Reklamu, která obtěžuje: skutečný příběh
Kritici k závěru, že zábavné nebo "kreativní" reklamy prodávat lépe než ty, které jsou nevýrazné. Ale líbí obchodní nemusí být opravdu důležité, že v systému věcí. Vše záleží na potřeby a preference, finanční motivace a rezervace zákazníka. Otázka nezní, zda lidé, jako je reklama, nebo ne, je to, zda je reklama je účinná při selling.Often, lidé, kteří jsou podrážděné některé kampaně nespadají do zamýšleného cílového trhu. Budweiser v roce 2000 vedla jeho''Whassup?!''Kampaň. Ad Track hlášeny tyto reklamy skóroval nejlépe s 18 - až 24-rok-olds, 52% účastníků průzkumu uvedlo, že jim líbí''''hodně, zatímco účastníci 65 let a více, nerozuměla jim, nebo nechtěl, 61% se nelíbilo reklamy. Přesto, že je velmi nepravděpodobné, že se snaží Budweiser dosáhnout 65 + market.When Toys R Us zahájila svou kampaň s Geoffrey žirafy na podporu revitalizace všech prodejnách Toys R Us, 38% žen hodnocené reklamy velmi srovnání s 16% mužů. Od inzerenta cílem bylo dostat matky zpět do prodejny, že nízké hodnocení od lidí bylo nesmyslné Toys R Us.Pier 1 rozběhla jeho reklamách zobrazují Kirstie Alley v tomto roce. Dvacet-sedm procent lidé znají reklamy se nelíbí, a pouze 6% si myslí, že jsou účinné. , Který přichází jako překvapení pro Pier 1, protože stejný-obchod vzrostly tržby o 17% v únoru a nohy provozu je až 12% od roku Října! Cílem většiny reklamy je zvýšení prodeje. Takže, pokud lidé nakupují, reklama je efektivní-bez ohledu na to, co kritici mohou say.Let 's podívat na některé další faktory, které přispívají k účinnosti "dráždivý" nebo "rád" reklamy. Media váhu má hodně co dělat s reakcí na reklamu. Je důležité, mediální plán je vyvinut tak, aby přesně dosáhnout svého cíle. Jen správné množství frekvence prokázalo se, že zvýšení připomenout, uznání a dokonce i přesvědčování. Takže zaměřené a cílené mediální plán s efektivní frekvence je významný vliv na prodejní product.Familiarity s výrobkem hraje roli v zvýšení prodeje značky s "dráždivý" reklamní kampani, taky. Podle časopisu Journal of Advertising Research, znalost zákazníků 's, zkušenosti, nebo věrnost značce, jsou součástí -znalost a povědomost je nejdůležitějším faktorem v účinnost reklamy. Zákazníci mají tendenci věnovat větší pozornost inzeráty na známé značky, a mohou připojit své zkušenosti s značky k reklamě, zákazníci se mohou přijímat zprávy a reagovat na "dráždivé" inzerát s purchase.International Brand & Advertising Výzkum provedený test a zjistěte, zda "pocity sympatie či averze reklamy jsou motory, které postoje disk značky a prodeje." Ve studii,-251 30 sekund reklamy byly vysílány, což představuje šest hlavních kategorií produktů: potraviny, cukrovinky & dezerty, nápoje, výrobky pro domácnost, výrobky pro osobní hygienu a automobilový průmysl. Analýza 251 spotů ukázal, že neexistuje žádný "robustní, empirické důkazy o tom, že buď líbí, nebo averze jsou spolehlivé ukazatele obchodní výkonnosti ve vztahu k prodeji-ověřené, hodnotící opatření. "Ve skutečnosti líbí nebo averze tvořily" ne více než 11% variaci na některou z hlavních hodnotící opatření "." dobře-liked "reklamní kampaň nemusí vždy znamenat zvýšení prodeje. Stejně jako" dráždivý "reklamní kampaň, ne vždy se potlačit prodeje. Skutečností je, že účinnost závisí na jiných faktorech než "sympatičnost", a co může být "dráždivé" na některé z nich mohou být "dráždivé" s ohledem na zamýšlený cíl. Zároveň se, co může být "dobře-liked" jedné skupiny nemusí být přijaty jako dobře jiný. Je to na inzerenta k určení nejpravděpodobnější cíl a nejlepší způsob, jak dosáhnout tohoto trhu, aby kampaň effective.Mark Levit je řídící partner Partneři a Levit Reklama a profesor uvedení na trh na New York University. Partneři a Levit Mezi klienty patří Procter & Gamble, UnitedHealth Group a GE Commercial Finance. Pro více informací volejte 212-696-1200 nebo navštivte http://www.partnerslevit.com.
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
