Branding
Branding
často víc věc je projednávána méně je pochopitelné. Slova mají bod klesající návratu. V tomto bodě, kdy překročil úsilí, aby byly jasné a přesné počty každý strom, stojící, ale postrádá onen příslovečný les. Tak je tomu v případě značky.
Protože nápad je branding všech hněv, jsou lidé v pokušení si myslet, že se jedná o nový nápad. To není. Je to kořeny sahají do historie.
Divokého západu
Vraťme se k Divokého západu, kde byly spáleny značek do zadní čtvrti hovězího dobytka. Značková věc byla kráva, produkt vyrobený farmaření úsilí. značka sama o sobě byla zkroucené železo logo na konci tyče, který opustil svůj obrázek nebo značka na kůži z krávy. Krávy byla svázaná, svázaný a značkové za účelem zjištění je, měly by být ukradeny. Značka byla značka identity, jako je tomu v podnikatelském světě.
Někteří farmáři také používá jejich logo jako vítanou známkou tepaného železa přes brány ohrady nebo přes silnici vedoucí k rančer doma. Opět platí, že označené značkou ranč. Někteří farmáři dokonce dostali cowhands spony na páscích s logem ranč je identifikovat jako zaměstnanci. A časem logoed zboží začaly objevovat na boty, klobouky, košile, atd.
Identity
značka je v podstatě značka identity. Uvádí, že je ranč nebo společnosti, a došla k zastupování, nebo navrhnout hodnoty a charakter společnosti, a jeho vůdců. značka je spojena s charakterem společnosti, stejně jako jeho výrobky.
rané historie značky byl vždy osobní. Kde se na ranči nebo společnost získat hodnoty a znak, které jsou s ním spojené? Od vlastníků a vedoucích i od svých obchodních praktik.
značky, jak ji známe dnes, je umění komunikace a výchovu k hodnotám a charakter společnosti nebo organizace prostřednictvím spojení s jeho logem. Psychologie volá to symbolické sdružení, a zjistí, že je prazákladní do vzdělávacího procesu. Symbolické asociace má hluboké kořeny v lidské zkušenosti a historii.
Ryby, Cross & Swastika
Zjišťujeme, že značky jako praxe začala velmi brzy v historii. Znamení ryb a kříž byly symboly používané prvních křesťanů. V průběhu doby se staly Křesťanské značek.
římský císař Konstantin měl představu červeného kříže v nebi před bitvou u Saxa Rubra, 28. října 312, nedaleko Říma. Položil, že červený kříž na svých štítů a vlajek, branding Svaté říše římské po staletí.
7. srpna 1920 v Salcburku kongresu, rudá vlajka s Svastika se stala oficiální znak nacistické strany, jak Hitler značkové Třetí říše . Zatímco naše emocionální reakce na Swastika je obvykle negativní, jak skutečnost a intenzita naší reakce na to poukazuje na sílu značky. Většina lidí pravděpodobně emocionální reakci na příkladech nad. Emocionální reakce, která je cílem značky.
Je třeba připustit, že značky úsilí není vždy ukáže, jak hodlá kampaň. Kříž měl být symbolem výsměch, ale stal se symbolem milosti a milosrdenství. Swastika měl být symbolem triumfu Arian závod, ale stal se symbolem zla. V obou případech brandingu bylo dosaženo, ale ne tak, jak určena.
Samozřejmě, že společnosti chtějí emocionální asociace, aby své značky, které mají být pozitivní? dokonce vytvářet nutkání utrácet, nebo stačí k udržení důvěry transakce. Ale bez ohledu na něčí osobní reakce na symbol, základní mechanika značky zahrnují stimulace emocionální reakce na symbol.
Existují dva základní prvky v procesu brandingu. První se týká symbolu, druhý do sdružení.
Symbol
symbol sám o sobě musí být obeznámen. Další symbol nebo logo, je vidět, známější se stane. Nejúspěšnější značky kampaně bude mít hodně trvalé médií a používání různých reklamních médií. To neznamená, že menší kampaně nemohou být úspěšné, pouze to, že jejich úspěch bude menší. Znalost je především funkce expozice.
Sdružení
Za druhé, citový obsah sdružení také musí být obeznámen. Samozřejmě je pravda, že nové a nové touhy a / nebo emocionální obsah může být vytvořen. Ale úsilí je i časově náročný a riskantní. Výsledkem může být jiný než požadovaný efekt.
Další úspěšnou metodou pro vytváření symbolické sdružení zaměstnává dobře-zavedený a velmi oceňují vlastnosti, jako je láska, čest, pravda, svoboda, atd. Úspěšné značky kampaně vytvořit symbolické asociace mezi jejich produkty a / nebo společnosti a takové ušlechtilé vlastnosti. Co je ušlechtilý inspiruje lidi, a je si pamatoval, co inspiruje a diskuse. Vytváří šum. A šum je branding motoru.
K diskusi o umění značky kromě těchto prvků je prazákladní přehlédnout lesa pro stromy. Nicméně, branding je více než pouhý reklamní kampaň může splnit, protože symbolické asociace, která musí být pro značky, které mají být úspěšné zahrnuje základní hodnoty a charakter rysy společnosti? její představitelé a její obchodní praktiky.
Před značky, základní hodnoty, charakter otázek a firemní politiky je třeba určit, vyvinut a zaveden v rámci společnosti. Protože proces značky ukazuje hodnoty, charakter a politiku společnosti, tyto věci musí být správné, a musí být na místě, aby mohly být úspěšně odhalena.
Premature Branding
předčasné odhalení těchto věcí, může být katastrofální záměr značky kampaně. Chcete-li být označen jako povrchní a pokrytecké je horší než žádná značky vůbec. Opět dojde k brandingu když emocionální reakce? žádné emocionální reakce? je spojena se společností symbolem. Umění značky je získání práva emocionální reakce.
Takže, co může být učiněno k podpoře značky? Začněte které pracují na základní hodnoty a charakter a v rámci celé společnosti. Chcete-li být úspěšně značkové má být široce známý pro, kdo jste. Chcete velký branding kampaň? Být velké společnosti. Aspirují na hodnoty a charaktery velikosti a vznešenosti. Zde leží klíč k úspěchu značky.
? 2003 Phillip A. Ross
O autorovi
Phillip A. Ross, podnikatel, spisovatel na volné noze a majitelem obchodní Specialties (www.business-specialties.com), žije v Marietta, Ohio, identita a poskytuje produkty a služby pro reklamní pozice firmy a organizace pro podstatné
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
