Brand positioning - image značky
Cross-trenér, který máte na sobě - jeden pohled na rozlišovací swoosh na straně řekne každý, kdo tě značkové. Cestovní hrnek kávy, že ho nesete - ach, ty jsi Starbucks žena! Váš T-shirt s rozlišovací Champion "C" na rukáv, modré džíny s nýty prominentní Levi je, hodinky s hej-to-osvědčí-I-made-to ikona na tváři, vaše plnicí pero tvůrce symbol vytvořený do konce ... Jsi značkový, značková, značkové, branded.It 'čas pro mě - a vás - vzít poučení z velké značky, to je pravda lekce pro každého, kdo má zájem o to, co má možnost vystoupit a prosperovat v novém Svět work.Regardless věku, bez ohledu na postavení, bez ohledu na obchodní náhodou být, každý z nás musí chápat důležitost značky. Jsme generální ředitelé našich vlastních společností: Me Inc Aby bylo možno v business dnes naším nejdůležitějším úkolem je být vedoucí marketingu pro značku s názvem You.It 'je to jednoduché - a to tak těžké. A to inescapable.Behemoth společnosti mohou střídat nákupní navzájem nebo získání všech hot startup, že úlovky jejich oko - fúze v roce 1996 rekordy. Hollywood může mít zájem jen senzací a vydavatelé knihy mohou chtít dát pouze garantované nejlepší-prodejců. Ale nenechte se zmást všechny šílenství na konci Humongous spectrum.The skutečné velikosti akce je na druhém konci: hlavní šanci se stává volným hráčem v ekonomice volných agentů, chtějí mít nejlepší sezónu si lze představit ve vašem pole, snaží udělat to nejlepší práci a křídy se skvělých výsledků, a chtějí vytvořit svůj vlastní mikro ekvivalent swoosh Nike. Protože pokud tak učiníte, budete nejen dosáhnout směrem každou příležitost do paže (nebo přenosného počítače), délku, budete provádět nejen pozoruhodný příspěvek k úspěchu svého týmu - budete také se dostat do velmi výhodné pozice pro příští sezónu zdarma-agentura Přípravou dobrá zpráva -- a to je velmi dobrá zpráva - je to, že každý má šanci vyniknout. Každý má šanci se naučit, zlepšit a vybudovat své dovednosti. Každý má šanci, aby se značka hodný remark.Who chápe, že toto základní princip? Velké společnosti dělat. Přišli dlouhou cestu v krátkém čase: to bylo něco přes čtyřmi lety, 2. dubna 1993 byli přesní, když Philip Morris snížení ceny cigaret Marlboro o 40 centů pack. To bylo v pátek. V pondělí, burzovní hodnota baleného zboží, společnosti klesl o 25 miliard dolarů. Všichni souhlasil: značky byly doomed.Today značky jsou všechno a všechny druhy výrobků a služeb -- z účetních firem na obuv tvůrcům restaurace - se najít způsob, jak překonat úzké hranice svých kategoriích a stala značka obklopen Tommy Hilfiger-jako buzz.Who jiný chápe, že? Každá jednotlivá webová stránka sponzora. Ve skutečnosti na webu je u značky více přímo než balené zboží nebo spotřebních výrobků vůbec mohl. Tady je to, co na webu říká: Každý může mít web. A dnes, protože kdokoliv může ... někdo dělá! Tak jak víte, které stránky stojí za návštěvu, které stránky do záložek, které stránky stojí za to bude víc než jednou? Odpověď: značky. Stránky, které sahají, jsou stránky, které jste věřit. Jsou to místa, kde značka vám řekne, že návštěva bude stát za váš čas - znovu a znovu. Značka je slib hodnoty budete receive.The Totéž platí i pro ostatní, že zabiják app z Netto - e-mail. Když každý má e-mailu a někdo vám mohou posílat e-maily, jak se rozhodnete, jehož zprávy budete číst a reagovat na první - a jehož budete posílat do koše nepřečtené? Odpověď: osobní značky. Jméno odesílatele e-mailu je stejně důležitá značka - značka, je - jak název webové stránky, které navštívíte. Je to slib hodnoty, které dostanete za čas, který strávíte čtením message.Nobody značky chápe lépe než profesionální služby firmám. Podívejte se na McKinsey pro model nová pravidla brandingu ve společnosti a osobní úrovni. Téměř každá firma pracuje profesionální služby se stejnou obchodní model. Nemají téměř žádný pevný majetek - můj odhad je, že s největší pravděpodobností jít tak daleko, nebo nájem za hmotný bod se jen možné, aby z nutnosti něco vlastního. Mají spoustu soft aktiva - více konvenčně známý jako lidé, pokud možno inteligentní, motivovaných a talentovaných lidí. A mají obrovské příjmy - a ohromující profits.They také velmi jasný kultury práce a života. Jste najal, si zprávu do práce, připojíte tým - a můžete okamžitě začít přemýšlením, jak přinést hodnotu pro zákazníka. Cestou se můžete dozvědět věci, rozvíjet své schopnosti, zdokonalovat své schopnosti, přesunout se z projektu projektu. A pokud jste opravdu chytří, můžete zjistit, jak se odlišit se od všech ostatních velmi chytří lidé chodí s 1.500 dolarů obleky, high-powered notebooky, a dobře-leštěný obnoví. Podél cesty, je-li jste opravdu chytří, můžete zjistit, co to znamená, vytvářet rozlišovací roli pro sebe - můžete vytvořit zprávu a strategii na podporu značky s názvem You.What dělá si jiný? Začněte hned teď: jak na to chvíli budete myslet na sebe jinak! Nejste "zaměstnanec" General Motors, nejste "kádru" v General Mills, nejste "pracovník" v General Electric, nebo "lidské zdroje" v Obecné Dynamics (ooops, je to pryč!). Zapomeňte na Generals! Nemusíte "patří" každé společnosti, pro život, a vaším hlavním příslušnost není žádné konkrétní "funkci." Nejste definovány své pracovní zařazení a nejsi omezen Váš práce description.Starting dnes jste brand.You 're každý kousek stejně jako značky Nike, Coke, Pepsi, nebo Body Shop. Chcete-li začít přemýšlet jako své vlastní oblíbené brand manager, položte si stejnou otázku brand manažeři na Nike, Coke, Pepsi, nebo Body Shop sami sebe ptají: Co je to, že můj produkt nebo služba, která ho odlišuje? Dejte si tradiční 15-slov-nebo-méně soutěže problém. Udělejte si čas napsat vaši odpověď. A pak mít čas si ho přečíst. Několik times.If vaše odpověď by se rozsvítit oči potenciálního klienta či kontrolovat hlasování o důvěře z minulosti spokojený klient, nebo - nejhorší všechny - pokud ne ty na to, pak máte velký problém. Je na čase, aby některé vážné myšlenky a ještě vyvinout značné úsilí, aby si představoval, a rozvíjet se jako brand.Start určením jakosti nebo vlastnosti, které vás rozlišovací od konkurence - nebo své kolegy. Co jste udělal v poslední době - tento týden - aby si vystupovat? Co by vaši kolegové nebo vaši zákazníci říkají, je vaše Největší a nejjasnější sílu? Vaše Nejvýraznějším (jak v, stojí za zmínku) osobní vlastnost? Vraťte se srovnání mezi Vámi a značky značky X - přístup firemní biggies se k vytváření značky. standardní model, které používají, je rys-přínos: všechny funkce, které nabízejí ve své výrobky nebo služby, výnosy rozpoznatelné a rozlišitelné přínos pro zákazníka nebo klienta. Dominantou Nordstrom obchodní domy je personalizované služby je lavishes o každého zákazníka. Prospěch zákazníka: pocit, že se přiznává individuální pozornost - spolu se všemi výběr velké oddělení store.So, co je "feature-prospěch modelu", že značka s názvem Ty nabízí? Můžete mi dodat práci včas, pokaždé? Vaše vnitřní nebo vnější zákazník dostane spolehlivý, spolehlivý servis, který splňuje jeho strategické potřebám. Myslíte si, předvídat a řešit problémy dříve, než přerostou v krize? Váš klient šetří peníze a bolesti hlavy, právě tím, že jste v týmu. Máte vždy dokončit své projekty v rámci přiděleného rozpočtu? Nemohu jméno jednoho klienta na odborné služby firmy, která nepřekračuje balistických pořizovací cenou overruns.Your dalším kroku je třeba odložit všechny obvyklé popisovače, že zaměstnanci a pracovníci závisí na umístit se v struktura společnosti. Zapomeňte na vaše pracovní zařazení. Zeptejte se sami sebe: Co mám dělat, dodává, že pozoruhodné, měřitelné, rozlišit, rozlišovací hodnotu? Zapomenete popisu práce. Zeptejte se sami sebe: Co mám dělat, že jsem nejvíce hrdý? Nejvíc ze všeho, zapomeňte na standardní příčky progrese jste vylezl ve své kariéře až do současnosti. Burn ten zatracený "žebřík" a zeptejte se sami sebe: Co jsem udělal, že jsem si unabashedly chlubit? Pokud jste Bude značku, musíte se stát neoblomně zaměřil na to, co děláte, že přidanou hodnotu, že jste pyšný, a co je nejdůležitější, že můžete bez skrupulí vzít úvěr for.When jsi udělal to, sednout si a požádejte si ještě jednu otázku definovat své značky: Co chci být slavný? To je pravda - slavná! Co je hřiště pro vás? Takže je to clichÃÆ'à † â € ™ à€ SA, ©: Neprodáváme steak, prodat prskat. to je také princip, že každý chápe firemní značky implicitně z Omahy Steaky je přes-prodej-mail program Wendy je "jsme jen lidé pravidelné" reklamní kampaň. Nezáleží na tom, jak si tlustý dovedností, bez ohledu na to, jak chutná, které jste provedli, že rys-prospěch teze, stále máte na trh bejesus z vaší značky - pro zákazníky, kolegy a vaše virtuální síť associates.For nejvíce značky kampaně, prvním krokem je viditelnost. Pokud jste General Motors, Ford a Chrysler, které obvykle znamená plné let televizní a tiskové reklamy, jež mají dostat miliardy "otisky" vaší značky v přední části náročné veřejnosti. Pokud jste si značku, máte stejnou potřebu viditelnosti - ale žádný rozpočet na nákup it.So jak si na trhu si značka? Neexistuje žádné omezení doslova na způsoby, jak můžete jít o zlepšení své profil. Zkuste načerno! Přihlásit se na další projekt v rámci vaší organizace, jen aby se představit sám sebe na nové kolegy a předvést své schopnosti - a práce na nových. Nebo, pokud můžete vybojovat čas, aby na nezávislý projekt, který vás dostane do kontaktu s úplně novou skupinu lidí. Pokud můžete si je zpívat si chválí, pomůže šířit slovo o tom, co si pozoruhodné přispěvatel are.If ty myšlenky nemají opravný prostředek, zkuste vyučování třídy na Community College, v programu pro vzdělávání dospělých, nebo ve vaší firmě. Získáte uznání za odborníka, zvýšíte postavení jako profesionální, a zvýšíte pravděpodobnost, že se lidé vrátí k vám s žádostí více a více možností k vystupují z crowd.If jste lepší spisovatel než jste učitel, zkuste přispívají sloupec nebo stanovisko kus vašeho místní noviny. A když říkám, místní, mám na mysli místní. Nemusíte dělat op-ed straně New York Times, aby se platové třídy. Společenství novin, odborných zpravodajů, a to i publikace inhouse společností mají mezery, které je potřeba vyplnit. Jakmile začnete, máte bilanci - a videoklipy, které můžete použít ukrást více chances.And když jste lepší řečník než jste učitel nebo spisovatel, zkuste si sami na panelová diskuse na konferenci, nebo se zaregistrovat, aby prezentace na workshopu. Viditelnost je zábavný způsob, jak vynásobení, nejtěžší je začínají. Ale pár dobrých panel prezentace si můžete vydělat možnost, aby "něco" sólová vystoupení - a odtud je to jen pár skoků na velký adresu vašeho oboru roční úmluvy.Za druhé důležité mít na paměti o osobní zviditelnění kampaně je: to všechno záležitosti. Když jste propagaci značky Vy, všechno, co děláte - a všechno, co nechcete udělat - komunikuje hodnoty a charakter značky. Všechno, co z toho, jak si poradíte telefonní rozhovory e-mailových zpráv, které zašlete na způsob, jakým podnikají v jednání je součástí větší zprávy posíláte o své brand.Partly je podstatná otázka: co jsi chtěl říct a jak dobře jste to řečeno. Ale je také otázkou stylu. Na síti, vaši komunikaci prokázat znalost technologie? Setkání, se pořád své příspěvky krátké a na místě? Dokonce se dostane až na úroveň Vaši značku si vizitku: Už jste navrhli cool-hledá logo pro vaši vlastní kartu? Jste demonstrovat ocenění za design, který ukazuje, abyste pochopili, že obal se počítá - hodně - v přeplněném světě? Klíčem k žádné osobní značky kampaně je "slovo-z-úst marketing." Svůj kruh přátel, kolegy, klienty a zákazníky je nejdůležitějším marketingovým vozidla máte, co říkají o vás a vaše příspěvků je to, co se trh nakonec rozchod jako hodnotu vaší značky. Tak velký trik k budování vaší značky, je najít způsob, jak pečovat o své síti kolegů - consciously.What 's opravdovou sílu Ty? Pokud chcete růst vaší značky, musíte se smířit s mocí - svůj vlastní. Zásadní poučení: moc není sprosté slovo! Ve skutečnosti je výkon z větší části je špatně nepochopený termín a zle zneužita schopnosti. Mluvím o jiný druh energie, než jsme se obvykle týkají. Není to moc žebřík, který je v nejlepším na lezení po přilehlých bods. Není to who's-got-člen určitý-největší-office-by-šest-čtvercový-palců energie nebo who's-got--nejmódnější-title power.It 's vlivem power.It' s je známý pro co nejvíce významný přínos v dané oblasti. Je to moc dobré pověsti. Kdybyste byl učenec, byste změřit podle kolikrát se vaše publikace získat dokumenty jinými lidmi. Pokud jste se poradce, měli byste ji měřit počet ředitelů, kteří si s sebou vezmete vizitku jejich Rolodexes. (A ještě lépe, počet těch, kteří znát své číslo pageru zpaměti.) Získání a použití síly - inteligentně, zodpovědně, a ano, mocně - jsou základní dovednosti pro rozvoj vaší značky. Jednou z věcí, která nás láká do některých značek je moc se projektu. Jako spotřebitel, který chcete přidružit k silné značky, jejichž přítomnost vytváří halo efekt, který potírá volno na you.It 'je stejný na pracovišti. Tam jsou moc výlety, které stojí za užívání - a , které si můžete vzít, aniž by zdají být self-absorboval, self-sílící megalomanský hlupák. Můžete to udělat v malém, pomalé a jemné způsoby. Je váš tým mají tvrdý čas organizovat setkání produktivní? Dobrovolník napsat program na příští schůzi. Jste přispívá k týmu, a dostanete se rozhodnout, co je na a mimo agendu. Když je čas napsat post-projektová zpráva, se všichni členové týmu pro hlavu dveře? Prosím o možnost psát zprávy - protože ruka, která drží pero (nebo klávesnici kohoutky) dostane psát nebo alespoň tvar organizace history.Most důležité si uvědomit, že síla je z velké části věc vnímání. Pokud chcete, aby lidé viděli jste, jak silné značky, chovat se jako věrohodný lídr. Až budete přemýšlet jako Ty značky, nemusíte org-chart orgán, který bude lídrem. Faktem je, jsi vůdce. Jste vedoucí You! Jedním z klíčů k rozšiřování své moci, aby mohl uznat prostý fakt, že žijeme ve světě projektu. Téměř všechny dnešní práce je uspořádána do bite-velké pakety tzv. projektů. Projekt-na světě je ideální pro pěstování Vaší značky: projekty existují kolem výsledky, které vytvářejí measurables, a nechat se braggables. Pokud si nejste vynaložit nejméně 70% svého času i práce na projektech, vytváření projektů, nebo organizování své (zřejmě světské) úkoly v projektech, jste bohužel žije v minulosti. Dnes musíte myslet, dýchat, jednat a pracovat v projects.Project World usnadňuje vám vyhodnotit - a propagovat - Síla značky You. Opět, stejně jako si to obři. Představte si sami sebe brand managera ve společnosti Procter & Gamble: Když se podíváte na vaši značku majetku, co můžete přidat k posílení své moci a pocit přítomnosti? Chcete být lépe s jednoduchým rozšíření sortimentu - s ohledem na projektu, který postupně přidává ke svému stávajícímu základnu dovedností a úspěchů? Nebo byste se lépe s celou novou řadu výrobků? Je to čas na posun v zámoří za pár let, pouštět se mimo svou zónu pohodlí (i při bočním pohybu - zatraceně žebříky), bojem s něčím novým a zcela odlišné? Ať už se rozhodnete, měli byste se podívat na Vaši značku sílu jako cvičení v novém-look rÃÆ'à † â € ™ à€ SA, © sumÃÆ'à † â € ™ à€ SA, ©, management - cvičení, abyste začali dělat dál a jednou pro všechny, Slovo "rÃÆ'à † â € ™ à€ SA, © sumÃÆ'à † â € ™ à€ Sa,  ©." Nemáte starý-módní rÃÆ'à † â € ™ à€ SA, © sumÃÆ'à † â € ™ à€ Sa,  © Už! You've got a marketingové brožury pro značku You. Místo toho, aby statický seznam titulů a držení pozice obsazené, své marketingové brožury přivádí k životu dovednosti, které jste zvládli, projekty, které jste dodat, braggables si můžete vzít úvěr. A jako každý dobrý marketingové brožury, tvoje potřebuje neustále aktualizovat, aby odrážel růst - šířka a hloubka - značky You.What 's loajalitu vůči Vám? Všichni říkají, že loajalita je pryč, loajalita je mrtev, loajalita je u konce. Myslím si, že je to banda crap.I že loajalita je mnohem důležitější, než to kdy bylo v minulosti. 40-leté kariéry se stejnou společností, může jednou byli povoláni loajalita, ze tady to vypadá jako hodně pracovního života s velmi málo možností, velmi málo možností, a jen velmi málo individuální výkon. To je to, co jsme kdysi nazývali indentured servitude.Today loajalita je jediná věc, která věcech. Ale to není slepá loajalita k firmě. Je to věrnost svým kolegům, loajalitu ke svému týmu, loajalita ke svému projektu, věrnost zákazníků a věrnost sami sobě. Vidím to jako mnohem hlubší smysl loajality než bezduché loajalitu k firmě Z logo.I vědět, to může znít jako sobectví. Ale je CEO of Me Inc vyžaduje, abyste jednat sobecky - růst sebe, podporovat sebe, dostat na trh na odměnu sami. Samozřejmě, na druhou stranu sobecký mince je, že každá společnost, pro kterou pracujete měli tleskat všechny do jednoho ze snahy vyvinout uděláte sami. Po tom všem, co děláte rostou Me Inc omáčky pro ně: projekty, které vedete, sítě u Vás objeví, zákazníci si radost, braggables vytvoříte generovat úvěr pro firmu. Dokud se učíš, pěstování, budování vztahů, a přináší skvělé výsledky, je to pro vás dobré, a je to skvělé pro company.That win-win logika platí tak dlouho, jak se stalo, že se v té dané společnosti. Což je přesně tam, kde ve věku volnými vstoupí do hrát. Pokud jste váš ošetřující rÃÆ'à † â € ™ à€ SA, © sumÃÆ'à † â € ™ à€ SA, ©, jako kdyby to marketingové brožury, jste se naučil první lekce zdarma agentury. Druhým ponaučením Je jedno, že dnešní profesionální sportovci se všichni naučili: musíš obraťte se na trhu pravidelně mít spolehlivé čtení na vaší značky hodnotu. Nemusíte být hledají práci jít o práci pohovoru. Na to přijde, nemusíte ani chodit na skutečném pohovoru získat užitečné a důležité feedback.The Skutečná otázka zní: Jak je značka se máš? Sestavit svůj vlastní "uživatelské skupiny" - osobní Ty značky ekvivalent skupiny softwaru recenzi. Požádat o - trvat na tom, - upřímný, vstřícný zpětnou vazbu na svůj výkon, váš růst, vaše hodnoty. Je to jediný způsob, jak vědět, co by stálo za to na volném trhu. Je to Jediným způsobem, jak zajistit, aby, když prohlásil svůj volný agentura, budete mít silnou vyjednávací pozici. Není zrady "oni", to je zodpovědný za řízení značky značky You - který také vytváří úvěr pro them.It 'je to jednoduché: Jste značky. Jste na starosti vaši značku. Neexistuje jediný cesta k úspěchu. A není jediný správný způsob, jak vytvořit značku s názvem You. Kromě toho: Začněte již dnes. Nebo else.To opatření, jak silná je vaše značka je zkopírovat a vložit: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html). Pak klikněte na "Take značky zkoušku pevnosti". Toto je krátký průzkum, který měří sílu všech firemní značky. Je to skvělý nástroj zobrazí, kde jste today.Scott Bílý je předsedou Identita značky Guru (http://www.brandidentityguru.com), vedoucí značkou poradenství a průzkum trhu firmy sídlící v Easton, Massachusetts, USA, v blízkosti Boston.Brand Identita Guru se specializuje na tvorbu firemních značek a výrobků, které zvyšují prodeje, podíl na trhu, věrnost zákazníků, a značky ocenění. Během své 15-leté značky kariéry, Scott Bílá pracovala v celé řadě průmyslových odvětví: high-tech, výroba, počítačový hardware a software, telekomunikace, bankovnictví, restaurace, móda, zdravotnictví, internet, maloobchod a servis podniky, stejně jako mnoho jiných-zisk organizations.Brand Identita Mistr klienty patří: Sun Life Financial, Coca Cola, HP, Sun, Nordstrom, americký Federální hypotéky, Simon (Amerika je největší nákupní centrum
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
