Projev na značky z franšízy zřizovatele
Byl jsem požádán, dnes skupina studentů, co je podle vás nejlepší způsob, jak budovat značku a proč? A jaký význam máte pocit jsou důležité pro silnou firemní identitu? Ale samozřejmě je to skupina marketing studentů. A skoro to znělo, jako bych byl testován na esej otázku. Moje odpověď bude lišit od těch, které jste možná použít k jednání. To je v pořádku, ale já jsem v pořádku. Mohou být také právo a nemusí být černá a bílá problém na všech trzích, sektorů či oblastí. Tady jsou někteří z toho, co vím, ve vztahu k budování značky name.I bych chtěl říci pár slov na toto téma, které jsem pocit, ze důležité. Například univerzální označení pro holičství, Candy Cane pruhované pole, pro štěstí Belgii narodil šťastné tváře. Ale podívejme se hlouběji. V obchodu s potravinami na ostrově pop Soda, podívejte se na to z dálky, řekněme konci řádku. Řekněme, že chcete citrusové sodu? Všichni víme, že nápoje, které chutnají jako citrusové plody mají zelenou barvu láhve, přesto by byla vhodná barva žlutá nebo dokonce oranžové, pokud jste měli myslet na to. Někteří používají Tyto kombinace. Orange je pro soda oranžová, žlutá se zelenými by se citron typu sody. Zelená pro Mountian Dew a všechny kopie typu generic sodovky. Red samozřejmě pro colu. Ale proč? Červená je barva krve není soda, a zelená není nutně barvu Mountain rosy, které by opravdu bylo naprosto jasné. Přesto se do zelena a zemřít zbarvení je přidán pro efekt, proč k vytvoření identity značky. Nemá nic společného s něčím jiným. 7-up je jasné, přesto láhve byly zelené. Mountain Dew pak přišel a jednoduše používal tento barevný motiv. Použili jinou značku budovat svou identity.Pizza Huť budovy jsou všechny stejné, takže jsou IHOPS a McDonalds restaurací. I kdyby byly k uzavření obchodu, můžete vždy říct, k čemu se HST House, Wendy je, Der Wienersnietzel, nebo senzace obchodu. Proč? Identita značky. Ale barvy a značky jsou také důležité. Myslet o firmách, které nesou téměř mít plechovky zlata, stříbra nebo alespoň někteří zobrazování. Coors, Miller, Bud, ale také Mickeyho (fuj), Red Dog, Sapporo, ale proč ty. Proč ne, proč znovu zákazníka vnímání. Zákazník chce všechno v jejich pohledu, chtějí pořádek, ale proč? Je chaotickém světě a některé Předpokládám, že chaos je uveden pouze v náhodném pořadí z vesmíru, a že pouze věc konstanta je změna, ale spotřebitel kupuje to, co oni znají? Ten uvádí, že v rozporu s touto znalost pojmu, musí utrácet peníze na změnu vnímání. Riskantní utrpení, a pokud se jim podaří? Ne Problém bude někdo kopírovat toto téma a hotovosti na dosažený pokrok a marketing spent.Why mám jako myčka předložit tyto skutečnosti bandou hladových znalostí studentů hledá? Je to naše práce na WashGuys (moje firma), k vytvoření značky, jsme, my jsme, budeme. Co za to zaplatíte, když si koupíte franchise? Platíte za identita značky a budoucí růst zákaznické uznání této značky. Někdy se malé licence, (tzv. franšízy průmyslu vzhledem k mnoha příklady a mé znalosti na toto téma), které mohou být riskantní, a je jedno téma, které je často diskutována z akademické obce, ale jen málo opravdu rozumím stejně jako franchisor.It je současný trend corporate identity lidí vytvořit obraz, který s sebou nese myšlenky na podmínky nezbytné mít vliv na přání zákazníka ke koupi. Takže logo vytvořené třeba vštěpovat spolehlivost a poctivost a síla ve společnosti Telefon nebo banky. V tech společnosti, stav, inovaci a vizi. Ve sportovní obuvi společnosti, vyhrávat, komfort, všestrannost a výkon bez námahy. Tam možná jiných důvodů, ale podívejme se na loga pro AT & T, Nike, Addias, Silicon Graphics, Apple Computer, atd. Vzpomeňte si na všechny symboly znáte jako Coca Cola, Levis, Kalifornie sýr, Starbucks, Kinkos, Frito Stanoví, atd. Co tyto značky musí zachovat zákaznické základny a rozšířit na trhu mix. V případě, že jsou příliš omezující, že přijdou a pokud jsou příliš rozmanité nemají hit zamýšlené publikum. Band jména, některé z nich mnozí vzpomenete, a jsou z větší části dosáhnout jejich objectives.Frito Stanoví logo inklinuje k podpoře dlouhověkosti na trhu, své prarodiče etika, spolehlivost. Coca Cola Classic mluví za vše, americká tradice, přesně to, co společnost chce, aby to říct. To je jeden z důvodů, New Coke selhal, lidé pijí koks, protože je to tradice a je koks, i když někdy je to RC Cola nebo Pepsi. Často se naši zákazníci volat lidé, kteří si myjí auta "Car Wash Guys", ale je pravděpodobné, může být Jose Mobile Omyjte v Albuquerque, Schmit na detaily v Couer D Alene ID, Winslow je Mytí služba v Bostonu, Chang je Myčka na jižní Město San Francisco oblast, Fidela výtvarných Povrchové úpravy v Miami, Jacques Car Care v Quebecu, Bernies Beverly Hills detaily, nebo dokonce Paquito na mycí linku pro kamiony v El Paso. Hej přestat smát, nemají značku, co děláme. My vyhrát znovu. Čím více osobních a nákladních automobilů se umýt a podrobně slavnější dostaneme, protože máme vlastní většinu recognitzed jméno a jméno, které se stalo postav řeči. Gotta love značka uznání. Pán ví, že dělat a víte co? Je správné, že si můžete říct, co chcete, ale my jsme vítězství této značky válce. Dokonce FTC pokusili zvýšit naši značku, s námi rozhovor Forbes, Business Week, WSJ, USA Today, Obchodní časopisy po celé zemi, když konkurenti nemohli porazit nás na trhu, a stěžoval na vládu. Pokaždé, když se píše o značku, mluví o něm, podporována, propagoval, reklamy, vyhrajete. Určitě víte, co děláme. Přesto se zbytkem odvětví postrádá identity značky vůbec, jak ve skutečnosti jsou i pokusy špatně inženýrství z akademického hlediska. Simonize Car Wash, používá staré značky nejsou oblíbené u většiny svých zákazníků, Mace změnila svůj název a byl schopen vydělat výrazně na své úsilí. WOW-Wash-na-kolech to neudělal. Spaklewash? Ne, Ziebart? Ne tak docela, co je Ziebart? Zebra na zdi v obraze? Představte si, náklady na propagaci do nicoty značku? Představte si, že franchisant systému a jsou nuceni používat název, který je nic. Myslím si, že Yahoo, měli větší šanci. Yahoo je výkřik euforie. Stejně jako na začátku, Yahoo, jsem cestovní internetu. Tak jak to Myčka Kluci přišli být? No to je zajímavé. Jeden den mytí aut v Westlake Ca, jsem šel do kanceláře, když jsem šla na každý týden za rok. Paní na recepci řekla. Kluci mytí auta jsou tady. Naše jméno bylo v době, Aero-Auto Wash znamenat, že jsme se umýt automobily a letadla. To byla naše dvě speciální výklenky tehdy, přesto jsme se umyl jiného, byli jsme známé pro tyto případy. Co to znamená říci zbytku 500-zaměstnanec úřadu na interkom ten den bylo, že kluci, kteří mytí auta, já a tři dělníci tam znovu v předepsaném čase. Každý týden stejné oznámení. Nakonec lidé říkají Hej to je mytí auta chlap. Hele, a já řekl: "proč se proti ní bojovat?" Bylo to o několik měsíců později, že jsem slyšel stejné oznámení několikrát na jiných úřadech některé malé, některé velké, některé přes rozhlasu a někteří jen křičel, že přes pult do malé zaměstnance svůj potenciál nebo týdenní umýt zákazníků. Ještě zajímavější bylo, že nakonec šeky vystavené na mé společnosti říká věci jako Guy Wash, Car Wash Guys, Wash muž. Takže to je, když jsem se rozhodl, že než někdo podíval na jméno kontrola byla provedena ven, aby v bance, jsem radši, že DBA. Já, ale před tím jsem se musel skrývat těchto kontrol, které nebyly vystaveny na Aero Auto umyjte uprostřed fronty, takže by vypravěč nevidí. Nakonec kontroly začalo říkat všechny různé things.One řekl Myčka Gayové, které jsme nebyli. Car Wash, všechny druhy věcí. Tak jsme řekli, hej nejčastěji je to, co lidé říkají, "Car Wash Kluci jsou tady." Tak jsme začali , aby řekl, že na nákladní auta a pak jsme oficiálně změnili název na zákazníka, vnímání, kdo jsme. Jsme Car Wash Car Wash Kluci nebo Gals a vlastníme jak na federální obchodní značky. Oni jsou nesporné a my prosadit naši značku práva. O něco později další společnost byla založena s názvem Good Guys, elektronické prodejce. Pak lidé občas udělal chybu a provedl kontrolu, aby se dobří hoši. Wow, jsem věděl, že jsme vyhrál značkou války v této oblasti. The Good Guys, sub vědomě, že je to, co si lidé mysleli, našich čistých-cut posádek a uniformovaných služeb. Měli jsme to. Mysleli si, že naše úsilí o získávání finančních prostředků jako mrtvý, naše Tým jako dobří a my umýt auta. To je zázrak. Víme, co jsme se naučili na jakémkoli trhu a okamžitě vytvoří identita značky. A my jsme stále ve velikosti a počtu. Vždycky vyhrát válku značky. Možná je to proto, že nikdo nemá tolik jednotek, v co největším počtu států jako my, nebo to, že náklady na vytvoření, že uznání je ten důvod. Snad nikdo v tomto odvětví ví, co víme o zákazníka, nebo že don't care.Maybe jsou prostě líní, hloupí, neschopní nebo tvrdohlavý k názoru, že jména jako Bubbles, Sunshine, Dicks Car Wash, Auto Lázně, Dr. Myčka je místo, kde to je. Myčky aut, která jen říct "auta wash "může ve skutečnosti mají výhodu v tom, že nemají identitu vůbec. Ale to je lehce diskutabilní, když se podíval na náš nástup k moci v různých oblastech v 1990s.Our společnost byla jen naši kritici a hospodářské soutěže v McDonalds Myčka průmysl, Wal-Mart na mytí aut, nízká cena vůdce, obvykle v hanlivé, neboť ještě není zdaleka kompliment Značka, kterou budujeme, bude zvyšovat jeho hodnotu pro nás a snížit jejich podíl na trhu. Zákazník volá nás dobří hoši, pohodlný výběr, lepší past na myši, čas displeje, dobrý obchod, chladné podnikání, zachránce. WOW, někdy se dostane těžké, když zákazník vám řekne: Ó děkuji vám, jak mohu odvděčím, jste poslal bohy. Někdy chcete říct Hej Chill Out paní, já jsem jen mytí auta, ale to je nevhodné, takže stačí úsměv a milostivě přijmout velké tipy. Někdy, proč se společnost Starbucks vyhlásí tip jar? S každým autem si budovat značku a dobré vůle, jedno auto v době, ale že kritická teorie je také reálné v tom, že jakmile se stanete domácí téma, exponenciální expozice je značná. Kam se můžeme poděkovat? Za to můžeme poděkovat pečlivé plánování, strategie, zákaznického servisu, komunita goodwill, víra v to, co děláme a pohybu vůbec děláme. Není to náhoda budování značky. Daleko od toho, co mnozí domnívají. Ben a Jerry jezdil po celé zemi v zatraceně zmlátil obytný vůz poskytuje zdarma zmrzlinu pro všechny skupiny, které by mohly najít. Štěstí. Jo pravdu, řekni jim to. Doufejme, že as you go o vaší firmě tento týden začnete chápat některé z těchto pozorování v reálném světě a snad už máte? Jste na Dell, HP, IBM, Apple Computer právě teď? Nosíš Nový Balance, Addidas nebo Nike Shoes? Zamysli se nad tím proč je to tak těžké vidět z pohledu studenta, která nosí šaty značkou, nosí značkou hodinek, jí v zařízeních značkou a nápojů množství piva značkou, když si to může dovolit? Zdá se, že dokud žije od značkových obchodních straně si nemůže plně pochopit. Stejně tak cítím a jsem osobně svědkem bývalých profesorů, kteří provozují velké společnosti nepodaří vydělat na svých značek. Lidé jako předseda Service magisterský, přímo z toho, co jsem za nejlepší obchodní škola a společnost dělá miliard ročně v prodeji, ale podle mého skromného názoru by měla dělat 150-200 miliard za fiskální rok. Nedokážu říct, kolik společností zřejmé nesprávnosti, aby s jejich značkou, na základě poradit od odborníků, reklamních agentur a akademické obce, který podle mého názoru je vždy ohlédnutí, a nemá ponětí, jak změnit směr trhu střední proud a využít hodnotu značky v oblasti příležitostí přímo před jejich očima. Nebudeme se necháme na auto Guys Wash nechat ujít příležitosti v našem dosahu, pokud splňují kritéria nutná k vítězství proti konkurenci na trhu, sektoru nebo dosáhnout žádoucích výsledků consumer.I doporučujeme sledovat tyto trendy ve vaší firmě a Nabídka návrhů a využívat těchto poznatků učinit strategické rozhodnutí, které bude pohánět si společnost z dobré nebo velmi pomoci spotřebitelům, že jste společnost, která byla postavena na poslední. "Lance Winslow" - Máte-li
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
