Celebrity umístění produktu: první
S více a více společností, které chtějí integrovat své produkty na život celebrit, nyní jeví jako vhodná doba, aby se blíže podívat na Celebrity umístění produktu, jsou popsány tři společné přístupy a nastínit, jaké kroky může zaručit results.The termín "Celebrity umístění produktu" je používán k popisu několika souvisejících technik, ale jeho definice se vztahuje na každý: volný produkty jsou distribuovány celebrity v očekávání propagační přínos. Na rozdíl od více zjevné, platil-pro potvrzení, že nabízí různé výhody. Může to vypadat jako výrobek volby na jednotlivé preference.Most marketéři vědomi svých možností v této kategorii (jedna z forem rysy smlouvy s celebritami, která zaručuje výkon a umožňuje obchodníkům, aby se aktivně využívat celebrity patroni v médiích), a proto mnohé přehlédnout velmi silný ovlivňovatel-marketing technique.In tomto článku budu popisovat každý ze tří hlavních přístupů a diskutovat o jejich přednostech vyjmenováním jejich výhody a nevýhody. Doufám také, aby rozdrtili všechny mylnou Celebrity, že umístění produktu musí být hazard, a ukázat vám, jak nejlépe zajistit návratnost investic (ROI). Ale nejprve trochu historie ... Celebrity umístění produktu (někdy označované jako "Celebrity Secí") má byl s námi od úsvitu na trh. Století před Arnold Schwarzenegger vstoupil do své první Hummer, 18. století hrnčíř názvem Josiah Wedgwood začal dodávat své zboží do Queen Charlotte Anglie. Bytí daný titul "Potter, aby její výsost" vedlo k obrovské množství publicity pro Wedgwood, který využil používat termín "královny Ware", kam se mu could.It nebylo až do 20. století, které obchodníci kódováním-in na americké "bez poplatku": Hollywood. Ale častěji se setkali s neuspokojivým výsledkům. Některé společnosti reagovala pouze na občasné požadavky na výrobky ( "darování"), zatímco jiní z poloviny srdce-pokusy distribuovat je, aniž by nejprve navrhnout prostředky pro zajištění výsledků ( "očkování"). Na konci, většina společností peckami produkt "do větru" a nedokázal pěstovat něco value.Those úsilí, podařilo se však, byly tak úspěšné, že nezávislí odborníci se objevila na pomoc společnostem dosáhnout lepších výsledků. Ale služby, které nabízejí, se liší, a tak se results.What 's It All About? Obchodníci už dlouho vědí moc celebrity ovlivnit spotřebitele-nákupní rozhodnutí. Termín "vypůjčený kapitál" se používá k popisu, jak osobnost potvrzení může propůjčit na vlastnosti výrobku, speciální a cache to by mohlo jinak have.The stejný koncept platí pro Celebrity umístění produktu. Ale na rozdíl od celebrit poznámky, kde velmi kompenzován osobnost se objevuje v komerční reklamě, Celebrity umístění produktu nabízí obchodníkům jemnější a velmi účinný prostředek pro dosažení veřejnosti - prostřednictvím sdělovacích prostředků, které konzumují o choice.Indeed, Celebrity umístění produktu je stejně tak o uvádění přípravků s osobnostmi jako je způsob, jak dostat příběhy o těchto vztazích do tisku. Bez ohledu na postup, Celebrity umístění produktu strategie mají společný cíl: kravaty celebritami (myslel-vůdci, ovlivňující) se spotřebního zboží ve veřejném consciousness.Three různé techniky nabízí tři různé úrovně kontroly nad touto umístění:-darování-talent (obvykle zahrnuje dodávající produkty pro dárkové tašky na živých akcí); produkt setí (výrobky jsou distribuovány ve větší míře, v naději na zajištění propagačních prospěch a zahajuje trend), a barterové vztahy (individuální osobnosti souhlasí s účastí v uživatelských programů výměnou za hodnotné výrobky). Pojďme se podívat na každý z nich ve větší detail.GIFTING--TALENT "každý" ví, že celebrity vlastní všechny nejlepší věci, a dlouho předtím, než všichni ostatní. Celebrity cestovat po světě a každý nejmenších podrobností o jejich životě prostoupí médií. Jak style-vůdce, jsou snad naši nejsilnější vlivných osobností. Je divu, že společnosti, které čekají, až jim dát poslední dárky a přístroje pro free.One způsob, jak toho dosáhnout, je tzv. "darování--talent." Toto obecně zahrnuje dodává produkt zdarma pro vložení do "klaďas pytle", které jsou rozdávány jako 'děkuji', dary celebrity moderátoři a ocenění Kandidáti na nyní-nespočtu cen a lásky ukazuje výhody, které tečka zábava landscape.At loňské Academy Awards, například, jeden ze dvou nejlepší herečku-dárkové tašky vybavený Gucci brýle, Sprint PCS telefon, Christian Tse 18-karátového zlata Iris náušnice a další. Nejlepší herec pytel vybavený Gucci brýle, Maurice Lacroix švýcarské hodinky a rozmanité jiné dobroty. Podle novinových zpráv, maloobchodní cena jedné takové skupina tašky na Oscarech překročila 110.000 dolarů každý! Ale jak účinná je tato praxe? Je-li cílem Celebrity umístění produktu je dostat zprávy v tisku, můžeme měřit hodnotu daru-bag umístění? Jaké typy produkty jsou vhodné a které ne? A co úroveň kontroly to marketingoví strategie nabízet jak z hlediska demografie a dosáhnout? Nelze popřít hodnoty jsou spojené s těmito událostmi blyštivé, a potažmo i celebrity, kteří se v nich. Na straně plus, které nabízejí vzácnou příležitost dostat blízko k největším hvězdám na světě. Na minus stranu, obchodník nemá žádnou kontrolu v odpovídající nahoru celebrity, kteří jsou držiteli houpat se přes jejich konkrétní demografické. Mají hrát karty, jsou-dealt.Gifting-talent na ocenění ukazuje prakticky zaručuje uvádí v tiskové celebrity v době události; ale bez povolení zapojit celebrity jméno a podobnost s výrobkem, obchodníci nemají prostor pro skutečně využívat těchto vztahů v jejich vlastních tiskových activities.Gifting-talent-tímto způsobem má jiné omezení: first-tahače snap-up žádoucí kategorie a samozřejmě, že ne všechny výrobky jsou považovány za vhodné. Nenajdete energetických nápojů v těchto bags.PRODUCT SEEDINGProduct Vysazování nabízí obchodníkům větší kontrolu nad tím, na koho se místo s produkty, ale naopak, menší kontrolu nad tím, jak (nebo-li), tyto produkty zvyknout. A zatímco jakýkoli jiný produkt - od balené vody až po spotřební elektroniku - může být s peckami celebrity, marketingu hrají kurzy zde. Ale odměna může být obrovská, pokud očkování je podporován tvůrčí strategy.Product Secí je nejstarší forma Celebrity umístění produktu. Výrobky jsou distribuovány v širším měřítku. Mohou být zaměřeny na celebrity, které jsou nejvíce přesvědčivé, aby váš demografické. A mohou být dodány přímo celebrity bez filtru uložených událostí. Samozřejmě, práce s odborníka, který můžete získat přímo na výrobku celebritami se stává nanejvýš zde. Filmový a televizní agentury umístění produktu, které nejsou založeny na tuto practice.Taken samo o sobě, Katalog Secí je sázka do loterie. Máte-li poslat dostatek pozornosti do Hollywoodu, ale nemáte kreativní strategie, může být celebritou vyfotografovat pomocí produktu či evangelizace je na talk show. Ale pokud se podíváme na Katalog Secí jako jedna taktika v Celebrity umístění produktu větší úsilí, to může platit velké dividendy - zejména při identifikaci osobnosti, které mají skutečnou spřízněnost pro product.Energy Brands, tvůrci Glacéau Vitamin linka Voda, odhalena v roce 2004. V důsledku jeho dlouho-time strategie pro "domácí dodat" vitamin-lepší nápoj s hvězdným obsazením (včetně Sean "Puffy" Combs a Tom Cruise), získala firma ventilátor v 50 Cent. S uvedeno, že dává přednost produktu v sérii rozhovorů, - Hip Hop hvězda, který je dobře známý pro jeho životní styl fitness-střed - se stala jasnou volbou pro značku spokesperson.Speaking časopisu Ad Age, Energy Brands 'viceprezident marketingu, Rohan Oza, řekl: "Viděli jsme, že když 50 Cent obsahuje [Vitamin Water] do svého denního režimu ... značka dostane do éteru a vytváříme spoustu soudu." Making vitamin vody viditelnou část rapper na zdravý životní styl tak dobře funguje společnost zahájila novou "Formula 50" odrůda pojmenována po artist.Such "ekologické" vztahy může růst z produktů Vysazování. Nejen, že vám v marketingu těžit z tisku zmiňuje, ale tento proces může být použit k odhalování propagační příležitosti a v některých případech určit nejlepší ideálním produktem endorsers.Product Secí zůstává hazard, ale, je-li proveden správně, jeden dobře stojí za to podstoupit. Relativně vzato, je to velice low-cost marketing program. A návratnost investic - i když je obtížné předpovědět srovnání s barterové vztahy vrátíme později - může být velký. Ale co Pokud je vaším cílem je omezena na získávání tisku zmiňuje? Může publicista zajištění své sázky v této kategorii? Jednou z velkých věcí, o produktu Secí je kreativní, jak se můžete dostat. Pro Trident Bílá žvýkací guma, zadala průzkum společnosti Harris žádá veřejnost, aby hlasování o nejlepší "celebrity se usmívá." Moje společnost, která se specializuje na umístění výrobku celebrity, vydal dárkových košů produktu do Top 6 výherců, Trident umožňující připojit celebrity ve své tiskové materials.On jiné příležitosti, Electrolux - tvůrce nové high-end, super-tichý vysavač - chtěl přizpůsobit jejich produkt s celebritami. Jsme zjistili, 6 celebrity maminky, kteří se krátce po porodu a - vychvalováním skutečnost, že tyto vysavače by se probudit spící dítě - z darů ke každému výrobku. I zde byla společnost schopna využít celebrity čerpat tisku na své výrobky. A oni byli schopní k odkazu těchto osobností, protože byly s uvedením skutečností (dar došlo k ...). Ale co když chcete užší integraci s celebritami? Předpokládám, že budete muset Předpověď návratnost investic s cílem získat schválení Celebrity Katalog kampaň umístění? A co když chcete celebrity poskytnout zpětnou vazbu o vašich produktech a povolit použití jejich jména a přičemž celebrity souhlasí s předstihem účast na obchodník propagačních aktivit - výměnou za cenné kampaně product.Celebrity umístění produktu tohoto typu funguje nejlépe pro big-ticket položky, jako jako spotřební elektroniky a (úvěr) automobilů. Ale s tvůrčí přístupy, mohou speciální produkt dotazníků a velkorysá "Právo na zveřejňování" smluv, v marketingu využít celebrity jméno, podobu a stanoviska, část jejich vztahů s veřejností campaigns.Celebrity umístění produktu - přes výměnné dohody - je také jedním z nejvíce cenově způsoby, jak využít celebrity. Za cenu několika výrobků, a někdy token honorář, mohou společnosti integrovat do svých posudků PR materiály a vytvářet vlastní osobnost websites.They za jejich obsah se může týkat mnoha hvězd v tiskové kampaně za méně než náklady na jednoho placené celebrity mluvčí. Je to jeden z nejvíce pod-taktika využívána k dispozici obchodníkům today.A Případová studie: Sony ElectronicsThe Sony Mavica CD - v době, pouze digitální fotoaparát s stavěný z-do CD - Rom - se nepodařilo proniknout na přeplněnost trhu digitálních zobrazovacích produktů. To bylo znepokojující, protože pro Sony Mavica CD nabízí jasné výhody oproti svým konkurentům, a to, svoboda od drátů. Ale toto poselství se nepodařilo dosáhnout public.Sony chtěli zapojit celebrit se svými výrobky a pro které zapojení ovlivňovat veřejnost smysluplným způsobem. Chtěli vysoce-profil případě - pokud možno ve prospěch charity -, na nichž lze zahájit celoroční tiskové kampaně v čase pro období vánočních nákupů. Zaměření: podporovat jednoduchost CD-založené photography.The rozpočet byl omezený. Ale poté, co se dozvěděl , že nejnovější produkty značky Sony by mohla být k dispozici dar talentu, Hollywood-Madison skupina navrhla Celebrity umístění produktu kampaň. Každá osobnost by byla požádána, aby obraz toho, co "Freedom" pro ně znamená, a ty fotky by bylo vydraženo za charity.Such uměleckou výzvou, spolu s perspektivou obdrží zdarma Sony produkt, a to nejen sloužil k vyvolání celebrity zúčastnit, ale nabízí nás mimořádnou příležitost: na rám tyto obrázky a hora výstava který sháněl peníze na charitu. Vskutku, charitativní složka přitahuje vyšší-kalibr celebrity a za předpokladu, že "háku" k tomu média attention.We úspěšně umístila Sony CD Mavica digitální fotoaparát s patnácti špičkových hvězd včetně Eric McCormack, Alyssa Milano a Dennis Hopper. Fotografie pak byly nabízeny k prodeji na eBay jako součást Kabelové časopisu ročník charitativní aukce, a dát na displeji u star-posetá událost v Los Angeles.Fifteen horní celebrity prokázat praktické využití produktové řady Sony a oprávněné použití jejich jména, podobizny a názory na produkt pro tisk a marketingové účely (na jeden rok). Sony obdrží zdarma reklamu na své výrobky v tisku a on-line po dobu tří měsíců (v odhadované hodnotě 100.000 dolar), stejně jako 3,6 milionu webové stránky dojmy (aukce jako celek) a národní zprávy v tisku, včetně zábavy Tonight.You můžete přečíst více o tomto projektu na našich webových stránkách> celebrity_projects> ovlivňovatel campaigns.ConclusionCelebrity Product placement nabízí obchodníkům vzrušující způsob, jak ovlivnit spotřebitele-nákupní rozhodnutí. Náležitě proveden, může to být low-cost, high-návrat návrh. Jako takové by mělo být součástí každého spotřebitele-marketing program.Three různé přístupy k dispozici tři různé výsledky: darování--talent (úzký focus); produkt setí (široké zaměření), a barterové vztahy (one-on-one focus). Ale, jak jsme viděli, pevně integrované celebrity umístění produktu kampaň, kombinující prvky každého z nich může zlepšit výsledky a zaujme impozantní návrat na investment.Jonathan Holiff je prezident a generální ředitel společnosti Hollywood-Madison Group --
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Legit Online Jobs» Wholesale Suppliers
» The Evolution in Anti-Spyware
» Automated Money Machine On eBay
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
