Msn PPC reklama behaviorální a demografické zaměření: killer app. nebo Achillova pata?
Zkoumání selhání designu webového obsahu z mnoha obrovských spotřebitelských corporations.When si myslíte o světově nejúspěšnějších podniků, jaká jména se nám vybaví? S největší pravděpodobností se spotřebitel-orientovaný gigantů, jako jsou Coca-Cola, McDonald, Sheraton, Disney, IBM, General Electric a IBM. Nejenže jich celé miliardy na reklamu koupit jejich cestu do vaší hlavy. Nabízejí výhodné produkty a služby, které by je část vašeho life.But, když si myslíte, že z nejúspěšnějších internetových stránek, jaká jména se nám vybaví? Jména jako Google, Yahoo! Amazon, AOL, Kazaa (pro lepší nebo horší), a Hotmail.The pozdní-1990 mantra o webu jsou nebezpeční technologii, která by zničila tradiční společnosti, může být nadhodnocena. Ale jedno a půl desetiletí do webové existence, je zřejmé, že přední světové společnosti byla odstavena na vedlejší kolej na web.The největší nákupní místo není, ale walmart.com amazon.com. Největší mapa webu není, ale randmcnally.com mapquest.com.Established společnosti mají obvykle jen podařilo koupit jejich cestu do tohoto trhu prostřednictvím akvizic (jak s nákupem Microsoft služby Hotmail, který je použit jako základ pro vytvoření MSN). Proč, s několika málo výjimkami, byly světově nejúspěšnější internetové stránky, které nemají zahájila světově nejúspěšnější společnosti? Web Mnoho Big Název firmy 'Stránky jsou obrovské ztráta času na rozhovory VisitorsThe McDonald webové stránky o jídlo, ale nemá žádný skutečný menu. Coca-Cola USA webové stránky nemá jasnou seznamu složek nebo nutriční informací, žádné recepty na plováky nebo míchané nápoje, žádná historie společnosti, a nic jiného užitečné pro lidi, kteří rádi kolu. Všechny tyto informace byly nevysvětlitelně se nachází na "společnost" stránku, která na všechny ostatní webové stránky se používá pro vztahy s investory. Johnson and Johnson webové stránky obsahují užitečné informace, pokud k ní máte přístup-li autor pokusil otevřít, havaroval, dva různé webové prohlížeče (Internet Explorer a Mozilla), než konečně přináší (pro prohlížeč Opera). Mnoho velkých společností-web názvem 'weby nabízejí lekce v tom, co nedělat v web design. Největší lekce zdaleka není obětovat použitelnost v snaží vypadat cool, a nikdy nezapomenu, proč si uživatelé přišli na své stránky na první místo. McDonald, může být největší světový řetězec restaurací, ale nedostal tak z důvodu své webové stránce. Proč Big-Rozpočet Webové stránky jsou častěji než Bomby weby BlockbustersThe mnoha úspěšných podniků (i B2C a B2B) jsou jako velký-rozpočet hollywoodských filmů, které utrácejí miliony na hvězdy a speciální efekty, a čtvrtina procent z rozpočtu na skript. Horší je, že zvláštní efekty komerčně úspěšných webových stránek jsou mnohem větší, než nepříjemné impressive.Special Effect, že bomby číslo 1: Flash! Kdy weby nenabízejí žádný obsah-jakékoli užitečné Informace ke čtení-co dali tam místo? Spinning Koks lahví. Kuřecí McNuggets a francouzské hranolky, které se vzdálíte k vám, když vám umístit kurzor nad nimi. Měnící se obrázky generic-hledat kancelářských budov a muži v oblecích (na internetových stránkách realitních obří CB Richard Ellis-, ale že v zásadě popisuje obecný pohled mnoho firemních webových stránek). Samozřejmě, že může být použit jako Flash způsob, jak prezentovat -obsah slov, jak v tištěné, a zaznamenány, a obrázky, které skutečně něco ilustrovat. Ale častěji se používá k zapůsobit. A většinou to skončí otravné. Kdo chce strávit větší část minute čekání na otočení generických obrazů s úsměvem modelů? Zvláštní efekty, které Bomby číslo 2: Splash ScreensYou typu duracell.com očekává informace o bateriích-které najdete, pokud máte trpělivost ne hit tlačítko "zpět" a zároveň ukazuje místa obraz baterie revolvingového bolestně pomalu. Na www.mcdonalds.com jste se setkal s obrazy šťastných dětí hraje s Ronald McDonald a menu vybrat to, co jste od země. Johnson and Johnson webové stránky zobrazuje logo, než budete automaticky přesměrování na hlavní stránku-to je, pokud není v crash Vašeho prohlížeče (což se stalo, když autor se pokusil přístup ke stránce, na 2. května, 2004). Dalším způsobem, jak velké internetové spotřebitele korporace 'lokalit z Schick Mercedes-Benz Thomas Cooke ztrácet čas s úvodní stránky je tím, že si vyberete, z jaké země si prohlížíte od. To by bylo zjištěno automaticky, nebo alespoň užitečné po celém světě obsah by mohly být uvedeny na domovské stránce, s možností vybrat zemi nápadně displayed.Splash stránky jsou na internetu ekvivalent tvorby patronů čekání v řadě venku před nechat je uvnitř. Pokud pozemek patří noční klub nebo profesionální služby firma s příliš podnikání, nemůže to být dobrý nápad. Na webu, kde tlačítko "zpět" a URL bary lákavě tkalcovský stav, takže lidé čekat, je obchodní suicide.Special Effect, že bomby číslo 3: přestavěná nebo špatně postavené "Dynamic" FunctionalityEvery web má surfař příběh o tom, nákupní košík, který displeje právě když se chystali na tlačítko "koupit" na něco, co opravdu chtěla. Nebo detailní formulář, který ztratil všechny informace "odeslat" tlačítko bylo stisknuto. Když je tolik dobrých "dynamické" stránky tam, proč jsou tam stále tolik ty špatné? Část tohoto problému může být overbuilding a zbytečné vlastní design. Tam jsou již v současnosti vynikající Open Source databází tam venku, které lze donekonečna přizpůsobit a aktualizovat žádnou kvalifikací designéra. Přesto mnoho společností raději utratí své peníze objevování Ameriky, aby mohli mít svůj vlastní proprietární technologie, i když to není work.Sometimes, dynamický obsah může narušit tak celý web prezentuje sám. Pokud se dynamický obsah je tak složitý, že představuje problém pro mnoho uživatelů, je nepravděpodobné, že dynamického obsahu stojí za to. Na disney.com, první pozdrav je zpráva, že váš počítač je dostatečně up-to-date (nebo ne) zvládnout stránkách. Je to opravdu magické a zábava dojem, který chcete dát návštěvníci? O authorJoel Walsh je spisovatel na hlavu Luxusnější, internetový marketing služeb, on-line copywritingu služby, & poskytovatele obsahu webových stránek se zaměřením na malé a středně-velké firmy a ti, kteří slouží
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
