Úloha vztahů s veřejností v brandingu
Vzhledem k tomu, PR lze těžko kontrolovat, je to často zdiskreditovala. Podle Dick Lyles, prezident a provozní ředitel firmy Ken Blanchard, full-service poradenství a zvyšování výkonnosti společnosti, "Lidé mají tendenci stěhovat se do věcí, které můžete ovládat. Dokonce i teď, když se dívá na výkonné reklamní sdělení, to je přesně to, co chcete vytvořit, s přesně správné polohy a tak dále, ale říkají, 'To je poselství, které bych chcete odeslat.' To je skvělé, i když lidé nemohou číst, nebo se lidé mohou dát menší hodnotu a slevu, protože to je reklama .... [Na druhé straně], pokud máte dobře umístěné - článek v časopise nebo obchodu se dostanete nějaký inkoust, lidi dát větší důvěryhodnost. Dopad je větší, ale proto, že to nemusí vyjít přesně tak, jak měla vyjít, [podnikatelé často] slevou to. "pojmů branding a public relations jsou úzce propojené. pracovních vztahů s veřejností je přimět veřejnost, aby byly pozitivní myšlenky o dané společnosti, produktu, služby či jednotlivce. Branding, je myšlenka, že určitá skupina atributů bude motivovat veřejnost k mít pozitivní myšlenky o konkrétní společnosti, produktu, služby nebo jednotlivce. Je to jemný rozdíl, ale základní one.In aby se co nejlépe porozumět značky a jak se to dělá, je třeba zkoumat a vysvětlovat public relations. Mnoho expertů na branding zastávají názor, že public relations jsou důležitou součástí ne-li většina -zásadní součástí tohoto procesu branding. Public relations praktici jsou obzvláště vhodné pro branding pojem, protože jsou dobře obeznámeni s techniky a postupy, které vytvářejí veřejnou identitu velmi v blízkosti ústřední myšlenku brand.Unlike marketingu nebo reklamy, které jsou nezbytné činnosti a je nezbytná pro vytvoření značky je public relations nevěnovaná hmotný objekt. Reklama vedení vytvořit televize, tisk a rozhlasové reklamy, ty jsou konkrétní, identifikovatelné věci. Marketing vytváří produkt-ať už fyzický produkt nebo službu-a prezentuje na veřejnosti. To je zřejmé, nápadný věc, ale není těžké understand.Public vztahy nedělá ani z těch věcí. Když Náležitě koncipovaná a popraveni, public relations kampaně je vedle neviditelné, veřejnost neví, že to tam. Přesněji řečeno, public relations nevytvoří fyzický projev úsilí: Když se provádí PR pravdu, nezanechává stopy noviny nebo časopis reklamu, videokazeta, nebo že audiocassette získá ocenění-a že někdy může zahltit poselství, delivered.What public relations se je přimět třetí strany doručit zprávu. Proč? Vzhledem k tomu, třetí strany zpravodajských organizací, tisk novináři a televizní a rozhlasové programy, zpravodajství a talk show, která má podle definice mít větší důvěryhodnost pro širokou veřejnost, než reklamu či slovo společnosti spokesperson.In Jinými slovy, veřejné vztahů je určen k výrobě zpravodajství. Činí tak prostřednictvím plánovaných akcích a prostřednictvím novinových článků (pravda, novinové články, mělo by být zdůrazněno) navrhl, aby reportéry a redaktory. Když běží noviny článek o neobvyklé propagační bylo provedeno místní firmy, to je public relations. Ale pro čtenáře tohoto listu, se zdá, že článek vytvořené redakcí publikace sama .- Není reklama disclaimer, že najede na PR-navrhl zpravodajský článek. To dává smysl, protože novinky editor má vždy možnost ignorování návrhy předložené public relations lidí. Vydavatelé a producenti se bude opírat o public relations pro zprávy vede, ale nebude působit pouze jako koridor, představující zprávy z public relations společnosti klienta neupraveném a nepotvrzený. Public relations je naznačují, ale ne kontrola, je zpráva odeslána. Je velmi těžké lano walk.For Například v roce 2000, kdy byla píseň Beatles kompilace 1 je propuštěn Capitol Records, to představovalo (věřte tomu nebo ne), public relations dilema: jak podporovat album plné písní, které celou cílovou skupinu téměř jistě vlastní v jiné formě already.The problém byl vyřešen v několika směrech. Především to byla zdůraznil, že se jedná o 27 písní číslo jedna kapela vyrobil během jeho legendární kariéru. Tiskové zprávy poznamenat, znova a znova, že tyto písně nikdy byla sestavena na jednom albu předtím. Bylo to naznačil, že mnozí lidé v základní skupině se diváci nemusí mít slyšel tyto písně na CD předtím, protože si je koupil na vinylové desky, když byly původně released.But více než cokoli jiného, public relations vedení se podařilo vytvořit propagaci alba s něčím, co žádný jiný projekt může možnou nabídku: přístup k (v té době), zbylé tři Beatles na pohovor. Novinky programy, rozhovor ukazuje, publikace, a mluvit programy byly všechny uvedené možnosti (i když ty krátké), aby alespoň jeden rozhovor Beatle, a proto album bylo uvedeno na bezpočtu vzduch-vlny a v publikacích týdny před jeho vydání, a vzhledem k velmi prominentní placement.The album se stal hitem a dosáhl čísla jeden téměř 40 let po první vydání některých z nich. Byl to jen další triumf pro legendární nahrávky skupiny, ale to bylo také něco o převrat pro public relations pracovníky zabývající. Ano, oni měli luxus tři z nejznámějších tváří na této planetě, a schopnost je používat. Ale lidé PR kteří pracovali na tomto projektu také věděl, že musí udělat něco, co nemusí být nutně nová zdá zásadní a důležitý, a oni věděli, kde byla držena článek v projektu. To, aby byla zpráva dostala ven jejich práce, a udělali to nejlepší admirably.The část: veřejnost byla vědoma, že nikdy nebyly PR lidí zapojených vůbec. Jaké průměrné fanoušci viděli v televizi byl Paul McCartney, George Harrison, a / nebo Ringo Starr. Slyšeli, jak úryvky z písní, které miloval po celá desetiletí. A oni byli říkal, že to bylo něco jiného, bylo to nové, to bylo jedinečné. To je všechno veřejné potřeboval vědět. Skutečnost, že tato zpráva byla pečlivě vystavěný a rozhovory pečlivě uspořádány byl vliv na spotřebitele; vše, co bylo potřeba vědět, že Beatles byli více nebo méně, back.Public vztahy pracuje v zákulisí, ale její vliv na Branding je enormní. Vzhledem k tomu, PR vyvolává zájem, a právě proto, že pracuje za scénou, to je jako cennou součástí značky procesu si lze představit. A nejlepší ze všech, je to často, nejlevnější součást sofistikované Branding machine.As Adam Christing, prezident a zakladatel Clean Komedianti, společnost, která poskytuje plánovací setkání s G-rated komiků, říká: "Public relations se značky a dělá to mobile, dělá to více viditelné. Je to jako s kapelou, která byla úspěšná v místním okolí a to s ohledem na silnicích více lidí, takže můžete zažít. "Samozřejmě, pokud je zpráva nebyla doručena do formě, která byla původně určena, to znamená, že public relations odborník nedělá svou práci pořádně. Chyba může být v konstrukci samotné zprávy-zejména v případě, že zpráva, která byla navržena je nepravdivé nebo zavádějící jedno-nebo způsob jejího doručení. Je to dobrá věc mít zásadní, skvělá zpráva příběh, ale pokud prezentace je neefektivní, že příběh není řečeno, vyhrát, vyhrát a být řečeno, v takovém tak, že jeho původní záměr, je lost.Public vztahů je o zprávách a jejich nosičů, ale to není všechno, je PR. V korelaci s branding, musí být cílem public relations vždy vytvořit pocit v mysli cílové skupiny, pro které je hlavní poselství, na míru. Je-li značky je nutné vytvořit identitu výrobku, služby, nebo právnická osoba (firma nebo jednotlivec), příspěvek public relations ', aby Branding je o tom, že identita přátelský a sympatický pro veřejnost - konkrétně veřejnosti, které je zpráva intended.Obviously, pocit nejvíce PR snaží vytvořit, je pozitivní. Ale Záměrem je mnohem složitější, než že: Po pravdě řečeno, public relations se snaží vytvořit a udržovat konzistentní pocit známosti, důvěra, spolehlivost a důvěra se cílová veřejnost. Jestliže je reklama o získání pozornost veřejnosti, public relations je asi přináší zprávu, jakmile pozornosti bylo přikázáno. Když se lidé vyjadřují názor ohledně výrobku nebo společnosti, zpočátku řeknou, že jako nebo se to nelíbí, aniž by nabídl další vysvětlení. Ale když už danou konkrétní otázky týkající se jejich názory, účinky public relations zřejmé. Pokud jsou výrobky přiřazen osobnostní rysy nebo atributy veřejné-"přátelský", "uvědomuje životnímu prostředí ... .. na kvalitu ... .. přístupné"-to znamená, že vztahy s veřejností, ve spojení s reklamou a marketingem, dělal svou práci. Ale protože veřejnosti je samozřejmě na pozoru před reklamou a marketingem, a protože tyto obory jsou mnohem viditelnější než vztahy s veřejností, je možné, že PR je nejupřímnější a nejhlubší dopad na veřejnosti psyche.How je vytvořen pocit? Na rozdíl od reklamy a marketingu, public relations almužnu ovlivňovat veřejné mínění, aniž by si všiml. Takže snahy o vytvoření dobrého jména firmy prostřednictvím reklamy a uvádění na trh je efektivní, ale bude se setkával s vyšší částku na odpor veřejnosti, než vztahy s veřejností campaign.Michael Levine je zakladatelem významné veřejné vztahy podniku Levine Komunikace Office, se sídlem v Los Angeles. Je autorem Guerrilla PR, 7. Život Poučení z Noemovy archy: Jak přežít potopy v Your Own Life.GuerrillaPR.net je zdrojem informací pro lidi, kteří se chtějí dostat do slavného
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
