Jak psát silněji pro pr, offline a online
Lety, kdy můj táta vlastnil skupina místních novin jsem prožil prázdniny vysokou školu a pracuje v redakci. Použili jsme k pobavení sebe přes naše sendviče v poledne se díváte a starého železa nekonečné tiskové zprávy, které by dorazit v poště každý den, vyrábí se krásně lesklé fotografie (to bylo v pre-internetové dnů). demoluje, protože jsme všichni, ale liché jeden nebo dva byli ill-za to velmi subjektivní, stěží maskovaný reklamní text, který měl asi tolik redakční zpravodajské hodnoty jako minulý týden nákupní list.Why já říkám to všechno? Vzhledem k tomu, navzdory skutečnosti, že se to stalo před mnoha lety, je to ještě dnes děje. I offline a nyní on-line editorů nadále ironicky smát na sebe-prosazování odpadky, které obdrží od firemních zdrojů, přesně tak, jak můj táta a já jsem se zasmál umpty-dump lety. I slintat jenom přemýšlet o tom, jak jsem mohl strávit zbytečný štěstí na ty zprávy a fotografie po tolika years.And proč se to stalo i nadále? Věřím, že je to proto, organizací, které vyslalo tyhle věci - zejména jejich finanční manažery - just can't get hlavami asi rozdíl mezi kulturou, co chtějí říct, a to, co potřebují editory zásobovat své publika. Dobré PR poradci snažit kompenzovat, ale nakonec je to klient, který platí své poplatky, a pokud klient trvá na vydávání odpadky tam moc PR poradce může něco jiného než rezignovat business.Time po dobu po čase jsem volal do společnosti, a požádal, aby se vyjádřil, proč pokrytí PR se dostat do médií, je to špatné. 99 krát z 100 je to proto, že jsem vydal tiskové zprávy, které jsou pouze zájmu pro sebe a své nadřízené. A přesto, když jsem se na to místo, které jim nemohou pochopit. "Ale náš vývojový tým pracoval 14 hodin denně po dobu tří let, že smlouva vyhrát!" oni křičí rozhořčeně. "A ředitel musel zkrátit svůj pobyt v Turks a Caicos, jen aby mohl podepsat dokumenty ve stanovené lhůtě! Myslím, že je to ta nejdůležitější věc, že se nám stalo v historii firmy," "Já vím, "I broukat konejšivě, "ale ty body, které nemají velký zájem, aby čtenáři vašeho podnikání regionální tisk, odborný tisk nebo si na to přijde." "No, možná ne," oni odpověď. "Ale oni jsou velmi důležité pro nás, a naše akcionáře. To je důvod, proč jsme udělali takový komplikovaný problém z těchto bodů v tiskové zprávě. "Aha, pomyslím si, jak jsem pohledem z okna, jestli mi kreativně-zaparkované auto bude přitahovat pozornost projíždějících dopravních policepersons. Tady je další problém, máme co do činění s tiskové zprávy. Říká se tomu ", když je tisková zpráva tisková zpráva není?" Odpověď je, když tisková zpráva má být použita zapůsobit na všechny druhy lidí, kteří nejsou členy tisku. Pouze chceme, aby si mysleli, že to je to, co tisk se bude psát o nás, tak jsme ho dát do tiskové zprávě. To by bylo v pořádku tak dlouho, jak to je, pokud jde o to goes.But strašná pravda je téhož dokumentu (v papírové nebo elektronické), opravdu si poslal do tisku. A zcela správně, že ji ignorovat, ještě jednou, protože je absolutně žádný zájem čtenářů o publikaci dotčenému Proboha, ty lidi, kteří takové věci, prosím, vyrostou a čelit realitě. Pokud chcete podpořit své úspěchy na vaše share / akcionářů či zaměstnanců nebo dodavatelů, nebo kdo, pak jdi dopředu a to šaty, a to v "tiskové zprávě" kostým, pokud musíte, ale nemyslím si, že blázni anybody.But, co děláte, neposílejte jej do tisku - a není sám dítě nebo kdokoliv ostatní, k použití tentýž dokument pro oba účely je způsob, jak šetřit. Je to jistý způsob, jak natočit si přes nohu a nepřímo může stát vám fortune.If chcete získat pokrytí v médiích, pak musíte zapomenout na všechny prvky self-blahopřání. Jakékoli informace, můžete odeslat musí mít něco "v tom pro ně" (publikum) - něco nového, zajímavého a relevantní. Nemusí to být země-otřesení, prostě stojí za to reading.If vaše organizace udělal něco úžasného a ty jsi pyšný na to, samozřejmě to tak říct, ale ujistěte, že je velmi zdůraznit to, co o tom publikum a / nebo zbytku světa, ne pouze pro sami. Let fakta vyprávět příběh. Pokud vaše organizace skutečně zaslouží, aby byl poblahopřát, bude to be.And nemáte prostě mají diváci posoudit v tomto případě, protože na rozdíl od formy komunikace, kterou ovládání, s mediálním pokrytím rozhodnutí, zda je či není předat své poselství nese někdo jiný - zpravidla editor. Vydavatelé a novináři jsou buď velmi zaneprázdněni nebo velmi líný nebo obojí (a ne trestat mi přiznal, že chlapci. Byl jsem tam udělal, dostal T tričko a vypil příliš mnoho pivnice v poledne taky.) Máte-li dodat s materiálem, mohou vidět, je důležité, aby jejich čtenáři a nejlépe je využitelný s minimem úprav, budou se zahřeje na to mnohem rychlejší, než něco, co se může držet jen zrnko zájmu, ale bude mít někdo celý večer přepsat a několika telefonátech nebo e-maily a zkontrolujte, zda accuracy.Try, aby odpovídala stylu a psaní přístup publikace. Pokud posíláte propuštění z několika publikací, které cirkulují mezi stejné čtenářů, pak by jedna zpráva relevantní pro všechny. Ale pokud jste zaměřených na různé tiskové skupiny - tedy obchod časopisy a obchodní stránky regionálních deníků - budete muset přepracovat přístup vaší tiskové zprávy, podle různé audiences.You 'll obvykle zjistíte, že základní jádro tiskové zprávy může docela dobře zůstat stejné pro všechny mediální skupiny, protože to spočívá (nebo by se měl skládat) je čistá fakta - staré novináře vzorec, kdo, co, jak, kde, kdy a proč. Jaké změny je úhel, a zejména vedení-in.That znamená titulek, který by měl být krátký a pozornost-popadat, a pak první dvě nebo tři věty , které podporují titulek a nastavit celý příběh. Často stojí za to se snaží pracovat chytře trochu word-play s titulky, ale buďte velmi opatrní - hříčka, nebo hrát na slova, která nefunguje, je horší než psaní titulek straight.A dobrý způsob, jak donutit k odpovídající styl a přístup ke čtení, a seznámit se s jeho zveřejněním nebo jste publikací zaměřených na. Při studiu je pozorně, uvidíte, jak používají slovo-hraje v jejich titulky, pokud vůbec, a jejich vztah je k tématům concerned.By zdaleka nejlepší vodítko dostanete, když přijde ze studia diváků - to jsou lidé, kteří čtou publikací. Co se ve vašem příběhu bude zajímají? Čtenáři časopisu obchodu bude zajímat, co je nového a jiné o vašem novém produktu a jak by mohl zlepšit jejich podnikání. Čtenáři místní nebo regionální obchodní sekce budou mít zájem spíše v tom, jak váš nový produkt na výrobu a distribuci, řekněme, bude mít dopad na místní podnikatelskou komunitou a hospodářství. Místní obecná tisku a jiných médií budou zájem o lidský rozměr, to znamená, kolik nových pracovních míst továrna vyrábějící nový produkt bude create.And poslední tip na to, jak získat to nejlepší z tiskové zprávy - využití "cituje" z klíčových lidí zapojených do příběhu. Ne ty hrozné, nesmyslné blábolení firemní-nabidky si tak často vidět ve společnosti tiskové zprávy ... "Jsme potěšeni, že bude moci oznámit novou smlouvu v této chvíli v čase a máme plnou důvěru že naše nejnovější investice bude významným přínosem pro naše ... "znáte typ věc. Zpravidla se jedná o první prvky, které se dostanou nakrájenou prováděné editor.It 's naprosto OK psát uvozovky pro váš senior lidé, mimochodem. Jsou velmi zřídka dávají reálné nabidky pro nic jiného, než televize nebo rádio rozhovorů, ale nezdá se, že mysl je citace napsána pro ně, za předpokladu, že jsou dána možnost zkontrolovat je před Jsou vydány. Ano, napište je, že citace - zdaleka blažený banality - vlastně sdělujeme důležitou součástí příběhu. To je dobré pro dva reasons.One, dělá váš senior exec vypadat inteligentní a vědom toho, co se děje v organizaci, což je o 100% více než banality-quote udělá pro něj / ní. A za druhé, protože se jedná o důležitou součást příběhu a obsahuje užitečné údaje, publikace personál je daleko méně pravděpodobné, že ji upravit out.Possibly začínáš cítit, že za účelem získání tisku budete muset obrátit sebe, svůj produkt a své palubě celý naruby a vzhůru nohama. Můžeš mít pravdu, ale to je PR. Pamatujte si, že tisku není reklama **. Ano, je to zdarma, a to je báječné, ale jako vždy tam žádná taková věc jako oběd zdarma. Editory se jen dát si věci do, zdarma, pokud je skutečně dobré pro jejich zveřejnění a jejich čtenáře, ne pro vás. Nejedná se starat o své tržbách. Starají se o své vlastní prodejní čísla. Úspěšní lidé PR a spisovatelé tiskových zpráv vždycky, vždycky mít na tyto body, ve skutečnosti to je důvod, proč se to povede .** Výjimkou je to, co je známo (ve Velké Británii přinejmenším) jako "advertorial." V případě, že nemáte už vím, že je reklama v kopii písemného redakční stylu, ale místo to zabere, je opravdu reklama jste zaplatili. Advertorial je nešťastné, hybridní, která má své kořeny již v první polovině 20. století, kdy bylo ještě v pořádku spustit stisknutím reklamy, které vypadaly jako předměty a někteří čtenáři ještě naÃÆ'à † â € ™ à€ SA, ¯ už dost, aby oklamal jimi. Pokud jste nuceni psát to, prosím, jen snažit, aby jako čestný, jak můžete. Ne easy.Online tipsNearly všechny teorie, které se týkají offline PR je relevantní online ekvivalentní - zejména pokud jde o obsah toho, co je v zájmu nakladatelů a co ne. On-line publikování relevance organizacím, obvykle spadají do jedné ze dvou zcela zřejmé skupin: jedna, webové stránky, portály apod., které jsou zcela nezávislé a jednoznačně na internetu, a dvě, které jsou on-line alter ega offline publications.In obou skupin, pokud chcete, aby vaše publikace zprávy nebo návrhy vážně, je to velmi důležité, abyste v souladu s formátem a strukturou článků, které jsou uvedeny na příslušných webových stránkách. Ať se stane cokoliv nedělají chybu podává obecné tisková zpráva na těchto organizací, i když to uděláte pomocí e-mail.Check první ukázku, jak dlouho odstavce je, že se objeví na doma nebo v sekci stránky, a zkontrolovat, jak se naaranžovat plné články. Pak předložit materiál, který dokonale zapadá, a to jak ve velkém stylu a ve slově se počítá. Jeden, budete uložením problémy s přepracováním si kus, který činí atraktivní v první řadě, a dvě z důvodu, že se vejde tak dokonale vás odrazovat od nich nic neměnit, který je také obrovská výhoda pro you.The další bod bych, aby o on-line tiskové práce nepředpokládejte, že Jen proto, že odešlete zpřístupnit offline publikaci (a to iv případě, že spustíte), bude automaticky předán k publikaci na webových stránkách. To ne. Alespoň ne necessarily.And Zjistil jsem, že jeden z tvrdým způsobem, to mi věřte. Léčbě offline a online verze jako zcela samostatné jednotky, zjistit, kdo vlivní a mocní jsou na každém, a často uvidíte, že on-line verze je řízena zcela odlišné skupiny z people.Canadian-narozený Suzan St Maur je mezinárodní obchodní spisovatel a autor se sídlem ve Spojeném království. Vedle své poradenské činnosti pro klienty v Evropě, USA, Kanady a Austrálie, ona přispívá články do více než 150 obchodních internetových stránek a publikací na celém světě, a psal jedenáct publikované knihy. Její poslední knihy, "MAMBA Way To Make Your Words Prodám" a "Get Yourself Publikováno" a
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
