiskové zprávy, oznámení, obědy, na místě mediální rozhovory, zařízení, výlety, brožury a dokonce i speciální akce, jako reklamní soutěže, finanční road show, slavnostní předávání cen, obchodní smlouvy, celebrity vystoupení a dny otevřených dveří - každý navržen tak, aby dopad individuální vnímání a behavior.And to funguje - jsme schopni prokázat vliv na vnímání a chování pro zaměstnavatele / klienta. Ale cenově dostupné odborné stanovisko / behavioral průzkumů by bylo nejlepší řešení. Je zřejmé, že řešení tohoto problému zůstává velkou výzvou nejen pro vztahy s veřejností a průzkum disciplines.One další kus poradenství pro brzy-k-být profesionální vztahy s veřejností. Jak jsme začali dosažení odborné způsobilosti v oblasti public relations, akční cesta k úspěchu také začíná objevovat: * identifikovat problém * identifikovat cílové skupiny * nastavení public relations * cíl stanovit strategii public relations * připraví přesvědčivé zprávy * vybrat a provádění klíčových komunikačních taktik * * monitorování pokroku a na konci hry? Seznamte se goal.I úpravy chování naději tyto poznámky přispět k pochopení rozšířil základní funkce veřejných vztahů v našich organizacích, zejména u našich entry-level kolegy. Zejména jak může posílit vztahy s těmi významné skupiny lidí - těch cílových skupin, ty "veřejnost", jehož vnímání a chování může napomáhat nebo bránit dosažení našich zaměstnavatel / klient 's business objectives.A konečné myslel na ty, kteří vstupují nebo plánují vstoupit v oblasti public relations - budete vědět, že jste přijeli na každém public relations konci hry, kdy změny v chování se opravdu znatelný prostřednictvím zpětné vazby, jako je zvýšený počet pozitivních zpráv ve sdělovacích prostředcích, podpora dodavatele a myslel-vůdce komentář, a stále pozitivní zaměstnanců a obce chatter.In jinými slovy, zvuk strategie v kombinaci s účinná taktika vede přímo na spodním řádku - změnit vnímání, upravené chování a vztahů s veřejností homerun.Please klidně publikovat tento článek a zdrojů pole na Vašem ezine, newsletter, offline publikace nebo webové stránky. Kopie by ocenil v bobkelly@TNI.net.Robert A. Kelly ÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡ÃƒÂ € SA, © 2005.Bob Kelly rad, píše a mluví k podnikání, non-zisku a asociace manažerů o používání základní předpoklad public relations k dosažení svých cílů operačních. Byl DPR, Pepsi-Cola Co, AGM-PR, Texaco Inc, VP-PR, Olin Corp., VP-PR, Newport News
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
