Jak psát silnější brožury, letáky a katalogy
Asi nejzajímavější věc, o brožur a letáků je, že jsou jen zřídka číst to, co jsme poznali jako správné pořadí - jako byste si přečíst knihu. Spíše stejným způsobem, že mnoho lidí číst časopisy v čekání zubní 'místnosti budou švihnutí přes brožury a letáky a přestat brát déle se na kousky, kterým se věnují jejich attention.Alternatively oni si film přes celou cestu a pak se vraťte do bitů, které si všimli, a že mají zájem je. Jsou stejně pravděpodobné, že film přes zezadu dopředu tak, jak jsou zepředu back.What to vše nás učí, že i přes zdánlivě logické, psaní pro brožur a letáků v podobě příběhu, který začíná na počátku, prochází střední a končí na konci roku, nemusí být nutně nejlepší způsob, jak forward.Obviously nemůžete udělat každou stránku samostatné s zpráva na to, že říká, že "v případě, že jste máchal přes dozadu, nebo jen chcete číst tuto stránku, zde je přehled naší firemní profil znovu." Ale jsou tu některé triky, které můžete použít k získání tohoto náhodné čtení vzor pro práci trochu lépe pro tebe, a ne proti you.A hodně závisí na typu a stylu brožury nebo letáku, které chcete napsat, samozřejmě. Z vlastní zkušenosti vím, obecně konkrétnější Cílem brožury nebo letáku spíše čtenáři číst správně a thoroughly.If leták obsahuje návod k sestavení, nebo brožura obsahuje technické specifikace zařízení, není velká šance, že čtenáři začnou alespoň u začátku a pak práci ke konci. Opět, je to proto, že čtenáři budou jen dostat jejich plnou hodnotu z letáku nebo brožury - "co je v ní pro ně "- tím, že čte správně. Pokud máte nejhorší koník náhodné čtení, ale je s tím méně konkrétní dokumenty, jako je" vítána "letáků či" firemní "brožur. Takže se podívejme na to, jak můžeme minimalizovat problémy s those.Despite všech výše zmíněných, často je stále stojí za to uspořádat obsah přiměřeně v logickém pořadí. Mnoho lidí se absorbují brožury v obvyklém pořadí, a to i když nejsou stále očekávat od zavedení na začátku, substantiations ve středu a uzavření na konci. Tento přístup je vhodné pro středně-předmětem zvláštní doklad, jako leták o nové služby nebo brožura o novou řadu trik zahrady furniture.The zde je kladen hlavní body jako crossheadings (někteří jim říkají sub-položek) tučně, takže někdo skenování dokument si podstatu svého poselství, i když nemají čas číst těla text.You by rovněž měla zajistit, aby crossheadings smysl v jejich vlastní pravý, a že jejich pochopení není zcela závislé na jejich čteny v libovolném pořadí. Text by mělo podporovat a rozšiřovat na každém mezititulek a vést čtenáře k další, ale bez vytvoření "Cliffhanger" (v případě, že čtenář se děje ve špatném pořadí). Pro obecnější předmět - nejpravděpodobněji být odstředěné, skenovat, prolistoval, číst vzhůru nohama, nebo jinak absorbován správně vůbec - zde je několik rad z americký spisovatel John Butman od "Psaní slov, které prodávají", které on a já co-napsal o několik let zpátky. To je to, co John říká "Chunking:" "Chunking znamená, že příběh píšete, není ve skutečnosti příběh vůbec. To nemá sekvenční tok. Je to řetězec drobných příběhů, z nichž každý má své vlastní poselství. Každý kus je relativně samostatný a každou stránku nebo je-rozšířil také přiměřeně samostatné. Tento přístup znamená, že musíte být opatrní předchůdci - se nemůže odvolávat na něco, co je uvedeno na první straně, protože může mít čtenář začal číst na straně dvanáct. "Zjistil jsem, že John je" Chunking "přístup funguje velmi dobře, když tam je hodně vizuální materiálu, "kusy" textu, působí téměř jako rozšířené popisky k ilustrace. Pomocí "Chunking", můžete také použít crossheadings, ale jejich význam v příběhu o sobě není tak kritická. Crossheadings zde tedy může být více či mystické abstraktní předpokladu, že jsou relevant.And slovíčko o stylu, zvláště pokud píšete "firemní" brožuru nebo leták: toto médium, jen se rovnal (možná) do "firemní" stránky jsou nejvíce náchylné k trpět prokletí "firemní mluvit." Je smutné, že by bylo velmi snadné pro mě ilustrovat, co mám na mysli jen tím, včetně ukázky zde z příjmu právnických brožury bych mohl najít v kancelářích malých i velkých společností se sídlem ve městě, kde bydlím. Kletba "korporace", se skrývá všude bez ohledu na prostředí, podobně jako viry nebo za studena headlice.CataloguesMany lidé neuvědomí, že katalogy musí být v písemné formě. Často jejich cílem při vytváření katalogu je nacpat do co největšího počtu výrobků, které mohou s popisem kopii uchovává na několik mis-hláskoval slova v malých typu rozmačkaný do kouta. Tito lidé jsou on-papír ekvivalent "fronty 'em high, prodat' em levné" druhy, které zde narazíte na retailing.However v maloobchodním prostředí, mohou zákazníci obvykle vybrat tvoří výrobky, které dobře se na ně podíval, číst on-pack kopírování a zjistit vše, co potřebujete vědět, takže fakt, že jste v prostředí, ne-ozdůbky nezáleží příliš mnoho. Pokud je produkt zobrazený v malém, dva-rozměrném prostředí tištěné stránky, že to není jen ne-ozdůbky, ale také velmi osamělý, pokud výrobek má podporu některých i-zvolená slova informovat čtenáře a motivovat je ke koupi it.Considering že pro mnoho podniků a dalších organizací, jejich zboží je jen výkladní skříň - nebo přinejmenším představují potenciálně velmi významný zdroj příjmů - si budou myslet, že všichni pozornost a dovedností by být zaměřen na obsahu svých písemných stejně jako jeho další prvky. Ale ne. Až příliš často katalogy vypadat tak, že jejich kopie byla napsaná dobře-smyslu vysoké žáka, který se může těšit na skvělou budoucnost jako pouliční sweeper.Yes, samozřejmě, že si některé výrobky prodávány prostřednictvím katalogu nepotřebují mnoho popis a jen slova, je třeba přiložit, jsou výběr barev / velikostí / množství etc.But co ", jak na zakázku "zprávy? Nevím jak vy, ale když jsem přemýšlel o koupi něčeho z katalogu neexistuje nic, co mě staví rychleji, než by museli strávit spoustu času přemýšlením, jak vyplnit formulář, který aby se na šek a kde ji poštou apod. Totéž platí, jestliže jsem se pátrat na stránkách details.It 'není těžké získat postup právo. Jednoduše vypracovat kroky, které chcete, aby zákazníci, zapište si prostě drsný objednávkového formuláře sám, a zkuste si to na svou matku, svého bratra, svého bližního, mlékař, nebo kdokoli jiný - pokud nejsou spojené s vaší organizaci. To je levný a rychlý způsob, jak objevovat žádné nedostatky v systému, zejména pro malé Buffy, že může dostat tak snadno přehlédnout, pokud jste moc dobře them.And tady je ještě jeden. Kolikrát jste se podíval na katalog jen aby zjistil, že zásadní informace byste měli mít (podobně jako kontaktní údaje pro objednání, dodání informací atd.) je umístěna buď na objednávce, nebo na zadní straně je na objednávku? Výsledek je, když si poštu z vašeho dokončení objednávky budete nuceni mail, že důležité informace, pryč s ním. Hloupý, huh.There není žádné tajemství o vytváření dobrých katalogů - jen zdravý rozum. Je to naprosto v pořádku mého názoru, aby vaše psaní svěží a výstižný, neboť pomáhá využívat efektivněji místo na disku. Ale ať děláte, nikdy ztrácet ze zřetele skutečnost, že způsob, jakým katalog je určen písemnou a říká, že mnohem více o vaší organizaci, než si myslíte. Jestliže je přeplněný, nejasné a nelogické, že zákazníci budou vaše společnost je příliš. Je-li obsazeno, ale dostupné, jasné a srozumitelné a logicky plánované, dobře - potřebují I say more? Prodejci utratí celé jmění na konstrukci, uspořádání a tok jejich skladový displejů. Supermarkety mohou zvýšit nebo snížit jejich obrat o tisíce, prostě tak, že se čerstvých produktů od zadní stěny, aby boční stěny, nebo tím, že pekárna po lahůdek nebo zvýšením uličky šířku několik centimetrů. Myslete na své zboží jako papír-na skladu nebo do supermarketu, a zjistíte, že jednodušší dát úvahu a respektovat je deserves.Instruction letáky a manualsA Před několika lety jsem si koupil nový počítač, tiskárnu, klávesnici a monitor všichni současně. I těžce všechny bedny do mé kanceláře a doma rozbalit každý kus s nadšením. Bylo kovu a plastu a kabelů a lepenky a polystyrenu a bublinkové fólie po celé zemi. My dva psi si vybral svou cestu přes to, sniffing podezřele, jako by se všechny Tyto položky byly slepice ležet mrtvý a bez hlavy po liška attack.I-seděla se zkříženýma nohama v polovině, úzkostlivě listovat pomocí instrukcí brožury, se zoufale snaží najít stránky v anglickém jazyce. Když jsem ano, mohl jsem nerozuměl ani slovo, a to především proto, že instrukce) byl sestaven z technických lidí, kteří se ujali významné předchozí znalosti, i když to bylo "doma" počítač a b) ten, kdo psal UK verze musí být učil angličtinu Donald Duck.And si myslíte, že možné, že výrobce dodává jednoduchý návodu říkal mi, jak se to všechno dohromady šroub? Ne každý kus má své vlastní hrozné pokyny, ale pokud jde o výrobce byl každý bod byl na jeho own.So Volal jsem drahý počítačový guru Jason a účtují ho přijít další den a třídit to přes něj mi říct, že je snadné a já jsem mohl udělat sám. "Jen si přečtěte návod," řekl. "Nemohu pochopit, **** ing pokyny," zavolal jsem zpátky telefon. "Přišel jste, a to, budu sledovat, co děláte, a pak jsem si ji napsat a odeslat text k výrobcům s fakturou na svůj čas. Alespoň to tak špatné to-a-sos kteří kupují tento kit bude v budoucnu zjistit, jak jej získat práci, aniž by nervové zhroucení. "Je tu ještě jedna velmi Silnou stránkou, která vyplývá z tohoto skutečného příběhu. Když budou lidé číst, poslouchat nebo sledovat sadu instrukcí, často se tak v poměrně stresující situaci, v nepříjemné prostředí, ve špatném světle, atd. Dostupnost, jednoduchost, viditelnost a srozumitelnost jsou vital.People, kteří nakupují výrobky, které vyžadují pokyny, potřebují vědět, jak produkt používat tak snadno, jak je to možné. A protože mnoho lidí je jako technodorks mi, návod je třeba rozumět nejnižšího společného denominator.Logically pak, možná si myslíte, že nejlepší člověk napsat návod na technodorks jako já, je ten, kdo zná všechny podrobnosti o výrobku, jak k ní došlo, jak to funguje, co dělá, a jaké jsou jeho vnitřní nohu měření. Jinými slovy, expert. To nemohlo být dál od truth.Instructions by nikdy nemělo být napsán odborníky, protože vědí příliš mnoho. To znamená, že jsou velmi náchylní k tomu, aby chybu, za předpokladu, že čtenář ví něco o tématu již. Znalecký posudek, skutečnost, že před zahájením montáže knihovna musíte přizpůsobit oddílech A, B a C, s sebou může být tak oslnivě jasné, že to není ani za zmínku. Chcete-li někoho, jako jsem já, že to není jen stojí za zmínku, je to absolutně nezbytné, pokud nejsem na strávit další tři hodiny přemýšlel, proč proboha nemohu najít žádné díry pro šrouby, které lemují up.Wherever praktické, měly by být v písemné pokyny někdo, kdo ví co nejvíce, ale ne více než publikum. Pro každý formě pokyny, které budou následovat bez-technické uživatele, měla by spisovatel předpokládat nulové předchozích znalostí a nejlepší způsob, jak zajistit, on / ona dělá, že je-li s / on nemá žádné předchozí znalosti ji / sám. Za předpokladu, že spisovatel má logické myšlení a schopnost psát srozumitelně a jednoduše, s / on nemůže selhat do práce, a pak napsat dobrý, použitelný návod - protože jestliže s / on chápe tak budou všichni ostatní. Stejně tak, pokyny by měly být napsané prodejců, marketingové manažery, kluci v laboratoři, zaměstnanci výroby, nebo kdokoli jiný - i vy - pokud existuje riziko, které by mohli seznámit s předmětu. Obeznámenost může vzejít ne-li pohrdání, alespoň neoprávněné předpoklady o publika stávající znalosti. U každého výrobku, aby mohly být používány obyčejní lidé na ulici, snažte se dostat instrukce napsal někdo z naprosto nesouvisející oddělení nebo dokonce mimo vaši organizaci. Není-li to, dostat je testován jeden nebo více typických uživatelů, kteří nemají žádné předchozí znalosti o produktu, a upravovat je opatrně na síle zpětná vazba get.There není nic, co bude černat název svého produktu a vaši společnost rychleji než zákazník, jako jsem já nebyl schopen dát dohromady svůj produkt easily.Although zákazníci jako já, bude to přejde po užití studenou sprchu a žádají další duchaplný-soused interpretovat instrukce, budeme pravděpodobně pamatovat všechny ty špatné věci příště budeme nakupovat pro řazení produktů prodáte. A my budeme kupovat vaše konkurence. Kanaďan-rozený Suzan St Maur je mezinárodní obchodní spisovatel a autor se sídlem ve Spojeném království. Vedle své poradenské činnosti pro klienty v Evropě, USA, Kanada a Austrálie, ona přispívá články do více než 150 obchodních internetových stránek a publikací na celém světě, a psal jedenáct publikované knihy. Její poslední knihy, "MAMBA Way To Make Your Words Prodám"
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
