Proti proudu Marketing na Benettony
Možná, s omluvou Dale Carnegie, měli bychom zavolat tento článek: "Jak to udělat nepřátele a ovlivňovat lidi." Předmět: United Colors of Benetton kampaň na podporu své oblečení pomocí fotografií a vyprávění o vězni v celách smrti v USA to je to, co novinář James Bone Of The Times of London říká "poslední v řetězci provokativní kampaní". V době, kdy většina inzerentů vyzkoušet své nejtěžší, aby se zabránilo pochybných kdokoliv, tato společnost má jasně proti proudu přístup. Cynik by mohly říkat Cheap Trick, aby přitáhly pozornost a svobodných médií (stejně jako tento článek). Ale, Benetton má zahájit kampaně takhle dost nějaký čas, a důležité komunikační ponaučení přicházejí z nich, bez ohledu na to, jak se cítíme o předmětu matter.Let 's start s fokusem. Je zřejmé, že pokud společnost ochotně urazí morální cítění mnoha potenciálních zákazníků, musí se zaměřit na určitou část trhu, konkrétně lidé s liberálními sociálního a politického hlediska attitudes.In na trh, které naznačují, Benetton segmenty s psychographic kritérií. Psychographics odkazuje na životní styl, hodnoty a postoje spotřebitelů, včetně sociálních a politických viewpoints.Given že spuštění kampaně, jako je tento zhruba 20 let, musíme věřit, že Benetton ví tohoto segmentu dobře a zaměřuje se na to intently.Turning do polohy, jen asi každý druhý oděvní společnost využívá teplo a fuzzy reklamní témata. Reklamu, která vám dává dobrý pocit, protože jste sami vypadají dobře, díky němuž budete přitažlivé pro ostatní, a proto populární, a to vše by mělo uspokojit některé z vašich důležitých goals.Benetton, na druhou stranu, zřejmě chce, aby její zákazníci měli dobrý pocit sami, protože se sociálním cítěním, protože se cítí morální rozhořčení o jednom z hot-tlačítko problémy naší time.This pozice společnosti velmi výrazně. I když žádný konec teplého a fuzzy strategie může zaplést v myslích spotřebitelů, Benetton, má jasné a jednoznačné stanovisko, že nebude mýlit nebo brzy forgotten.Diversity je další problém: my, kteří žijí v Severní Americe někdy zapomínáme dalších velkých trhů existovat za našimi bezprostředními hranicemi. Benetton, italská společnost, patrně rozpozná ty markets.Voters ve všech hlavních průmyslových zemích, s výjimkou USA, odmítli trest smrti od druhé světové války. To zahrnuje lidi v silné západoevropské ekonomiky Europe.So odspodu Benetton je-line perspektivy, může si dovolit urážet některé potenciální americké zákazníky, protože staví nebo udržují trhy v Evropě a Asie. Ne že by Benetton byl zdrženlivý urážet ani Evropané. Další nedávná kampaň ukázala jeptišky a kněze líbat, což vzbudilo mnoho zápal mezi evropskými consumers.As si umíte představit, to proti proudu strategie může snadno selhat, pokud jsou použity s firmou, která nemohla mít ho dobře. Chcete-li uspět, potřebujete znát své marketingové a prodává velmi dobře indeed.In shrnutí, proti proudu strategie positioning jako Benetton, jeden, který by mohl urazit některé potenciální zákazníky a zároveň zvýšit loajalitu druhých, představuje vysoce-riziko, a možná high-odměna, option.Robert F. Abbott píše a publikuje Abbott Komunikace Letter. Zjistěte, jak můžete využít komunikaci přispět k dosažení vašich cílů, které čtení článků nebo přihlášení do inzerát-podpírač newsletter. Výborný zdroj pro vedoucích a řídících pracovníků, na adrese:
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Legit Online Jobs» Wholesale Suppliers
» The Evolution in Anti-Spyware
» Automated Money Machine On eBay
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
