В съобщение за пресата е мъртъв (сега ще кажа на някой харесвам клиенти?)
В конкурентни не за част от бизнес много отдавна, моят PR фирма е поискано да предоставят трите проби всяка от последните клипове, статии bylined ние бихме авторка за клиенти, и натиснете releases.For две от трите изисквания, въпросът е срам ни богатство. Но за съобщения за пресата, ние трудно да се натисне. Тези дни, ще пиша все по-малко съобщения за пресата? Най-е задължително съобщения персонал поръсена с периодична функция съобщение. Ние просто не ги виждам като толкова важно средство за практикуващи PR, тъй като те веднъж were.Yes, има и изключения. За разкриване цели, репортажи за събития или развитие, които може съществено влияние публични компании са задължителни. А някои фирми са истински "новини" да докладва, дори ако те не са публично приема, че може да се поддава на тяхното разпространение чрез новини release.But въпреки популярен образ на фирми PR като фабрики медиите и техните служители по сметка Накланяме машини, и съжалява, че много от тях все още бълват и безразборно одеяло на медиите за пресата, които имат малко или никакво значение, реалността е, че те са почти мъртви като част от стратегическото arsenal.Think съобщения за това. Като общество, ние си тръгна от епохата на масовото производство, маса търговия със стоки, както и маса за търговия, за тази, в която персонализиране е цар. В тази среда, съобщения за пресата са професионалисти PR какво 30-секундни телевизионни търговски става на рекламната индустрия. Що се отнася тъй като повечето репортери и редактори са, те са overproduced; им липсва диференциация, те обикновено не са от значение, и по-голямата част просто не са покритие-worthy.As професия, ние трябва да падна по време на работа на образователната и адвокати. Защо иначе ще потенциални клиенти, клиенти и техните шефове все още настояват за "опит" в развиващите се съобщения за пресата, когато уместен въпрос трябва да бъде: "За нашите Бизнес и нашите цели, какви са най-ефективни начини да получим медийно отразяване? "Разбиране на клиента и мислене / стратегия зад своите предложения е първата стъпка води до най-добрия възможен сюжет куки. Отнема се запознае с компанията и позициониране? интимно. Какво отличава от конкуренцията. Тези критерии са продиктувани от старши хора ниво в организацията, която го прави great.This заеми инвестиране на време и изисква PR специалист да мислят и действат като един репортер, за да се съберат на разузнаването, което води до нещо повече от съобщение точки, но твърди идеи история, която ще се състояние на дружеството в най-добрата светлина. Изследване тенденции, проблеми и тревоги в бранша като цяло и на компанията специално ще предостави на фураж за сондиране въпроси, за да служат за основа на интервюта с полезна подходящо executives.The упражняване добавя към базата от знания и ви дава представа за проблемни области, които може да се противодейства публично в някакъв момент. Като се отделя на кадри вкус на интервю процес за справка в бъдеще, тя също така ви позволява сами позиция като човек, който мисли по-стратегически и напредва отвъд PR 101 rote.The Втората стъпка е да насочите медийните пазари и персонализирате Вашето съобщение за това. Дори и продукти с масовия потребител обжалване ще получите повече бръмча с журналисти, ако намалите броя на фокуса си и да персонализирате вашата позициониране да отрази победата на отделните журналист, ориентация, обича, не обича, и последните теми покритие, както и позиционирането на изданието с читателите. Голяма част от разузнаването може да бъде събрана чрез услуги като MediaMap, или по старомодния начин? С осъществяването на един ред съдържащ името на автора търсене и разлиства последните статии на журналиста (или сегменти по отношение на електронните медии). Кратко, персонализирани е-мейл? три точки най-много? на целевото журналисти с до най-точката олово в следва не само да очертае историята, но също така подчертават неговото значение за зрителите на изхода на. Този личен подход, ще имат много по-голям шанс да взема вниманието на репортери от новини съобщение, че е писано за masses.The Третата стъпка е да се гарантира на хората, които са всъщност прави на телефонно обаждане или имейл проследяване Накланяме в историята се приведат в съответствие скорост от контекста на ъгъла и цялостното позициониране клиента. Накратко, те трябва да бъдат подготвени да отговорим поне на някои от основните въпроси на репортерите. А домашни дразня на мината, когато бях журналист, е получаване на масово произвежданите прессъобщение, че беше последвана от един телефон терена от "сладките неща, младите", чиито отговори на най-простите въпроси е неизбежно, "Ummmm, аз не знам. Важно ли е?" Тяхната неподготвеност се отразяват зле на тях и организация те са representing.For година, професията PR е задоволявала в значителна страна вир над поради липсата на отношение предоставят на дисциплината, особено по един по друг съобщения дисциплини като маркетинга и рекламата. Той ще помогне са по-практикуващите да надхвърля броя играта да се осигури широк тенденции са били отразени в изпълнението на дори най-основните functions.Sally Saville Ходж е президент на Ходж Communications, Inc (http://www.hodgecommunications.com), стратегически Чикаго-базирани връзки с обществеността и маркетинговите комуникации фирма. Тя може да бъде постигнато в
Член Източник: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
уебмастъра Вземи Html кодекс
Добави тази статия на вашия сайт сега!
уебмастъра Подайте членове
Не е необходима регистрация! Попълнете формата и статията ви е в Messaggiamo.Com директория!
