Příběhy Touareg a další dobrodružství v brandingu
Nejste pravděpodobně vidět Volkswagen v vítěze kruhu u Daytona či Indianapolis. Ale pokud by existovala konkurence tzv. Brand-budova 500, byste našli Volkswagen v vítěze kruhu, rok co rok. Každý ví, touchstones brandingu? vytvářením hodnot, soudržnosti, viditelnosti a loajalitu. Nicméně, stejně jako závodní auto, tyto základy jsou snadno mluvit, ale trochu náročnější na realizaci. Téměř někdo může řídit auto po trati. Ale vyhrávat neustále proti ostré konkurenci v různých prostředích a podmínkách vyžaduje značnou zručnost.
jen málo firem, jsou více než kvalifikované Volkswagen na budování loajality zákazníků. Majitelé se citově investovat do svých vozů, vymýšlejí jména mazlíčků pro ně, a zacházet s nimi jako s členy širší rodiny. Kromě automobilového oddanými, firma má mnoho více obdivovatelů, kteří jsou fanoušky značky. Jejich neuctivý obrazu a chytré televizní reklamní kampaně mluvit s mladými zákazníky dnes se zprávou, že je v souladu se používá k prodeji Chyby svým rodičům 30 roků lety. Pokud jste boku, volný-rázný typ člověka, který chce vůz s osobností, pojďte k nám. Mezi marketingu, firemní propagační zdatnost je legendární:
poslední originál VW Bug, předchůdce dnešních modernizovaných Beetle, sjel z výrobní linky v roce 2003? poslední 21.529.464 prodává po celém světě od roku 1930. Kromě desítek chyb renovace a opravy knih, několik kompilací populární VW tiskové reklamy byly zveřejněny.
? Transparentní Factory? v Drážďanech, Německo rysy prosklené stěny, které umožňují obyvatelům, aby byli svědky výrobu luxusních sedanů VW. Dokončené vozidla se zobrazují ve skleněné věži před dodáním k jejich novým majitelům.
V roce 1973-74, firma prodala 30.000 VW? Things? ? re-badged německá vojenská vozidla, která vypadá velmi podobně jako potomek džíp a popelnici? nadšenému USA kupce.
Ve skutečnosti, dokonce i největší evropský výrobce automobilů, VW se podařilo definovat jakýsi exkluzivní klub pro mladé, vzdělané řidičů. Mnoho z těchto kupujících začíná Jetta nebo brouka před postupem do společnosti luxusnější nabídky.
A teď přichází Touareg, VW vstup na trh luxusních vozů SUV. Touareg je zřejmě první-rychlost SUV s tím, co USA Today hovory? styl, grácií a vrčení.? Ale Touareg? No tak. Passat je zvláštní jméno, ale? Touareg? Zní to jako něco, co potřebuje calamine krém.
Uctívání mi, nebo zemřeš
Možná Touareg má nějaký význam v poetické Slovensko, kde je postavena. Nebo snad průmysl je prostě dojdou dobré auto jmen. Je to dobrá sázka, že když si prohlédla dost sci-fi románů, se setkáte jen zlý válečník Touareg Hrozný, který si klade za cíl zotročit galaxie nebo unést krásné císařovny. Co bude dál? Ming Mercury? Plymouth Vader? Na druhou stranu,? Worship Me or Die!? reklamní kampaň pro Touareg bude osvěžující změna tempa z těchto přátelských, self-odmítavý Beetle reklam.
K plus straně, je to dost bezpečné vsadit, že Touareg není znamená? nepůjde? ve španělštině a nebude urážet Wiccans, Jaycees nebo saharské kočovníci vozidlo je řekl, aby byl jmenován pro. VW ale mohl dosáhnout tím, že volání je typ 181, což je věc, co se nazývá během svého zádrhel v armádě. Volkswagen možná si myslel, že všechny dobré drsné locale jména, jako Tahoe a Santa Fe, byla přijata. VW? Peoria? nebo? Levittowner? prostě nebude mít stejné Cach?.
Stejně tak mnoho dobrých dravé zvíře jména jsou již přijata. Některé z nejlepších mytických šelem, jako Thunderbird a Phoenix jsou také zadaná. Jen málo lidí by byl ochoten se na 60-měsíční půjčku na GMC Grackle, Mitsubishi nebo Toyota Gerbil pstruh.
Snad automobilů můžete zadat značku partnerství se sponzory, jak někteří sportovní a zábavní zařízení udělal. Zavedení Nissan či Nike Plymouth Viagra může být příčinou mnoho o rozruch v tomto bodě. S bland značek jako Vitara, Spectra, Elantra a Optima stále častější, jeden mohl předpokládat, že existuje jsou ještě horší jmenovky teprve přijít. Během pouhých několika let, by mohly být všechny dobré značky přijata, a začneme vidět automobilů řešení pro druhé-tier značky:
15: Volvo Vanilla
14.Nissan Eeyore
13. Oldsmobile Earlybird
12.Lincoln Pimpmobile
11. Chevrolet Slabina
10.Kia uvula
9. Pontiac Schmontiac
8. BMW Štrůdl
7. Subaru zatuchlé
6.Honda záminkou
5. Isuzu Achoo
4. VW Vin Diesel
3. Mercury Mongrel
2. Plymouth Scrota
1. Hyundai Albundai (pro řidiče, kteří jsou ženatí s dětmi)
Další možností je pro automobilky v oblasti obchodu na úspěch celebrit, kteří se již postavil vítěznou značek. Očekával bych, že Cadillac Sinatra bude populární i starší a mladší zákazníky fanoušky legendární zpěvačky. Mazda Beyoncé bude elegantní, radost z jízdy, mají skvělý zvuk systému a stavěný z-do celebrit potvrzení. A je těžké si představit, že omezený Elvis nebo Earnhardt vydání všech pickup by neměli řídit prodeje na jihu.
Passat? Žehnej!
Elvisem a zlých válečníků stranou, Pointa je, brand equity, a nezáleží, zda je úspěšný Touareg sub-branding strategie. VW, i když jednotlivé modely mají jména, která zní jako kýchání nebo vyrážka, kupující zaměřují na Kouzlo firemní značky.
Pouhé marketing smrtelníků by asi předpokládat, že VW je polohování, podpora a propagace vzorec pro Touareg je na cíl. Vozidlo bude pravděpodobně jeho sýpky vlastní kultovní pokračování, a Touareg klubů, setkání a webové stránky budou následovat. Ale není to kvůli názvu. Je to proto, že společnost trvale vynikal v rozvíjení informovanosti, uznání a věrnosti nezbytné vybudovat prémiové značky. Koneckonců, každá společnost, která přijala rozhodnutí o nákupu od? Které auto si mám koupit? k? Jaké VW bych si měl koupit? zaslouží cílové vlajce.
O Autor
Charles Warnock je ředitelem BusinessTechKnowledge Inc South Florida firma specializující se na marketingové a technické komunikace,
e-business a firemní školení.
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
