Osm se vyhnout chybám při pojmenovávání svých obchodních
Pojmenování podnikání, kterým je jako základní kámen stavby. Jakmile je to na místě, je celý základ a strukturu, která v souladu s původní kamenné. Jestli je to pryč, zbytek budovy je pryč, a vychýlení stane zesílena. Takže pokud máte pocit, že hryže, že výběr jména pro nové podnikání je životně důležité - že máš pravdu. S 18 let v pojmenování a obchodní značky, jsem byl svědkem dobré, špatné a velmi špatné. Zde je návod, jak se můžete vyhnout nejhorší chyby a vystupte na dobré start.Mistake # 1: výbor (Získání všech svých klientů, zaměstnanců a rodinných příslušníků zúčastněných) Žijeme v demokratické společnosti, a zdá se, jako správná věc dělat-zapojily každého na důležité rozhodnutí. Tento přístup však přináší několik problémů. První a nejobvyklejší je, že skončíte výběr jen jedno jméno - takže riziko se odcizil lidem se snažíte zapojit. Druhý, často končí s shoda rozhodování, což má za následek velmi bezpečné a velmi vanilky jméno. Lepší metodou je zapojit pouze klíčové rozhodovací pravomocí, tím méně, tím lépe, a vybrat jen lidi, které mají pocit, nejlepšími zájmy společnosti na srdci. Pro osobní potřebu uznání mohou zkreslit výsledky - takže se nejlépe poslouží těm, kteří mohou odložit své ego za dveřmi. Také zkontrolujte, zda máte nějaké právo mozek typů v mixu. Příliš mnoho vlevo mozky a jméno často končí až příliš doslovný a descriptive.Mistake # 2: Train Wreck (Taking dvě slova a srážející se jim na hlavu) Je-li nuceni přijít s kreativní jméno bude pro mnoho podnikatelů aspirující jednoduše vzít část přídavného jména a svarových ho na jméno. Výsledky jsou jména, která mají určitou twisted zdůvodnění k nim, ale vzhled a zvuk hrozně. Někdo od high-end služby franchise pak stane QualiServe. Je to trochu jako míchání čokoládový sirup s kečupem-nic špatného, ale ani oni prostě nejdou dohromady. Jiné obyčejné truncations patří Ameri, Tech, Corp, Tron, atd. Problém tohoto přístupu je, že je to prostě nucené? a to vypadá, že way.Mistake # 3: Kde je Waldo? (Jména tak ošklivá, že už nikdy vystupovat v Dav) první firma v kategorii projde tenhle. Z tohoto důvodu máte, General Motors, General Electric, atd. Ale jakmile jste konkurenci, vyžaduje to diferenciace. Představte si, že Yahoo! vyšel jako GeneralInternetDirectory.com? Bylo by mnohem více popisný, ale těžko zapamatovatelná. A s náporem nových médií a reklamních kanálů, to je mnohem důležitější než kdykoli předtím vybojovala si výklenek tím, že zobrazuje Vaše jedinečnost. Nic se, že lépe než dobře koncipovaný name.Mistake # 4: Atlas přístup (pomocí mapy na název vaší společnosti) S nadšením začít novou společnost, mnoho firem se rozhodnou využít jejich city, state nebo region v rámci svého jména. I když to může skutečně pomoci na začátku, to se často stává překážkou ve společnosti roste. Jeden klient přišel ke mně se stížnostmi, on sloužil více, než na trh jeho jméno implicitní. Měl výstižně nazval jej St Pete Vodovodní protože pocházel z Petrohradu, Florida. Ale žlutý list nakupující předpokládal, že mu byl také celou oblast služeb. S trochou tvůrčí šťourat jsme změnili obraz sv Pete od města, aby obraz sv Pete sám, kompletní s křídly a klempířské klíč. Novou značku line? "Pracujeme zázraky!" Jiné společnosti se potýkala se stejným problém. Minnesota Zpracovatelský průmysl a Těžba byla rostoucí mimo jejich průmyslu a jejich stav. Aby nedocházelo k omezení jejich růstu se staly 3M, společnost nyní známý pro inovace. Kentucky Fried Chicken je nyní KFC, de-zdůrazňovat regionální charakter původního jména. Obě tyto společnosti se strategické kroky, aby se zabránilo jejich utlumení růstu. Učte se od nich a vy můžete vyhnout případné bottleneck.Mistake # 5: ClichÃÆ'à † â € ™ à€ SA, © říkáte? (Dobré jméno stojí za tisíc slov) Po minulé doslovný, deskriptivní fázi, myšlenkový proces obvykle obrací na metafory. Ty mohou být skvělé, pokud jsou ne příliš používané k bodu banálně. Protože mnoho firem přemýšlet o sobě jako nejlepší ve svém odvětví, svět je plný jmen, jako je Summit, Apex, Pinnacle, Peak, atd. I když není nic špatného neodmyslitelně s těmito jmény, že jsou jen přepracovaný. Ve kombinace pozitivních slov a metafor a budete mnohem lépe sloužil. Dobrým příkladem je v žebříčku Fortune 1000 pro ukládání dat společnosti Iron Mountain, který předává pevnost a bezpečnost, aniž by znít commonplace.Mistake # 6: Hide Meaning (Ať je to tak obskurní, bude zákazník nikdy neví!) Je to skvělé pro jméno mají zvláštní význam nebo význam. Je to příběh zřizuje které mohou být použity říct firmy zprávy. Ale pokud odkaz je příliš temný a příliš tvrdý, aby bylo patrné, a vyslovovat, můžete se nikdy mít příležitost promluvit k tomuto zákazníkovi. Budou prostě projít se, jak irelevantní. Takže odolat nutkání název vaší společnosti po mýtický řecký bůh rychlý servis nebo latinský výraz pro "Jsme číslo jedna!" Je-li název přirozenější, intuitivní a zvuk zvláštní význam, je může pracovat. Pokud je to příliš složité a matoucí, zůstane záhadou svým zákazníkům. To platí zejména, pokud jste se dostanete k masové audience.I tlačil obálku trochu na tohle já, moje pojmenování značky firmy Wolfram, po kov, který Thomas Edison použity k vytvoření jasné světlo. Nicméně, moje klientela se skládá z informovaných odborníků, kteří ocení dobrou metaforu, a očekávají, že firmy mají značky příběh jeho jméno. Je to také způsob, jak rozlišit své služby (osvětlené, světlé, brilantní). Takže když to funguje u značky firmy, nebylo by to dělat i parlor.Mistake zmrzliny # 7: Campbella Přístup (pomocí abeceda polévka na jméno vaší firmy) To je trend, který je naštěstí vyprchává. Vedený potřeba odpovídající doménové jméno, mnoho firem se uchýlili k nešikovně postavené nebo cíleně misspelled jména. Výsledky jsou jména společností, které znělo jako léky na předpis, než skutečný život podnikům. Chyba # 2 dostane někdy v kombinaci s tímhle a má za následek jméno jako KwaliTronix. (Nebo ještě něco horšího - chyby # 2, # 4 & # 7, což vedlo k KwalTronixUSA). Je úžasné, jak dobře některé začínají znít po hledání dostupná doménová jména celou noc. Ale odolat nutkání. Vyhněte se použití "K" na místě "Q" nebo "Ph" na místě "F". Toto dělá pravopis jména a umístění se na internetu, všechny to hodně harder.It 'ne že vytvořil nebo vymyslel jména nemůže pracovat, tak často je. Vezměte například Xerox nebo Kodak. Ale nevzdávejte to připomenout, jména jako jsou tyto nemají žádnou skutečnou nebo jazykovou smysl, takže se do značné míry závisí na reklamu? a že dostane drahý. Mnoho společností, které používají tento přístup byly buď první kategorie, nebo měli velké marketingové rozpočty. Verizon utratilo miliony na jejich rebranding úsilí. Stejně tak Accenture. Takže zkontrolujte peněžence, než byste zkontrolovat, zda do těchto typů names.Mistake # 8: Sit On To. (Pokud si nejste jisti, nic změnit vůbec) Mnozí majitelé podniků vědí, že mají problém s jejich jménem a jen doufám, že to bude nějakým zázrakem vyřešit sám. Původní název pro jeden z mých klientů se "Přenosné", který připomněl některé lidi z venku, nebo přenosné toalety třídy pokoje-ani jeden dobrý sdružení. Tím se zmatku, kdy operátoři snažili vysvětlit své nové pojem pohybu a skladování. Po nějakém pečlivém štípnout, jsme přišli s názvem PODS, akronym přenosné On Demand Storage. Zbytek se rychle stává historií, jak jejich expanzi na národní i v mezinárodním měřítku. Peter Warhust, prezident a jeden z původních zakladatelů uvádí, že "pro úplnost, mění naše jméno na PODS byl jeden z nejlepších tahů jsme někdy dělal." Cvičení Zkušenosti, bývalý Florida založená společnost, byla často zaměňována s health club. Ve skutečnosti se prodávají velmi high-end fitness vybavení. Tím velmi klíčový bod - je lepší mít jméno, které se nedává dojem, než jméno , že dává špatný dojem. Hodně z reklamního rozpočtu jsme strávili na Zkušenosti cvičení byla použita k vyjasnění toho, že prodávali fitness vybavení. To byl cenný prostor v médiích, které by mohly být předloženy k lepšímu využití prodejních zařízení, než vysvětlovat podnikání. Nakonec, společnost skládací. To neznamená, že to bylo jen kvůli názvu, ale věřím, že to bylo factor.Mike Harper Huntington Beach, CA, koupil třicet-rok staré čistících a údržbu budovy společnosti s názvem Regency. Oba jsme se shodli na tom, znělo spíše jako centrum kina, než progresivní zařízení, řízení firmy. Po důkladném hledání jmen, jsme vyvinuli jméno smrk Facilities Management. Smrk nejen dopravit šetrné k životnímu prostředí obraz smrk, (což je důležité, aby klient), to také znamená "uklidit". Novou značku linka klesla přímo v místě? Smrk? "Everclean společnost". Je to jen otázka času, než Southwest Airlines a Burlington Coat Factory a jiní, kteří úspěšně přerostla své původní trhy začínají otázka jejich umístění. Stejně jako 3M a KFC, může a musí provést změnu držet krok s jejich růstem a image.In horečku začít nové podnikání, nebo rozšíření stávající vzít čas na rozmyšlenou přes některé těchto problémů. Podle pozdní Henry Ford, "Myšlení je nejtěžší práce je, což je pravděpodobně důvod, proč tak málo zapojit se do toho". Albert Einstein se o krok dále tvrdí, "Představivost je důležitější než vědomosti." Ťuknutím do vaší kreativitě a zamezení těchto potenciálních úskalí, budete moci vytvořit název, který pracuje jak v krátkodobém i dlouhodobém horizontu? ten, který umožňuje budoucího růstu. Stejně jako původní kámen stavby, bude podporovat rozšíření směrem vzhůru jako vaše firma dosahuje nových heights.Phil 's životním cílem "vytvořit prostředí, kde se lidé prosperovat" odráží jeho touhu pomáhat v osobním, profesním a růst podniku. Phil založil a provozoval full-service reklamní agentura pro více než 17 let a nyní pracuje na plný úvazek jako obchodní pojmenování a značky konzultant. Phil bydlí s
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
