Použití publicity jako tvůrčí marketingový nástroj
Propagace je důležitým a často přehlížena tvůrčí nástroj prodeje a nákladově-efektivní způsob, jak oslovit své cílové publikum, než reklamy. S vlastní třetí-party potvrzení vyplývá z médií redakční každý příběh, novinky nebo funkce, článek v novinách, časopise, nebo v televizi nebo rádio, je nekonečně důvěryhodně-vnímána komunikace zprávy, než reklamu nebo komerční. Publicisté méně často jsou upřednostňovány s tvrdými news stories. Oni jsou častěji za úkol dostat "měkčí" novinky a hrané příběhy on-air nebo v tisku. Tady jsou některé techniky, které spočívají tvůrčí konceptualizaci a aplikace ? to, čemu říkám CREATIVE FORMÁTOVÁNÍ? a jejich práce je velmi efektivní, když pečlivě myslel-a prostřednictvím constructed.1 - Pomocí News si vyrobit News.When připravit tiskovou zprávu nebo hřiště dopis, vést záznamy o redakční kritéria na mysli: * relevance (platné a správné, jak je tento příběh?) * Impact (to příběh ovlivňují velké množství lidí?) * Včasnost (je příběh současný?) * Novost (nemá příběh má neobvyklé nebo jedinečný nádech na to?) Vaše téma by mělo navázat na aktuální novinky problémy a / nebo předmětů, které se týkají veřejnosti. V mých dřívějších pr dny jsem povýšen jeden výrobek tím, že ukazuje, jak by se daly využít ve prospěch specifické novinka dne. V tomto případě byla otázka vlády odpadu. Odhalení byla povrchová úprava různých federálních agentur, které se kupují výrobky za ceny vyšší než absurdní maloobchodní cena: Možná si vzpomenete 500 dolarů WC míst a 75 dolarů vládců. Americký daňový poplatník byl vážně zneužívána byrokratické odpadu. Naším klientem je nakladatelství, které právě vyšel s adresář pro kupující u vládních agentur. Adresář uvedených významných výrobců z celé země, kteří nebyli v podnikání ripování z Strýčka Sama. Adresář byl distribuován agentury zdarma. Vydavatelství dělal jeho peníze z prodeje reklamy stránky společnosti, které chtěli upoutat pozornost nákupu těchto úředníků. Jsme přilákala velké množství propagačních tím, že řekne, že redaktoři nakladatelství musel přijít s částečným řešením Problém plýtvání vládních výdajů. Příběh byl sebrán komunikačních služeb a národně syndikované TV newscasts.2 - Sezónní Tie-insNews editory vždy hledají funkce příběhů, které navazují na Dovolená nebo sezónní happeningy. Vzpomínám si velmi úspěšnou kampaň pro výrobce zařízení poštovného metru. Osm týdnů před Vánocemi, jsme přesvědčeni, výrobce jmenovat Holiday spotřebitele Specialisty, kteří by mohli mluvit o "všechno, co jste chtěli vědět o zasílání darů na svátky." Mezi Den díkůvzdání a Vánoce, jsme uspořádali desítky telefonických rozhovorů s novináři na velkých rozhlasových stanic hlavních trzích. Společnost byla připojena v každém rozhovoru, a celá kampaň vázaný-in s hlavní katalog a in-store kampaň pop merchandisingu. Někdy může kreativní pr nápad připravit půdu pro strategický marketing campaign.Another úspěšnou kampaň svázala s příchodem zimy a zvyšující se ceny pohonných hmot v důsledku mezinárodní ropné krize. Jeden z našich klientů vyrobených návrh pečetidlo, jednoduchá guma svíčku, která zapadají do elektrické zásuvky zdi. Pečetidlo stále studený vzduch z venku přichází do domů a stále teplý vzduch uvnitř z úniku. Spotřebitelé mohou ušetřit peníze na pohonné hmoty poukázkami. Dnes jsme přesvědčeni, Ukazují na to žít pět minut segmentu na nové energeticky-úsporné zařízení pro home.3 - Produkty jsou Newsworthy Když jsou evoluční nebo RevolutionaryOn neděle 29.května 1994, jsme vytvořili příběh v podnikání Sekce New York Times o nový druh papíru, který změnil barvu na dotek ruky. Věděli jsme, že se ten příběh si zaslouží, protože výrobek představuje revoluční krok vpřed v papírové zboží. Několik let Před nový produkt vytvořil výrobce fotoaparátu, okamžitý snímek procesor, který se vyvíjí snímky v sekund, zastoupená evoluční krok v okamžiku fotografování. Nabídli jsme Good Morning, America první exkluzivní na oznámení, a jsme přesvědčeni, přehlídky výrobců mají hostitelské Joan Lunden výrobek předvést žijí v segmentu pět minut. Výrobek vyprodán nationally.4 - AnniversariesIf výrobek životně důležité pro americký způsob života, mohou média klikněte návrh na příběh o velké výročí výrobku. To zahrnuje biggies jako je televize, rádia, ledničky a automobily celou cestu až do těchto světské indispensables jako zipy a toothpaste.Other druhy výročí práce příliš. Během stoleté oslavy Socha Svobody, jsme přesvědčeni, Kelloggs sponzorem kampaně, které propagoval nejbližší žijící ve vztahu k muži, který navržen a postaven Lady Liberty. To zahrnovalo skriptování a natáčení videa příběh zpravodajství funkce pro televizní zpravodajství po celé zemi, a naše dodávka byla enormní - včetně některých velmi příjemné pro posílení pozitivního image Kelloggs.5 - Kontrolovaná MessagesA řízené zpráva je zpráva, která vás připraví předem a na místě se různá média jako hotový výrobek. Kdy budeme podporovat knihu, která se změnil na velkou bestseller nazvaný plavat se žraloky bez Being Eaten Alive Harvey Mackay, jsme zaměstnáni několik technik, které spadají pod tuto category.Three příklady tohoto Technika je videozáznam funkce, matné sloupce pro příměstskou noviny, a-lemoval články pro specializované obchodní publications.A funkci videozáznam je pouze 90-druhé dva-minute news kus, který se scénář, shot a distribuován zpravodajství po celé zemi. Místní zpravodajství obsahuje kus jako součást svého zpravodajství, a průměrný divák nemá tušení, že tyto příběhy jsou dodávány externími sources.A rozcuchaný sloupec je prostě jedna-dva-sloupec nebo sloupce příběh, který je poslán na předměstí novinky týdeníků jako camera-ready kopie. Nemají ji upravit, nebo připravit pro tisk. Sloupec obvykle nabízí určitý druh spotřebního poradenství, s diskrétní a přesto účinný zapojte do příběhu. Vertikální obchod publikace jsou časopisy, které jsou zveřejněny na konkrétní cílovou skupinu, nebo průmyslu. Stovky z nich jsou zveřejňovány každý měsíc. Před lety jsme "tajemného" by-lemoval výrobky pro prezidenta společnosti, která analyzují utilita sazby pro ostatní společnosti, ukazuje jim, jak ušetřit tisíce dolarů ročně. Tyto články byly umístěny s desítkami časopisů že v minulém roce navštívilo na různých průmyslových odvětvích. Tato kampaň byla společnost jediným nástrojem pro uvádění na trh mnoho years.6 - TrendsWhen některého z našich klientů, velké fotografie časopis, nezbytné ke zvýšení expozice, jsme se určených segmentu na Today Show, v níž jeden z redaktorů časopisu přinesl nejnovější fotografické vybavení do programu. Za sedm minut se ukázala nejnovější technologie, fotoaparát na miliony diváků. On také dosáhl nějakého podstatného zvyšování povědomí o jeho magazine.Another klienta, Magazín Publishers Association, zajímal se o rostoucí uznání. Chtěli zjistit, že časopisy jsou na předním okraji kreativních reklamních sdělení. Navrhli jsme segment na Today Show, který zobrazuje poslední v pop-up reklamy v různých magazines.In jiné situaci, německé pivo chtěla společnost zvýšení prodeje v USA. Společnost se otočil k nám, nás žádá, aby zvýšily své jméno uznání se publicity programu, místo reklamy. Stavěný z-do úkolem bylo to, že jen velmi málo lze udělat pro redakčně alkoholické nápoje. Řešení bylo hledat pro sekundární použití, které by však místo piva v smysluplné a pozitivním způsobem. Jsme přesvědčeni, dobře-známý německý restaurace rozvíjet pokrmy připravené s piva jako přísada. Pozvali jsme celý národní jídlo stisknutím Cooking With pivní festival. Spisovatelé potravin pro všechny hlavní časopisů a novin se zúčastnil. Sdělovacích prostředků byl ohromující. Mnohé výrobky mohou být používá se ve speciálních propagačních akcí. Podporou nepřímo, může sklízet sponzoři média coverage.POSITIVE PUBLICITY prodává. Kreativní publicity programu, může být mocným nástrojem pro prodej svého produktu nebo služby. Publicita úsilí může být nákladově-efektivní než tradiční reklamy. Navíc, oni balení větší moc, protože pochází z uznávaných propagační mediálních zdrojů namísto z vaší společnosti. To zvýší důvěru spotřebitelů a podporuje pozitivní v očích veřejnosti. Konečný výsledek tvůrčí publicita je lepší informovanost, která láká potenciální customers.Mike Schwager je předsedou Worldlink Media Consultants, sro, se sídlem ve Ft. Lauderdale, Florida. On je dokonalý veterán médií rozhovoru vzdělávání a provádí školení pro úspěšné skóre generálního ředitele a dalších vedoucích pracovníků, politiků, celebrit a autorů. Webová stránka:
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
