Reklamní agentura v boston: tipy a triky
Velkou novinkou na Wall Street v loňském roce byl počáteční veřejnou nabídku internetové vyhledávače Google. Pokud jste byli návštěvníky z jiné planety, můžete se ptát sami sebe, co velké, sofistikované, high-tech Společnost je za úspěchem Google? Mohl by to být IBM, Microsoft, Intel, Apple, Oracle, SAP, Hewlett-Packard, Cisco, Dell, Xerox, Sun Microsystems, Philips nebo Siemens? Samozřejmě že ne. Google mozky za dva Stanford studenti, Larry Page a Sergey Brin, který zahájil webu v roce 1998. Asi šest let později, dvou zakladatelů stojí billions.All výhody: Až na několik výjimek velké společnosti jen zřídka na trh nové značky , které se stanou velké úspěchy, i když velké firmy mají všechny výhody. Velké společnosti mají prostředky, lidé, pověření, distribuční sítě, kontakty na média. Nemohu myslet na jediné Výhodou individuální podnikatel má přes velké globální konglomerát. Přesto nebyl velký globální konglomerát za úspěchem značky jako Starbucks, Red Bull, Linux, JetBlue, Amazon, Yahoo!, EBay, Priceline, Monster.com a spoustu others.Nor pro tuto záležitost byla velká globální konglomerát za úspěch většiny velkých značek z minulosti. Značek jako Apple, Microsoft, Digital Equipment, Dell, Sun Microsystems, Hewlett-Packard, Oracle, SAP, Siebel, Compaq, Quicken, McDonald, Subway, Pizza Hut, Domino je Pizza, Papa John je, Wendy je, Gatorade, Mountain Dew, Wal-Mart či Costco. Opakuji. Velké společnosti jen zřídka zaváděním nových značek, které se staly velkým successes.Deadly sinsThere má dva důvody tohoto jevu, který nazýváme "dvou smrtelných hříchů uvádění na trh." první smrtelný hřích je timing.The dobré knihy říká: "Je čas se narodila a čas zemřít. "čas pro značku, která se narodila se před kategorie je usazen v mysli. Bylo to 14 let po zahájení Red Bull, že Coca-Cola Co nakonec reagoval zahájením vlastní značka energy drink-KMX Má KMX mít dost energie, aby předjet Red Bull? Ani náhodou. Poté, co konkurenční značky je usazen na vyhlídku na mysli, je to skoro nemožné, aby mě-příliš značky předjet leader.32-rok hlava startIt byl 32 let po zahájení Southwest Airlines Delta, které nakonec reagoval zahájením vlastní ne-frills leteckých společností s názvem Song. Nemůžete dát konkurenci třetina-od-a-head století start a očekávají, že k vybudování značky. Všechny moment je na jihozápadní straně je. Nemluvě o tom, peníze a zdroje. Představte si, výdaje na celý den v zasedací místnosti ve společnosti Digital Equipment Corp. snaží přesvědčit šéfa výkonné a jeho zaměstnanci zahájit vážnou 16-bitový osobní počítač před obchodním IBM udělal. No luck. Nechceme být první, "řekl generální ředitel. A já nejsem znepokojen IBM, pokračoval, protože pokud by IBM se jako první, "budeme bít své brýle." No, IBM to jít jako první se spuštěním PC v srpnu 1981, první 16-bitový vážná věc osobní počítač, produkt, který pokračoval ovládat rychle rostoucí - trhu. A Digital Equipment se řídit s ne jeden, ale tři různé řady osobních počítačů, z nichž žádná díru na trhu a to navzdory jejich pravděpodobně lepší specifikace. IBM se stala standardní, a pokud byste chtěli podílet se na trhu osobních počítačů, byl jsi jen klon. Digital Equipment ztratil Smůla. Digital Equipment měl pověření ovládnout počítačový trh. Vám přináší "na světě Největší výrobce malých počítačů "byl slogan nové společnosti Digital Equipment osobní výdaje computer.Imagine celý den v zasedací místnosti na Xerox se snaží přesvědčit společnost, aby zahájily stolní laserovou tiskárnou Před Hewlett-Packard LaserJet dostal silně stanovena. No luck. Smůla. Xerox měl pověření ovládnout laserová tiskárna na trhu. V roce 1977, Xerox představil 5700, svět je první úspěšné laserové printer.Second sinThe druhý smrtelný hřích je naming.A velká firma chce dát své jméno na novou značku. Toto je obecně chyba. Nové kategorie zpravidla vyžadují nové značky. Navzdory náskok IBM v business počítačů, společnost nakonec prohrál na Compaq a Dell, a to jak nové značky vytvořené speciálně pro osobní počítače kategorie. Pro většinu vyhlídek, znamenalo IBM sálových počítačů, a to PC (Je zajímavé, na vědomí, kolik lidí na trh peskovat IBM nehýbe dostatečně rychle do osobních počítačů, i když ve skutečnosti byl první. "Mainframe mentalita" je jejich obvyklé stížnosti.). Výdaje Představte si celý den v zasedací místnosti na Continental Airlines, se snaží přesvědčit vedení, aby název jeho nové ne-ozdůbky letecké společnosti Continental Lite. Máte dvě možnosti. Buď si můžete udělat celý systém Continental ne-frills leteckých společností (preference) nebo si můžete dát své nové ne-frills leteckých jiným názvem, než Continental. No luck. Continental Airlines narazil společnost prosadil Continental Lite, letecká společnost, která vzlétla a pak stejně rychle přišli na zem, poté, co ztratil mnoho milionů dollars.Then tam Kodak, společnost, která platí daň za to dávat svou novou digitální fotoaparát linku jiným názvem, než Kodak. Kodak rozumí filmová fotografie, ne digitální fotografie. Ironií je, že Kodak vynalezl první digitální fotoaparát (v roce 1976.) Přesto název Kodak zámky společnosti do minulosti. Jako je Digital Equipment a IBM, Kodak měl pověření, organizace a zdroje dominovat nově vznikající nové kategorie, ale ne tolik prozíravosti, aby uznaly, že nové kategorie potřebuje nový name.The exceptionOne výjimky by měly být uvedeny. V roce 1994, Bill Gates požádal Richard Barton rozvíjet Microsoft CD-ROM nápad týkající se cestovních průvodců. Barton Gates přesvědčen, že CD-ROM, nápad by se tak nestalo, ale že on-line cestovní kancelář může uspět. Kromě toho, on přesvědčil pana Gatese, aby dát projekt jiné jméno, než Microsoft. Richard Barton názvem Microsoft je on-line cestovní kancelář "Expedia." O sedm let později prodal Microsoft kontrolu Expedia do USA Networks odhaduje na 1,3 dolarů billion.How Strong Is Your Brand? Do You Really Know? Se staráš? Chtěli byste, aby jednoduchý test, aby zjistila, kde je firemní značkou je teď? Klikněte na odkaz níže: http://www.brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html potom klikněte na tlačítko vpravo, který říká: "Vezmi Značka síla Test". Toto je velmi rychlý a snadný způsob, jak zjistit, kde se zaostávají v vašeho marketingu, reklamy a brandingu úsilí. Bude také ukáže, kde jste silní. Složit zkoušku, pokud si troufáte ... můžete být překvapeni výsledky! Scott Bílý je předsedou Identita značky Guru (http://www.brandidentityguru.com), vedoucí značkou poradenství a průzkum trhu firmy sídlící v Easton, Massachusetts, USA, v blízkosti Boston.Brand Identita Mistr se specializuje na tvorbu firemních značek a výrobků, které zvýšení prodeje, podíl na trhu, věrnost zákazníků, a značky ocenění. Během své 15-leté kariéry značky, Scott Bílá působí v celé řadě průmyslových odvětví: high-tech, výroba, počítačový hardware a software, telekomunikace, bankovnictví, restaurace, móda, zdravotnictví, internet, maloobchod, servis a podniky, stejně jako mnoho jiných-zisk organizations.Brand Identita Mistr klienty patří: Sun Life Finanční, Coca Cola, HP, Sun, Nordstrom, americký Federální hypotéky, Simon (Amerika je největší nákupní středisko manager) a mnohé další, včetně mnoha nových rostoucích companies.Scott Bílá je velmi nadšený
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
