Předpovědi pro rok 2010
2005 nás staví do střední-bod v prvním desetiletí nového milénia. Co bude všechno vypadat na konci 1. dekády nového tisíciletí ve světě reklamy? Myslela jsem, že projekt, kde reklama průmysl je v čele a co 2010 (nebo dříve), by mohl vypadat. Toto dva-část článku k těmto diskusím o pár kroků dál. Za prvé, podíváme na scénář, který bude pravděpodobně do roku 2010, kdy společná dosud oddělené světy televizní reklamy, hledání marketing, behaviorální cílení a správu zásob výnos míchat dohromady. Koupíte-li si některé z těchto scénářů, to je zajímavé podívat se na dopady na inzerát agenturami. Ve druhé části budu spekulovat o pravděpodobnosti Google je největším "reklamní agentury" ve světě. Podíváte-li se prizmatem ležel jsem ven, zabije vás myslet jinak, o tom, kde průmysl je v čele, zda souhlasíte s některými specifics.Search marketing, behaviorální cílení Yield management a jeho vliv na alchemizing odpovědnosti TV advertisingThe a efektivitu vyhledávání marketing, behaviorální cílení a vydavatelství zásob výnos řízení může vypadat dost přesvědčivé, aby mediální plánovače ve srovnání s relativní nedostatek trackability z TV spot dnes. Co se stane, když zkombinujete nejlepší z těchto světů? Podívejme se na scénáři, který by mohl dojít, když tyto světy jsou combined.It může snadné napsat tuto funkci vypnout, jak ramblings o chlápkovi, který strávil mnoho času v odvětví technologií, ale předtím, než to uděláte, zvažte následující:? Všech velkých vyhledávačů udržovat historii hledání s uvedením své zájmy, potřeby, má rád, atd.? Forrester projekty, které více než polovina domácností s televizí mají DVR zařízení 2009. ? Dnes, většina DVR sledovat, co bychom mohli považovat za "historie hledání" všechno, že vaše domácnost má, a sledoval, co máte v plánu nahrát v budoucnu. ? S vaší implicitní souhlas, , že "historie hledání" vašeho televizoru chování by mohlo být spojeno s on-line vyhledávání a surfování chování, které by se vytvořit profil, který by byl zcela přesně o vaše preference a zájmy. Zda jedna společnost poskytuje veškeré této technologie (např. Microsoft nebo AOL) nebo dohoda je uzavřená mezi dodavateli a DVR vyhledávače, může to snadno provést. ? Většina lidí je širokopásmový přístup k internetu je poskytnuté kabelové společnosti dnes. Nastavení cookie pro obě televize a přístup k internetu je poměrně triviální. ? Tacoda, přední behaviorální cílení společnost má více než 80% severoamerických internetu publikum v jejich síti. Mají celou řadu jiných osobních-demografické informace o svých users.So pojďme rychle dopředu pět let a podívat se na scénáři s pár v jejich pozdních 30. let budeme volat a Mike Jill. Pravidelně, mluví o potřebě dovolenou, ale měli těžké shodnout se na místě. Jill myšlenka je velký útěk "lázeňský víkend" s bahenní koupele, okurka bodywraps, aroma terapie a mnohé další "léčby" Zní to jako nějakou formu mučení na Mika. Mezitím, co Mike chcete opravdu udělat, je výlet do Final Four ve své alma mater je v Top 10, a on je jistý, že jdou, aby bylo dlouhé cesty do "Big Dance". Kdykoli promluví s kamarády o "Big Dance", je zmatená Jill Mike nikdy rád dance.One věci mohou dohodnout na jejich požitek z pozorování Alias spolu, i když se dívají Jennifer Garner z různých důvodů. Zbytek sledování televize Mike je z velké části skládá z pozorování ESPN, Fox Sports, a ESPN2, aby mohl být chytřejší než jeho kamarádi, pokud jde o naplnění své třídě. Mezitím, Jill rád sleduje Travel Channel a ukazuje na jiných sítích o "getaways" zda se jedná o "romantické pobyty", nebo "víkendy girls '." Během týdne, Mike často sní svůj oběd u stolu při čtení některé ze svých oblíbených webových stránek (www.foxsports.com, www.ESPN.com, atd.). Je to odhlašování nejnovějších žebříčků, aby zjistila, kde je své alma mater se řadí a analýzy z odborníků na "Road to San Diego" (místo 2010 Final Four). Si všimne jedna z reklam na stránce je to čtení je o dovolené v San Diegu. I když on nikdy do San Diega, on ví, že má příjemné klima a dostane nápad, že by mohl zabít dvě mouchy jednou ranou když naznačuje, že cesta do San Diega by bylo pěkné místo na dovolenou s Jill a ještě pár přítel (manžel, který pár je shodou okolností také vysokou kamaráda, který má obruče stejně jako on sám). Náhle se 500 dolary denně lázeňský poplatek nezní příliš špatné pro Mike, pokud to znamená, že může navštěvovat Konečné Four.Since Jill Arizona měl na mysli za "lázeňský víkend", on zjistí, že potřebuje prodat Jill v San Diegu. On surfuje po jeho domovské stránce DVR aby zjistil, zda najde několik koncertů, které zdůrazňují, že San Diego může zvýraznit a záznam pro Jill. Ukazuje se, jeden z představení je v 30 minut Travel Channel takže je schopen zaznamenat pro pozdější prohlížení, i když on a Jill nejsou doma v tu chvíli. To také otočí , že jedním z posledních epizod Alias měla Jennifer Garner charakter incognito na plážové párty v hotelu del Coronado v San Diegu (plížit se do soukromé osobě z koupání v Atlantiku na sportovní vybavení s party šaty naložit). Během večeře, že večer, Mike otevře myšlenku San Diego, jak velké místo pro dovolenou, a že na konci března, je obzvláště příjemné chvíle na návštěvu (jinak se zmínit, že načasování kryje s Final Four). Nechává ji vědět, že je označeno několik San Diego ukáže, že pro ni dívat, včetně epizody Alias, protože mají "Season Pass" pro Alias (tj., že záznamy / obchody Alias všechny epizody). Jill je překvapen a ohromen, že Mike odešel do této trouble.Meanwhile, pojďme se podívat na to, co se děje v zákulisí. Cookie, že kabelové společnosti uložil, je sledování z různých akcí, které Mike a Jill užíváte (stránek, které navštívili, ukazuje se dívali, vyhledávání se provádí). Toto chování je v kombinaci se systémem trhu reklamy běžící na Google nebo zvláštní vyhledávání poskytovatel volby. Tento systém je podobný systému Google AdWords nebo Overture Precision Match. V budoucnosti, je pravděpodobné, že i "behaviorální cílení" atributy jako well.In tuto reklamu na trhu, miliony podobné akce jsou sečteny a nabízí až na to, co bude do roku 2010 miliony inzerentů na prodej v reálném čase, automatické aukce. Tito obchodníci budou mít sídlo své úrovně výdajů, behaviorální a demografické profily. V době, kdy trvá v průměru na vyhledávání dokončit, několik reklam bylo prodáno v každém z programů, zaznamenané pro Jill. Na stránkách médiích ' dělají další optimalizace (aka "inventář výnos management"). Tato optimalizace určuje, jaké optimální typ reklamy má sloužit. V jedné situaci, to by mohlo být textové reklamy, zatímco v ostatních případech, to by mohlo být více tradiční formu televize ad.As Jill jde sledovat ukazuje Mike má je připravené, je zobrazování reklam systém připravený k akci. Způsob, jakým jsou reklamy pohledu bude záviset na pár fakturační preference s kabelových systémů (další výnos řízení proměnná). Mohou si zvolili volné kabel možnost, která vyžaduje, aby jim sledovat reklamy na stanovené období. Jak přehlídka začne, počet reklamy se zobrazí v dolní části obrazovky. Manželský pár z nich dolar vedle nich naznačuje, že mohou snížit své kabelové účet v případě, že sledujete. To je atraktivní zejména proto, že chce, Jill na ně dívat stejně, protože jsou infomercials pro oblast San Diego lázní. Ona si vybrat, dívat se na ně nyní nebo later.Later na večer si kontroluje své e-mailové před ulehnutím do postele. Zobrazování reklam systém to ví je totožná s osobou, která byla sledování reklamy na oblast v okolí San Diega tak, že slouží nějaké slevy nabízí balíčky do San Diega, která si e-maily a Mike se zpráva o tom, jak rádi se chystá jít do San Diega. Kdo ví, že reklamní systém dodávek by mohlo posílit manželské harmonii?! Budou tyto druh událostí najevo za pět let? Můj názor je, že jsou do značné míry předvídatelné. Nepochybně bude specifika ne uskuteční přesně takhle, ale není to obrovský skok se dostat na toto místo se spotřebitelé a podniky, které jsou více než ochotni využít experience.If kupujete zcela nebo zčásti tohoto scénáře, co to znamená pro většinu účastníků finančně svěřené reklamy trhu? sdělovacích prostředků, reklamní agentury a marketingu? To znamená, že další vývoj ve svých obchodních modelů. Snad nejradikálnější dopad bude pro reklamní agentury , která již viděli své činnosti vyvíjet. Ve druhé části, udělám provokativní prohlášení, že Google bude největší reklamní agentury na světě do roku 2010. Zatímco tento potenciálně absurdní představa nemusí zdát cenu myslet, by měla zobrazení reklamní agentury obchodní prizmatem Google příčinou reklamní agentury a jejich klienti zkušenosti hluboké insights.If chcete mít více zábavy s předchozím scénáři můžete vazba na různé další proměnné, které zahrnují, ale nejsou omezeny na následující faktory:? Umístění produktu evoluce. Jeden čas tam byl webové stránky, které si mohou koupit produkty, které byly uvedeny v televizních programů. Myslet O tom tkané do výše uvedené reklamní trh. To je vývoj, co AdvertisingAge Madison + révu pravidelně zprávy o. ? Uživatelské recenze. Uživatelské hodnocení různých výrobků zadavatele reklamy by se mohl stát dalším proměnná určující, které reklamy si sloužil. Amazonka-jako kolaborativní filtrování může být usnadněno, čímž se zvyšuje obsah consumption.Will Google je největší reklamní agentury na světě do roku 2010? V první části jsem se stanovenými Budoucnost, jak na internetu-reklamní modely budou pronikat televizní svět. Koupíte-li si některé z těchto faktorů jsou nevyhnutelné průmysl změny, které budou stát na reklamní průmysl. Učiním provokativní prohlášení, že Google bude největší "reklamní agentury" ve světě do roku 2010. Zatímco tento potenciálně absurdní představa nemusí vypadat třeba myslet, prohlížení reklamní agentury obchodní prizmatem Google by měla vést reklamní agentury a jejich klienti zkušenosti hluboké strategické insights.Dramatic průmysl přesouvá obvykle nestane ze zřejmé míst. Dostatečný důkaz, že existuje, pokud se podíváte na různé obchody ať už se podíváte na hudebním průmyslu, podnikání encyklopedie, noviny klasifikovaných obchod, maloobchodní prodej podniku nebo mnoho dalších. Společnosti, které se příliš úzce definuje jejich konkurence nevyhnutelně mít své business krátery z nečekaných míst. Agresivní růst-orientované společnosti, zda jsou Google nebo Wal-Mart se nestarám o pre-existující průmyslu dělících čar. Kdyby nebylo jich, některé jiné organizace by rád ujídat podniků zavedených ', i když vůdci změny jsou atraktivní "strašáky" pro ty, které attack.If vás krok zpět, účel reklamy a vyhledávání jsou pro připojení kupující s někým, kdo prodává to, co kupující chtějí (i když nevědí, že to chtějí zatím). V obou případech jsou poplatky vybrané od lidí, kteří mají co prodávat za spojují s odběrateli těchto položek. Ne jedna se řítí do kategorií Google jako reklamní agentura - "Jsou v hledání podnikání". Nemusíte studovat Google velmi těžké si uvědomit, že nejsou omezují na "hledat business" , který je stále obtížné definovat v každém případě. Je důležité si uvědomit, že Google není poplatků pro vyhledávání, jejich příjem z reklamy. Jak říká staré přísloví, když to vypadá, a kváká jako kachna, je to kachnu. Pokud by byly považovány za reklamní agenturu, oni už jsou v top 5 s mnohem silnější než kterýkoli z trajektorie top 5 agencies.You může říkat, "počkej, oni jsou spíš jako mediální než reklamní agentury "(což je do značné míry platí i dnes), ale odmítnout rozhodnutí pro okamžik a některé zajímavé pohledy lze vyvodit. Ze začátku se už dělají mediální plánování v případě, že podnikání má velký objem kliknutí a je to velmi pravděpodobné, že pracují na způsoby, jak udělat, aby lépe (a tedy i rozsahem menších inzerentů). Kdybych šel do většiny kanceláří z vůdců největších reklamních agentur na světě, dnes uvedl, že Google / Yahoo / MSN jsou jejich konkurenty, v nejlepším případě bych si zdvořilý smích. Mohou říci, že nemám "brát" reklamní agentura podnikání. Poté, co byla na obou stranách challenger / úřadující rovnice, mohu říci, jednoznačně vyplývá, že není "dostat se" je obvykle výhodu soupeři. Challenger neváže současný způsob myšlení a snad ještě důležitější je, že současný obchodní model. Mít rád prakticky všechny ostatní společnosti (zejména veřejná obchodní společnost), Google a "jejich konkurenti" jsou inspirovány tím, co na ně bude největší sumu peněz. Dnes Google příjmy jsou reklamy-based, ale zítra mohou mít stále více vlastnosti spojené s agenturou podnikání. Porovnáním některých aktiv, které agentury mají oproti Google je poučný. Dám je do souvislosti s některými Kritéria pro hodnocení jsem použil reklamními agenturami, které jsem pracoval, když jsem se konalo velké reklamní budgets.1. S účinností můj rozpočet: Když se můj tým patřil vztah / rozpočet s agenturou, radil jsem jim hledat čalounění a neúčinnost jako model přesunula z provize-založený model (který měl své vlastní otázky) k platu násobič, který vypadal jako spravedlivý přístup, založený na počtu lidí na účet. Kromě toho Bylo těžké vědět, jak dobře agentura jednala s sdělovacích prostředků k dosažení toho nejlepšího CPM. S Google Adwords, jste nabídku na tom, kolik jste ochotni zaplatit za proklik, která se může pohybovat od haléře na dolary v závislosti na horizontu. Google má skvělou vlastnost, kde pokud jste nabídku 1,50 dolarů za každé kliknutí a další nejvyšší nabídkou je $ 0.75, budou se upravit, co vám účtovat až 0,76 dolarů. Tohle vypadá jako účinnější způsob vydávání mé reklamy dolarů a nekonečně trackable.2. Spotřebitelské pohled / výzkum: Pracoval jsem s některými médii báječný kupující a účet plánovače. Jejich schopnost se ponořit do různých sdružené výzkum k identifikaci média vlastnosti s optimální demo / psycho-grafickou často na mě dojem. Nicméně, když zkombinujete téměř neuvěřitelné množství klikněte chování mnoha tisíc webových stránek, které poskytuje velmi silný obraz značky motivace a preference. Je to přístup prakticky každý Cold-Blooded kapitalistické prodeje věci bychom uvítali, a je bezkonkurenční jinými prostředky zachytit skutečné kupujícího behavior.3. Schopnost dosáhnout své cílové zákazníky kde "live": Google AdSense nabízí (tj. sdružování jejich kontextové vyhledávání inzerátů) má vážné důsledky, a dělá jim dívat strašně moc jako mediální agentura. Nejenže Google servírovat reklamy na vlastní high-provoz webu, jsou syndicating reklamy na téměř každou skulinu na webu. Jako inzerent, jim dává efektivní způsob, jak dostat do vysoce vybraných lokalit, které by byly možné zakoupit v ručním způsobem. Neoficiálně se říká, já jsem viděl reklamy Google na všechny druhy temné a relativně nízkou návštěvnost stránek, které se dějí za velmi významné pro mě profesionálně nebo personally.4. Schopnost služby na místní, regionální a mezinárodní trhy: To má přinejmenším dva rozměry: Za prvé, můžete spustit konkrétní reklamy pro lidi, kteří žijí především geografických, jestli je v Anglii, Boston nebo New England? Za druhé, je to snadné lokalizovat reklamu sami? Zejména pokud jde o první bod, je to mnohem snazší, než s pomocí Google machinace agentura musí projít, aby se to stalo (např. pracovní s desítkami různých medií kolem země / svět). Na druhém místě, to je srovnávání jablek a hrušek, protože lokalizaci textových reklam je snadné srovnání s lokalizaci reklam, které zahrnují více než jednoduchý text. , Že řekl, že se týkají mnoha jazyků a zemí, takže dnes je to jednoduché process.5. Zaměřte se na řízení výsledky vs svoje ego: Vzhledem k tomu hodně výkonu kampaně na Google je přísně řízený stroji, není zapojen ego. Čas od času, jeden vede proti této dynamické s agenturou reklam, kde jsou více zaměřené na získání ocenění, než prodej vašeho product.6. Kreativní práce: Jedná se o oblast pokud by se ukázalo, že agentury mají jasnou výhodu, pokud pro žádný jiný důvod, že tvůrčí paleta je velmi omezený s Google dnes. Pokud se podíváte na některé z uvedených trendů v první části v kombinaci s větší šířku pásma a rozšíření širokopásmového připojení v příštích pěti letech se zdá nevyhnutelné, že Google nabízí tvůrčí paletu nebude tak omezená. Výhodou Google má v této situaci je, že náklady na a zahájit zkušební Nová kampaň je tak nízké kreativci můžete upřesnit své tvůrčí a zkopírujte aniž by vysoké sázky a pomalý obrat typických kampaně, které jsou dnes zabřednout do schválení u zákazníka úrovni. Tento rychlý obrat by se mělo přesunout reklamy z hlediska uvažování o tom, jak jejich omezenou paletu je vychutnává možnost získat okamžitou zpětnou vazbu o kampani nápady, které mohou být koncipovány s, provedený a zabíjeli / rozšířený v méně než day.7. Účet služby: Toto je oblast, kde agentury by měly zachovat jasnou výhodu, že v dohledné budoucnosti, jak lidé-orientovanou na služby je hlavní část jejich hodnoty návrh. Jako Google a jiní získat větší podíl na peněženky svých zákazníků ', tam bude očekávat zvýšené účtu služby pro velké účty. V konkurenčním trhu, bude Google reagovat, pokud Yahoo nebo MSN snažit nabízet lepší služby. Tento faktor může snížit vlastní výhodu agentur have.8. Media neutralita: Většina agentur, jako tvrdit, media-neutrality, ale je to prakticky nemožné najít v praxe. Hlavní překážkou je, že klient rozpočty nejsou neutrální média. Tam jsou často různé týmy, natož různé rozpočty pro různá média? tisk, on-line, rozhlas, atd. Tím je prakticky nemožné pro agentury, které mají být neutrální média. Filozofie technologie Google je mediální neutrální. Je to tak stane, že je to všechno vykonán na HTML stránkách právě teď. Take pojem poskytování reklamy obsah chcete konzumovat, v zařízení (PC, mobilní zařízení atd.), stane se, že používá v okamžiku, a přináší nejrelevantnější reklamy v momentě, kdy konzumují, a jeho prodloužení on-line. Není to těžké si představit, že se to stává, když TV a rozhlas má své vlastní IP adresy spolu s tradiční výpočetní zařízení (to je již v procesu) .9. CRM: Obchodníci a agentury pracují v jejich prospěch strávit velké sumy peněz, vytvářet a udržovat přesné zákaznické databáze, která pomáhá namalovat obrázek o chování svých zákazníků ', rád & nemají rádi, demografie apod. Není neobvyklé, že obchodník se utrácejí miliony dolarů každý rok jen udržet svou databázi aktuální základní informace, například adresy. Mezitím, Google zákazníci dělat hodně práce údržby za svůj cookies zachytit každou vyhledávání na internetu, odkazy, klikli, a když jste to udělal. Jednou z oblastí, které Yahoo & MSN mít jasnou výhodu oproti Google je mnohem větší databázi demografické informace prostřednictvím jejich e-mail / IM uživatelů (určitě jeden z řidičů na Google Gmail k zahájení velkou slávou). Zkombinujte demografické informace surfování a vyhledávání chování, a není agenturou na světě, kteří by zemřít, aby dostali do rukou, že bohatý přehled o jejich customers.Conclusion klientů 'Is Google výslovně se dostat podnikání agentur'? Nepravděpodobné. Je to tak, že se stane, když se podíváte na přirozený vývoj jejich činnosti, ale nakonec dramaticky vliv agentura podnikání. Ironií je, že jsou pravděpodobně značné výdaje na prodej a marketing, zdroje agentury pěstovat vztahy s naprostou upřímností. Stejně jako mnoho jiných úspěšných firem, přes okamžiku, kdy budou mít více a více kanálů, kde strany konfliktu, kteří byli dříve 100% doplňuje začnou krokem na prstech každý jiní '. Na konci bude Google nebude vypadat jako reklamní agentura už než eBay nebo Craigslist vypadat jako obchodní novinách inzeráty, ale budou zachycovat peníze ze stejné zákazníky jako podnikání, které jsou krádeže. Je to agentura vůdci, který by měl položit otázku, co stránkami Google podnikání je třeba, aby rozvíjet nebo co-volit. Agentura vůdci by moudré, aby zajistily, že nebudou mít klapkami na očích, pokud jde o jejich současné obchodní a jejich partnerů, nebo oni mohou být obětí nevyhnutelné force.Dave Chase je partnerem Altus Alliance, která se specializuje na řízení příjmů trakce pro rozvíjející se firmy. Před příchodem do Altus Alliance, Chase strávil téměř 20 let v tomto odvětví s více než deset let v Microsoftu v různých vedoucích marketingu a managementu vůbec role, včetně jeho roli jako generální ředitel MSN pro průmysl hospodářský a vztahy. V této funkci byl zodpovědný za MSN převzetí vedoucí úlohy v odvětví interaktivního marketingu roste Online podíl na celkovém trhu reklamy ve shodě s AOL, CNET, Yahoo!, Google a další tržní leaders.Chase hrál vedoucí role v
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
