Sex v reklamě: to prodat?
Jsme obklopeni reklamy, které zoufale soupeří o naši pozornost. Kamkoliv se podíváme, ocitáme se nevyhnutelně přitahuje obrazy spoře oděných atraktivní pro muže a ženy, které mají nějakým způsobem nás inspirují k nákupu výrobků, které schválily. Jistě, tato pozornost-prospěch strategie je populární. Ale je to účinné? Sex odvolání může zvýšit účinnost reklamy nebo komerční, protože to přitahuje zákazníka pozornost. Je to lidská přirozenost, které mají být zvědavý na sex. Dvojice dlouhé nohy na billboardu je více pravděpodobné, že catch (a držení), chlápek je pozornost, než štěně, bez ohledu na to, jak to může být roztomilá. Dokonce i ženy, které do nich, snad s touhou mít bohyně-jako legs.However, zneužití sex-appeal může být nákladné. Mnoho kampaní za urážlivé začali bojkotu značky, které mají vliv prodeje a poškození dobrého jména značky. Abercrombie & Fitch byl zapojený do několika skandálů, nejnovější z jejich nejnovější katalog s názvem "XXX Wet, Hot Summer Fun". 18. dubna 2002, jen týden poté, co udeřil katalog obchodů, Illinois State Senát schválil rezoluci odsuzující & F reklamní taktiky. Toto usnesení, opírající se o několik neziskových organizací, navrhuje občanů a akcionáři bojkot Abercrombie produkty a aby se stojí proti společnosti marketingových strategií. Přestože sexy snímky v katalozích nejsou vůbec neobvyklé, "XXX Wet, Hot Summer Fun" představoval nahé chlapce a dívky frolicking v přírodním prostředí. Ne tak docela vhodné oblečení katalogu zaměřené na teenagers.Sex v reklamě podnítil polemiku po mnoho let, musí být opatrní, když inzerent začlenění do kampani. Velké inzerenti nebudou brát v úvahu nejen pozornost-prospěch moci inzerát nebo komerční, ale také jaké emoční reakce vyvolává to v počtu zákazníků. Studie ukazují, že přitažlivost schvalování modelu vyvolává pozitivní reakce. Nahota a grafické erotickým obsahem, přičemž stále větší pozornost spotřebitele, není opravdu vytvářet pozitivní pocity mezi diváky. Jinými slovy, musí být opatrní, inzerenty, aby se zabránilo "levné výstřel," které mohou negativně ovlivnit značky image.To předešlo tomu, že je třeba sexuální obsah reklamy vhodné pro kategorie výrobků a mají vlastní základní poselství. V roce 2000, Heineken zahájil "Je to All About Beer "kampaň. Jednom místě, tzv." Předčasné Pour, "ukazuje krásnou svůdnou ženu Heineken nalití do sklenice. Když chlap přes bar reaguje tím, že nalije své si nervózně vylévá příliš rychle a přetrvává i pěnu po celém stole a sám. Sexuální obsah je implicitní, ale přímá. Sexuální odkaz v této a dalších míst v rámci kampaně pracovali a způsobuje nárůst prodeje 13% v prvních dvou čtvrtletí roku 2002. Nicméně, Steve Davis (VP marketingu v Heineken USA), tvrdí, že "provokativní, je velmi dobrým místem k životu, pokud nejsme pobuřující. Spoty ale také pracovat pro jiného důvodu. Z tag linky na pozemku, které jsou o touhu po Heineken. Naše reklamy, aby pivo hrdina. "Sex se prodává, to ano, ale pouze při použití" s dobrým vkusem. "Jako obchodníci musíme myslet nejen při získávání pozornost zákazníků 'na krátké období, ale také v budování dobrého jména značky, která přinese dlouhodobém horizontu-results.Mark Levit je řídící partner Partneři a Levit Reklama a marketing profesor na New York University. Partneři a Levit Mezi klienty patří Procter & Gamble, UnitedHealth Group a GE Commercial Finance. Pro více informací volejte 212-696-1200 nebo navštivte http://www.partnerslevit.com.
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
