Branding Základy
Branding je proces, který se snaží stát se první obchodní osoba myslí, když uvažují o nákupu zboží nebo služby ve vaší kategorii. Pokud jste si "vlastní" slovo v mysli veřejnosti, si mají obrovskou konkurenční výhodu.
Branding je proces, při kterém se snaží odlišit vaši firmu od konkurence. Stejně jako značka umožní, aby váš kůň, které mají být uznány mezi ostatní stáda, musí tak i vaše podnikání značky které vás odliší. I když své jméno a logo jsou důležitými prvky vaší značky, tam je mnohem víc v tom není.
You Must? Vlastní? Vaše kategorii v myslích Vaše zákazníky
absolutně nejlepší způsob, jak vytvořit značku, je vymyslet nový produkt nebo službu. Být první na trhu je obrovská výhoda. Coca-Cola obrátil? Tajného vzorce? do 70% tržní podíl o kolové nápoje na světě.
Nicméně, většina z nás běží podniků v kategoriích naplněné konkurenty. Jaký je nejlepší způsob, jak pro nás vytvořit silnou značku?
Tajemství spočívá v zúžení zaměření vaší firmy, dokud jste vytvořili novou kategorii, můžete být první dovnitř
Od Ford BMW
Vezměme automobilový průmysl. Henry Ford nevynalezl automobil, ale on byl první kombinovat s montážní linky. Že snížit své náklady natolik, že miliony mohl dovolit auto. Být první je cenově dostupný vůz Ford možnost ovládat kategorie, i když tam byly doslovně stovky automobilů v USA od roku 1910. To je silné značky!
Tak jak se ostatní výrobci automobilů v úspěšné značky? Vytvořením nové kategorie v mysli nákupu veřejnosti. Pokud jste na trhu? bezpečné? auto, Volvo je pravděpodobně první značkou, která automaticky do vaší mysli. Jestliže hledáte? Konečný řízení stroje,? BMW vlastní této kategorie. Kupující nákupy za vysoké ceny-luxusního automobilu myslíte, že Mercedes Benz.
Všimněte si, že žádná z těchto společností se snaží být vším pro všechny lidi. Oni snížil jejich zaměření, dokud se nová kategorie, které by mohly být první dovnitř I když další auta společnosti by mohly uvádět tvrzení o bezpečnosti svých vozů, je nepravděpodobné, že jdou nahradit Volvo v mysli veřejnosti. Volvo? Vlastní? bezpečný automobil kategorie.
Dva Fast Food Příklady
Když Tom Monaghan vlastnil malou pizzerii poblíž areálu školy, začal ptát svých zákazníků, jaké změny by si přál, aby v jeho podnikání. Líbilo se chtějí vyšší kvalitu pizzu? Ne, kvalita byla v pořádku. Líbilo se chtějí levnější pizzu? Ne, cena byla reálná. To, co skutečně chtěli, byl pizzu, že přišel k nim. Tak, Domino je Pizza vytvořil novou kategorii rozvoz pizzy, a přestože , jiné nabízejí stejné služby, přičemž první umožňuje Domino k dominantní podíl na trhu.
Little Caesars viděl další příležitost. V případě, že se zaměřuje na pizzu-out, mohou ušetřit na dodávka a velká restaurace. , Které by jim umožnily vydělat peníze, i když prodal dvě pizzy za cenu jedné. Pizzu. Pizzu. Brilliant.
uplatnění těchto myšlenek na své podnikání
Pokud se , kterou se snažíte růst vašeho podnikání, by se mohlo zdát logické rozšířit své oběti, ale to je nepravděpodobné, že být úspěšný v dlouhodobém horizontu. Jak těchto pár příkladů ukázaly, že je často lepší zúžit šíři záběru, dokud jste vytvořili novou kategorii, můžete být první dovnitř Pokud jste specialista, bude vás lidé považují za více odborníkem ve svém oboru, než na obecné.
Řekněme, že jste ' re fotograf. Pokud žijete v město jakékoliv velikosti, jste nepochybně hodně soutěže. Poohlížet po možnosti oddělit se od stáda. Možná bys mohl být známý jako jediná ve městě na výzvu pro akční záběry během atletické děti 'hry. Nebo byste se specializují na soft-focus sépie-posílil fotografie o matku a dítě. Fly rybáři. Architektonických detailů. I když jste se zúžil váš bazén o vyhlídky, že jste také odstraněna většina konkurence.
Náš fotograf mohl rozšířit své podnikání a zároveň zachování zaměření zveřejněním knihy, tisk pohlednic a kalendářů, nebo výukových lekcí, vše v ní specializované oblasti.
Bude vědět, že se vytvořila silné značky, když její jméno je první, kdo pop na hlavu, když rodiče chtějí? hrdina střílel? jejich mladý fotbalista.
Publicita Za prvé, Reklama Později
Jednou z velkých výhod je první v nové kategorii je, že se ničím novým. Novin a časopisů, rozhlasu a televize vždy hledají? Něco nového pod ne.?
Remember Pet Rocks? Tato malá parta získal mezinárodní pokrytí, všechno je zdarma, pro jejich unikátní nápad. Miliony Pet Rocks prodalo prakticky žádná reklama náklady.
Reklama sama o sobě málokdy stačí vytvořit novou značku, i když mnoho podniků, zkuste tuto cestu. Vzpomeňte si na Super Bowl několika lety, kdy byla média plná příběhů o milionů, které byly vynaloženy na 30-druhé reklamy? Toto měl být zahájení několika nových dot com podniků a množství peněz vynaložených na zavedení těchto značek byla neuvěřitelná. Přes všechny ty peníze a tvůrčího úsilí o nejlepší mozky Madison Avenue, ty podniky, nepodařilo rychle a jsou dnes zcela zapomenuté.
Lepší cestou je ten, následuje Google, světově nejpopulárnější vyhledávač. Google nebyl první vyhledávač, ale oni vytvořili nový způsob umístění webových stránek, které sbíral je obrovské množství publicity zdarma. Nikdy jsem neviděl reklamu na Google, a přesto téměř každý, kdo má surfovali web je o tom slyšel. Jen dnes ráno našich místních novinách provozoval velký článek o rozhodnutí společnosti Google, že nebude prodávat podíly akcií ve společnosti dosud. Více publicity zdarma, což povede k dalšímu zesílení pevnosti jejich značky.
Závěr
Zaměření vašeho podnikání, dokud jste vytvořili svou vlastní kategorii je pouze jedním krokem k vaší obchodní značky. Výborný zdroj pro učení více způsobů, jak vytvořit silný značky je kniha, 22 neměnné zákony o branding (http://www.zmoon.com/cgi-bin/pl.pl?branding22) Al a Laura Ries. Příště budu mít nějaké konkrétní představy o tom, jak značky se prostřednictvím svých webových stránek. Do poté, soustřeďte se!
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ Prosím, aby předal toto přítel!
Pro všechny vaše web design potřeby , nebo se připojit do našeho mailing listu, navštivte ZebraMoon Web Design (http://www.zmoon.com/).
dohnat na články jste možná vynechal, přijďte na náš článek archivy (http://www. zmoon.com / webdesigntips.html).
O Autor
Les Goss je předsedou ZebraMoon Design, Inc Chcete-li vidět částečný seznam high-ranking webové stránky jsme vytvořili pro naše klienty, navštivte naše internetové stránky na adrese http:// www.zmoon.com. Zaregistrujte se na naši
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
