Podcenila sílu in-house pr
Do malých podnikatelů-vždy se musí spoléhat na velké PR agentury, aby přitáhly pozornost od tisku? Podnikatele, v poslední době se mě zeptal, tuto otázku v průběhu sítě, která majitele ženy podnikání. Samozřejmě moje odpověď byla: "Ne," ale ne z důvodů, jeden by mohl expect.Ultimately, věřím, že přijde čas, kdy firma potřebuje odborné poradenství z PR agentury - je to jeden velký nebo malý - pro zajištění medializace. Ale já Rovněž se domnívám, že média opravdu chytrý malý-vlastníkem firmy, nebo dva-osoba, marketingový tým může dělat skvělou práci při propagaci organizace. Zde je návod, jak vím, že to může work.A před několika lety, během dot.com boomu, já pracoval pro malé firmy on-line publikování. Měli jsme skvělý tým a technický personál, dva skvělé produkty, ale nikdo netušil, společnost existovala. Jako start-up, to bylo rozhodující pro firmy, aby získali povědomí prostřednictvím mediální expozice, protože reklama byla příliš expensive.Since naše marketingové oddělení spočívala pouze dva lidé - ředitel marketingu a mě bylo trochu obavy v organizaci, zda jsme dost in-house dostupných zdrojů, aby se úspěšně dostat společnost hodně-potřeboval inkoustu. Takže společnosti výkonný tým se vylíhla zajímavý plán. Nabídli naše in-house marketingu tým možnosti ucházet se o společnosti PR projektu, jako když jsme byli venku agency.My zážitek byl vždycky v oblasti public relations, spíše než produkt na trh. Můj šéf 'zážitek byl vždycky opak. Jsme chopil se příležitosti spojit své znalosti, dovednosti a research.Our malý dva-tým osoby uzavřeno PR vtipy přímo proti čtyřem se sídlem profíci - včetně jednoho bývalého poradce Bílého domu. Hádejte co? Naše názory převládaly, a společnost rozhodl příkopu ponětí o pronájem velkého PR firma ve prospěch zachování in-house team.Before dlouho jsme vytvářeli nějaké památné tisku pro naši společnost. Více než dva-roky jsme umístili příběhy o naší společnosti více než 100 sdělovacích prostředků - od MSNBC a časopis Forbes a Wall Street Journal a Wired News on-line. Udělali jsme to tím, že studuje to, co velké PR agentury to dobře, a také pomocí našeho oddělení "malost", aby naše výhodu. Zde je návod, jak to lze udělat, too.Research vaše company.Forget, že vlastníte nebo práce v rámci organizace. Opravdu investovat čas do pochopení vaší společnosti, struktura, vedení a jejich pozadí, výrobky a technologie, odvětví, ve kterém váš podnik patří, konkurenti a odborníků, a především cílovou skupinu - lidi, kteří mohou mít prospěch většina z váš produkt nebo službu. Pokud víte, všechny tyto informace, budete mít lepší pozici pro prodiskutovat nápady, jak získat pozornost médií. Tím také pomáhá při odplavování vašeho celkového marketingového plánu - což je jen PR part.Research reportéry, kteří pokrývají vaší společnosti průmyslu a studijní typy příběhů, které se jim líbí, aby write.Learn jejich termíny a jak by raději kontaktovat. Představte se po telefonu a učinit z něj bod mluvit s nimi pravidelně - a to nejen mluvit o vaší společnosti, ale také o odvětví obecně. Použít tyto rozhovory nabídnout až výchozích materiálů, které pomohou novináři psát úžasné příběhy. Pokud jste schopni udělat to úspěšně, stanete důvěryhodného zdroje, že reportéři návrat k opakovaně, a budete se výrazně zvýší vaše šance na získání krytí pro vaše company.Always Návrat Média Telefonní hovory Immediately.Keep sebe a vaše organizace na připraveno přijímat telefonní hovory z tisku. Ujistěte se, že reportéři vědět, jak jste k zastižení na 24-hour cyklu. To znamená, že by měla mít své kancelář, buňka, domů a pager čísla, stejně jako kontaktní e-mailovou adresu. Pokud jste stále ještě dochází k miss hovoru, návrat to ASAP. Vždy připravit sami, nebo členové vaší organizace vést rozhovory z kdekoliv, kdykoliv time.Conduct řádné následné kroky po interview.This není výzva, aby zjistil, kdy bude zveřejněn příběh, ale spíše výzvu, aby se ujistil, že novináři mají vše, co potřebují, aby se výhodné napsat příběh o vaší organization.Whenever vedení naší společnosti byly provedeny rozhovory s reportéry, by jeden člen týmu vždy doprovázet je pohovor, aby pečlivě poznámky. Střídavě ostatní člen týmu by zůstal v kanceláři v pohotovostním režimu. Pokud se během rozhovoru, reportér uvedena potřeba konkrétních informací, naléhavou zprávu by být předána zpět do úřadu tak, aby byl členem týmu čas na získávání informací. Bez selhání, vždy se požadované informace čekání v reportér e-mailové schránky, než dorazili zpět do kanceláře. To se může zdát jako snadný úkol, ale stále to pravé opravdu mohl rozhodnout, zda je či není reportér vybere svůj příběh, nebo se pohybuje na nové one.The důležitým bodem na paměti, je to tady. Nikdy nepodceňujte sílu a odhodlání si in-house zaměstnanců. Než začnete aby investice do zachování PR agentury, podívat se na své vnitřní talent jako první. Co vás může jen překvapit, a jejich cesta k úspěchu se stane infekční po celé vaší organizace. A když přijde čas najmout PR firma, budete mít ready-made pro spolupráci v týmu místo pro práci s vaším mimo agenturu. Vaše in-house týmu zná Vaše společnost lépe než kdokoliv jiný a to, kde jste, jak malý-vlastníkem firmy, mají výhodu oproti "velké kluky" na velké PR agentury v získávání attention.About médií AuthorCarolyn Davenport-MONCEL je prezident a zakladatel Mondave Communications, globální marketing a komunikaci firma se sídlem v Chicagu a Paříži, a dceřiné společnosti MotionTemps, LLC. Spojit se s ni na carolyn@motiontemps.com nebo telefonicky ve Spojených státech v 877.815.0167 nebo v 011.331.4997.9059
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
