Cross kulturní reklama
Kultura je jako svržení Alka-Seltzer na sklo? Nevidíte ho, ale nějak to něco dělá.
Hans Magnus Enzensberger
Kultura ovlivňuje všechno, co děláme. To platí pro všech oblastech lidského života od osobních vztahů na podnikání v zahraničí. Při práci ve své rodné kultury, kultury se chová jako rámec chápání. Nicméně, při interakci s různými kultury tomto rámci již neplatí kvůli křížové kulturní rozdíly.
Cross kulturní komunikace má za cíl pomoci minimalizovat negativní dopad na vzájemné kulturní rozdíly prostřednictvím budování společného rámce pro lidi různých kultur ke spolupráci uvnitř. V podnikání, mezi-kulturní řešení jsou uplatňovány v oblastech, jako vysoký představitel, team building, zahraniční obchod, jednání a navrhování webových stránek.
Cross kulturní komunikační řešení jsou rovněž důležité pro efektivní přeshraniční kulturní reklamy. Služby a produkty jsou obvykle určeny na trh a na domácí publikum. Pokud je výrobek uveden na trh na mezinárodní publikum stejné domácí reklamní kampaní v zahraničí, bude ve většině případů neúčinná.
podstatou reklamy je přesvědčit lidi, že výrobek je určen pro ně. Nákupem to, budou získávat některé výhody, ať už je životní styl, stav, nebo finanční výhody. Nicméně, pokud je reklamní kampaň v cizině různé hodnoty a vnímání toho, co posiluje postavení nebo dává pohodlí existují. Tyto rozdíly, aby originální reklamní kampaň zanikla.
Je proto důležité pro jakékoli přeshraniční kulturní reklamní kampaň, která pochopení určité kultury, je získal. Formou zvýraznění oblastí přes kulturní rozdíly v reklamě několik příkladů, jsou zkoumány.
jazyk Cross Cultural Reklamní
To se může zdát poněkud zřejmé uvádí, že jazyk je klíčem k účinné přeshraniční kulturní reklamy. Nicméně skutečnost, že společnosti trvale nepodaří ověřit jazykové důsledky názvy společností nebo produktů a sloganů prokáže, že tato otázky nejsou řádně určeny.
reklamní svět je posetý příklady jazykových mezi kulturami omylů. Z více komický byl Ford na zavedení 'Pinto' v Brazílii. Po vidění prodej nezdaří, ale brzy pochopila, že to bylo kvůli tomu, že Brazilci nechtěl být viděn při řízení motorového vozidla znamená 'malé mužské přirození'.
jazyk, musí být rovněž analyzovány pro jeho kulturní vhodnosti. Například slogan použitých výrobcem počítačových her od EA Sports,? Challenge všechno? vyvolává reptání nesouhlasu v náboženských nebo hierarchické společnosti, kde harmonické vztahy budou zachovány hodnotách úcty a non-konfrontace.
Je nezbytně nutné, proto, že jazyk být pečlivě prozkoumány v jakékoli přeshraniční kulturní reklamní kampaň
Sdělení Styl v Cross Cultural Reklamní
porozumění způsobu, jakým jiným kulturám umožní komunikovat reklamní kampaň mluvit se potenciální zákazník ve způsobu, jakým pochopit a ocenit. Například lze styl komunikace se explicitní nebo implicitní. Explicitní komunikátor (např. USA), předpokládá, že posluchač není vědoma toho, základní informace nebo otázky spojené s tématem diskusí a proto stanoví sami. Implicitní komunikátorů (např. Japonsko) předpokládají, posluchač je dobře informován o předmět a minimalizuje informace předána na předpokladu, že posluchač porozumí od důsledky. explicitní komunikátoru najde implicitní komunikační styl vágní, že implicitní komunikátoru najde explicitní komunikaci přehnaný styl.
Barvy, čísel a obrázků v Cross Kulturní Reklamní
I nejjednodušší a nejlepší brát za samozřejmost aspekty reklamy musí být kontrolovány v rámci přeshraniční kulturní mikroskopem. Barvy, čísla, symboly a obrazy nemají všechny přeložit i napříč různými kulturami.
V některých kulturách jsou šťastné barvy, například červené v Číně a nešťastné barvy, jako je černá v Japonsku. Některé barvy mají některé význam, zelená je považován za speciální Barva v islámu a některé barvy jsou kmenové svazy v některých částech Afriky.
Mnoho hotelů v USA nebo Velké Británii nemají prostor 13 a 13. patro. Podobně, Nippon Airways v Japonsku nemají místo číslo 4 nebo 9. V případě, že jsou čísla s negativními konotacemi v zahraničí, které představují nebo balení výrobků v těchto číslech, kdy by reklama měla vyhýbat.
Obrázky jsou také kulturně citlivé. Vzhledem k tomu, to je obyčejné vidět fotografie ženy v bikinách na reklamních plakátů na ulicích Londýna, takové obrázky by způsobilo pobouření na Blízkém východě.
kulturních hodnot v Cross Cultural Reklama
Pokud se reklama v zahraničí, musí kulturní hodnoty, na nichž společnost bude pečlivě prozkoumat. Existuje náboženství, které se praktikuje většina lidí? Je společnost kolektivistické nebo individualista? Je to zaměřené na rodinu? Je to hierarchický? Je tu dominantní politické nebo ekonomické ideologie? Všechny tyto budou mít dopad reklamní kampaně, pokud levé nepřezkoumaným.
Pro Například, reklama, která se zaměřuje na individuální úspěch, nezávislost a důrazem na slovo? I? održí negativně v zemích, kde je týmová práce považovat za pozitivní kvality. Vzpurnost nebo nedostatečné respektování pravomoci by měly být vždy zabránit v rodině orientovaný nebo hierarchické společnosti.
Z toho plyne závěr, můžeme vidět, že principy reklamy běží až mezi kulturami i reklamy. To je? znát vaše trh, co je pro ně atraktivní a jaké jsou jejich aspirace. Cross kulturní reklama je prostě o používání zdravého rozumu a analyzovat, jak jednotlivé prvky reklamní kampaně jsou ovlivněny kulturou a mění, aby co mluvit do cílové publikum.
Neil
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
