Branding = zaměření
V průběhu let jsem se často ptali, co je tajný vzorec pro úspěšné značky. Co lidé opravdu ptaní se mne, jak je, aby jejich značky světové vůdce, jako je Coca-Cola.
No, sorry kluky. Neexistuje žádné kouzlo skryté v procesu budování značky. Co úspěšné značky-budova je vše jen o tyto tři jednoduché principy. Tyto tvoří zásadní pokyny, které vám pomohou zajistit vybudování úspěšnou značku.
Branding je především o zaměření. Když řeknu, že zaměření, mám na mysli hodně věcí. Ale nejdůležitější body jsou:
? Své zaměření na konkrétní cílovou skupinu,
?, Který je odráží v zaměření na konkrétní hodnoty,
? což se odráží vaše jasné zaměření na konkrétní tón-na-hlas.
Vím, zní to banálně, ale definování unikátní cílová skupina je základním . Dám vám pár příkladů.
McDonald byla vždy rodinné restauraci, a nikdy hamburger bar. Jaký je rozdíl? Žádný. Ale rodina je zaměření polohy strategii, která je odráží ve všem, co společnost dělá. McDonald ví, že zaměřením rodiny zasáhne jedna z nejatraktivnějších, loajální skupiny spotřebitelů k dispozici: se dostanou do peněženek rodičů 'pomocí mysli děti'. Znát síla této strategie, to není divu, že McDonald se stalo, co to je. A mimochodem, publikum zaměření, neznamená, že McDonald postrádá ven na přilákání mládeže, Tweens, nebo dospělý-up singly jejich restauracích. Je zřejmé, že McDonald je restaurace jsou plné takové skupiny spotřebitelů. Ale tím, že přitahuje cílové publikum, McDonald nemá strach z další skupiny spotřebitelů pryč. Jen si představte McDonald zaměřených na mládež. Myslíte si, že všechny rodiny by se ukázat?
slavnou značkou vodky rozhodla vzít zaměřením na extrémní zaměřením na alternativní publikum, jako jsou homosexuální komunitou v USA. Tím, že udeří této komunity v trendy barů v Los Angeles, San Francisco a New York, výrobek stal módou, a tak stále širší publikum byl přitahován k ní. Tou dobou už vodky na otázky je jedním z nejlepší světové-známé značky, ale to byla vznesena ve velmi alternativním pozadí.
s považovány za důležité své značky publikum zaměření, pojďme se podívat na jeho poselství. Jaké je to vaše značka chce říct? Jaké skladby by dovolená v mysli spotřebitele po expozici? Jaké jsou její hodnoty? Kdybych se vás zeptat, jaké dojmy na jaře na mysli, když jsem zmínil slovo "Lego", kterou byste pravděpodobně mluvit o " kreativní stavební hračka ", nebo jednoduše" barevných plastových cihel. "Jestliže jsem se zmínil," Rolex ", kterou byste pravděpodobně odpoví něco jako" vysoce kvalitní švýcarské hodinky "." Mercedes-Benz "?" vysoce kvalitní německé automobilky. "
Princip je jednoduchý. Co byste chtěli, aby spotřebitel si, a nemyslím, když ji vnímají vaší značky? Nebuďte příliš ambiciózní. Nemůžete udělat spotřebitel říct všechno, co chcete. Například, můžete asi neměl říkat: "Jen si to představte." Ptal jsem se, když jste v reakci na koncepci Lego, i když to je produkt slogan dnes. Zaměřte se na vaší značky hodnoty, a komunikovat tyto důsledně.
To je třetím důležitým faktorem zdravého brandingu strategie: komunikace konzistenci. Být v souladu znamená dodávat své značky zprávy pomocí-o-tón hlasu, který se stane rozpoznatelné jako hlas Vaše značka:, který komunikuje hodnoty značky na své cílové publikum den za dnem, rok za rokem, všude, všude! Zjednodušeně se dá říci, aby zvážila, je toto: když se začnete cítit nemocný a unavený z vašich značky zprávy a hlas, jeho spojení s spotřebitele uznání je zřejmě jen začátek. Pamatujte si, že jste vystaveni Vaši značku tisíckrát častěji, než vaši zákazníci. Takže nenechte vlastní frekvence expozice ovlivnit vaši komunikaci rozhodnutí.
Soulad je použitelná v každém aspektu svého značky strategie spotřebitelské komunikace: zajistit, aby vaše značka cíle své diváky důsledně, že komunikuje stejnou zprávu na to, že zosobňuje a přenáší stejné hodnoty, která je vystavena ve stejném slovníku, nomenklatury, prvků návrhu a grafiky každý čas.
Mnoho společností nepodaří na soulad předpokladem, a to i ty velké, které jste si myslíte, že by vědět, jak zvládnout základní značky výzvou. Vezměte například Swissair. Vsadím se, znát jméno, ale víte, že Swissair je také známý jako Crossair, Flightline, Jumbolino a Swissair Express? Každý z těchto sub-identit jsou doprovázeny verzi loga společnosti Swissair, i když se všichni létají na mezinárodní úrovni. Jsem si jistý, že to logický důvod, který stojí letecké společnosti rozdílné strategie značky. Ale jsem zvědavý, jestli Swissair zákazníků pochopit.
Tak proč ne já definovat design konzistence jako faktor sám o sobě: grafický design, logo, vzhled, který obklopuje značku? No, protože tyto prvky nejsou to, co vytváří značku. Podporují ji a může pomoci urychlit uznání, a proto urychlí proces brandingu. "Vzhled" je nutnou součástí konzistentní komunikační strategii, ale je to jen prvek. Pokud vaše značka má nejhezčí logo a je spojené s perfektním designem identifikaci, přesto to nemá jasnou publikum zaměření, žádná hodnota zaměření a ne-od-tón hlasu, které se zaměřují na zaujme i-honované zprávu, pochybuji byste někdy podaří v budování vaší značky. Nicméně, a to podle pokynů stanovených těmito třemi principy, budete pravděpodobně skóre budování značky-cíl, a to i bez pohádkového logo.
Silné značky nemá nic společného s krásné logo. Ale to je vše, co souvisí s vaší značky poselství.
O AUTOROVI
Martin Lindstrom, Chief Operating Officer, BT LookSmart a autor knihy "Budování značky na
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
